关于出租车液晶电视广告情况

关 于 出 租 车 液 晶 电 视 广 告 情 况 一 、 上 海 、 北 京 出 租 车 基 础 调 研 数 据 出 租 车 总 数 量 上 海 ： 48,000 辆 北 京 ： 66,000 辆 每 月 出 租 车 总 乘 次 上 海 ： 51,840,000 乘 次 北 京 ： 59,400,000 乘 次 平 均 每 乘 后 座 人 数 ： 上 海 ： 1.5 人 北 京 ： 1.6 人 出 租 车 后 座 乘 坐 率 上 海 ： 81.6% 北 京 ： 72.4% 每 月 总 人 次 上 海 ： 95,300,000 人 次 北 京 ： 130,000,000 人 次 每 月 后 座 人 次 上 海 ： 78,000,000 人 次 北 京 ： 95,000,000 人 次 平 均 每 天 人 次 上 海 ： 54 人 次 北 京 ： 48 人 次 平 均 每 天 乘 车 次 数 ： 上 海 ： 36 乘 次 北 京 ： 30 乘 次 每 月 每 车 平 均 载 客 数 ： 上 海 ： 1620 北 京 ： 1440 1000 车 月 载 客 数 上 海 ： 1,600,000 人 次 北 京 ： 1,400,000 人 次 每 1000 车 每 月 平 均 单 个 按 钮 被 访 问 数 上 海 ： 100， 000 至 150， 000 北 京 ： 100， 000 至 150， 000 平 均 每 天 人 次 上 海 ： 54 人 次 北 京 ： 48 人 次 80%的 乘 客 年 龄 在 21 至 49 岁 之 间 日 常 受 众 月 收 入 比 例 （ RMB 3000 及 以 上 ） 96% 日 常 受 众 职 位 比 例 （ 企 业 /公 司 管 理 人 员 ） 75% 日 常 受 众 定 义 为 ： 每 天 乘 坐 出 租 车 1 次 及 以 上 的 乘 客 1000 辆 出 租 车 平 均 每 月 曝 光 机 会 上 海 ： 1.5 人 1000 车 36 乘 次 30 天 2 次 曝 光 =3240000 次 北 京 ： 1.6 人 1000 车 30 乘 次 30 天 2 次 曝 光 =2880000 次 CPM（ 千 人 成 本 ） 上 海 ： 200000/(3240000/1000)=61.7 北 京 ： 200000/(2880000/1000)=69.4 以上数据来源：数据来源：新生代市场监测机构2006 年出租车内广告效果调研报告 二 、 出 租 车 液 晶 电 视 广 告 运 营 概 括 目 前 上 海 主 要 有 两 家 公 司 运 营 该 类 广 告 ： 一 个 是 上 海 月 睿 广 告 公 司 该 公 司 号 称 目 前 有 12000 辆 出 租 车 投 放 。 第 二 个 是 触 动 传 媒 公 司 ， 该 公 司 号 称 有 5000 辆 出 租 车 投 放 。 两 家 企 业 合 计 出 租 车 数 量 为 17000 台 ， 占 上 海 40%的 出 租 车 比 例 （ 以 上 数 量 为 企 业 报 数 量 ， 实 际 数 量 可 能 比 这 个 少 ） 三 、 主 要 出 租 车 液 晶 电 视 广 告 运 营 公 司 1. 媒 体 公 司 : 上 海 月 睿 广 告 媒 体 描 述 ： 出 租 车 移 动 电 视 是 由 上 海 东 方 明 珠 移 动 电 视 有 限 公 司 、 上 海 文 化 广 播 影 视 集 团 旗 下 上 海 文 广 科 技 发 展 有 限 公 司 和 上 海 出 租 汽 车 行 业 专 业 技 术 配 套 企 业 上 海 广 利 实 业 发 展 中 心 共 同 运 营 的 以 即 时 信 息 发 布 为 主 的 、 国 内 规 模 最 大 的 出 租 车 移 动 电 视 信 息 发 布 平 台 。 其 控 股 公 司 上 海 东 方 明 珠 城 市 电 视 传 播 有 限 公 司 是 集 节 目 、 传 输 、 行 业 监 管 等 各 方 面 优 势 于 一 身 的 运 营 商 。 目 前 已 经 拥 有 播 出 终 端 8000 个 ， 2006 年 6 月 初 将 达 12,000 辆 ， 并 将 以 迅 猛 的 速 度 在 年 底 前 增 至 2 万 5 千 个 终 端 ， 出 租 车 移 动 电 视 媒 体 正 成 为 各 大 媒 体 中 最 具 优 势 和 吸 引 力 的 新 型 媒 体 之 一 。 现 已 覆 盖 的 是 包 括 强 生 、 大 众 、 海 博 、 巴 士 、 锦 江 等 上 海 出 租 车 行 业 的 几 大 龙 头 企 业 ， 预 计 到 2010 年 上 海 世 博 会 前 ， TAXI TV 将 覆 盖 我 市 40,000 多 辆 出 租 车 ， 年 客 流 量 将 达 到 14 亿 人 次 。 投 播 周 期 选 择 ： 1、 全 天 候 滚 动 45 次 （ 每 20 分 钟 一 次 ） ， 30 次 （ 每 半 小 时 一 次 ） ， 15 次 （ 每 一 小 时 一 次 ） ； 2、 黄 金 时 段 早 晨 七 点 至 九 点 ， 下 午 十 六 点 三 十 分 至 十 九 点 （ 累 计 滚 动 播 放 八 次 ） 。 投 播 方 式 选 择 ： 30 秒 ， 15 秒 ， 5 秒 推 荐 投 放 和 价 格 ： 黄 金 时 段 15 秒 档 广 告 投 播 ， 五 月 、 六 月 优 惠 价 ， 一 周 仅 为 20000 元 。 每 天 强 档 滚 动 每 20 分 钟 一 次 ， 每 次 时 长 30 秒 硬 广 告 投 播 ， 每 周 价 格 仅 为 十 万 元 ！ 联 系 方 式 联 系 人 ： 云 飞 地 址 ： 江 宁 路 1251 弄 星 海 大 厦 2 号 楼 4F 电 话 ：传 真 ：邮 箱 ： 主 页 ： 2. 触动传媒 触 动 传 媒 （ Touch Media） 是 一 家 集 互 动 广 告 技 术 服 务 、 体 验 营 销 服 务 和 广 告 数 据 调 研 服 务 为 一 体 的 新 型 专 业 传 媒 公 司 。 成 立 于 2003 年 ， 触 动 传 媒 立 即 把 全 球 独 有 的 “亲 和 力 媒 体 平 台 ”概 念 通 过 旗 下 专 利 “移 动 触 摸 式 交 互 设 备 ”在 中 国 大 陆 进 行 推 广 ， 并 通 过 与 出 租 车 公 司 的 紧 密 合 作 成 功 实 现 商 业 化 运 作 。 在 过 去 的 五 年 里 ， 触 动 传 媒 与 上 海 ， 广 州 ， 北 京 的 出 租 车 行 业 达 成 多 项 合 作 ， 出 租 车 签 约 车 辆 数 目 实 现 高 速 增 长 。 以 打 造 亲 和 力 广 告 传 媒 为 主 要 目 标 的 广 告 媒 体 触 动 传 媒 是 全 球 最 早 ， 也 是 目 前 国 内 唯 一 的 从 事 移 动 交 互 式 液 晶 设 备 研 发 的 企 业 ， 其 Q 系 列 移 动 触 摸 式 交 互 产 品 拥 有 自 主 产 权 、 商 标 权 、 企 业 认 证 和 测 试 证 书 ， 并 涵 盖 了 广 告 投 放 、 监 管 、 创 意 、 定 向 和 效 果 评 测 等 。 该 系 列 设 备 ， 正 在 被 数 百 家 出 租 车 公 司 和 广 告 公 司 使 用 ， 并 保 持 世 界 领 先 设 备 的 地 位 。 触 动 传 媒 能 够 为 客 户 的 广 告 投 放 提 供 全 面 、 专 业 、 准 确 的 第 三 方 技 术 增 值 服 务 ， 保 障 客 户 营 销 目 标 的 实 现 。 秉 承 技 术 服 务 的 传 统 ， 触 动 传 媒 致 力 于 以 自 身 雄 厚 的 研 发 实 力 为 依 托 ， 以 推 广 互 动 型 媒 体 为 主 项 推 动 中 国 互 动 营 销 的 发 展 。 中 国 最 专 业 的 互 动 广 告 媒 体 触 动 传 媒 努 力 的 倡 导 创 新 、 顺 应 潮 流 ， 不 断 的 整 合 媒 介 资 源 ， 针 对 不 同 载 体 ， 开 发 互 动 营 销 设 备 ， 为 不 同 的 企 业 、 品 牌 和 产 品 的 市 场 目 标 服 务 。 我 们 拥 有 资 深 的 策 划 和 服 务 团 队 ， 以 全 心 的 服 务 和 创 新 的 精 神 ， 为 客 户 提 供 互 动 营 销 咨 询 、 策 划 、 创 意 、 制 作 、 投 放 、 监 测 等 服 务 ， 是 专 业 的 全 面 互 动 营 销 解 决 方 案 提 供 商 。 我 们 目 前 已 成 为 目 前 中 国 出 租 车 广 告 行 业 中 最 大 的 出 租 车 广 告 代 理 商 和 车 载 交 互 式 媒 体 唯 一 拥 有 者 、 经 营 者 。 触 动 传 媒 以 实 现 和 提 升 广 告 效 果 为 己 任 ， 在 各 项 业 务 上 均 在 国 际 国 内 保 持 领 先 的 地 位 。 触 动 传 媒 总 部 目 前 设 在 中 国 上 海 ， 已 经 在 北 京 设 立 了 分 公 司 ， 广 州 分 公 司 也 即 将 成 立 ； 同 时 出 租 车 外 其 他 互 动 媒 体 合 作 计 划 也 正 在 火 热 的 筹 备 中 。 现 有 安 装 触 动 传 媒 液 晶 广 告 的 出 租 车 数 量 为 3000 辆 ， 到 2006 年 底 计 划 会 有 8000 辆 车 装 上 屏 幕 。 已 签 约 车 队 是 巴 士 ： 5000 辆 ， 蓝 色 联 盟 ： 6000 辆 。 报价清单 一 个 套 装 价 格 人 民 币 20 万 (折 扣 之 前 ) ,而 您 可 以 得 到 ： 上 海 每 月 （ 30 天 ） 1,000 辆 车 将 信 息 传 递 给 1,200,000 个 观 众 一 个 独 家 互 动 图 标 (每 个 分 类 ) 的 互 动 内 容 一 个 全 屏 互 动 区 域 （ 或 推 荐 边 栏 区 域 加 上 视 频 区 域 ） 触 摸 的 回 应 和 互 动 在 监 测 报 告 中 含 有 数 据 评 估 ,收 集 和 呈 现 短 信 活 动 如 果 有 应 用 (额 外 费 用 支 付 于 第 三 方 ） 售 后 分 析 和 建 议 报 告 约 千 人 成 本 60 元 * 分 类 保 护 保 证 每 个 分 类 都 只 有 一 位 客 户 ,确 保 消 费 者 享 受 最 完 整 最 多 样 的 内 容 。 一 个 视 频 战 役 : 人 民 币 120,000 元 （ 每 1000 辆 出 租 车 ;折 扣 前 ） ,每 18 分 钟 （ 或 每 乘 ） 播 放 2 次 30 秒 的 电 视 广 告 一 个 “边 栏 战 役 ”: 人 民 币 30,000 （ 每 1000 辆 出 租 车 ） ,每 18 分 钟 1 次 的 15 秒 边 栏 信 息 ,共 播 放 4 次 仅 提 供 整 单 销 售 联 系 方 式 上 海 总 公 司 ： 公 司 地 址 ： 上 海 市 陕 西 北 路 988 号 2 号 楼 4 楼 邮 政 编 码 ： 200040