关于奥迪4s店的销售服务理念调查报告

苏州科技学院大学生独立调研报告 关于奥迪 4S 店的销售服务理念调查报告 所在学院： 经济与管理学院 专业： 市场营销 学生姓名： * 学 号： * 所在班级: 营销 指导教师： 王勇 实践日期： 2012 年 7 月 3 日 2012 年 7 月 5 日 奥迪汽车的销售服务理念报告 根据学校的安排，我们这一小组来到了木渎汽车城对奥迪 4S 店进行了调查。 一直以来奥迪汽车都占据高档汽车市场的半壁江山，作为最早实现国产化 的高档汽车品牌，奥迪在提升车身质量的同时，也没有放送对高水准服务品质 的追求。奥迪品牌秉承“同一星球，同一奥迪，同一品质”的理念，全面引入 奥迪全球化的服务新战略。 奥迪汽车的服务理念主要分为两个方面，一是“卓越”服务，二是“以心 悦心” 。首先“以心悦心”的含义是“以全心全意的卓越服务带给用户发自内心 的愉快” 。在服务理念的追求上，奥迪不仅致力于满足用户的一切要求，更以追 求用户的全方位身心愉快为最终的目的。而“卓越”服务，是奥迪着眼未来的 全球化服务新战略，这一战略秉承了“以心悦心”,将“专业、尊贵、愉悦”的 核心价值赋予到奥迪服务的全程。 “专业”体现在奥迪的全球一体化专业服务体 系中，带给顾客安心、放心、最佳的服务解决方案，具体展示专业价值所在。 “尊贵”体现在奥迪的高档服务设施与服务内容中，带给顾客超乎期待的尊贵 体验和个性享受，充分传递价值所在。 “愉悦”则透过奥迪用心呵护顾客与爱车 的每一个服务细节和服务设计上，不断带给顾客愉悦的感受。这些即使奥迪 4S 店富有人性化的销售服务理念，具体的包括奥迪预约服务，奥迪替换车服务， 奥迪救援服务，奥迪机场服务。 总的来说奥迪品牌遵循高品质，高质量，服务佳的原则，认为销售好，就 需要满足顾客的需求，让顾客对其放心购买，从而奥迪品牌才能打响。然而， 这一切并不是想象中的那么简单的，作为一名销售人员的话，必须得有很好的 销售理念。 对于店员，顾客就是上帝，但是现实生活中顾客并非都是完美的，他们有 优点的同时也存在着缺点，而现在店员要做的就是发现顾客的优点，容忍顾客 的缺点，要学会赞美顾客，态度要好，注意自己的形象与举止，给顾客留有好 印象。 首先，要讲究诚信度。店员们的人情世故和言谈穿着要给顾客良好的印象， 不是一味的进行销售而是要帮，营销的根本目的就是帮忙解决顾客的当务之急， 承诺到的就一定要帮顾客实现，否则店员就要为自己的行为后果负责。 其次，要有同理心。同理心并非同情心，而是站在顾客的角度来理解解决 问题，将心比心，这样就会了解顾客是为什么会那么想，从而更能理解顾客的 做法，减少误会和冲突。不要因为顾客的一句过激的语言而动怒，不要因为顾 客不断的找茬而不耐烦，要克制自己的情绪，冷静下来，用语言艺术来使他们 得到满意的回答。 再来就是专业度了，店员要对自己营销的产品感兴趣，并且要对产品有深 刻的了解，这样，才能使顾客对你产生信任感，才会放心在你这里购买。因此 店员要牢记一些必要的知识，比如汽车的参数、优点、缺点，竞品的参数、优 点、缺点等，同时也需要有所丰富的销售经验。 最后，便是生活化了，作为一名店员，不仅要掌握该店品牌的数据，还要 对社会上的新闻趣事，潮流时尚，天气变化，重大事件，生活常识等有所了解， 这样便可以用生活化的语言使顾客更好的了解，更好的交流，说服力量也更大。 老客户也会带给你更多的新客户。 对于奥迪 4S 店来说，也许现在达到一定的销售量并不是问题了，但仍然还 是需要加强销售服务的理念的。专业的服务品质离不开完善的售后服务网络， 专业的人员培训和完备的备件物流体系，物流体系保证了用户维修和保养的及 时、便捷。同样，为保证服务能有效推进，奥迪推出了培训平台，奥迪用户服 务数据库，优化备件物流等一系列重大措施，旨在打造更高水准的专业服务。 在这样一个品质源于专业的