2015年中传艺硕考研《广播电视艺术》专题热点·电视媒体的社会责任·奚米

电视媒体的社会责任和行业担当 随着社会经济的不断发展，社会价值观在不知不觉中发生了翻天覆地的变化，而电视 作为社会现象的一个缩影，其价值观的变化则更加引人瞩目。从前段时间关于校园凶杀案 和公司企业自杀案的大规模报道到 2010 年起就风靡全中国的婚恋节目，针对大众媒体缺乏 社会责任的批评是一潮高过一潮。世界著名的媒体研究学者波兹曼在其著名的著作娱乐 至死中就严重地警告了当时的媒体，如果大众媒体只是用来制造娱乐的话，那么公众的 一切也会随着变得没有任何严肃性可言。人们会沉浸在一种自己制造的轻松庸俗的生活环 境下，变得毫无担当。其结果是我门边的毫无价值，成为一代娱乐至死的产物。 而不难看出，在当今的中国，由于主流价值观的缺失，拜金主义、虚无主义等众多不 良细想正在中国这块土地上面迅速地流行开来。而中国媒体对于如今的现况到底扮演着一 个什么样的角色？中国媒体应该如何面对这样的现状成为了众多专家学者所关注的问题。 眼下的情况也正是不容乐观的，青少年是国家未来的希望，是国家未来的栋梁，可是 相关调查显示“中国的青少年主要将电视作为娱乐的主要手段，很少有青少年看完电视会 做出相应的思考，收拾完全是一个被动的接收过程，未成年人的思变能力有待于提高。 ”1也 有学者认为“电视目前针对青少年存在问题有以下几点：泛娱乐文化下的价值观错位；电 视节目感性大于理性，娱乐大于文化不利于青少年想象力的培养、思维能力的锻炼以及情 感世界的全面发展。 ”2 针对上述问题，从宏观角度上分析，有的学者认为“电视天生地承担着中国社会美育 这一社会功能，全中国几亿台电视机就如同几亿个家庭教师一样，在无时无刻地教育和影 响着中国人民。所以说，充分认识大众传媒所负载的美育功能，发挥其塑造完整的人的积 极作用，是我国媒体当下最为应该着重推进的首要问题。 ”3 政府行为在规范媒体行业无疑是最为直接和有效地手段。2010 年，李长春同志在全国 宣传部长会议上提出：“要适应时代发展要求，努力提高与媒体打交道的能力，切实做到 善待媒体、善用媒体、善管媒体，充分发挥媒体凝聚力量，推动工作的积极作用。 ”我国学 者认为， “三善”这一提法切实符合了我国的国情， “从宏观上看，至少适应了一下三个需 要。1、提升中国国家软实力；2 建设和谐社会；3、提升党的执政能力需要。 ”4 目前“婚恋” 、娱乐类节目的兴起“国内的综艺节目走入了临摹与抄袭、狂欢与聒噪、 审丑与窥私的迷途，一些节目陆续遭到学界和受众的强烈批评、投诉，决策层停播、禁播、 整改等一系列措施接连出台，电视经历着一场反低俗化的变革。 ”5针对这种现状，从思想 认识高度上，有的学者认为“电视媒体自身应该做好其把关人的角色，他们更应该用真实 的影像和声音去承担社会责任，以推动社会主义核心价值观体系的构建。但是目前片面追 求经济利益的行为必然会使媒体产生内生性矛盾，即媒体得本质要求与经营目标的冲突。 我国媒体确实需要在思想层面上自我把关。 ”6 但是也有学者从具体事件触发，认真客观地分析了媒体娱乐化对社会的传统价值观的 影响和冲击。在前一阵的连续凶杀案件当中，学者认为“以报道天灾人祸为主打的新闻赢 得眼球，这当然值得媒体警惕，防止自己进入以煽情，色情，暴力为基本特征的煽情主义 和黄色新闻。但是媒体的首要功能是环境监测，优先报道天灾人祸而不是歌功颂德，这才 符合新闻传播的规律。而且重视突发事件报道是近期中国媒体改革的一个重大方向。而对 于目前处在风口浪尖的婚恋类节目，其中拜金主义的显现更应该关注社会深层次的状况， 而不是仅仅诿过于一个二十出头的女子。 ”7 也有的学者通过分析近些年来媒体对突发事件的报道情况，认为 2008 年频发的重大 时间几乎主宰了整个电视屏幕，我们应该“摸清危机事件的传播规律，建立科学合理的规 制，从而使电视媒体在对于突发事件的报道中能更好的发挥自身应有的功能。并且应该尽 快适应新型媒体环境的传播特点，以至于在出现突发事件能第一时间准确地传达消息。 ”8 但是有的学者却从“真实性”的角度入手，认为真实性是新闻的第一生命， “如今很 多媒体所谓的客观报道其实都不是经过认真分析和求证后而播出报道的，某些报道本身就 含有一定的主观偏见，虽然这些偏见很难察觉。在事实真相尚未浮出水面就急于在第一时 间抢夺新闻的报道权实际上是对社会不负责任的一种表现，因为这样常常会引起社会的失 实和混乱。因此我们应该极力避免这种单纯为了收视率，为了吸引眼球而报道失事的状况。 ”9 除此之外，更多的学者也相应地指出，提升传媒者自身的传媒素养是不可或缺极为重 要的一环。 “传者是信息的最初接触者，是媒介信息发布的源头，作为传播过程的第一环， 传播者的媒介素养直接影响到后来传播的信息，且对整个信息传播启着至关重要决定性的 作用。所以从传播过程上面来看，要想提升媒介的整体素质，就应该首先提高传媒人自身 的媒介素养。 ”10因为在市场经济竞争激烈的体制下“现在的电视从业人员中有些意志薄弱 者受到社会不良风气的影响，职业道德滑坡，对于电视界的影响是十分不健康的。例如 2008 年的纸包子事件，对于整个电视行业来说已经敲响了警钟。 ”11也有文章指出“媒 介社会责任应该是泛指所有电视节目而言，特别是近来年各种电视剧的热播，在国内外都 引发了不小的轰动。但是中难过电视剧的出口，大多是历史题材和武侠题材的古装剧。很 多国外受众通过大量这般电视剧的培养，很自然地认为中国是一个贪婪好战的国家。反观 国外，韩国的大长今 、 明成皇后虽然也是历史题材的古装剧，但是却充满了温和善 良的韩国文化，给人以另外一种感觉。 ”12 就具体案例分析的学者不在少数“贵州电视台的论道节目就很好地演示了如何将 中国传统文化和收视率相结合，从中看到了媒体承担社会责任的亮光。 论道做到了以正 确的舆论引导社会思潮；用真