201209学期市场营销学作业3

201209 学期市场营销学作业 3 单项选择题 第 1 题 当某企业的某类战略业务单位呈低市场增长率和高相对市场占有率时，对它的适宜 战略是（ ） 。 A、放弃 B、拓展 C、维持 D、收割 答案：C 第 2 题 一种产品的生命周期是指该产品（ ） 。 A、使用寿命 B、物理寿命 C、合理寿命 D、市场寿命 答案：D 第 3 题 对需求缺乏弹性的商品，企业宜采用（ ） 。 A、差别定价策略 B、撇指定价策略 C、提价策略 D、降价策略 答案：C 第 4 题 只要竞争者的价格不变，即使生产成本和需求发生变化，价格也不动是下列哪项的 体现？（ ） A、损益平衡定价法 B、竞争导向定价法 C、需求导向定价法 D、目标贡献定价法 答案：B 第 5 题 在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比属于（ ） 。 A、边际成本 B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均变动成本 答案：B 第 6 题 在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略 业务单位属于（ ） 。 A、问题类 B、明星类 C、金牛类 D、狗类 答案：B 第 7 题 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品属于下列哪项？（ ） A、广泛 B、密集 C、强力 D、选择性 答案：D 第 8 题 美国学者莱维特指出，新的竞争不是发生在各个工厂生产什么产品，而是发生在其 产品能提供何种（ ） 。 A、质量水平 B、包装 C、形象 D、附加利益 答案：D 第 9 题 零售商和批发商属于（ ） 。 A、营销渠道的组成成员 B、渠道支持企业 C、不参与渠道的企业部分 D、经纪人 答案：A 第 10 题 以现有产品开发新市场属于下列哪项？（ ） A、一体化 B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发 答案：C 多项选择题 第 11 题 名牌产品一般具有下列哪些特点？( ) A、知名度高 B、质量好 C、服务好 D、受广大消费者欢迎 答案：A|B|C|D 第 12 题 产品寿命周期一般以下列哪几项来衡量？( ) A、产品美誉度 B、产品耐用性 C、产品的销售量 D、产品所获利润额 答案：C|D 第 13 题 属于定价方法的是( )。 A、成本导向定价法 B、竞争导向定价法 C、需求导向定价法 D、产品导向定价法 答案：A|B|C 第 14 题 在下列哪些情况下，企业会主动提高价格？( ) A、产品成本上升 B、市场需求增加 C、谋求更大市场份额 D、有效抑制需求 答案：A|B|D 第 15 题 短渠道的好处是( )。 A、产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快 D、产品市场渗透能力强 答案：A|B|C 判断题 第 16 题 渗透定价是企业以低价投放新产品，提高企业的市场占有率。 答案：正确 第 17 题 由于渠道越长，渠道成员越多，渠道管理难度越大，因此当企业渠道管理能力较 强时，应选择长渠道营销。 答案：错误 第 18 题 适当数量的中间商的存在能减少在商品流通中的业务量。 答案：正确 第 19 题 一般而言，人们购买产