“一元畅购、喜迎中秋”活动(8月24日)

新世纪超市 2008 中秋 “一元畅购、喜迎中秋”活动设想 前 言 “月未圆、饼飘香、节未到、商家忙” ，每年的中秋节对于各大超市、商家而言，都是一 次营销大战，几乎都忙着考虑如何抓住消费者的消费心理，在中秋期间，最大限度的提高人 流量、提升人气、扩大销售额，提高市场占有率。为此，我们特在中秋节前夕，针对新世纪 超市的特点策划本次活动，期望通过超市、媒体的资源共享与互动，为新世纪超市 08 年月饼 销售业绩一路飘红而出谋。 一、活动目的： 借助“中秋节”的到来，策划实施系列大型促销活动，刺激消费群，吸引目标消费群及 潜在的消费群，最大限度地扩大销售额； 配合企业促销，提高企业竞争实力，有效抢占市场销售份额； 通过超市与消费者的系列活动，加深超市与消费者之前的情感沟通； 以中秋节为契机，通过策划系列活动，宣传企业的整体形象，提高企业在顾客及供应商 中的知名度和美誉度。 二、活动时间：9 月 1 日9 月 14 日 三、活动主题：一元畅购、喜迎中秋 四、活动形式： （一） 、中秋月圆礼，世纪品尝会（新世纪月饼品尝会） 9 月 1 日9 月 14 日期间，在新世纪超市的 30 个网点设立“月饼一条街” ，集中荟萃展 售 20 款以上的国内各式名牌、畅销月饼，并对卖场终端进行包装，烘托出中秋的节日氛围。 每日拿出一定量的月饼，供顾客免费品尝。在活动期间，凡当日在指定超市内，单张收 银票消费满 68 元以上，即可凭小票至月饼品尝会，免费品尝 3 种不同品牌或口味月饼。 开通热线 66099999，见报当日打进热线的前 50 名读者，可免费到指定地点品尝月饼， 并获赠 1 升蒙牛牛奶 1 盒（牛奶在指定品尝点领取） 。 （二） 、中秋惊喜礼，一元大换购 9 月 1 日9 月 14 日期间，推出五次限量换购的月饼（选定几款多少盒月饼），即，购 正价月饼或折扣月饼后，加 1 元即可换购该品牌同款月饼一盒。 发动市民对每期展示的换购月饼进行评选，即，评选出市民最喜爱的月饼，市民通过发 送短信进行投票，最终，评选出短信投票量最高的月饼、销售量最高的月饼，并从选择这两 款月饼的市民中各抽出 10 名幸运读者，获得可口可乐纪念罐一套、蒙牛牛奶一箱、可口可乐 一提。 （三）、集报花，享特惠 活动期间，凡集齐 1 枚9 枚报花，可享受不同折扣购买限量优惠的月饼。即，集齐一 枚报花可享受 9 折、集齐两枚报花可享受 8 折以此类推，直至最后有一天，集齐九枚报 花可享受 1 折优惠。但，集报花购买的折扣月饼数量有限（选定几款多少盒月饼）。先买先 得，卖完为止。 （四）、中秋同乐礼，卖即赠： 9 月 1 日9 月 14 日期间，凡购卖价值 68 元的盒装月饼赠送 1 瓶 1.25 升可口可乐或 1 升 蒙牛牛奶一盒，满 136 元的盒装月饼赠送 2 瓶 1.25 升可口可乐或 2 升蒙牛牛奶一盒，以此类 推，送完为止。 （五）、趣味游戏：月宫探宝闹中秋 1、活动内容及赛制： 本次趣味游戏不分年龄，报名即可参与。本次趣味游戏预赛共设有为 10 个赛区（新世 纪超市选择 10 家重点超市为赛区） ，同时进行预赛，预赛每个赛区限报 10 名选手，报完即止， 每个赛区产生冠、亚、季军各 1 名，每个预赛场的冠军可进入第二周举行的决赛，决赛产生 最后的总冠军一名。 报名时间：9 月 1 日至 9 月 5 日 报名方式：顾客可至指定的新世纪超市服务台报名。 报名提供内容：顾客的姓名、性别、年龄以及准确的联系方式 2、比赛时间 预赛时间：2008 年 9 月 6 日上午 10：00 预赛地点：10 家指定的新世纪超市 决赛时间：2008 年 9 月 7 日上午 10：00 决赛地点：待定 3、预赛比赛项目以及评分标准： 本次趣味游戏预赛分为两个比赛单项，每个项目每个组两人一组进行比赛，按照单项比 赛成绩进行排序，每个单项比赛如果获得第一名即可积 10 分，第二名为 9 分，第三名为 8 分， 以此类推最后一名为 1 分，如单项比赛有并列情况，如有 2 个并列第二名，则并列的 2 位都 积 9 分，下一名直接为第 4 名积 7 分。 2 个单项比赛结束后，累加 2 个单项比赛的积分，按照最后累计得分进行排名，分数最 高者获胜，如第一名有并列情况则须加赛一场“水中捞月”比赛，其他名次如有并列情况则 不需加赛。 预赛比赛项目： （1） 、水中捞月： 两人一组进行比赛，现场准备两个装水的盆子，里面放置个乒乓球，选手必须用指 定的筷子将浮在水面上的乒乓球从盆里夹出，放到另一个指定的容器里，以花费的时间最少 为胜。 企划人员物料准备：四个盆子、个乒乓、两双筷子、水、秒表个、桌子两张。 （2）、玉兔运琼酿： 两人一组进行比赛，每位选手每次单手托送听可乐，将可乐运送到对面后，放在指定 位置，并从对面运送两箱蒙牛牛奶，回起点。在最短时间里运送完听可口可乐、箱牛 奶的选手为胜。 企划人员物料准备：可口可乐听、蒙牛牛奶箱（为保障比赛正常进行，防止因 运送物品摔坏而影响比赛，建议多准备一些可乐与牛奶备用。 ） 备注：根据超市销售需要，也可将运送物选为超市主推的两款月饼； 另准备记成绩的分数栏。 4、决赛比赛项目： 5 人一组同时比赛，决赛现场用 5 只玩具兔装上不同内容的比赛题目“一张采购清单” ，由选手自行“抓”兔。凭清单，在超市内以最短时间采购齐商品的为胜。 决赛比赛项目： （1）、采购清单一： 指定的送老人（长辈）的 XXX 品牌月饼一盒、供一家五口食用的 XX 品牌月饼一盒，另外， 还可将中秋期间准备重点推的其他商品，列入采购清单中。 （2）、采购清单二： 指定的送老师的 XXX 品牌月饼一盒，另外，还可将中秋期间准备重点推的其他商品，列入 采购清单中。 （3）、采购清单三： 指定的送情人的 XXX 品牌月饼一盒、供两人食用的 XX 品牌月饼一盒，另外，还可将中秋 期间准备重点推的其他商品，列入采购清单中。 （4）、采购清单四： 指定的送朋友的 XXX 品牌月饼一盒、供五人食用的 XX 品牌月饼一盒，另外，还可将中秋 期间准备重点推的其他商品，列入采购清单中。 （5）、采购清单五： 指定的送客户的 XXX 品牌月饼一盒，另外，还可将中秋期间准备重点推的其他商品，列入 采购清单中。 备注：采购清单具体内容有待商议，原则保证，选手要逛完大半个超市才能买完东西，并 且，采购的商品为中秋节超市热销、主推的商品，并且，每张清单上所要采购的物品总数差 不多，已保障选手都能花费差不多的时间完成比赛。 5、奖项及奖品 冠、亚、季军各 1 名，冠军进入 9 月 13 日决赛，其余参赛选手为参与奖（每个预赛场获 奖选手奖品设置） 预赛冠军（1 名）：奖励可口可乐纪念罐一套、蒙牛牛奶两箱、可口可乐一提； 预赛亚军（1 名）：奖励可口可乐纪念罐一套、蒙牛牛奶一箱； 预赛季军（1 名）：奖励可口可乐纪念罐一套； 预赛参与奖：蒙牛牛奶一盒、可口可乐一听。 （2） 、决赛：冠军 1 名，其余参赛选手为参与奖 决赛冠军礼品：免费获得今日所采购的全部商品； 决赛参与奖：蒙牛牛奶一箱（或主推的某品牌月饼一盒） 五、媒体推广计划： （一）、活动预告： 1、报道时间：9 月 1 日 2、报道规格：彩色半版专题 3、报道内容：对本次活动整体内容进行全面介绍，吸引市民关注，并扩大活动影响力。具体 内容为： 品尝会：活动介绍，热线征集免费品尝月饼的 50 名市民； 1 元换购：换购的月饼展示（产品图片、品牌名、价格、产品介绍、换购数量多少盒）； 发出征集令，征集读者参与评选最喜爱的月饼； 集报花：本期该刊登的报花 1 枚； 卖即赠：满 XXX 元赠礼品的促销信息与超市相关的促销信息； 趣味游戏：游戏具体介绍，发出征集令招募参与者。 （二）、活动跟踪报道： 1、报道时间：9 月 3 日、9 月 5 日、9 月 10 日 2、报道规格：每期 1 次彩色半版专题（9 月 5 日 1/4 版） 3、报道内容：对本次活动开展情况进行跟踪报道，吸引市民对活动进行连续的关注，并扩大 活动影响力。具体内容为： 品尝会： 品尝会现场情况介绍 热线征集免费品尝月饼的 50 名市民 最受市民欢迎的三款月饼展示（产品图片、品牌名、价格、顾客品尝后感受、月饼受欢 迎的原因） 1 元换购：换购的月饼展示（产品图片、品牌名、价格、产品介绍、换购数量多少盒）； 发出征集令，征集读者参与评选最喜爱的月饼，上期短信投票情况介绍； 集报花：3 号刊登报花 1 枚、5 号刊登报花两枚、10 号刊登 2 枚； 卖即赠：满 XXX 元赠礼品的促销信息与超市相关的促销信息； 趣味游戏：9 月 10 日对活动预赛、决赛比赛情况进行报道。 备注：因 5 号为 1/4 版，因此，报道的内容有限，部分内容可能会精简或不能见报，具 体精简内容待实际刊发情况而定。 （三）、活动尾声报道： 1、报道时间：9 月 12 日 2、报道规格：1/4 版专题 3、报道内容：对本次活动开展情况进行收尾报道，对活动开展情况进行总结。具体内容为： 品尝会： 品尝会现场情况介绍 最受市民欢迎的三款月饼展示（产品图片、品牌名、价格、顾客品尝后感受、月饼受欢 迎的原因） 1 元换购：换购的月饼展示（产品图片、品牌名、价格、产品介绍、换购数量多少盒）； 公布参与评选最喜爱的月饼获奖读者名单，上期短信投票情况介绍； 集报花：刊登 2 枚； 卖即赠：满 XXX 元赠礼品的促销信息与超市相关的促销信息； 备注：因为 1/4 版，因此，报道的内容有限，部分内容可能会精简或不能见报，具体精 简内容待实际刊发情况而定。 六、所需赠品清单： （一）、活动奖品总需求量：可口可乐纪念罐 50 套、蒙牛牛奶 50 箱+270 盒、可口可乐 40 提+70 听（以上礼品需求量仅为活动奖品需求量，不含买赠赠品）； 1、热线征集免费品尝月饼的读者：200 名（每次 50 名、共 4 次，赠送 200 盒蒙牛牛奶）； 2、参评“读者最喜爱的月饼”幸运读者：20 名（可口可乐纪念罐 20 套、蒙牛牛奶 2