艺术片的“天堂电影院”能建起来吗

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 艺术片的“天堂电影院”能建起来吗 在中国电影市场分层化、创作多 样化、观众需求个性化的新态势下，艺 术电影的“破冰 ”之旅步伐加快了。日前， 由全国艺术电影放映联盟（以下简称 “联盟”）主办的“藏地密码中国藏 地影像展”正在多地展开：从四川、西 藏辐射至青海、甘肃、云南，并逐步推 广至全国。 中国论文网 /7/view-12847633.htm 展映活动取得了良好的效果，如 1986 年出品的经典电影盗马贼在四 川成都的峨影 1958 电影城上映时，现 场 239 个座位，几乎座无虚席。 艺术影院的实践此前其实屡见不 鲜。北京的中国电影资料馆和当代 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 MOMA 百老汇电影中心在影迷心中颇 有地位；上海的艺术电影联盟运营了三 年多，也为不少文艺片争取了不易的空 间。但这些努力似乎依然更集中在一线 城市。 而 2016 年 10 月正式成立的“联 盟”，作为中国第一个全国性质的艺术 片放映联盟，被创作者和影迷寄予了更 多期望。业界人士认为，中国电影市场 经过近几年的发展，已拥有近 4 万块屏 幕，票房平均年增长率超过 20%。在拥 有众多放映终端的形势下，放映渠道进 一步细化的时机已经到了。 在全新的市场环境下，艺术电影 的“天堂电影院 ”会成功地建起来吗？ 让艺术电影找到观众 艺术电影在中国并不缺乏观众。 2016 年 4 月，北京国际电影节的 展映活动开票，实时点击“购票按钮” 抢 票的用户每秒达 44000 人；6 月，上海 国际电影节展映活动开票首日，官方在 线售票平台淘票票曾一度瘫痪，最终首 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 日收入超 1500 万元。 除电影节展映活动外，以中国电 影资料馆和当代 MOMA 百老汇电影中 心为代表的艺术影院，近两年的日常放 映活动上座率也明显提高，经常座无虚 席。 但是，艺术电影却经常出现排片 率低下，导演苦求排片的尴尬事件。 2016 年 5 月，制片人方励为百鸟朝凤 “跪求排片”引发热议，再次将艺术电影 的生存问题摆在大众眼前。 而在此之前，王小帅、贾樟柯等 导演都曾为自己影片的排片呐喊。2016 年 10 月， “联盟 ”在长春电影节期间宣告 成立，人们在发起方的名单上看到了贾 樟柯不久前在上海成立的电影公司“暖 流文化”。 “过去我们的渠道比较粗放，好 莱坞电影、商业影片、艺术电影、文化 电影、纪录片都在同一个渠道混合发行， 以至于艺术电影找不到观众，观众也找 不到艺术电影。 ”贾樟柯说。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 中国电影家协会秘书长饶曙光对 t 望东方周刊表示， “联盟”的成立 可谓水到渠成。 中国电影市场规模和观影人次仍 在持续扩大，银幕增加到 4 万块，而单 块银幕的产出则出现某种增长乏力，粗 糙的发行方式亟待改变；以大学生为代 表的重点观影人群，以及三四线城市受 众的加入，使观影需求差异化更为明显； 电影评价体系也开始从“ 崇拜票房 ”回归 到电影质量本身。 “艺术院线像是城市的一盏聚光 灯，给了艺术电影导演找到观众的机会， 也是中国庞大的艺术电影人群观看艺术 电影的窗口。 ”贾樟柯说。 建立艺术电影院线，支持艺术电 影发展，对于商业电影同样大有裨益。 “艺术电影是创新的阵地。 ”微影 时代联合创始人兼高级副总裁杨丹对 t 望东方周刊说。 好莱坞发展史中，艺术电影里诸 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 多实验、先锋的电影语言，最终都演变 为商业电影的常规手法。杨丹说：“这 些探索一旦被观众认可，慢慢就会变成 大众消费市场里新的电影语言。对于电 影的持续发展来说，失去艺术电影，就 没有试验田了。 ” 正是基于这样的共识，由中国电 影资料馆、华夏电影发行有限责任公司、 上海暖流文化传播有限公司、万达电影 院线股份有限公司、百老汇电影中心、 北京微影时代科技有限公司共同发起的 “联盟”成立了。据了解， “联盟”目前主要 由中国电影资料馆牵头并负责选片和影 展策划，华夏发行和万达院线等配合发 行和放映，微影时代则在票务上和宣传 上进行配合。 艺术院线走过的路 中国艺术电影院线的历史，可追 溯到 20 世纪 80 年代。 彼时，陈凯歌、张艺谋、田壮壮 等“第五代导演 ”的艺术电影多次在国际 电影节上斩获奖项，催生了一批艺术影 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 院。 20 世纪 80 年代中期，在北京电 影公司的牵头下，大华、首都、地质、 长城影院组建了一条艺术院线，但这条 院线建立不到一年便因供片不足而走向 终结。 后来，中影公司在全国 9 大城市 选定 11 家影院为艺术电影提供放映渠 道，其中便包括上海胜利电影院。 此后，胜利电影院一度成为全国 知名的艺术电影院。在这里，几乎每隔 一两个月就有一个主题影展登场，诸如 “名著改编的电影 ”“情人节下午专场”“路 易德菲耐斯电影展” 等。 陈凯歌的黄土地 、张军钊的 一个和八个 、吴子牛的晚钟等 “第五代导演 ”们的成名作都曾在此上映 并引起轰动。 1989 年，王朔编剧、夏钢执导的 一半是海水，一半是火焰在胜利艺 术电影院独家上映时，影院的 443 个座 位连续 3 个月爆满，售票处甚至要拉起 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 铁栅栏分流观众。 随着 VCD 和 DVD 的出现，录 像带租售业在上世纪 90 年代日渐兴盛， 廉价便捷的观影方式普及开来。互联网 兴起后，盗版资源更是盛行，艺术影院 便不再是观赏艺术电影的唯一渠道。 21 世纪以来，中国电影市场开始 产业化改革，电影的商业属性更为资本 所重视，艺术片放映空间也遭到了主流 商业片的挤压。 然而，仍有一些院线、发行公司 和民间组织在尝试为艺术影片开辟阵地。 2009 年 12 月底，当代 MOMA 百老汇电影中心在北京成立，共有三个 影厅，运营至今已成为京城影迷的圣地 之一，许多热门展映活动也备受欢迎。 2012 年，上海成立“ 艺术电影放映联盟 ”， 上海万达电影城、上海电影博物馆、上 海影城等十家影院加盟，虽一度因片源 问题造成放映场次缩水，但近年来不断 推出展映，成为上海迷影文化的重要一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 环。 2013 年 5 月，由民间影迷组织成 立于南京的“ 后窗放映” 更具备公益性质。 “后窗放映”没有固定的合作对象，每次 组织影展，都需要与不同的影院协商合 作，因此，相较刚成立时，如今的日常 放映活动已经大幅减少。 除了这些组织外，法国文化中心、 歌德学院等国际文化交流机构，也是助 推当前艺术电影放映的重要力量之一。 艺术院线放什么 有了放映渠道，关键的问题还有 一个：放什么？ 据孙向辉介绍， “联盟 ”的片源主 要分为三类，一是最新的国产艺术电影， 二是急需介绍给中国观众的最新国际艺 术电影，三是以策展方式进行的学术性 经典电影展映。 从中国电影资料馆目前的排片来 看，经典电影的放映仍占据主要位置。 为支持国产艺术新片，2015 年开始，中 国电影资料馆在 1 号厅长线放映国产艺 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 术新片，包括心迷宫 黑处有什么 等在内的艺术电影都在该厅进行过放映。 但是，国产艺术新片的产量并不 能满足片源需求，而由于每年进入中国 市场的海外电影份额有限，很多国际艺 术电影也没有机会走进中国院线。 在展映的审批流程上，尽管可以 就影展影片进行计次的报批，但在以往 的实际操作中，仍有不少困难。 百老汇电影中心策划经理杨洋曾 对t 望东方周刊 透露，国产影片 可以在地方电影局报批，若影展含有超 过一个国家或地区的影片，则需到国家 新闻出版广电总局报批， “但民间策展团 队的资质似乎又不被认可”。 此外，涉及多城市的巡回影展， 每新到一地都要重新办一次报批手续， 审片结果还可能与上一站不同。 而“联盟 ”的不同在于，发起方有 中国电影资料馆和华夏电影发行公司， “可以借由国企背景，更准确实时传达 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 政策门槛的高低，对放映片源加以调整” ，杨丹说。 但也有业界人士担忧，展映要耗 费较大的人力与物力，且需要大量片源， “联盟”未来将有 400 个加盟影厅，如 何支撑起它们的常规放映？这需要更为 精细的上层设计。 法国拥有成熟的艺术院线系统， 其放映设计对于“ 联盟” 来说或许具备一 定启发意义：与正常电影院的排片计划 有所差别，法国艺术院线的放映计划中 有新片，也有新修复的经典影片，而片 单则是由 100 位电影人组成的机构根 据一定原则拟定的。 盈利还是义工？ “从商业回报上来讲，做艺术电 影某种程度上算是义工。 ”杨丹说，参与 “联盟”发起，更多是为行业长远的发展 做积累。 艺术电影并不具备商业电影显见 的变现能力。为鼓励艺术电影的创作和 放映，许多国家都在这方面予以减免税 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 收等政策扶持。 以法国为例，其影视产业最高管 理机构法国国家电影中心便有专门的扶 持基金，通过公权力，将电视、录像业 和互联网的盈利补贴到电影业中，以实 现平衡。 而国际艺术院线联合会也会对世 界各地的艺术院线成员进行一定经济扶 持，院线成员只需要支付一定的会员费 用和放映提成，便可共享国际艺术院线 联合会的艺术影片放映权。 该联合会由法国、德国、荷兰、 瑞士四个国家的艺术院线协会在 1956 年联合创办，在欧洲、非洲、北美洲和 亚洲的 29 个国家拥有 3000 块银幕，占 覆盖地区票房总额的 10%25%。 艺术电影需要国家补贴，但扶植 的方法各有不同，有的是对获奖影片给 予奖励，有的是对放映比例达到一定标 准的影片给予奖励。然而， “联盟” 的发 起者们在讨论初期便否决了依靠政府补 贴的想法。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 孙向辉表示：“ 如果一开始就走 补贴这条路，一定会死的，它激发不出 来市场运营能力，也激发不出积极性， 它会依赖于补贴，没有市场化的东西肯 定活不成。 ” 虽然艺术电影的生意并不大，但 艺术电影作为分众娱乐的一环，需要在 电影市场有一席之地，首先要找到商业 运作机制。 “放映问题仍需要市场手段来加 以解决。 ”杨丹表示，微影时代目前定下 的“小目标”是在一到两个季度里让艺术 电影的固定观影用户达到一定人次，并 建立起他们的观影习惯。 杨丹举例说，诸多影展的观众都 是由微影时代旗下的票务平台格瓦拉召 集而来，可以设法将其转换为“联盟” 的 固定用户，并用会员机制鼓励其消费。 贾樟柯则认为，艺术电影的相关 财政补贴不能靠中央政府，应看各地政 府的文化产业政策。 据了解，上海市已出台并实施相 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 关政策，对长期组织放