构造本土生态圈

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 构造本土生态圈 在刚结束的世界开发者大会 2012 会议上，苹果公司揭开了最新 iOS6 操 作系统的神秘面纱，推介了 iOS6 的大 量新功能。值得注意的是那面中国人熟 悉的五星红旗，曾三次出现在远在大洋 彼岸召开的苹果世界开发者大会上。尤 其出现在压轴的苹果 iOS6 新系统上， 更让与会者感受到了一股中国风。这也 表明，苹果开始发力中国市场，正在加 速本土化资源整合。 中国论文网 /5/view-4036062.htm 机遇与挑战 EnfoDesk 易观智库分析认为苹果 开始着力发展中国市场，但如何适应中 国水土成为成败的关键，以下通过此次 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 新增功能来分析未来苹果在中国本土化 过程中将遇到的机遇与挑战： 其一，iOS6 整合新浪微博，有 效提升用户活性，加快新浪开放平台在 移动端布局。iOS6 将新浪微博整合为 系统级别的社交服务之后，用户可以在 Safari 浏览器、照相机及通讯录等应用 程序中直接以新浪微博用户名登陆分享 内容，这将使得用户间社交互动更为频 繁。虽然苹果拥有自己的 Apple ID 账户 体系，但此体系缺乏社交互动功能， Game Center 功能虽然在一定程度上满 足了游戏用户的互动，但使用效果并不 理想。中国用户更倾向于文字、图片、 视频以及位置等社交内容的分享，新浪 微博的整合也正好弥补了苹果社交化内 容不足的缺点，加强了用户的活性。此 外，应用开发者可通过微博账户的方式 借助大流量平台，短时间内积累用户流 量，获得竞争优势。但在用户流量积累 后，如何利用自身产品优势将流量转化 为自身平台的活跃流量是成功关键。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 其二，支持优酷和土豆的视频上 传服务，降低 UGC 内容的门槛，加速 手机视频市场发展。目前中国手机视频 市场仍处于发展初期阶段，受到网络等 基础条件的限制以及移动用户碎片化时 间的影响，致使手机视频用户更青睐于 短视频内容。以往短视频内容大多来自 于专业拍客拍摄上传分享，UGC 视频 制作成本较高，导致用户普及度较低。 此次苹果新版 iOS6 支持优酷和土豆视 频账户的分享，借助苹果终端的基础功 能，有效降低用户生成 UGC 视频内容 的成本，促进中国手机视频市场发展。 此类服务虽然对第三方视频分享应用客 户端造成一定影响，但其也同样为第三 方应用插件开辟新的市场发展机遇。在 国外如 Viddy、SoclalCam 这类视频编 辑分享软件已经获得市场的认可，其为 用户提供视频分享服务中加入了视频剪 辑与编辑功能，使得产品体验更完善， 得到了较多的活跃用户，但在中国由于 市场发展尚早，也使得此类应用一直无 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 法得到市场的认可。因此，随着用户对 UGC 视频的分享习惯逐渐加深，这类 应用也将重新获得新的发展机遇。 其三，Siri 将成为生活服务另一 入口。新版的 iOS6 已经可以支持中文 语音，这对其向中国市场发展起到重要 作用，而此次苹果真正的重点则是将 Siri 发展为新的平台。iOS6 将为 Siri 集 成更多第三方内容，使得 Siri 的内容更 为丰富，提升产品的用户普及度。目前， 新版 Siri 将主要围绕生活服务内容提供 语音搜索服务，虽然国内第三方内容合 作方还未确定，但从美国市场来看， Siri 已经与美国点评厂商 Yelp 合作，使 Siri 的搜索结果可以展现 Yelp 中的点评 内容，并且可以通过 OpenTable 进行预 订，提高产品的信息量，便于用户使用。 Siri 的发展将带动中国语音搜索市场逐 渐走向成熟，而此类平台型合作模式也 将建立无线搜索新的商业模式。 其四，苹果整合百度搜索。目前 在中国市场，Safari 的使用率并不高， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 相比于 360 浏览器、Chrome、QQ 浏览 器、UC 浏览器和海豚浏览器等主流浏 览器相比，Safari 仍有较大差距。百度 在中国搜索引擎市场占据绝对优势，苹 果也希望通过借助百度在中国的优势提 升其浏览器的使用率。对于百度而言， 虽然其在国内桌面搜索市场中占据绝对 优势，但在无线搜索中，目前竞争仍较 为激烈，出现三足鼎立的趋势，此次的 整合也将为百度在无线搜索市场的发展 提供助力，但长远来看，不足以成为其 对抗无线领域竞争对手的有力方式。 构建本地化生态系统 在 iOS6 新操作平台上，苹果公 司推出名为 Passbook 的应用，这款应用 汇集了人们出行及生活中用到的登机卡、 门票、优惠券以及各种会员卡信息，并 结合二维码及位置导航技术，基于 iOS 平台打造一个本地化的生态系统。 易观国际分析师齐剑哲分析认为， 苹果推出 Passbook 应用，意在将基于 iOS 平台打造一个本地化服务的生态系 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 统，未来或将掀起手机支付新时代。 首先，在 Passbook 的应用中，苹 果通过与航空及铁路公司的合作，为用 户提供航班及列车信息的查询及 check- in 服务。事实上，对于苹果公司来说， Passbook 的推出不仅仅简化了人们在旅 行前的一系列流程，更重要的是苹果旨 在围绕出行途中及抵达目的地后的活动， 打造一个新的商业生态系统。Passbook 的推出或将预示着苹果公司一直在酝酿 的 iTravel 概念将进入落地实施阶段。 除了登机前的服务外，苹果公司将在应 用中推出机舱内的无线上网娱乐服务、 目的地的酒店预订服务、租车服务、旅 游服务等。届时，苹果将和酒店、旅行 社、租车公司等相关服务提供商合作， 成为这个旅游出行生态圈中最大的赢家。 其次，Passbook 除了提供针对旅 游出行的服务外，其中融入了更多的本 地化生活服务的元素。苹果将利用二维 码技术替代原有的纸质票据、优惠券和 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 会员卡，而位置服务可以基于用户的地 理信息，帮助商家推送促销广告。事实 上，Passbook 的背后蕴藏着巨大的商业 价值，餐厅、酒吧、商场、超市、电影 院、体育馆都将是苹果生态圈中潜在的 商户，苹果不仅可以从用户的消费中收 取提成，还可以向商家收取广告营销费。 换句话说，苹果公司将作为连接消费者 和商家的桥梁，将人们在日常生活中的 吃、穿、住、行、娱乐等活动通过信息 化技术进行整合，最终在 iOS 平台上构 建一个本地化生活服务平台。 回顾苹果发展历程，从最早推出 的 itunes 应用，颠覆了原有的音乐市场。 到苹果手机的问世，通过开放应用平台 的模式取得了巨大成功。苹果正在将目 标瞄向日常生活中的实体消费，基于苹 果巨大的手机用户群体以及相关技术的 应用，苹果或将打造一个本地生活服务 的开放平台生态圈。而 Passbook 应用的 出现也将是苹果进军手机支付领域的一 个开始，第一步通过 itunes 账号和信用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 卡绑定的方式进行交易。齐剑哲预测： “未来，随着苹果手机终端融入 NFC 功 能，苹果将开启手机支付新时代。 ” 稳健的投资对象 西谚有云：“ 要更有智慧地工作， 而不是更辛苦地工作。 ”苹果公司就是这 样做的，设计了世界上最受欢迎的消费 电子产品，却将辛苦的生产任务交给了 富士康这样的公司。今年苹果的股价持 续高速攀升，从 1 月到 5 月中旬就增长 了 37%。今年第一季度，富士康的股价 似乎与之同步。 但与苹果不同，富士康的艰辛工 作常常是令人压抑的。媒体不断爆出富 士康工厂恶劣工作条件的负面报道，高 潮是纽约时报今年 1 月的特写文章。 这促使富士康邀请非营利机构公平劳工 协会（Fair Labor Association）审核旗下 三家工厂。公平劳工协会确认了媒体已 经披露的内容，富士康工人工作的特点 是低工资、长工时，还需承担安全风险。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 富士康承诺提高工资，雇佣更多 工人以减少加班，这些成本高昂的措施 安抚了媒体，但让投资者们不安地关注 其利润。在台湾上市的鸿海精密集团股 价开始疲软，随着第一季度报表中令人 失望的收益发布，股价进一步下跌。 尽管面临成本压力和负面的公众 形象，富士康仍然是稳健的投资对象， 明智的投资者会把当前的低谷看做买入 的良机。富士康仍然是消费电子产品的 最大生产商，今年下半年其生产规模和 利润空间仍将增长。 不仅是苹果供应商 富士康能够渡过这一危机，部分 是由于其巨大规模。将该公司定义为 “苹果公司供应商 ”有欠公允。富士康占 据了全球消费电子产品市场的 40%，为 微软、摩托罗拉和英特尔等众多世界顶 级科技公司制造产品。 这个庞大的公司包括三家上市实 体，在台湾上市的鸿海精密集团，生产 多种消费电子产品和通讯产品，它是富 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 士康科技集团的“ 锚” ；香港上市的富士 康国际控股，鸿海精密集团控制了其 50%以 上的股份，主要生产手机；富士康科技 集团是一家台湾上市、生产消费电子产 品用轻质金属壳的制造商。鸿海精密集 团是目前最大的实体，其市值超过 300 亿美元。 鸿海的利润被工资提高和大规模 招聘所挤压；其大陆公司工作人员数在 1 月至 4 月间增长了 6%，公司利润为 5.046 亿美元，比分析师的预计低 31%。根据汇丰银行的估计，利润率从 上一季度的 3.3%降至 1.9%。 第二季度，鸿海将继续面临不断 上升的成本，还需要克服生产规模缩小 的问题。随着苹果从 iPhone4S 转向 iPhone5，生产将会暂时缩减，尽管 iPad 销量增长也会部分缓解这一影响。 但到第三季度，这些压力将开始 减轻。鸿海已经开始减少加班，比其最 初提出的 2013 年年中这一最后期限还 早。公司也开始引入/（光机，将某些此 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 前由人工进行的检查由机器替代。公司 预计 2014 年其工厂将拥有 100 万台机 器人，2011 年仅有约 1 万台。 消费者可能是富士康成本问题的 最终答案。苹果承诺开始为富士康增加 的人员成本买单，这些成本可能逐渐转 嫁到购买苹果的消费者。富士康还没有 与其它供应商达成协议，但可能为此努