新媒体背景下地市供电企业的宣传策略探究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体背景下地市供电企业的宣传 策略探究 【摘要】：加强品牌建设是企业 创立世界领先电网企业的内在需求和积 极适应舆论生态新变化的必定选择。各 地市供电企业作为形象宣传的最前端， 如今新媒体使用现已变成常态，合理的 企业宣传策略提高品牌宣传工作，将是 全面建成“形象好 ”电网企业关键措施。 中国论文网 /4/view-12966161.htm 【关键词】：新媒体；企业；品 牌；建设 引言 地市供电企业承担着服务当地经 济社会发展、保证人民生活用电的主要 任务，做好新媒体背景下的供电企业宣 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 传工作，能为企业发展营造良好的氛围， 变成供电企业宣传工作全新课题。 1、新媒体在企业宣传中的人物 与定位 1.1 服务渠道：便捷供电企业的 业务操作流程 新媒体大多搭载于手机终端，在 使用和操作上具有一定的便捷性。其普 遍给千家万户带来了更为方便的“掌上 生活”。以此为基础，新媒体变成了供 电企业与市民彼此联接的主要渠道，开 辟了具有服务功能的新媒体项目成为了 各企业间不断拓宽的业务方向。 1.2 信息通道：传递供电单位的 新闻信息资讯 传递信息是企业新闻宣传部门的 主要工作内容，在传统媒体鼎盛时期， 企业经过期刊、报纸等媒体进行新闻信 息传递是最为常见的途径。到了新媒体 时代，传统媒体的受众数量急剧下滑， 纸质媒体逐步式微，取而代之的是以网 络、手机等传达信息的新形式，新媒体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 具有非常好的时效性。 1.3 文化窗口：显示供电企业的 企业文化内涵 企业文化关于一个企业的发展而 言，具有非常重要的含义，良好的企业 文化在凝集人心、招引人才方面有着显 著的作用。近年来，南方电网进入了文 化转型提高的新阶段，而新媒体又在显 示企业文化上，扮演着窗口性的关键人 物。手机作为大大都市民每天接触频率 最高的媒介，其传达的内容在悄然无声 中影响着受众对某一事物、某一企业的 形象与态度。新媒体在供电企业的企业 宣传时，比传统媒体更方便。不仅可以 通过简单的文字解说进行宣传，还能通 过图片、音频、视频等多种传播形式的 合力宣传。如“ 广州供电”在 2016 年 2 月 4 日推出的微信文章电亮归家路， 广州火车站秩序恢复 。针对春运期间 广州火车站大量旅客滞留的情况，广州 供电局升级了保供电标准，并组织专门 团队 24 小时现场值守保证广州火车站 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 照明安全， “电亮 ”旅客安全归家路。 1.4 互动桥梁：吸取供电单位的 发展建议策略 从传达学的角度来看，新媒体改 动了传统媒体的传达形式，其更为高效 的互动反应形式变成了新型媒介的主要 特征。新媒体的发展促进了供电单位与 市民之间的良性互动，在两者之间搭建 起了一座互通有o、协调发展的新桥 梁。互联网时代的新媒体即是不断创新、 不断推翻的时代，因而，供电企业必定 要结合既有新闻素质又懂互联网技术的 新闻团队，必定要改动以往的新闻运作 和采编流程，一定要有“ 稀缺 ”内容、 “增 值”新闻服务的提供，做到有的放矢， 有针对性地做好培训工作，从而更好地 拓展读者群。 2、新媒体背景下供电企业的宣 传策略 在新媒体的迅速发展下，单纯依 靠传统媒体进行信息传达活动现已不是 最好的选择。使用新媒体进行企业宣传， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 一方面是由于新媒体的搭载载体更加便 利，受众使用手机的频率越来越高。将 手机作为宣传载体，有一定的便利优势。 除此之外，新媒体由于其媒介特点，传 达的内容在个性、论题上都愈加偏重 “文娱”，而受众在碎片化时间进行信息 获取大多没有深度阅览的习惯，凭借新 媒体完成的快节奏信息传达更符合受众 的阅览爱好。只要把握住了碎片化时间， 才能在耳濡目染中对用户发生长时间而 稳定的影响。 2.1 言语上通俗易懂取侧漫网络 话题 在地市供电企业的新媒体载体上， 首先让人注意的是传播平台的言语风格， 语言风格不只关系到用户对宣传内容的 第一形象，还影响着用户的使用频率和 使用效果。在新媒体时代，许多新媒体 渠道都因颇具时代特征的言语风格而受 到用户的广泛重视，并取得了非常好的 传达作用。例如“ 南网 50HZ”、 “博物杂 志”等官方微博，都因俏皮的言语深得 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 网友喜欢，使得在同样的宣传力度上， 此类企业获得了非常好的社会效益和经 济效益。要把握地市供电企业新媒体渠 道的言语个性，首先需要了解新媒体管 理者本身的网络敏感性。管理者需要了 解网络热点论题，并凭借当时备受社会 重视的内容进行广泛传达，防止言语个 性的陈旧性和过期性。其次，在音讯的 标题上要争夺受众眼球，使用具有时代 个性的关键词招引受众阅览。再次，在 内容上可以将与供电局有关的信息进行 爱好包装，如与当时热播的电视剧和广 受欢迎的文娱明星联系起来，增强受众 的阅览爱好。使用新媒体进行企业宣传 要摒弃传统的宣传思想，要在言语上使 信息内容符合网络时代的要求，通俗易 懂而不落入俗套，在把握住了受众阅览 爱好的同时再写入供电局的宣传内容。 2.2 互动上关切民生制造新鲜亮 点 在新媒体时代下，受众多使用碎 片化时间进行信息阅览和互动沟通，在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 互动中挑选开心轻松的空气会提高用户 的好感程度和信任程度。在“广州供电” 的微信公众号中，随时可见的“Power 叔 叔”就显得非常亲切。在地市供电单位 的微博回复和微信互动中，都尽量使用 轻松、对等的言语，防止老气和死板。 当然，在互动中所选用的个性并不是完 全固定不变的，新媒体管理者还需依据 反应目标的具体情况进行言语个性设置， 但在大多情况下，坚持轻松的互动空气 是一个较优的挑选。 2.3 界面上简洁稳定内容一目了 然 新媒体平合要敞开功能满意用户 的多方面需求，使得更多的业务可以经 过手机在线处理与查询。现在，使用微 博进行有关服务的姑且较少，但有许多 微信公众号开通了服务功能，这对于地 市供电单位而言是一个良好的借鉴。此 外，如果在能力许可的范围内，开发有 关的手机软件也是便民利民的方法之一。 关于新媒体界面，最好以简练明了为主， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 防止用户消耗过多精力学习微信公众号， 以及专门 APP 的使用。如 “深圳供电”微 信公众渠道，就在主页面设置了“我的 用电”、 “我要咨询”和“更多精彩”三有些， 界面设置一目了然。便捷性的操作是新 媒体的一大优势，对于地市供电单位而 言，如果可以经过简单的操作进行以前 杂乱的服务，这也是新媒体渠道招引受 众的一个关键。 结语 在新媒体背景下，进行企业宣传 首要需求把握互联网思想，明确受众