媒介产业的崛起和大众社会理论

媒介产业的崛起和大众社会理论 概念的梳理 传播 “通过信息而进行的社会互动” （Gerbner,1967 ） 大众传播 当消息来源（通常是某个组织）使用一项技术作为媒介与大规模的受众进行沟 通时，即被称为大众传播。 新闻 大众媒介 使得大众传播成为可能的有组织的技术 大众媒介机构（大众媒体） 符号性内容的制作与传送 媒介组织在形式上是专业化和机构化的 在公共范围内运作，因此受到一定约束 （麦奎尔，2006） 对新闻的界定和理解 1.新闻是新近发生的，能引人兴味的事实。 （美国：布莱尔） 2.新闻者，最近时间内所发生，认识一切关系人生兴味，实益之事物现象也。 （中国：邵飘萍） - 把社会上普遍存在的新闻事物、现象作为新闻的解释和界定，属于广义 的新闻定义。 3.新闻是最近报道的事情。 （美国：莫特） 4.新闻是报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段。 （中国：甘惜分） -把与新闻传媒的传播活动相关联的事物、现象作为对新闻的解释和界定， 属于次广义的新闻定义。 5.新闻是已经发生和正在发生的事情的报道。 （美国：约斯特） 6.新闻是新近发生的事实的报道。 （中国：陆定一） -把“新闻”划定在新闻媒体报道新闻事实、实践这种现象和行为本身的范围 内，它们属于狭义的新闻定义。 理解社会理论 “科学在本质上，自然而然地镶嵌着文化” -（Belkin,2000, p43） 所有的社会理论都是一种人类建构通过学者群体的积极努力 关于媒介的三个问题 1、媒介技术的新形式提供了何种潜在的可能性以及带来了何种威胁？ 2、应该形成什么样的媒介行政管理机构或媒介产业来控制或规范媒介技术， 从而发现其潜在的可能性，减少其威胁？ 2 3、媒介如何为民主的、多元文化的社会服务？ 新媒介的倡导者 通过功能强大的新方式互相联系 弥合文化差异 消除时空带来的障碍 有助于新的共同体的形成 在创造理想的社会秩序的进程中，媒介将在其中起到蓓蕾作用，包括民主的， 多元文化的，动态但稳定的社会变化。 积极的受众 问题：你同意以上观点吗？你对新媒体的社会作用的认识是怎样的，请联系 近期的新闻事件举例说明。 积极的受众（Active Audience） 受众可以让媒介为自己服务，通过有目的地使用媒介，可以让生活更加有趣。 积极受众理论（Active audience theory） 受众会用不同方式接受和阐释所接触到的媒体信息，人们的解读往往和年龄、 种族以及社会身份等要素相关。 受众不是被动的，也并非“ 铁板一块” 。 新媒介的反对者的声音 被动的受众（passive audience） 沙发土豆 鼠标土豆 电车男 （御宅族） 御宅主要指：对动画、游戏、电脑等，非社会主流文化（subculture）热衷的人 当前的新媒体形态 推荐阅读：微电影，一个概念的诞生 /gmrb/html/2011-07/30/nw.D110000gmrb_20110730_4-06.htm 2010 年 11 月 24 日：英国多个城市爆发了第二波学生游行示威活动，抗议政府 削减教育经费、增收大学学费。上万名学生参加了位于伦敦市中心的示威游行， 示威者情绪激动，与警察有小规模冲突。本次全国性游行示威活动，由学生在 英国社交网站上发起，预计总共有超过 2000 所高校，近 4 万名学生参加。 曾经的“新”式媒体 便士报(penny press) 19 世纪 30 年代美国 最早的便士报：1830 年康韦尔创办于费城的 美分报 3 成功的便士报中最著名的是纽约三大便士报：1833 年本杰明 戴创办的 太阳报 、1835 年贝内特创办的 纽约先驱报 以及 1841 年格里利创办 的 纽约论坛报 。 镍币电影（Nickel movies ） 镍币影院(入场券为 5 美分镍币) 1905 年在匹兹堡 到 1910 年每周的电影观众多达 3600 万人次。 特点： 当时影片都是单本一部的，产量每月 400 部，主要制片基地在纽约， 如爱迪生公司、比沃格拉夫公司和维太格拉夫公司。1903 年 E.S. 鲍特的 一个美国消防员的生活 和 火车大劫案 ，使电影从一种新奇的玩艺儿 发展为一门艺术。 一角钱小说（Dime novel） 二十世纪的二十年代，美国廉价杂志（Pulp Magazine）与一角钱小说（Dime Novel）进入黄金时期 特征：针对教育水准较低的阅读群； 主要多以奇情耸动的小说为主要内容，大量刊载运动、科幻、冒险等， 插图和内容都充满了色情与暴力，故事也极其拙劣。 对媒介角色的研究 媒介本身不会制造网络瘾君子，不会培育大量政治示威游行，但也无法主动带 来新秩序 虽然媒介技术本身没有力量来启动有益的变化，但是技术会增加和放大个体和 群体的行为；从而在一定规模上有助于社会变化迅速而广泛地传播。 媒介理论发展的五个时期 一、大众社会与大众文化时期 流行阶段：20 世纪 30 年代 大众社会理论（mass society theory ） 将具有负面影响力的角色归结于媒介的关于西方工业社会的视角 媒介对传统社会秩序起到破坏作用 夸大了媒介迅速破坏社会秩序的能力 忽视了媒介的威力还需受到受众选择的影响 二、大众传播的科学研究视角 保罗拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld） 论著人民的选择 最初旨在证明媒介的威力，最后却发现媒介对社会现状起到强化而非威胁的作 用。 以 1940 年的美国总统大选为分析案例，试图阐释在大众传媒及人际关系的影 响下，选民如何做出投票的选择 拉扎斯菲尔德的贡献 4 大众传播的有限效果论 “两级传播 ”(two-step-flow of communication)和“舆论领袖”(opini