汉绣艺术的现状与发展研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 汉绣艺术的现状与发展研究 【摘 要】汉绣崇尚造型的完美， 并以美好吉祥的寓意和深刻丰富的内涵 为世人所传承。本文从人才、市场、社 会、历史各方面阐述了汉绣的生存现状， 结合现状分析了汉绣发展趋势，为传承 发展民族传统手工艺提供参考借鉴。 中国论文网 /7/view-13021113.htm 【关键词】汉绣艺术；市场优化； 发展研究； 汉绣主要流行于荆沙、武汉、洪 湖一带。2008 年 6 月汉绣被确定为国家 级非物质文化遗产，但其影响远不如四 大名绣，并且濒临灭亡。汉绣传承人为 传承和发展汉绣遗产，提出市场化运营 汉绣的想法，开展过不少关于汉绣的活 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 动，成立了工作室，在武汉博物馆布置 了展位，但是在市场运营方面未有名明 显的表现。汉绣的绣品缺乏市场竞争力， 多局限于传统绣品类型，在今后的发展 中应不断以市场为导向，培养专业人才， 优化汉绣市场。 一、汉绣的历史文化渊源 （一）民俗文化背景 在荆楚大地民俗中，汉绣应用与 日常生活联系紧密的有生活用品、宗教 礼仪、装饰品、戏剧舞台用品。丰富多 彩的楚文化习俗为汉绣艺术提供了广阔 的天地。汉绣不仅仅是刺绣，它承载着 大家对幸福的仰望和对美的追求。 （二）时代文化影响 武汉受地理位置影响，是内陆城 市中比较国际化的大城市之一。还有受 近现代的历史因素影响，这里是辛亥革 命的发源地，曾还是临时的督府等。受 时代的影响，汉绣领域的部分作品明显 受到西式文化的影响，表现出强烈的基 督文化特征、欧美审美方式、油画风格 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 特征等等。另一方面，老汉口的市井文 化对汉绣的绣品种类、艺术风格等也产 生了深远的影响。随着老汉口使用绣品 的市民人数不断增多，使得汉绣的类型 逐渐丰富，满足不同行业人民的需求。 随着汉绣被列入国家非物质文化 遗产后，武汉市政府近几年来为改善汉 绣的社会生存环境不遗余力。但是由于 各种原因，并未取得很显著的市场效果。 二、汉绣文化的现状 汉绣入选第二批国家级非物质文 化遗产保护名录后已如凤凰涅，浴 火重生。越来越多的人们开始重视汉绣 文化的传承与发展。同时多个高校开设 相关专业，不断深入了解汉绣文化，将 传统文化与现代艺术相结合，不断开发 新的汉绣作品，让其具有更广阔的市场 前景。 （一）市场现状 2011 年 4 月汉绣入住武昌昙华林， 武昌区政府计划三年内将昙华林打造城 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 湖北省汉绣产业示范基地。然而汉绣喜 欢的人多，看的人也多，就是买的人少， 而且目前销路有限，昙华林地理位置也 不够理想，周边学生消费不足，旅游产 业效益还有待开发，所以盈利也是不够 理想，收入目前只能维持生计。2012 年 8 月汉绣又被邀请入驻汉阳江堤街江 欣苑社区非遗文化广场“ 百工坊 ”内。目 前入住的两家汉绣绣坊，一家是汉绣省 级“非遗”项目代表性传承人任本荣的绣 坊，一家是杨小婷第五个徒弟的绣坊石 玉香汉绣坊。任本荣的绣坊因有政府采 购、稳定老客户支持以及江欣苑非遗文 化广场举办的一些活动引来的团体采购， 另外还有与武汉非物质文化传播有限公 司与之签订的包销合同的保障，尚能维 持。但是当下的“ 汉绣” 行业市场仍未走 向成熟，名气还未完全打响。杨小婷指 出：“未来培养出来的所有的绣女绣的 汉绣作品，将会经过楚风汉绣的品牌包 装，分为高、中、低三个层次推向市场。 高端主要通过龙头公司跟一些拍卖公司 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 联合进行拍卖，进入收藏品市场，也可 能会跟国外联合参加一些博览会，然后 拿一些外单，高级定制一些国外奢侈品 系列，包括汉绣服装。低端的就是开发 一些旅游产品，为湖北各旅游景点开发 具有旅游景点特色的汉绣旅游产品。 ”明 确的市场定位将为汉绣市场打下坚实基 础。 （二）人才现状 现在绣娘稀少、艺术传承力量薄 弱是汉绣发展不起来的主要原因。今年 4 月，湖北省总工会拿出 100 多万培养 500 个绣女，分五期，第一期 100 个已 经招够了，即将进行培训。 ”杨小婷介绍， 经过这两年的市场宣传和培育，现在已 经有 1000 多个绣女。如果招到 2000 个 绣女的话，这个局面就打开了。一个绣 女每年绣一到两幅作品，一年下来将是 一个不小的数目。从汉绣基地明年开始 打造百家绣坊，进而将会走上产业化的 路子。 湖北省多高校已开设相关课程， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 与汉绣基地联合办学，如武汉纺织大学 特聘杨小婷为教授及导师，湖北大学组 织汉绣基地学习等。在未来的汉绣发展 中进一步加强校企联合，利用高校专家 人才队伍来推动汉绣的传承。 三、汉绣文化的发展 如今，武汉市场上流传多个汉绣 的版本，并且武汉三镇多家政府部门都 在张罗筹建汉绣博物馆，沉睡多年的汉 绣在逐渐发展。在绣娘稀少的情况下， 汉绣的产业化发展是否顺畅，未来能否 恢复当年鼎盛成为人们最关心的问题。 2012 年，汉阳区政府打造武汉高龙城 国家非物质文化遗产生产性保护示范基 地，博物馆和刺绣馆结合起来，博物馆 作为汉绣对外的一个窗口，刺绣馆除了 出售汉绣作品，也是培养汉绣人才的一 个基地。在未来的汉绣发展中要不断改 革，以市场运营为导向，发挥大学生的 优势力量，将非物质文化遗产汉绣发扬 光大。 （一）汉绣市场运营中的绣品优 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 化 所谓优势绣种，是指发展相对好 的绣种。这些绣种长期兴旺，或积累了 深厚的技艺功底，或形成了自己的优秀 人才，或建立了良好的文化品牌形象， 或具有丰富的市场经验，熟悉并且明确 市场需求什么样的绣品，产生着深刻而 广泛的社会影响。 1、优势绣种的特征 质朴的传统民间刺绣是最有代表 性的绣品，其醇厚的民族特色，强烈的 原生态视觉，与当下生活形成鲜明的对 比，使人们产生神秘向往感，使其成为 了旅游商品，并且占有广泛市场。还有 部分小绣种，因其民间风味浓郁，而成 为旅游产品，或者成为被批量定购的某 种工艺品，如刺绣鞋垫等。 高雅的四大名绣中的苏绣占有整 个刺绣市场的 80%的份额，它是这类刺 绣的代表。苏绣自明清形成风格以来， 因江南特有的地域和人文环境形成一枝 独秀，现在普遍知晓的是其具有很高艺 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 术价值的欣赏品类刺绣，苏绣保留着最 原始的装饰服装功能，大量服务于服装 业，此外还开发有各种小件绣品，服务 于家纺行业。苏绣因其高端艺术性产品 的影响，带来的品牌效应使它占有了层 次丰富的刺绣市场。 2、目标市 场的策略 近几十年，武汉汉绣长期脱离市 场，在刺绣领域未获得独有性地位。洪 湖汉绣虽然成立了独立的绣花厂，在建 国后产生了一定的影响，但是到现在停 产近二十年，也已经失去市场。现在的 市场环境比较成熟，竞争相当激烈，开 拓市场需要充足的人力物力财力资源。 汉绣目前分布比较分散，缺乏集中凝聚 力，缺乏开拓市场的引导者。 汉绣艺术家杨小婷明确的市场目 标策略是：“ 高端主要通过龙头公司跟 一些拍卖公司联合进行拍卖，进入收藏 品市场，也可能会跟国外联合参加一些 博览会，然后拿一些外单，高级定制一 些国外奢侈品系列，包括汉绣服装。低 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 端的就是开发一些旅游产品，为湖北各 旅游景点开发具有旅游景点特色的汉绣 旅游产品”。 汉绣有一定的历史文化基础，但 现在市场资源基础薄弱。开拓综合市场 需要大量的资金、技术、人才。在汉绣 未来的发展中要整合优势根据市场条件 细分市场定位，不断发展汉绣市场。 （二）汉绣文化在视觉传达设计 中的传承发展 汉绣以其精湛的工艺和独特的图 案纹样而闻名，我省大部分高校的艺术 设计专业开设有“ 装饰图案 ”课程，其课 程主要研究纹样特点的表现形式及在不 同艺术领域的应用发展。将汉绣文化带 入课堂，在课堂教学中结合地方传统文 化特点，从汉绣纹样的艺术特点、艺术 特色形成原因、汉绣纹样的意义等多方 面加强实践性教学，深入汉绣基地考察 学习，了解国内优势绣种的绣品特征， 对汉绣目标市场的选定出谋划策，进一 步推动汉绣文化的发展。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 汉绣艺术历经漫长的积淀之后， 是现代视觉传达设计创作的创意源泉及 宝贵财富。我们将汉绣艺术运用在视觉 传达设计中，不仅能最大程度的充裕及 发展现在平面设计的文化底蕴和审美内 涵，同时也为视觉传达设计艺术的多元、 多样化开拓了全新的发展方向。 结语 汉绣在清朝中期发展到鼎盛，此 后在社会动荡中历经艰难走向衰落。由 于人才的缺失，市场狭隘等因素汉绣产 业处于未启动状态，汉绣面临着失传的 尴尬境地。目前，以出身汉绣世家的任 本荣老先生、湖北省工艺大师杨小婷为 首的一批艺术家，一直致力于汉绣的保 护与传承，汉绣文