prich品牌定位及风格介绍

PRICH 品牌定位及风格介绍 该品牌目标人群主要针对 22-29 岁白领女性,尤其是 25-28 岁年龄段. 有教育背景和 工作经验的、从事脑力劳动的阶层，企业中不需做大量体力劳动的工作。 在都市的写字楼 里，在规模日益庞大的外资、独资企业，穿梭着白领丽人们窈窕的身影。生活在高处的她 们，拥有年轻的面孔、较高的学历、不菲的收入，享受舒适的办公环境，进行着快节奏的 工作方式。 这群女性从来不甘寂寞，她们把生活经营得有声有色。一方面，时刻彰显得体 的穿着，典雅的妆容，优美的气质，另一方面，在她们富足、别致的物质生活和充实、丰 富的精神生活里，到处都透出时尚的味道。当代女性的时尚与职业女性的优雅在白领丽人 的身上完美地结合，优雅而绝不高傲，时尚而绝非张扬。 着装形象心理需求: 现代白领女性一般都具有较高的文化素养、且经济独立、积极自信,她 们要求自己在工作乃至社会环境中取得生存和发展的机会,扮演好各种社会角色。所以说白 领女性的着装需求不能单单只是适用于工作场合,非工作场合的多元化服饰同样是白领女性 所需要的. 着装要求:这类女性工作中需要比较正式但又不失时髦个性的装束,这样既不会给他人太死 板太沉闷的感觉又不会让人觉得没有工作能力.在生活中她们需要时尚休闲舒适的装扮. 对待流行:这类女性是时尚芭莎，视觉，VOGUE 等时尚杂志最大的消费群体，她们有足够的 时间精力和经济条件去了解时尚。并且能较好地将时尚融入生活。 艺术修养：白领女性一般都是接受过高等教育的女性。白领女性具有较充足的时间接受一 些提高艺术修养的课程。她们也乐于如此，有较高的艺术修养可以帮她们在生活中工作中 得到更多。 对待休闲与健康：这类女性因 为 工 作 的 特 性 ， 决 定 了 缺 乏 运 动 和 体 质 保 养 时 间 。 虽 然 也 注 重 休 闲 ， 但 一 些 白 领 的 活 动 仅 仅 局 限 在 小 范 围 进 行 。 所 以 多 数 白 领 女 性 都 会 选 择 下 班 后 以 逛 街 的 方 式 来 进 行 锻 炼 。 当然在在周末时会做户外运动，有五一国庆这样的大假 时他们也会选择去旅游。 消 费 层 次 ： 白 领 女 性 拥 有 较 高 的 薪 资 ， 最 少 过 万 ， 有 自 己 的 代 步 车 。 有 车 就 要 有 配 的 上 车 的 衣 服 。 喜 欢 购 物 是 女 人 的 天 性 ， 据 调 查 多 数 白 领 女 性 的 薪 资 60 %是 用 来 购 物 。 这 些 物 品 多 数 是 化 妆 品 衣 服 鞋 子 和 包 包 。 其 中 衣 服 占 有 很 大 的 比 重 。 饮 食 习 惯 ： 一 些 白 领 早 晨 不 吃 早 餐 或 者 在 上 班 路 上 吃 ， 上 班 时 间 嗜 饮 咖 啡 ， 午 餐 进 食 速 度 过 快 ， 晚 餐 太 过 丰 盛 ， 酒 精 摄 入 过 量 。 消 费 场 所 ： 这 类 女 性 消 费 场 所 属 于 中 高 档 。 吃 饭 休 闲 娱 乐 购 物 一 般 去 大 的 百 货 公 司 ， 这 也 是 好 多 大 的 百 货 商 场 都 开 在 大 型 写 字 楼 附 近 的 原 因 。 生 活 环 境 及 家 居 环 境 ： 现 代 白 领 女 性 都 提 倡 独 立 ， 自 己 挣 钱 自 己 花 。 她 们 一 般 都 未 婚 或 者 已 婚 无 子 .生 活 中 ， 她 们 日 益 注 重 生 活 品 质 但 多 数 还 是 以 繁 忙 为 主 ， 白 天 沉 浸 在 繁 忙 的 脑 力 劳 动 中 ， 夜 晚 在 迪 厅 酒 吧 随 处 可 见 她 们 的 身 影 。