iphone 的s 系列电视广告的艺术表现

学科分类号 0503 本科生毕业论文 题目（中文）：iPhone 的 s 系列电视广告的艺术表现 （英文）： iPhone series of S television advertising art representation 学生姓名： 刘莞廉 学 号： 1202405012 系 别： 中文系 专 业： 广播电视新闻学 指导教师： 罗莉红 起止日期： 年 月 日 怀化学院本科毕业论文诚信声明 作者郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是在指导老师的指导下， 独立进行研究所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明 引用的内容外，论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。 对论文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确的方式标明。 本声明的法律结果由作者承担。 本科毕业论文作者签名： 年 月 日 目 录 摘 要 1 关键词 1 Key words 1 引 言 2 一、分析 iPhone4S电视广告的艺术表现 3 (一)简介 iPhone4S电视广告的内容 3 (二)iPhone4S 以色彩、光影视觉元素进行艺术表现 .3 1.色彩 3 2.光影 3 二、分析 iPhone5S电视广告的艺术表现 4 (一)简介 iPhone5S电视广告的内容 4 (二)iPhone5S 以人物造型、听觉语言进行艺术表现 .5 1.人物造型 5 2.有声语言 5 3.无声语言 5 三、分析 iPhone6S电视广告的艺术表现 6 (一)简介 iPhone6S电视广告的内容 6 (二)iPhone6S 以环境空间进行艺术表现 .6 结语 7 参考文献 7 致 谢 8 0 iPhone的 S系列电视广告的艺术表现 摘 要 自从第一次发布广告至今，苹果已经走过了 40 年的历程，苹果的商业广告历经了 最初的创意十足到几乎是不断重复的过程。现在，苹果似乎找到了它所需要的平衡点。 一些难忘又见效的苹果广告从未有过名人片段或者智能 Siri 的回答，它们常被人们提 到。这就是苹果在广告上比其他科技公司做得好的地方：它完美地将科技与情感糅合 在一起，这使得不单介绍苹果品牌的广告能在大众中取得好的效果。 本文从电视艺术学角度出发，对 iPhone 的 S 系列的 4 支电视广告内容的介绍,并 简要叙述分析了他们所表现出来的艺术特点和所要表达的创意内容和广告效果。 关键词 iPhone 的 S 系列；电视广告；艺术表现 iPhone series of S television advertising art representation Abstract Since the first advertising so far, Apple has gone through 40 years of history, Apples commercials after the initial creative to almost repeated the process. Now, Apple seems to have found the balance it needs. Some memorable and effective advertising Apple has never been famous fragment or smart Siri answers, they are often the people mentioned. This is Apples advertising than in other technology companies did right: it is a perfect blend of technology and emotion together, which makes it not only introduces the Apple brand advertising can achieve good results in the general population. Point of view from the Academy of Television Arts and proceed through the second chapter,first defined the concept of television advertising and its type. The third chapter introduces the content about iPhone series of S television advertisement, and a brief description of the analysis they demonstrated the art features and creative content and ad performance to be expressed. Key words iPhone series of S; television advertisement; art representation 1 引 言 电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概 念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。 1电 视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达 10 分钟的广告杂志，以及 长达整个节目时段的“资讯型广告” ，又称电视购物） 。各式各样的产品皆能经由电视 广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。电视广告是信 息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、 像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形 式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力 2。 电视广告通过电视媒介传播 广告，采用电视的宣传途径这一特点决定了广告创意和广告制作的表现方式。所以， 电视自身也具有表现的能力，和广播用声音传递信息、平面媒介通过视觉传递信息相 同，电视是把视觉和声音结合在一起从画面和声音两个方面传播信息。电视可以用多 种手段把现实生活中的影像通过屏幕表现出来，这也方便了电视广告表现采用许多艺 术表现手法 3。 电视广告是电视节目的重要组成部分，它不仅以一种特殊的方式丰富着电视节目 类型。而且电视广告已经变成许多电视台重要的经济收入，能够给其他节目的制作提 供充足的资金保障。当然，电视广告结合了其他艺术形式的视听表现并通过电视媒介 能够有效快速的传播，这使得它一直倍受广告主的青睐。然而，由于电视广告是以商 业化为目的经常夸大产品效果并且强制插播，所以很多观众都不喜欢电视广告，对它 们极其排斥。并且，国内许多电视广告缺乏心意，经常照搬优秀广告作品的创意，这 让观众们对广告没有兴趣，再优秀的作品经常循环播放也是让人厌烦的。另外，还有 部分电视广告在表现方法、表现形式、表现手段不把观众审美的需求放在首位，广告 内容有主观化倾向，这让电视广告与观众需求越来越远。值得欣慰的是，政府、制作 公司、以及广告主已经开始重视这些问题，电视广告将逐渐体现得更为专业化、人性 化、合理化的趋势。 因此，在新政策新时代的环境下，电视广告只有通过不断地提高制作水平，制作 出观众喜爱的电视广告，才能够在新环境中实现广告目的。同时，在创作过程中我们 必须考虑观众对广告艺术表现的接受能力，只有以观众的审美需求为中心，采用他们 喜欢的、感兴趣的艺术表现形式，才能让观众认同电视广告。 本文通过分析较为成功的“iPhone 的 S 系列电视广告” ，来探索如何运用艺术表现 1 试论电视节目中的电视广告问题 期刊论文 科学时代，2013 年 2管艳霞.电视广告表现的艺术手段之一:表达方式J.新闻知识,2013(10):65-66. 3 Oppo 电视广告的艺术表现 学位论文 欧阳曦，2012 年 河北师范大学 2 广告内容，完成广告的目的。 一、分析 iPhone4S电视广告的艺术表现 (一)简介 iPhone4S电视广告的内容 2011 年，苹果对外推出了 iPhone 4s，它的外形设计与 iPhone 4 几乎一致，但实 际进行了一系列的升级，其中包括新增语音助手 Siri，配备了支持 1080P 录像的后置 摄像头、双核 A5 处理器和 64GB 机身空间。同时，这也是史蒂夫乔布斯参与的最后 一款产品，由蒂姆库克发布。广告语：“迄今为止最惊人的 iPhone”（The most amazing iPhone yet） 。 iPhone4S 发布的首支广告主打的是日前最热门的语音助理 Siri。广告中一只乐队 使用着 iPhone4S 的各种功能，我们可以在广告当中看到 Siri 在部分现实生活当中的 应用，比如：通过谷歌地图查找到附近医院的方位、如何系领带、查询天气情况、方 位提醒、使用 iPhone 的应用播放音乐、设置闹铃、发送短信。接着是相机篇的电视广 告，通过在海边给一个小女孩拍照片，来表现 1080P 录像的后置摄像头。苹果的广告 一直崇尚简约而不简单，通过简单的镜头，让人对新手机有了足够的认知。 (二)iPhone4S 以色彩、光影视觉元素进行艺术表现 1.色彩 色彩在电视广告中，主要通过色调反差、颜色对比、色彩的运动、明暗关系等来 体现人物的情绪、场景和时间的变化等。并且色彩本身所具有的强烈的感染力以及象 征意义，也在电视中获得了很好的体现。在电视广告中，色彩一方面可以直接表现产 品的色泽和画面内容，另一方面也可以实现广告创意中对色彩情感意义的使用。 在 iPhone4S 的电视广告中，色彩是视觉表现元素的重要组成。从体现视觉冲击到 表现视觉色彩内涵，从渲染环境氛围、构建人物形象到突出空间层次、体现人物性格， 色彩在 iPhone4S 电视广告片中都有非常大的表现力。iPhone 4s 电视广告采用丰富的 色彩表现，以不同环境色调的变化、不同人物造型色彩，体现强烈的视觉刺激效果; iPhone4S 发布的首支广告采用色彩画面对比关系体现不同的人物画面情绪和不同的时 间关系。 2.光影 电视中的光影一般指的是画面的光线以及通过光线生成的影调。电视广告在拍摄 过程中对光的利用由人工光和自然光两种光组成。人工光一般是用灯光设备发出的光， 在广告中一般常用于表现产品光泽、体现产品质感、构建产品立体感、突出产品与其 他物体的关系;自然光一般是来自太阳光，经常用来烘托环境氛围、表现场景。其中， 3 人工光主要用于摄影棚拍摄，在室外拍摄一般是将自然光和人工光结合在一起。影调 是由不同方向光重叠和光的运动产生的明暗基调。 iPhone4S 的电视广告中的光影效果非常柔和，对于不同的场景与画面意义对光的 选择也不同，再加上后期制作过程中对光影的处理，让光影在体现画面效果中表现出 唯美的视觉感受。 二、分析 iPhone5S电视广告的艺术表现 (一)简介 iPhone5S电视广告的内容 2013 年 9 月苹果发布了 iPhone 5s，这款手机新增了 TouchID 指纹识别功能、双 LED 闪光灯和双核 A7 处理器，这让它成为全球首款 64 位智能手机。广告语：“最超前、 空前的手机” （Forward thinking） 。 在 2014 年 6 月斯坦利杯决赛过程当中，苹果公布了最新的 iPhone 5s 电视广告， 这一支广告延续了之前“你比你想象中更强大”的系列广告风格。本次广告的主题是 “Strength”，集合了一系列利用 iPhone 5s 和周边配件以及相关应用进行减肥/健身 的片段，其结束语仍然是“Youre more powerful than you think” 。广告中出现的 配件包括 Misfit 旗下的 Shine 运动追踪器，应用包括 Stronglifts 等等。另外， 苹果选择了The Youth Fitness Song作为广告的背景音乐。与之前的 “Powerful”广告一样，这一次的“Strength”仍然没有任何台词，苹果通过一个个 真实场景来表现 iPhone 5s 的强大之处。 接着还有 iPhone5s 电视广告“为人父母”篇，帅气爸爸带着萌宝宝在海边用 iPhone5s 显微镜头录制小生物的奇妙生命，这则广告主打育儿心得，广告中展示了多 款适用于家长们的 ios 应用,包括 My Teeth(教小朋友刷牙)、Draw Animal(画动物)、 Pet Manager Pro(宠物管家)、Withbaby(婴儿监视器)、Kinsa(智能温度计） 、以及 Parrot Flower Power（养花神器）等设备。帮助家长实现拍摄家庭录像，寻找走失的 宠物，监控儿童，关闭室内灯光等功能，也能用来和孩子游戏，早教，研究花卉或者 生物，激发对科学的爱好，大批正太萝莉友情出演，可谓苹果最为激萌的广告了。为 人父母，实属不易。在 Life of Dreams 的背景音乐中，苹果展示了 iPhone 5s 育儿 APP 和教育功能，温馨地告诉了用户，苹果手机功能强大，可以更好地照顾、教育小朋 友，赋予爸爸妈妈更多的超能量。 在 iPhone5s 电视广告“梦想”篇中，苹果在广告中阐述了这款受粉丝欢迎的设备 是如何通过各种方法来帮助一些职业人群和个人爱好者的。在 Jennifer OConnor 的 “When I Grow Up”曲子的伴唱下，这个广告主要是想告诉人们 iPhone 不仅仅可以拿 来发短信，玩游戏，还可以在生活的很多方面帮助人们，例如视频中出现的消防员， 4 医护人员，街头艺术者等，其实智能手机还可以让你的生活变得更简单，更精彩。这 个广告也和 iPhone 5s 广告主题一致，都展示了一些第三方的应用和配件。通过 iPhone 的这些专业应用和配件，可以帮你达成各种目标，从而实现你的梦想。而在广 告的结尾，我们依然能够看到苹果最近在广告中一直用的标语“你比你想象的更强大” 。 (二)iPhone5S 以人物造型、听觉语言进行艺术表现 1.人物造型 人物造型是以服饰妆容、形象演员面貌特征和人物语言表情动作，作为造型内容 的艺术表现形式。人物面貌大多通过人物脸型、五官、皮肤等作为表现内容，能够让 人根据生活中的阅历或通过其他手段获取的主观印象，产生对人物品质、性格等方面 的第一判断。人物的形象在体现人物精神面貌和人物性格，以及表现人物与环境的联 系等方面有比较高的艺术表现作用。在电视广告中，造型师根据广告内容设计人物的 形象，广告演员按照自己对剧本的理解和导演的指导下作出动作表情。iPhone 的 S 系 列电视广告中的人物，根据消费群体的职业、年龄、性格作出人物造型。 对于消费群体年轻人来说，iPhone5S 系列电视广告中有“Strength”和“Dream” 主题，在“Strength”中有一群爱好运动的普通人，他们的运动项目有游泳、跑步、 体操、打高尔夫以及健身，通过这群普通人来表现运动和活力的主题。在 iPhone5s 电 视广告“Dream”篇中，通过消防员，医护人员，街头艺术者等，来体现 iPhone5s 能 帮助达成各种目标，从而实现你的梦想。 对于以为人父母的消费者来说，iPhone4s 电视广告里的父女，iPhone5s 电视广告 “为人父母”篇里的帅气老爸和萌宝都让大家变得亲切。你可以在旅途中用 iPhone4s 留下你女儿最美的瞬间，也可以用 iPhone5s 教小朋友刷牙和画动画等。 2.有声语言 音乐是有声语言，它可以无视人物之间语言的障碍，通过其旋律表现人物的情绪。 所以，人们把音乐看作人类共通的语言，并且它也是表达内心情感最好的艺术形式。 在电视中音乐经常被用来表现人物情绪和心理，用来传递画面中视觉元素没有办法表 达出来的情感内容。在电视广告中，通常把音乐和画面联系在一起表现广告内容，许 多广告中的音乐都被当作辅助画面表意而存在。 在 iPhone5S 的电视广告中，在 Jennifer OConnor 的“When I Grow Up”曲子 的伴唱下，这个广告主要是想告诉人们 iPhone 不仅仅可以拿来发短信，玩游戏，还可 以在生活的很多方面帮助人们，其实智能手机还可以让你的生活变得更简单，更精彩。 5 3.无声语言 无声语言通常被当作一种语言形态出现在影视剧作品中，他主要通过人的视觉形 象的联想，在头脑中产生听觉语言。在 iPhone5S 的电视广告中，与之前的 “Powerful”广告一样，这一次的“Strength”仍然没有任何台词，苹果通过一个个 真实场景来表现 iPhone 5s 的强大之处。 三、分析 iPhone6S电视广告的艺术表现 (一)简介 iPhone6S电视广告的内容 iPhone 6s 为苹果公司的第九代智能手机。iPhone 6s 是为 Apple Watch 的上市配 备的一款产品。iPhone 6S 的主要升级是提升配置，外观上并无太大变化，售价不变， 内存变成 2GB RAM（官方尚未给出确切答案） ，并且提供 A9 处理器和 1200 万像素摄像 头。 iPhone 6s 的电视广告主要突出了 iPhone 6s 的“嘿 Siri”功能和设备本身处理 任务的速度，例如打开信息、浏览 Safari、玩游戏和使用摄像头。第一则广告名为 “Ridiculously Powerful”（不可思议的强大） ，主要通过视频凸显了 A9 处理器的强 大，无论用户使用 Apple Pay、还是玩游戏、拍照和录视频，处理任务起来都非常流 畅。而第二则广告则突出了 iPhone 6s 上改进后的“嘿 Siri”功能，在老设备上“嘿 Siri”只能在 iPhone 插入电源的时候唤起，而 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 上的 “嘿 Siri”则能够随时待命，这就让用户可以解放他们的双手。这两则广告是 iPhone 6s 系列广告“唯一的不同，是处处都不同”的一部分，自从 iPhone 6s 发布以来，苹 果已经先后针对其不同的功能发布电视广告，其中包括了 iPhone 的摄像头、Siri 和 3D Touch 功能等。 (二)iPhone6S 以环境空间进行艺术表现 电视艺术中，我们把环境空间分成人工加工环境空间和客观的环境空间。人工加 工环境空间是导演根据广告片的内容来构建环境，主要采用道具和布景两种方式来实 现；客观环境空间则是广告导演依据广告片的主题来选择客观环境，他主要包括时间、 地点、人物以及人物的动作等。还有电视的空间表现主要采用摄像机的外部运动现实 空间的表现与摄像机镜头内部的运动对景别的体现来表现空间。电视中的景别和电视 机画框中画面的大小相同，景别越大画面表现出来的空间环境也同样变大，反之亦然 1。 在 iPhone 的 S 系列的电视广告中，环境空间主要用来表现广告的主题，为广告主 题创造出优美的画面意境。在 iPhone 的电视广告中，产品屏幕播放出的内容经常被当 作视觉元素，以此来传递电视画面内容，它不仅能够通过真实的屏幕表现，也能在后 1 Oppo 电视广告的艺术表现 学位论文 欧阳曦，2012 年 河北师范大学 6 期制作过程中中通过其他画面和屏幕的重叠来形成全新的屏幕效果。如在 “Ridiculously Powerful”广告中，电视画面中的手机屏幕一直体现广告内容，让观 众不自觉的产生是其产品表现出来的效果。特别是在定格画面中与 iPhone 手机“拍照” 效果相似，采用视觉效果的表现突出了人们对产品的需求。 结语 电视广告艺术表现和其他电视节目做比较的话，电视广告无法与观众进行长时间 的交流。它一般只能通过 5 秒、10 秒、15 秒、30 秒左右的时间来表现自己广告的内容， 这便意味着电视广告必须在短时间内吸引观众的目光，甚至和观众产生共鸣;当然，也 正是因为电视广告的时间比较短，所以对电视广告表现广告内容有了更高的要求。 在新政策新时代的环境下电视广告艺术手段的运用已经成为影视广告制作人员的 必然要求。新的播放规定让电视节目中插播广告的强制性减弱，观众终于可以不用为 等后半截的电视节目而看自己不喜欢的电视广告;在新时代我们有新的生活方式、交流 方式，并且获得信息的方式也有很多，这就要求电视广告作品必须拥有高质量，不然 没法吸引和打动观众。 1一直以来观众在众多途径的广告中最讨厌的就是电视广告，这 让许多电视广告失去了他原本的效果。同时，许多广告主一直简单的认为只要循环播 放，就一定会让许多人对产品加深印象，他们忽视了广告本身的趣味性在观众心里的 重要性。由于电视广告强制的循环播出，这让正在认真观看电视节目的观众很不舒服， 如果广告又没有趣味性，吸引不了观众，那么这样的广告播放次数越多观众就会越反 感。 电视广告由于其通过电视传播,传播的速度广,传播范围大,它倍受广告主的青睐。 一直以来，人们只关注电视广告的宣传优势,而忽视了它自身的表现力。iPhone 的 S 系 列电视广告虽然谈不上是最好的电视广告，但是它的确非常吸引人的关注，甚至一旦 有人提到 iPhone 的 S 系列，大家第一个想到的就是他的电视广告，当然这些广告也使 得 iPhone 的 S 系列品牌获得了很好的市场响应。iPhone 的 S 系列电视广告是值得我们 去借鉴学习的。 参考文献 1梁立维.电视语境下的广告与跨文化传播以 iphone5 系列广告为例J. 新闻世界,2014(3):141- 142. 2管艳霞.电视广告表现的艺术手段之一:表达方式J.新闻知识,2013(10):65-66. 3刘燕儿,李丹.寻求县级电视广告发展的新思路论电视广告艺术的新趋势 J.艺术科技,2013(7): 1 梁立维.电视语境下的广告与跨文化传播以 iphone5 系列广告为例J.新闻世界,2014(3):141-142. 7 217. 4魏向昕,房菲.电视广告艺术目前存在的问题J