从《神游华夏》看当前的文化资源开发

从大型演艺神游华夏 看当前的文化资源开发建设 一、大型演艺神游华夏的基本情况 威海地处山东半岛的最东端，被誉为“最适合人类居住的城 市” ，是著名的滨海旅游城市和中国 优 秀旅游目的地。但是，我市 旅游业发展一直面临着游客过路多、留宿少的难题，每年 2000 多万来威游客中超过 50%的是不过夜游客，导致旅游产业链条 短。造成这种现象的一个重要原因，就是威海缺少有特色、有吸 引力的文化“ 夜餐” 。基于 这种认识，从 2009 年开始我们经过一 年多的精心筹划和排练，于 2010 年 5 月正式推出了世界首个 360 度旋转行走式大型山水实景演艺神游华夏。 神游华夏演艺由七个篇章组成：开天辟地、 寻祖溯源、 天地和谐、 世外桃源、 九州风情、 龙的传人、 太平盛世，通 过真山真水实景配以现代化的舞美灯光，生动展现了华夏五千 年文明精髓。750 多名专业演员在整场演艺中，利用 360 度的山 水实景和戏剧、舞蹈、音乐、武术、杂技、空中维亚等多种艺术手 段，在空中、陆地、水面间交错表演。观众观看这场演出时，首先 要穿过近百米长，涵盖风雨雷电、春夏秋冬、华夏千年、神州万 里的“ 华夏 时空隧道 ”，然后登上有 1500 个座位的游轮，在游轮 2 的旋转和行进间欣赏表演。整个演艺场景设计独特，一气呵成， 气势宏大，意境优美，场面震撼。 神游华夏由威海华夏集团投资 3 亿多元，在对原来的 2000 多亩荒山秃岭进行绿化美化的基础上打造而成。节目创作 遵循“ 好看、好听、好玩” 的原则，坚持走高端路 线，创作团队由原 央视导演赵安、作曲家徐沛东等组成，750 名演艺人员中有 600 多位是专业演员，专业演员比例高达 90%。整台节目从开始谋划 到 2010 年 5 月 1 日首次推出共用了 400 多天的时间。2011 年， 华夏集团再次大手笔追加投资 6000 多万元对演出内容、舞台升 级和设备引进等进行了升级完善，并更新第五幕古道修远为 龙的传人。今年华夏集团继续对舞台场景进行了改造建设，全 新升级版的神游华夏也将于“五一” 期 间再次与广大游客见面。 神游华夏从首演以来，就以其场面之宏大、效果之震撼， 立刻在文化市场上刮起了一股旋风，赢得了广大游客和观众的 极高评价。中央电视台、 人民日报等主流媒体给予普遍好评，著 名剧作家阎肃这样评价她：神游华夏美，美哉我威海！在 2010 年第五届山东旅游年会上神游华夏被评为“品牌山东” 旅游演 艺创新奖，2011 年被美景中国评为“中国最具潜力的十大实景主 题演出”，被 齐鲁晚 报评为“ 山东旅游最震撼旅游演 艺”，华夏 城景区也因此入选了 2011 年山东省首批文化产业示范园区的行 列。截至 2011 年底， 神游华夏共演出 270 多场，接待海内外观 众 31 万人次。 神游华夏已成为威海一张靓丽的文化名片，成为 3 越来越多游客来威海必看的节目，周末场的演出更是观众爆满， 出现了“一票 难求” 的 现象。许多游客特 别是一些国外游客慕名而 来，去年来威俄罗斯游客已突破 2.6 万人次，同比增长 40%。 二、大型演艺神游华夏带给我们的几点启示 在各地纷纷上马旅游演艺、但大多数经营情况又不太景气 的形势下， 神游华夏能够取得不俗的成绩，对我们进行文化资 源开发建设带来不少有益启示： （1）文化资源开发建设要坚持内容为王。文化产品承载的是 思想观念、审美情趣、价值取向。内容是文化资源开发建设的灵 魂。没有内容内涵，再好的形式和载体，也不会有长久的生命力。 神游华夏以大手笔的创作，展示了华夏五千年悠久而厚重的 文化，代表着高端旅游演艺节目的发展方向，呈现出良好的发展 前景。 （2）文化资源开发建设要坚持创新至上。想象无限创意无限 创造无限，文化只有创新创造才有出路。从 360 度旋转看台的设 置，到根据游客反馈意见每年不间断进行完善提升， 神游华夏 处处体现了创新创造的理念，真正做到了人无我有、人有我优、 人优我精，保证了节目始终对游客具有强大的吸引力。 （3）文化资源开发建设要按照市场化的规律来运作。在文化 资源开发建设中，必须充分发挥市场的基础作用和企业的主体 作用。政府可以引导和服务，但不能干预和代替。 神游华夏从一 开始就由民营企业威海华夏集团为主策划举办，政府部门只是 4 尽可能地提供帮助和服务，这样才能保证节目在积极迎对市场 竞争中不断发展壮大。 （4）文化资源开发建设要积极与旅游业有机结合。文化是旅 游发展的主题，旅游是文化传播的媒介。文化与旅游融合发展、 相互促进、共生共荣，是文化与旅游实现双赢发展的有效途径。 神游华夏的推出，使我市文化与旅游融合发展实现了新突破， 成为吸引游客留宿不走的“卖点” 和“