2015电子商务平台优化实训指导手册

电子商务平台优化实训指导手册 实训对象: 电子商务专业 实训课时: 60 1 实训目的 通过实训让学生能通过采用易于搜索引擎搜索的合理手段，让网站平台对用户和搜索 引擎更友好（Search Engine Friendly） ，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。学会 将搜索引擎优化工作贯穿网站平台的策划、建设、维护全过程的每个细节，同时使用 网站平台提交收录及流量统计的方式，来提高网站的实际效果，同时进一步锻炼学生 的文字组织与撰写能力。 2 实训要求 选择合适的内容，根据以下要求完成任务。 方案1：优化现成网站。自行设计一个简单的电子商务网站，通过在主机屋注册并完成 实名认证（） ，将网站上传到免费空间，然后做该网站的优化 实施。或者在已有的平台网站，申请建立自己的网站，根据网站所提供的产品或服务， 及客户，优化自己的网站，为后期的推广做好准备。 方案2：优化网店平台。在已有的电子商务平台上（如淘宝）面申请开出自己的网店。 根据产品与客户，优化自己的网店，为后期的推广做好准备。 3 实训组织 组织: 项目小组；公司等 规模: 2-3 人 4 实训环境 1SEO 参考网站： 2实训平台 1）网站平台 根据源码包自行搭建；或已有平台上申请。 2）网店平台 在已有的电子商务平台上申请自己的网店空间。 5 实训流程 1) 实训任务 2) 流程安排 以下各个表格中的时间安排栏目，请各小组按照实训课表，进行计算，给各项任 务分配好时间段，并把相应时间段填入相应的单元格中。 i. 总流程 表 1 流程总表 阶段序号 阶段任务 时间安排 上交成果 选题确定 题目1 现有平台评价 评价报告 相关平台调研 调研报告2 确定优化方案 优化方案 优化方案实施 实施成果3 优化效果评价 评价报告 报告汇总4 成果汇总 视自己小组情况， 可以分开整理， 也可以整合在一 起 ii. 阶段 1 表 2 阶段 1 任务流程安排表 任务序号 阶段任务 子任务及描述 时间 上交材料 1 选题确定 由同组成员商定 附: 简要描述 SEO 优 化课程,你学到了什 么?网店装修课程,你 学到了什么? 题目上报老师 先修课程学习 心得报告一份 (每个成员分开 描述) 客户定位2 现有平台 评价 产品定位 现有平台评价 报告(责任分工, 选题确定 现有平台评价 相关平台调研 确定优化方案 优化方案实施 优化效果评价 报告汇总 成果汇总 阶段 1 阶段 2 阶段 3阶段 4 图 Error! Main Document Only.任务总揽 网站主题 网站结构 网页结构（几个关键 页面） 链接策略（内链与外 链） 关键词策略（整站、 局部） 交互功能（交互链接） 图片 要求前 3 个子 任务 ,每个成 员都要参与. 后面任务同此) 注：本阶段安排一次小组汇报，汇报形式有上台汇报，向老师汇报。汇报完 毕进入下一个环节。 具体说明： 客户定位：主要分析靶向的目标客户群有哪几类；各类目标客户群的特征； 目标客户群为核点，可能辐射的衍生客户群通过细分客户群特征，去挖 掘不同客户的具体需求。可以参照下面条目进行分析阐述。 1 针对的目标客户群 2 潜在的目标客户群 3 衍生客户群 基本步骤： -1- 以“客户定位”为第一搜索关键词，通过搜索引擎，搜索客户定位相关 文档资料，筛选并阅读每人 10 篇以上，并记录篇名、网址。 -2- 评价自己的网站（网店）有没有目标客户群？在网站（网店）的设计中 有么有这方面的体现？体现在哪里？有没有考虑目标客户群的群体特征？体 现在哪里？ -3- 有没有潜在客户群？在网站（网店）的设计中有么有这方面的体现？体 现在哪里？有没有考虑目标客户群的群体特征？体现在哪里？ -4- 有没有衍生客户群？网站（网店）的设计中有么有这方面的体现？体现 在哪里？有没有考虑目标客户群的群体特征？体现在哪里？ * 产品定位：主要进行平台（选定的网站或网店）上提供的产品或者服务的介 绍，分析。包括产品的出生、历史、特征、功效、资质、同类产品中的地位 等等。明确产品的优势与劣势。 基本步骤: -1- 以自己平台上的产品或服务为关键词，在百度或者淘宝、天猫等电子商 务平台上进行搜索 -2- 分析搜索到的材料，可以通过截图配文字说明的方式（每个产品 10 个以 上案例说明，做好分工，标明出处） -3- 网站主题：网站（网店）经营的主题，可以从标题与内容两个层面结合 SEO 中的标题策略提供的一些技术思路去分析，明确现存的问题。 提示： 主题体现了网站（网店）的经营理念、宗旨、品味、企业文化等，可以结合 logo、店招、风格等来分析（10 个以上的案例分析，做好分工，标明出处） 。 然后分析自身的平台。 网站类：请结合搜索引擎的特点 网店类：请结合网店所在平台的搜索特点 网站结构：根据不同平台下的 SEO 特点，去分析现有网站（网店）的结构， 网站可以从物理结构、逻辑结构两个层面去分析，明确存在的问题和改进的 方向。 提示： 注意网站结构与网页结构的区别。 （3 个以上案例的分析，做好分工，标明出 处） 。然后分析自身的网站结构。 如果是网站类平台，需要从符合搜索引擎喜好的角度去分析。 如果是网店类平台，需要从客户内容查看使用角度去分析。 网页结构：针对网站（网店）的首页、单网页（详情页） ，从兼顾 SEO 和用 户体验的层面去分析，明确现存问题所在和改进的方向。 如果是网站类平台，需要从符合搜索引擎喜好的角度去分析。 如果是网店类平台，需要从客户内容查看使用角度去分析。 链接策略:针对网站内部链接，外部链接的作用检测、分析网站（网店）的内 外链接，明确现存问题所在和改进方向。 关键词策略：根据网站（网店）所在搜索系统，不同的关键词搜索策略，对 网站或网店中系列关键词进行分析，明确现存问题和改进方向。 交互功能：网站交互功能，指的是网站的交换链接，评价网站（网店）的交 换链接的优劣，明确存在问题和改进方向。 图片：图片也有诸多与 SEO 优化相关的技巧，结合 SEO 图片优化涉及的内容 进行分析评价。 以上内容需要学生结合“SEO 优化”课程的相关内容进行，同时可以通过网 络进行深度搜索和阅读，结合自己的网站（网店）进行以上相关条目的分析 与评价。 参考资料、自主调研的资料清单 iii. 阶段 2 表 3 阶段 2 任务流程安排表 任务序号 阶段任务 子任务及描述 时间 上交材料 1 相关平台 调研 针对网站（网店）的 目标客户、产品与服 务、主题等，搜集相 关网站（网店） ，并 分析每个网站（网店） 在阶段 1 任务 2 中所 列条目的特点（优劣） 。每组 3-4 个案例 相关平台调研 报告 客户定位 产品定位 2 网站主题 优化方案 网站结构 网页结构（几个关键 页面） 链接策略（内链与外 链） 关键词策略（整站、 局部） 交互功能（交互链接） 图片 注：本阶段安排二次小组汇报，汇报形式有上台汇报，向老师汇报。汇报完 毕进入下一个环节。每个子任务汇报一次。 各条目中，客户定位、产品定位、网站主题是核心，后面各项设计应该以此 为基础，从用户体验与 SEO 双重角度考虑。 基本步骤： -1- 以“客户类型”为关键词搜索熟悉在营销学说，客户类型有哪些分类方 法，选择适合自己的 iv. 阶段 3 表 4 阶段 3 任务流程安排 任务序号 阶段任务 子任务及描述 时间 上交材料 网站主题 网站结构 网页结构 内链与外链 关键词 交换链接 1 优化方案 实施 图片优化 实施报告（针 对阶段 3 给出 的优化方案， 按条目进行优 化，并做好相 关的实施记录。 ） 客户定位 产品定位 网站主题 网站结构 网页结构（几个关键 页面） 链接策略（内链与外 链） 关键词策略（整站、 局部） 交互功能（交换链接） 2 优化效果 评价 图片 v. 阶段 4 任务序号 阶段任务 子任务及描述 时间 上交材料 报告汇总1 汇总 成果汇总 所有成果分类 整理，打包 2 汇报 上台汇报 汇报所做的工 作，重点在实 施过程和效果 评价 Help 小手册 i. 内部优化 1. 兼顾 SEO 的网站结构 a) 网站主题的确定 i. 目标人群的分析 优化的目标是推广，推广的目标是人群，目标人群的选取是后 面网站主题的核心出发点。 ii. 网站内容的选取 主题明确,网站内容有明确方向, 并且内容与网站页面中的关键字、 关键词相匹配。整个网站的内容，要围绕这个主题来展开。 主题选取原则： 网站主题小而精 选择自己喜欢或者擅长的领域 主题不要太普通，目标不要太高 b) 网站结构 网站结构对网站的搜索引擎友好度、用户体验很重要。 网站结构可以影响网站内部页面的重要性 网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标 网站结构会直接影响到搜索引擎对页面的收录 i. 内容结构的确定 围绕主题，展开网站的内容收集，分类，从内容上确定网站的 结构 ii. 物理结构的确定 网站目录及所含文件存储的真实路径、位置所表现出来的结构； 根据织梦系统提供的框架，确定网站的物理结构（目录结构） 建立含关键词的子目录 有条件的缩短目录的深度、长度 iii. 逻辑结构的确定 逻辑结构也称链接结构，在物理结构的基础上，确定网页内部 链接所形成的逻辑结构（链接结构） 增加重要页面中的链接数量 增加重要页面的链接入口 2. 内部链接优化 a) 网站的内部链接检测 b) 网站的内部链接优化方案 3. SEO 内容策略 a) 原创、伪原创方案 b) 标题方案 c) 其他内容优化方案 4. 单网页优化 a) 单网页优化方案 1 b) 单网页优化方案 2 5. 网站整体内容建设 网站整体建设与优化，网站发布。 ii. 外链优化 进行外部链接的检测，优化设计，更新网站 iii. 推广 6. 博客与论坛系统推广方案设计与实施 结合博客和论坛，进行推广策划，并付诸实施，给出评价，同时通过各 种工具给出网站各种排名指标，每天进行跟踪记录，截图 7. 社区与问答系统推广方案设计与实施 结合社区与问答系统，进行推广策划，并付诸实施，给出评价，同时通 过各种工具给出网站各种排名指标，每天进行跟踪记录，截图 8. 其他方案设计与实施 6 实训的纪律要求 1、每 2-3 人组成一小组：每小组有一个小组长，小组成员必须有明确的工作任务。 2、按时完成每天交给的任务，按时到机房上机，自己安排其它时间在班级或图书馆查 资料。 7 实训报告 a) 内容包括按照实训流程的安排要求，得到的相应的阶段报告汇总而成，封面版式 可自行设计 报告内容，请不要随便网络上 copy，请把自己小队实践的过程与实际情况如实记录， 一方面反映真实的实施过程与各成员的收获，另一方面，以供教学改进的真实材料与 数据，为后面的学弟学妹贡献各位的真情实感，谢谢！ b) 报告实施记录 以下表格一次任务一张，表格可