2012母亲节企划活动案(最新版)

时间有限 真情无限 -我为妈妈做点事 -母亲节活动案 沈阳 XXXX 广告有限公司 2012 年 04 月 25 日 “时间有限 真情无限 我为妈妈做点事” -中国移动母亲节特别活动 一 、 活 动 背 景 尊 老 爱 老 、 孝 敬 母 亲 是 中 华 民 族 的 传 统 美 德 ， 每 年 的 母 亲 节 已 经 成 为 公 众 表 达 对 母 亲 感 恩 之 情 的 重 要 节 日 。 五月的康乃馨，没有雍容华贵的姿态，没有浓香四溢的味道，没有绚丽缤纷的色彩， 只是清清淡淡的芳香，就像母亲，想起妈妈亲吻的味道，想起妈妈拥入怀中的甜蜜，想起 妈妈哼唱的那支摇篮曲 为了体现中国移动“责任、感恩、回馈”的品牌诉求，增进用户对“中国移动”的品 牌印象的了解，以品牌带动业务量增长，制订本活动方案。 借助 5 月 13 日“母亲节”这一事件，以“中国移动”名义传播“母亲节”概念，提 醒公众对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“中国移动”深入目标 消费者情感深处，从而起到提高品牌认知度作用，增加业务量的营销目标。 二、活动目的 1、 宣传方面 提高沈阳地区公众对中国移动“服务客户” “回馈客户” “感恩客户” 理念的认知，推动移动品牌的长期社会效益，增加公众与“中国移动” 的情感共鸣。 2、业务方面 增加客户粘合度，稳定中长期客户，带动业务量增长。 三、活动亮点 主打温馨情感牌，弘扬“感恩”情愫， 配合丰厚礼品，带动品牌、业务双增长。 1、弘扬“感恩” ，制造社会热门话题。 “中国移动”通过开展有关“母亲节”的活动，借助母亲节情感营销，可以造成一定 的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，可 以留下“中国移动让我知道感恩母亲” “中国移动让我的孩子知道感恩母亲”的印象和记 忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 2、迎合公众心理，满足情感需求。 由于近现代社会和经济的高速发展，使得家人间团聚的时间不断缩减，特别是与父母 亲在一起的时间更少，所以公众大多都存在“回报养育之恩”的心结。 “中国移动”对 “母亲节”的提醒和推广，可以促动公众潜在情感需求。 3、选择媒体空白时区，制造高性价比传播效果。 本次活动避开了五一前的营销高峰期，当其他品牌媒体投放、活动都暂时疲软期间， 在“母亲节”活动期间形成高潮，活动效果倍增。 “母亲节”活动包含的情感因素对沈阳 市民的影响，可以抵消五一期间积累的信息接受疲劳，达到最佳的传播效应。 四、 活动内容 1、充话费，赠母亲节礼品 母亲节活动期间，充值 200 元话费，兑换“颈椎枕”一个。 母亲节活动期间，充值 300 元话费，兑换“洗脚盆”一台。 母亲节活动期间，充值 500 元话费，兑换“豆浆机”一个。 充值话费分 10 个月返还给，每月返还 20/30/50 元，每手机号限参加活动一次。 兑换地址：中国移动指定营业厅 活动日期：5 月 5 日-5 月 13 日 2、 编辑短信，转发微博，为母亲赢大奖 参与方式一：编辑短信“时间有限真情无限+想要说的话”发送到“XXXXX”说出你要 对母亲说的话。 参与方式二：加移动微博，关注“沈阳移动” ，转发母亲节活动三条微博，即可参与 抽奖活动。 中奖信息系统随机抽取，中奖名单将分批公布在沈阳移动网站。凭参与活动所发短信， 注册移动微博手机号，在中国移动指定营业厅进行礼品兑换。 领奖地址：中国移动指定营业厅 领奖日期：5 月 5 日-5 月 15 日 3、母亲节过生日，额外送精美礼品 “中国移动”VIP 用户，在母亲节活动期间，凭母亲身份证等有效证件，在“中国移 动”指定营业厅为母亲领取母亲节精美生日礼物一份。 礼品：康乃馨毛巾或餐具三件套 ，送完为止 礼品准备： 康乃馨毛巾：XXX 条 颈椎枕：XXX 个 洗脚盆：XXX 个 豆浆机：XXX 个 五、活动宣传与执行 为了保证活动产生更大的效果，提前进行相关的预热引导活动，提前告知沈阳市民 “今年 5 月 13 日是母亲节” ，以及“中国移动”在“母亲节”活动内容，引起沈阳市民参 与活动的欲望。 时间：5 月 5 日5 月 13 日 内容： 1、沈阳市移动营业网点，悬挂“母亲节”内容条幅、展架 5 月 5 日13 日，在沈阳市人流量大的街道，移动营业网点悬挂条幅，以“中国移动” 的名义提醒市民关注“母亲节” ，形成节日气氛。在移动营业网点摆放 “母亲节”活动介 绍，提醒市民感恩母亲，参与母亲节活动。 参考条幅内容：（A）时间有限 真情无限-中国移动与您一起感恩母亲节。 （B）感恩母亲，母爱永恒。中国移动母亲节感恩活动，期待您的参与。 2、发送“母亲节”亲情短信，短信发送活动内容 5 月 5 日13 日，以“中国移动 ”名义，向“中国移动”用户发送“母亲节”精彩短 信，提醒消费者 5 月 13 日是“母亲节” ，以情感交流打动消费者，告知沈阳市民 5 月 13 日“中国移动”各营业网点在母亲节期间，开展“时间有限 真情无限 我为妈妈做点事” 母亲节特别活动。 参考短信内容：A：襁褓中你哭她笑，蹒跚中你跌倒她尖叫；病痛中你呻吟她哭泣，人生 路上你成功她骄傲。参加母亲节活动，为母亲赢取礼品，详寻10086 B：感恩母亲，母爱永恒。编辑短信“时间有限真情无限+想要说的话” ， 加移动微博，关注“沈阳移动” ，即可参加中国移动母亲节抽奖活动，详寻10086 3、在沈阳市各高校派发宣传单页，张贴母亲节海报 5 月 5 日13 日，在沈阳市主要高校采用展架，海报，条幅组合的方式，在校园进行 推广。注重对校园寝室的渗透，选派优秀人员，将母亲节宣传单页发放至高校寝室内。告 知母亲节期间， “中国移动”开展的活动。 4、在网络上，为母亲节活动做网络宣传 5 月 5 日13 日，在沈阳市民网络活动区域进行宣传。 A.论坛：沈阳论坛、沈阳地区生活论坛、消费者论坛，等等 B.社区论坛：沈阳万科业主论坛、保利业主论坛，等等 C.百度贴吧：沈阳各大企业单位高校贴吧，沈阳地铁贴吧，沈阳大学贴吧，等等 D.QQ 群：沈阳地区众多，多行业，多类别 QQ 群 E.其他网络区域 媒体准备： 短信媒体 5 月 6 日8 日：通过移动