电子商务背景下的网络营销探讨

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 电子商务背景下的网络营销探讨 【摘 要】 随着信息时代的来临， 网络已经渗透到人们生产生活各个方面， 传统的网络营销政策已经难以满足社会 的发展需求，同时伴随着人们对物质生 活质量追求的越来越高，以消费者需求 为主导电子商务是未来网络营销发展的 方向。 中国论文网 /2/view-13000453.htm 【关键词】 电子商务 网络营销 策略探讨 电子商务是互联网技术和传统商 务产业相结合发展的产物，是现代社会 经济发展的重要模式，以网络为平台的 电子商务系具有更新快、种类多、选择 性广等特点，逐渐成为人们消费的主要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 形式，为了进一步提高电子商务的发展 前景，为人们提供更高质量的服务，就 必须要重视对电子商务网络营销策略的 改革，创新网络营销策略，推进电子商 务网络营销的长久发展。 一、电子商务背景下网络营销发 展前景 电子商务是指以网络为媒介企业 或个人进行经济活动的行为，网络营销 则是进行商品销售和推广的一种方式， 其主要依赖于现代互联网技术，利用互 联网信息技术进行产品定位、包装设计、 营销宣传等活动，是以营利为目标的策 划活动。随着信息时代的来临，计算机 已经普及到千家万户，通过数据调查， 我国是世界上互联网使用最多的国家， 这导致我国电子商务市场发展前景更加 广阔，有很大的上升前景，改变了人们 传统的消费模式，使得消费市场整体焕 发出活力，促进我国经济的快速发展。 同时以电子商务为基础的网络营销是对 传统营销模式的改革和创新，打破了传 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 统营销模式的时间和空间限制，形成了 以客户需求为核心的新的营销途径，推 动了我国电子商务的可持续发展。 二、现阶段电子商务背景下网络 营销存在的问题 由于电子商务属于虚拟的经济贸 易活动，因此在交易过程中只能通过网 络进行产品智质量、包装、用途进行观 察，具有一定的风险和安全危C，其 主要存在的问题有以下几方面： 第一，网络营销诚信问题。随着 现代信息技术的发展，网络已经成为社 会生活和生产不可或缺的一部分，其以 更新快、种类多、范围广等优势成为许 多国民选择消费的主要途径，然而由于 我国电子商务发展起步较晚，部分企业 对网络销售仍然持观望态度，担心消费 者利用网络漏洞进行虚假交易，使得企 业面临风险和危机，此外消费者由于看 不见、莫不着产品实物，对产品的质量 心存顾忌，企业和消费者的互补信任是 阻碍网络营销发的最大问题。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 第二，信息安全问题。电子商务 属于虚拟的经济活动，在双方的交易过 程需要借助网络平台进行钱货交易，但 是现阶段由于我国电子商务起步发展晚， 还处于不断探索阶段，尤其是在用户信 息安全和隐私保护方面还存在一定的漏 洞，在很大程度上制约电子商务的发展， 如何有效的提高用户网路信息安全是电 子商务发展的核心环节。 第三，传统消费理念的影响。尽 管目电子商务呈现出蓬勃发展的趋势， 但很多商家仍然固守传统的营销理念， 对电子商务背景下的网络营销存在抵触 心理，无法充分的认识到电子商务带来 的经济效益，导致企业的竞争力逐渐下 降，无法为消费者提供更高质量的服务， 满足消费者的需求。 三、电子商务背景下网络营销策 略探讨 （一）树立以消费者需求为核心 的网络营销理念 企业是以营利为目标的组织机构， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 一切运营管理模式都要实现经济效益的 最大化，随着电子商务的蓬勃发展，企 业要提高对电子商务的重视和发展，积 极改变传统的营销手段，利用互联网技 术进行电子商务下网络营销策略，创新 网络营销发展理念。首先做好消费者消 费需求调查工作，根据消费者的消费心 理、消费依据及消费需求，优化网络营 销的界面，为消费者提供更加优质的服 务；其次要树立以消费者为核心的网络 营销理念，优化网络营销资源分配模式， 实现网络营销策略的积极作用；最后加 强网络营销和消费者之间的交流和沟通， 引导企业和消费者建立良好的关系，提 高企业的知名度。 （二）创新电子商务网络营销策 略 电子商务背景下的网络营销最终 目标是刺激人们的消费需求，激发人们 的购物欲望，提高企业的经济效益。由 于网络营销的优势逐渐呈现出来，使得 大部分企业或商家逐渐意识到网络营销 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 的重要性，因此在产品销售和推广中积 极运用网络营销，但同时因为对网络营 销存在错误的认知，这就导致网络营销 策略实施的效果并不理想，存在诸多问 题。一方面企业要充分结合产品的包装、 外向、功能和使用途径，找准产品的市 场定位，制定科学的网络营销策略，吸 引消费者的目光，激发消费者的购买欲 望，进而有效的提高企业的经济效益； 另一方面企业还需要重视网络营销的售 后服务工作，加强产品的运输、维修及 退换服务选项的建设，为消费者提供优 质的服务，受到产品得到消费者的喜爱。 （三）建立完善的制度保障网络 营销的安全性 由于网络营销的虚拟性，很容易 滋生出各种信息安全漏洞和违反行为， 为了构建良好的电子商务网络营销环境， 促进电子商务的可持续发展，需要建立 和完善相应的网络安全维护制度，提高 网络营销的安全性和可靠性。为此政府 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 部门要加强网络立制定，为企业提供强 有力的法律保重，严厉打击各种网络犯 罪行为，营造公平、和谐的电子商务发 展环境，此外企业也要加强网络技术人 才的培养，重视对网络营销安全保护系 统的技术研究，定期进行维护和安全漏 洞检查，确保电子商务能够在安全的环 境中进行交易，维护企业和消费者的共 同利益。 结论 总之，随着现代社会的发展和时 代的进步，传统的营销模式已经无法满 足人们的消费心理和消费需求，为了进 一步提高企业在市场中的竞争力，促进