临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司VI设计毕业论文

I 临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司 计 摘要 计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。 计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。 现代 计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使 计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代 计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。 本 论文 结合 计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国计中 缺少的重要要素，提出针对国内 计现状的改进方案。文中以对中外合资企业华星钻石公司进行 计为切入点，搜集代表中国的元素，结合 计的基本原则，借助计算机辅助设计的相关软件，进行华星钻石公司 计，从而进一步说明中国元素在中国企业 计中的特殊地位。 关键词 ： 计；现代企业；西方化；中国元素 I I is as of is an of VI be so as to a of to of I in I so as a is At I it is to is by In I I I of In of of I I I is as to I I I of I of So as to of I VI 录 摘要 . I . 绪论 . 1 题背景 . 1 题意义 . 1 2 计概述 . 3 I 设计简介 . 3 I 设计发展历程 . 3 I 设计的作用与意义 . 4 I 设计融合中国元素的意义 . 4 3 现代 计存在的问题调研与分析 . 5 内与国际 状分析 . 5 I 设计存在的问题探析 . 5 要问题陈述 . 5 题探析 . 5 I 设计融合中国元素的美感分析 . 7 彩效果 . 7 形视觉分析 . 8 国元素的美感分析 . 8 国元素运用于现代中的不利因素 . 9 化的差异不容易被理解 . 9 案的表现力度不够 . 9 代气息不够 . 9 统元素在 的表意是否准确完整 . 10 4 计常见问题的解决办法探析 . 11 I 设计遵循的原则 . 11 I 设计问题的解决办法 . 11 5 临沂蓝玫瑰华星 钻石首饰公司 计 . 12 计理念 . 12 业背景 . 12 作理念 . 12 国元素创意切入点选择 . 12 历史文化及地域特征为切入点 . 12 象征物、吉祥物为切入点 . 13 企业、项目的名称为切入点 . 13 企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点 . 13 计方案分析 . 14 6 设计表达与应用 . 19 础要素系统展示 . 19 用系统展示 . 22 结论 . 27 参考文献 . 28 致谢 . 29 1 1 绪论 题背景 译为视 觉识别系统，是 将 无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步 履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。 2006年，中国的外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。 2008年举办的北京奥运会也将成为中国发展的新坐 标，全球人民的目光将聚集中国，聚焦北京。再加上一系列事件，如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第四、中国 170类产品居世界第一等等，都标志着中国已经闪耀于世界舞台。 从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界 ，这一切都让中国人开始扬眉吐气。 可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有 170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。 与世界相比，我们的现实优势还停留 在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。 那么，在中国 的国家形象越来越被世界所接受的今天，中国的企业应该有何作为 ?中国的广告创意人应该有何反思 ？ 中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代 ？ 题意义 长期以来，国内的 人认为做 要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的 用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。 目前，在我国的一些现代 这些问题却是现代中国企业所忽视的。 正如“中国元素” 的首倡者、梅高广告董事长高峻 先生所言，“ 20年前我们学习西方是应该的，但是现在还在学习他们，则是值得反思的事情 ”。 在中国企业开始实施国际化发展的今天，这句话的重要意义不言而喻。中国企业需要走出 去，中国企业正在走出去。 “中国元素”让我们站在民族角度，重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用；“中国元素 告诉我们一条使中国品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中国企业界和广告界的集体反思，也是对民族精神的寻找和民族自信心的一种重建。 而 为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、信誉和 2 文化，代表其品牌的核心价值 。五千年的文化底蕴赋予了“中国 ” 这个大品牌突出的气质形象 智慧、神秘、工艺精湛、有着无与伦比的创 造力。 这一系列富有诱惑力的价值，在现代中国企业界却少有得到传承和发扬。 这一切足以警醒如今大谈国际化的企业家们，重新审视自己的文化血脉，在传统 中挖掘“中国元素”，让“中国元素”成为企业和品牌的支撑点。 中国的品牌如何走向世界？ 这正是“中国元素”创意的动力与使命！本文以此使命为出发点，就中国元素在现代 计中的运用做深入地探究和论述，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。 3 2 计概述 I 设计简介 计即 译为视觉识别系统， 是 统最具传播力和感染力的部分。是将 非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 在品牌营销 的今天，没有 计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器； 就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 是 “ 中国元素”的首倡者 梅高创意咨询有限公司董事长 高峻先生提到的“洋人的东西”，而“中国元素”一就是我们一直以来忽视的“身边的”。 “视觉识别系统”，是从 20世纪 80年代开始引进中国的，是个舶来品。它包括企业标志、标准字、标准色、标准规范、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒介、制服、交通工具等等，是“企业识别系统” （ 称 的一部分；此外，一些大型晚会、会议、活动、项目等都会有相关的 也使得 I 设计发展历程 最早将 为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到 1914 年， 德国著名设计师彼得 贝伦斯为 司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为 早的雏形。 1955 年，美国 司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。 1970 年 可口可乐公司导入 合 ， 革新了世界各地的标 志 ， 采用了统一化的识别系统 。 广告设计采用红底白字 ， 书写流畅的白色字母在红色的衬托下 ， 呈现出悠然的跳动状态 ， 十分引人注目 。 由字母的连贯性形成的白色长条波纹 ， 给人以动感 ，充分体现了液体的特性 ， 整个设计充满诱人的活力 。 公司内部加强其质量管理 ， 改进和加强了可口可了在全球的推广。至此，现代 展而成。 自 20世纪 80年代 告人、设计师和艺术理论研究者们在中国元素、现代 断进行设计实践和理论探索，已经取得了一些有价值的成果。 80年代后期 ，中国涌现出了第一批现代设计师和广告 创意人，他们是将中国元素运用于设计中的倡导者和实践者。其作品大多结合西方设计理念，充分利用传统文化元素进行创意。如香港的靳棣强先生和陈幼坚先生，两位大师均在设计 4 作品中将中国传统元素和现代风格技法巧妙结合运用，既淋漓尽致地表达了华夏文化博大精深的内涵韵味，又让作品洋溢着现代的时尚气息；两 位的创作作品屡获国际设计大奖，蜚声海内外，成为华人设计界的骄傲。 陈绍华先生设计的北京 2008申奥标志，将中国的武术文化、汉字文化融会贯通，更是堪称中国式 I 设计的作用 与 意义 计 在明显地将该企业与 其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念 和企业文化 ，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 I 设计融合中国元素的意义 在竞争的信息时代，中国元素在 能体现一种民族自豪感。因此任何含 有中国元素的 应该符合现代的审美特征。同时我们也要意识到，“文化本身的积淀性、扬弃性，完全不同于科技的革命性和创新取代性。科技以不断推翻陈说、标新立异而高歌猛进：而文化却不能完全丢掉自己立足其间的历史和传统，相反，它步步退却 (寻根 )，不断返回存在的本源去发现生活的意义。”传承是本原，现代传播和设计理念是提供超越的工具，是透过传统形式把握其精神之真，将传统元素注入新的设计理念和设计方法使其产生新交体、新样式，并将其内涵在设计中自然流露，达到同国际间对话与交流的目的。 了平台，而现代设计理念也为中国元素注入了生机。 5 3 现代 计存在的问题调研与分析 内与国际 状分析 南欧的 计，最出彩的当属意大利。意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，这种理念是我们应当学习和借鉴的，如果只是把设计当设计、把设计当赚钱的工具，就会走上歧途。小批量和高品位是意大利设计的优势，这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等 计上。 美国的 计体系与欧洲体系是泾渭分明的。欧洲的 计是先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做 完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国 设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。 1933 年，包豪斯关闭之后，包括格罗佩斯、汉斯 迈耶 (米斯 凡德洛 (内的 500 多人移居美国，并对美国的设计以及其他一些方面产生了积极的影响。他们的到来使以往没有理论基础 的美国 计有了主心骨 设计的伦理、思想意识、教学体系。这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔，经过一段时间的演变发展，国际主义 计风格诞生了，它是美国的商潮同德国的理念结合的产物，这种风格逐渐波及世界各地，并且产生了广泛影响。 我国的 计与 用还只是起步阶段，与欧美比是如此，与我们的邻居日本、韩国相比，我们也相对落后。当然，现在落后不代表会一直落后，我们需要向先进的国家学习，然后吸取自己的养分，融合我们 自身的悠久历史与 文化，一定也可以做得非常好。 I 设计存在的问题探析 要 问题陈述 对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感； 过于追求时尚，缺乏长久的生命力； 复制别人和自我复制 ；西方化过于严重，摒弃了我国自身的悠久历史文化的要素。 题探析 举几个例子。 有一次，一位刚刚来到中国的外 国平面设计 师问，是不是中国所 6 有的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的标志设计中都有外圆内方的影子！我们在对这位国外同行对形象的敏感 表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬。 好不容易中国的银行里出现了象 “ 广东发展银行 ” 这样终于跳出了孔方兄的异类，可定睛一瞧，该银行的标准字体设计 “ 广东发展银行 ” 六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排 版时才使用的笔划细细的标准楷书 ！ 这不仅使得该标志设计中的标准字体设计与其左边的圆形标识的关系严重失衡，而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存！ “ 泰康人寿 ” 的标志也存在类似的问题：把一个本来非常稳定的正方形旋转 45 度后 “ 立 ” 了起来，制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事 “ 保险 ” 业的 行业特点有任何积极的视觉帮助么？ 如果就个案而言，“中国电信”、“中国移动”和“中国邮政”的标志都称得上是上乘 之作。但是，（或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手）它们在结构、字体、甚至（前两者的）颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了 计中最宝贵的品质 个性 。抄袭自我者有，抄袭他人者更是不乏：国内有一个小有名气的运动鞋品牌，其产品标志简直就是干脆把 家的标志合二为一！ 现代 计日益多元化，玲琅满目的设计让人目不暇接，但在日益多元化的今天，在我国企业的 计中很少能够见到 体现地域文化要素的设计，这是中国企业和中国设计师值得思考的。 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。 中国有着五千年的悠久历史，中国文化博大精深，而在现代企业 计中展现出来的中国元素屈指可数。有些设计师与企业家盲目的崇洋媚外，摒弃中国的传统文化，还有一些设计师与企业家使用 一些重复使用率较高的中国文化元素，造成人们审美疲劳， 使广阔的中国元素显得过于狭窄，这都是造成 计西方化的主要原因。 塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。 7 I 设计融合中国元素的 美感分析 彩效果 色彩在 计 中的 有极其重要的 使命 。 色彩四处留情，丰富了整个世界，它也融入我们的生活中，我们用来表达个性，表达情意。如果这个世界上失去了色彩，物体的 存在将只是形体，而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩对于人们是非常重要的。它是一种语言，用来告诉人们，也来吸引人们 ， 色彩语言（信息）色彩具有感情 。 当看到某一色彩时，使人联想到该 企业 的 企业文化与企业性质，甚至判断企业所属的地域 。 伟大的导师马克思曾说过：色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。 在美学中也常有“远看色彩近看花、先看颜色后看花、 七分颜色三分花”的说法。 色彩是一种世界性的语言，也是商品最重要的外部特征，决定着产品在消费者脑海中是去是留的命运，而色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊 人。产品同质化趋势日益加剧的今天，很多品牌用 色彩作为营销手段使品牌第一时间“跳”出来，快速锁定消费者的目光。 而在市场竞争中，只有得到消费者 认可的 色 彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的“传话筒”，品牌被消费者和市场接纳才可能变成现实。 由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用，可以毫不夸张地说，色彩不但具有 塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动力。 因此，色彩作为一种先声夺人的传达要素，在现代 取传统色彩，除了可以创造产品的“差异 性”，也可以进一步凸显中国元素，张扬华夏文化。 传统的“色彩”， 是一个民族世代相传 的、具有鲜明艺术代表性的色彩我们的祖先很早就提出了中国“原色” “五行五色” 说，并形成了中华民族独有的色彩原色观念，有所谓“色不过五，五色之变，不可胜观也 ”。阴阳五行说中所谓的“五色”，由黑、白、红、青、黄构成。 中国传统图形元素中对“色一的运用 (如宗教壁画、民间年画、中国服饰、京剧脸谱等 )之不竭的设计源泉。 中国京剧的脸谱，基本上是利用五色原理来创作的。京剧中的人物，大胆使用鲜艳的原色，强调夸张对比，是中 国传统色彩中的杰出代表。 中国民俗以红色为一切吉、喜、庆典的象征，具有代表国家、喜庆、文化传 统的特点，并成为中华民族的象征，国旗、国徽的设计均以红色为主色。 这使得红色也成为 了典型的中国元素，成为了中国的代表符号。 以 2005年 5月北京财富全球论坛为例，主办方为了表示对北京的重视，特地将论坛 外，根据“五色” 的思想，黄为土，土居中央，所以天子为黄，确立黄 8 色为正色，皇帝着装为黄色，因此 代的征性的色彩，也能 够传达出具民族代表性和传统文化性的深刻内涵。 需要注意的是，在进行 必须对蕴涵在其中的观念性的涵义及文化历史内容予以领悟，同时也要意识到随着国际交往的频繁，传统色彩观在一定程度上会随之变化，这就需要从变化的传统中汲取营养，结合现代设计意识，扩展 形视觉分析 现代 计具有自身的“视觉语言”，首先是 志的形态美感，运用形态要素“点、线、面、体、空间、肌理”等，再用构成要素“形式、节奏、韵律、对比、调和、变化、 统一”等形式美感来展示 计的形态美。 中国传统图形虽然是已经经过对自然形象取舍加工变化的图形，但其中还是有不少图形结构繁复、形式陈 旧 ，不符合现代审美的需要。中国传统图 形与现代图形相比，比较平面化，主体不够突出，也不如现代图形精简。 因此，将中国元素运用于 ，要注意将其提炼、概括和主体强化。以顺应现代设计发展的潮流。另外一些心理实验表明，简单轮廓的画面有跨文化直接认知的价值。将中国元素通过 更加简洁的造型示入，也能对不同文化圈的人们造成强烈的信息冲击波。 国元素的美感分析 中国元素在设 计上的表现，和美学里追求“尽善尽美” 的特征在实质上是一致的。“尽善尽美”是孔子在论语八佾中提出的：“子谓韶，尽美矣，又尽善也。 ”“美”是对艺术的审美 评价和要求，“ 善 ”是对艺术的社会道德伦理规范和要求。 很多中国元素不仅构图讲究尽善尽美，而且在图形表达的象征意义上尽善尽美，如“加官进爵 ” 、“福寿延年 ” 、“五子登科 ”、“三元及第” ，这些无不体现当时世俗社会的美好愿望。虽然图形表达含蓄，但正是源于对“美 ” 和“善 ” 的追求，使得中国元素虽植根民间，却源远流长，生生不息。 通过对中国元素中众多传统图案的观照、体验和 领悟，笔者试图透过其形式现象发现其艺术审美规律，大体可以归纳为如下几个美学特征： 第一，讲究精神上的愉悦：即精髓、气势、神采的生动，自然流畅的美感。“ 神似”大于“形似” 的审美观念就是其体现。 第二，追求理想浪漫的境界：即扩展艺术的自由空间，突破自然的束缚，将 分散于各处的美好事物集于一身。比如瑞兽麒麟，就是多种动物的组合。 理想浪 漫，是中国元素所具有的最普遍的精神特征。 第三，委婉含蓄：中国元素的美常常尽在不言中，或者不言而喻，这充分反 映了中国人偏爱含蓄、不喜直露的性格特征。 谐音、象征、暗喻是常用的手法。 作为中 国 9 文化的传播载体，中国元素兼具哲学和美学气质，它是现代 之不竭的思想和艺术源泉。更全面更深入地了解中国元素，既有助于现代 为我们打造中国式 就中国品牌奠定坚实的基础。 国元素运用于现代中的不利因素 一直以来，中国元素虽追求“尽善尽美 ，但它毕竟不是“ 十全十美”的。客观看待传统中的一些自身缺陷，我们不可避免地考虑到，将中国元素运用于现代 存在着诸多的不利因素。 化的差异不容易被理解 中国元素具有强烈的地域性，这给当前企业国际市场的开 拓带来很大的不便。在不同的背景下，中国传统文化背景的人可能很容易就能理解标志的含义，但是其他文化背景下的人可能很难理解。例如，蝙蝠在中国传统图案中是“福 ” 的象征，但是在西方文化下却是邪恶的化身。这种文化背景不同带来的差异，使得我们在考虑将中国元素融入现代 了一份全盘审视和细心斟酌的工作任务。我们必须深思熟虑，小心谨慎，既能做到用国际化视觉语言形式表达传统文化内涵，又须让传统中国元素易于被其他文化背景下的人们所理解和接受，不会产生误读和不良情绪。 另外，如今的互联网事业迅速发展，由于网络传播 以拉丁文为基础，而中文域名后缀还没有开放使用，汉字图形标志在互联网上的使用还很不便，致使一些企业常采用多种 联想集团在国内以中文“联想”作为其 在国外市场则以“ 作为 案的表现力度不够 除文化差异外，有时由于图形本身的特性，会表现出设计的力度不够。 该具有极强的冲击力和视觉感染力，所以仅仅利用图案而不依靠其他的材料来设计是远远不够的。如 2008奥运会会徽，采用书法和印章的形式，此标志虽然兼顾了文字说明和图案表现的优点，但 是缺少力度、没有激情，又受到字体结构的限制，不免在图形表现上缺乏很强的运动感和力度；文化氛围虽浓烈，但图形张力不够。而大家熟悉的申奥标志取材于中国结和太极推手人，经过创作者的巧妙构思和精心描绘，这些古老的元素立刻变得活力四射、神形兼备，成为奥运会历史上非常出色的设计作品之一。 代气息不够 日本的平面设计师永井正一在中国考察时曾表示过担心，“当我观看中国的现代设计 时，我觉得你们对于传统艺术过于珍惜，以致于直接将图案应用于设计。” 这其实说明我们当今的设计仍然是简单的对传统文化的照搬、模仿、转化，还 没有达到 “润 10 物细无声” 的境界， 国元素要很好地运用于 要加进新的养料，就必须走到今天的生活感受中，寻找与生活真实相沟通的感觉，探索当代社会中人的潜在心理，注入现实关怀，创造出能充分展示当代人心理的视觉语言，寻求超越既定图式中的传统意味，而进行新的解释与创造。我们应以符号学为方法论，理清传统元素所具有的象征意义，从深入分析图案符号的表意结构入手，将其从原背景中分离，使之具备有新的意义，创造中国元素在 而满足现今社会信息化的要求，使人们借助中国式 式将民族文化加以传承。 统元素在 的表意是否准确完整 是简单抽象的形态，越有可能产生多种 理解 ，从而被赋予多重含义，产生丰富的意义外延，同时也造就 使人们对一些 此在进行 注意从素材、形态、色彩、图底关系、各部分联系、历史文化渊源等多方面加以综合考虑，及时剔除可能出现的不良解读方式及其引申的歧义，确保中国元素表意的准确完整。 玄奘楞严经中说：“万法唯识。”一切皆依人而言，中国元素、传统文化也要看每个人如何运用 它。我们只有虑及传统吉祥观的影响，多多借鉴传统吉祥符号的创作手法，避免传统元素在现代化运用中的不利之处，以此为基点再将中国元素进行符号化、差异化和信息化，以融入现代 能进一步将中国元素打造成具有当代形式特征的视觉符号语言，完成传统元素语义的转换和中国式 11 4 计常见问题的解决办法探析 I 设计遵循的原则 设计不是机械的符号操作，而是以 内涵的生动表述。所以， 计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 a 风格 的统一性原则 b 强化视觉 冲 击的原则 c 强调人性化 的原则 d 增强民族个性与尊重 民族风俗 的原则 e 可实施 性原则： 计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的 计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 f 符合审美 规律的原则 g 严格管理 的原则 。 I 设计问题的解决办法 现代中国 设计主导权不在设计师手里，而是在企业家手中。 不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决 策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊 文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？ 我认 为 一个成熟的企业家应当清醒地意识到： 设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的 独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。 是个民族文化的传播方式，可以承载很多地域文化要素，有了民族要素， 会流传的更久远。 当企业家和设计师对这些问题足够重视，存在的问题便会迎刃而解。 12 5 临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司 计 计理念 业背景 临沂蓝玫瑰华星钻石首饰有限公司成立于 1996 年 12 月，是由 山东临沂 胜利钻石厂与比利时蓝玫瑰公司合资兴建的中外合资企业，主要生产任务是来料加工钻石。项目注册资本 美元，中外双方各占 50%的 股本，占地 面 积 23000 平 方米，拥有固定资产 2000 万 元，现有员 工 1420 人， 是目前国内规模较大的钻石加工企业之一 。目前，企业产品质量居全国第一，在国际市场上的竞争力不断提升 。 2006 年 加工钻石 20 万克拉，实现出口创 汇 3820 万 美元。 作理念 首先，应该认识到 计是一种艺术表现形式，是一种文化，因此，在 计中，我们应该把这种意识贯穿始终，遵循艺术表现形式的共性与个性。色彩的选择上要做到含蓄与彰显充分结合，造型语言上要大小得当，横竖交错生辉。 其次，设计创作要与企业负责人共同参与，尊重企业负责人的想法。在尊重客户的基础上，进行类别艺术加工，归纳和升华，是应该起到一个引导设计的作用。 最后，结合目标企业： 该企业是以来料加工钻石为主，加工钻石首饰为辅的加工型企业，先要了解一下钻石。钻石是有多个面的具有强烈光泽感的有一定锐度的矿石加工 产品 ，所以，这些要素应在设计成品中有所体现；其次， 该企业是中外 合资中方控股的的合资型企业，所以在表现其企业名称时需中英文结合；最后，结合企业情况，标志的图形需以钻石形状才更贴切， 色调不 宜 花哨，应以体现光泽感的“蓝”“白”为主，整体感觉要有一定的锐度感来体现企业性质， 在体现以上的同时，应展现出一个中国企业标志中应该具有的中国元素。 国元素创意切入点选择 历史文化及地域特征为切入点 计项目存在于不同的国家和地区，有着不同的文化背景和地域特征，这些也为 计提供了不同的思考角度和创意源泉，给 计注入了特定的环境和文化背景，具有了不同的地域文化特