浅谈中国净水行业

浅谈中国净水行业净水行业在中国的发展已有 20 多年的历史，但对于多数人来讲，这个行业依然陌生。近年来，随着马可波罗、美的、安吉尔、水宜家等国内知名家电品牌的介入，以及国际老牌企业，如 AO 史密斯、3M、怡口等打入中国市场；同时，作为全球人均水资源贫乏国家之一的中国，水污染事件频发、水污染物排放量居高不下，江河湖泊成为工厂倾倒废水的下水道，保障饮水安全已刻不容缓。松花江水污染事件、太湖水污染事件的发生，顿时抓牢了公众对于饮水安全的关注视线，于是净水行业在国内赚足了商家的眼球。政府、媒体、企业、消费者目光锁定中国净水行业。中国净水行业在默默无闻的前行中积攒着力量，时代与历史给予他激情爆发的瞬间，而未来如何前行却是他无法回避的抉择。目前发达国家的净水行业已十分成熟，很多企业都有着百年的历史，如美国怡口、英国道尔顿；政府对此的重视程度与公众导向使普通消费者也有着正确的净水消费观念，如在德国的每个家庭都必须安装总管道水质净化产品。相比之下，目前的国内市场，却存在着众多亟待解决的问题：1 国家标准的制定与执行问题产品合格、优劣与否的评判需要严格的标准，净水产品与设备的质量检验同样需要一个规范且严格的国家标准。对于这个行业标准问题的探讨可谓老生常谈，但又不得不谈，因为国家对于净水行业标准、企业标准、生产标准等一系列规范准则的缺失与不健全是不争的事实。生活饮用水卫生监督管理办法明确规定： “国家对供水单位和涉及饮用水卫生安全的产品实行卫生许可证制度”。仅仅对要求审批的样本进行了检测，而进入市场后的产品却得不到有效的监督。“生产涉及饮用水卫生安全产品的单位和个人，必须按规定向政府卫生行政部门申请办理产品卫生许可批准文件，取得批准文件后，方可生产和销售。”但是依然有许多没有且不打算申请卫生批件的生产企业，这些企业生产的净水产品质量得不得保证。”作为关乎生命健康的饮用水相关产品的生产（建厂条件、技术条件、生产环境），要严把准入关，更要严把质量关。要保证每一件流入市场的商品的质量需要严格有效的检测标准与流程。有的厂家连基本的检验设备都不具备，进入消费者手中的产品能否达到卖家宣称的功能就更不得而知了。于是，不合格产品的存在、概念炒作的混乱，使消费者对于净水产品的安全与性能产生怀疑，这是极其严重的后果，几条“鱼” 腥了中国净水行业健康发展的“汤”。目前，一个有执行力度的部门对净水行业进行规范与监督是当务之急。同时，厂家、商家的自律与互相监督也不能忽视。已出台净水器国家标准包括家用和类似用途饮用水处理装置通用要求、家用和类似用途饮用水处理内芯通用要求、家用和类似用途反渗透净水机和家用和类似用途超滤膜净水机。2 行业准入门槛偏低，竞争无序净水家电这块“肥肉”的诱惑是难以抗拒的，其中的原因不言而喻。最初众多投机商家煞有挤破头的架势争先恐后地要分羹，于是，一大批小作坊式的企业如雨后春笋般在中国大地上蔓延开来，不懂行、无技术、连最基本的卫生条件都无法保证的小企业不占少数。而今，有实力的知名企业与商人将目光紧锁净水市场，全力争夺净水市场制高点。行业在完善，市场在规范，中国净水行业到了重新洗牌的关键时刻。小企业由于缺少品牌优势，技术优势，他们如何在夹缝中求生存？只能靠价格战，即为了降低成本而偷工减料，生产出的产品完全没有质量可言。虽然部分商家的内心是赚到钱就无所谓长远发展与否。但是，无论经营还是做人最重要的都是良知，我们所生产的商品是关乎到生命健康的设备，这是一件极其严肃的事。所以奉劝那些抱着侥幸心理觊觎净水市场的商家在没有达到一定技术水平与生产条件的时候，不要轻易涉足净水行业。这不仅仅是基于风险的警告更是对于良心的奉劝。小企业要想生存与发展，靠的绝不是低价与投机取巧！而一定要将眼光放远，要有把产品做好、将企业做大的目标！那么，将企业做大靠的当然是真材实料的品质，哪怕制造一颗小小的螺丝钉，只要有耐得住寂寞的专注精神一样能够做成百年老店，得到信赖与尊敬。耐得住寂寞也是一种气魄！3 生产厂家的创新能力偏低“创新是一个民族的灵魂”。创新是企业立于不败之地最有利的武器。国际知名品牌哪个不是靠着过硬的技术而长盛不衰！意大利马可波罗首创国际最先进 PVF 膜技术，并在行业内推广使用，成为净水行业的最高标准；美国怡口首创世界上第一台软水机、德国水利首创前置过滤反冲洗技术、爱惠普自动断水设计；国内有三角洲RO 泵、CCK 管线，立升 PV 合金毛细管超滤膜的创新。创新可以体现在方方面面，不仅仅是技术的创新，如爱玛特在策划与外观上创新、深水海纳深圳样板间的首创是营销策略创新、美的注重立体式宣传，等等不胜枚举的创新方式。企业可以结合自身实际情况或着优势项目选择适合自己的创新方向。成功的经验看得到，最重要的是要借鉴，借鉴这种思维方式开发出新的创新手段。但前提一定是严格的自律，做到公平竞争。4 产品庞杂，产品质量得不到保障；厂商庞杂，缺乏品牌塑造整个净水行业的大品牌在塑造的缓慢进程中受到的不仅是行业内部不完善带来的阻力，更受到同样做水的桶装水等其他行业的竞争。由于部分商家缺乏长远眼光，急功近利使得产品的售后服务不完善，产品质量得不到保障；厂商无序竞争过程中出现的虚假炒作，误导性广告宣传，致使消费者由迷茫到丧失信心。商家务必要完善售后，健全服务体系。销售时，根据各地水质特点，经销不同类型净水产品；针对不同消费群体，给予每个家庭最专业的购买建议，做到物尽其用，减少无谓浪费；要从消费者利益出发，注重细节，诚信经营。这是打造品牌的良方、一种双赢的长远战略眼光，而不仅仅是商业道德。5 专业研发人员与技术人员稀缺，技术瓶颈阻碍行业发展其实，技术上的研发与创新任何企业都渴望，但是依目前净水行业专业人才稀缺的事实，要达到自主研发创新这样的高度，小企业望尘莫及，即便是知名的大企业也都束手无策。那么，打破瓶颈，就要让社会看到净水行业的巨大前景，企业重视专业培训与自我提升用自身的魅力去吸引人才，令他们自觉自愿地投入进来。6 媒体缺少导向，公众的认知程度偏低媒体从业人员缺乏专业知识，不懂行，未能给予行业正确导向，也缺少媒体对于行业的新闻监督作用。千百年来的饮水方式是根深蒂固的，普通的消费者面对突入其来的新事物的陌生与戒备，没有权威可信的指导，是不会轻举妄动以自身的健康去做实验的。前景分析：1 我国饮用水水质状况令人担忧，净水迫在眉睫水资源稀缺、水源污染日益严重、二次供水污染、农村饮用水状况堪忧，等一系列饮水安全问题导致水不得不净的现实。保障饮用水安全问题成为舆论焦点，净水产品的普及是必然。2 技术革新，为商家提供了更广阔的发展空间密切关注国内外净水产品生产核心技术的研发动向、工艺设备、技术应用及趋势。如，针对净水机渗水、漏水的病灶，快速接头到锁紧接头的革新；管压泵到稳压泵的升级，都是一种值得借鉴的思路。企业可以将目光专注，用长远的眼光执着于自身优势，深入挖掘。也可以发散思维，大胆想象，净水产品生产流程中的方方面面有太多的环节可以去深入挖掘与开发。3 现代人追求品质生活的必然要求公众的认知在提高，倡导健康的理念是当今社会的主流。充分利用资源，与地产商合作，将终端直饮水概念融入到楼盘建设。让装修装饰公司看到水家装的商业价值。4 公众的关注程度与认知程度在上升过去，厂商更多的不是卖产品，而是在做科普宣传和科普教育工作。近年来消费者通过净水而获益的真实感受成为净水产品最好的宣传，随着公众对净水认识的不断提升，净水产品的销售业绩也迅速提升。让老百姓知道，净水设备是好东西！5 净水设备市场目前的占有率低，有广阔的市场开发前景作为当前饮用水的统治代表，桶装水存在严重安全隐患的事实给净水市场打了强心剂。同时，数据显示，在欧美和日本、韩国等国家，净水器的家庭普及率达到 70%以上，而我国家用净水器在北京、上海、广州的普及率仍不到 8%，市场前景光明。拥有如此广阔的市场空间，众多投资者纷纷跳水是不需要任何解释的。6 厂商、媒体、公众合作共同开创新局面为了使行业能够往正确的方向发展，行业内部也成立了民间机构，中国民（私）营经济研究会净水行业委员会呼吁：要加强行业管理，加速行业发展；加强产品研发，提高产品质量，完善服务体系；加强经销商队伍建设，搞好培训，规范市场；挑战产业结构和产品结构，推广新材料、新工艺、新技术、新设备，研制生产群众急需的净水器，推动中国净水行业健康发展。经民政部批准的中国民族卫生协会健康饮水专业委员会倡导“健康饮水” ，向公众宣传科学的饮水习惯和健康的生活方式、维护企业及消费者的合法权益。另一方面，生产企业也要自律，产品的标签和广告的宣传需合法、真实，且不夸大产品的功能。致力于净水行业发展壮大的厂家共同研