企业形象宣传片策划书

- 0 - 企业形象宣传片策划书 第一部分：集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意 一、宗旨 全面介紹集團，準確傳達集團發展歷程、組織架構、發展戰略、文化理念、發展成就的實質內容；力求重點突出、結構清晰、情節合理，具有現代感；展現企業蒸蒸日上的風貌，反映企業發展的美好前景。 二、目標 宣傳集團企業品牌形象，突出集團現代服務業領航舵手的地位，激發集團人的自豪感和使命感，觸動視眾的內心感受，並產生共鳴。 三、思路 圍繞“集團之道”這個主題，並力求在“集團之道”視覺表現過程中巧妙地將集團的發展歷程、成員企業、發展成就、企業榮譽 、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形象塑造，充分展現 “集團之道”主題的視覺表達，形成新鮮的、強有力的企業品牌形象。 - 1 - 四、創意點 擬用“水”貫穿本片。水的品質也是集團所具有的品質，與“求真求實 共創共用”的企業精神一脈相承。“水”可以成就集團這艘航母的遠航，也是最大的“集團之道”，而集團發展的過程與“一滴水匯入溪流形成江河彙聚大海”的形成過程相同 “積微知著”。在這裡，“水”還隱喻了集團的三大品牌受眾（合作者、政府、消費者）。所以，“水”還起到了深化主題、昇華 思想和引導視眾的作用。 五、表現風格 宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在製作過程中我們將這四者密切配合，使製作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結合，富有感染力。本片通過內容主線（集團之道）和創意輔線（水）的雙重引導，帶動視眾與“集團”產生心理互動體驗，建立情感溝通認知，吸引視眾對集團的認同感。 六、說明 1、畫面表現過程會根據實際需要，配合必要的相關的字幕資訊。比如：重要的企業資料資訊、重要的企業說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。 2、在宣傳片創意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團可 提供的圖片畫面（靜態）或錄影畫面（動態）。 5、 本片創意腳本僅為修改稿，集團審閱後如有見議或意見， - 2 - 我們會再做進一步完善！ 第二部分：集團形象宣傳片集團之道策劃方案框架 要求 1、高清 2、實景拍攝 +圖片資料（動態或靜態） +二維 /三維製作 +特效 +解說詞十背景音樂 時長 8 分鐘左右 主題 集團之道（商道、人道） 主線 以“集團之道”為 內容主線 輔線 以“水”為創意輔線 風格 現代的、專業的、品牌的、國際的 結構 片頭（ 30 秒） 第一部分（ 5 分鐘） 腳踏實地 志存高遠 運籌篇 第二部分 （ 5 分鐘） 正道哲學 百煉成金 品牌篇 第三部分（ 5 分鐘） 求真求實 共創共用 價值篇 片尾（ 30 秒） 3 第三部分：集團宣傳片創意腳本 一、片頭導讀及創意腳本 怎樣以最合適的角度和方式進入“集團之道”？首先，要明確“集團之道”有著怎樣的時代背景及“集團之道”的終極思想。另外， 片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側面 強調國企地位及高端風範，三是 可以使視眾更容易引發關於集團的聯想。 4 片頭：（時長 30 秒） 本篇主旨 開篇 點題。從一組和諧發展的畫面引入“集團之道”的主題 內容要點 畫面 畫面說明 1、高速發展、和諧共進的城市時代背景 2、集團衝浪市場大潮，宣告其“打造現代服務業航母”的戰略目標 3、集團 繹 1、在樓廈高聳的城市遠景中冉冉升起的紅日、晨光中飛馳在原野上的火車、晨光中湧動的車流人流（快鏡頭）、晨光中孩子們幸福的笑臉（特寫）、晨光中一群白鴿穿過樓廈飛向高空。 2、 疊海鷗飛掠海面、（鏡頭拉遠）一艘巨艦駛向遠方、（鏡頭拉近）滔天海浪席捲而來，巨浪沖天而起。 3、海潮退去，大海一片寂靜，顯露出集團的企 業標識、海面上出現一條大道， 大道 直通向海中心，與集團企業標識相連 1、“真實創享”的終極思想是“和”。此部分畫面既是為了展現現代高速快節奏的生活，也是為了表達一種“快速發展、和諧共進”的美好寓意。同時也隱喻“集團之道”是一條和諧光明的陽光大道。 2、由上一個畫面自然接入集團目標這個概念，由這個目標的畫面意義延伸到我們的片子主題 “集團之道”。 3、承上啟下，由集團 繹的“集團之道”出現在眼前，宣傳片的主題篇章開始全面打開 5 二、“運籌篇”導讀及創意腳本 本篇畫面表現縱橫結合，全方位體現“集 團之道” 運籌之道。只有“浙商人”的“運籌帷幄”，才會有一個越走越寬的“集團之道”，這也是本篇所要表達的核心思想。同時，為了使視眾更快的認識集團，一個高度概括性的“集團之道”亟待表現。所以，在本篇中，企業歷史進程和企業發展現狀的畫面將一一展現。 第一篇章：腳踏實地 志存高遠 運籌篇（時長 1 分鐘） 本篇主旨 本篇通過發展歷史、發展成就（管理培訓、資本運營、機制創新、企業榮譽和業績）等方面的畫面來體現集團“運籌”的過程和成果。有利於視眾瞭解企業的發展歷史和現狀，建立企業高品質、高追求、高責任的良好形象認知 。本篇相當於是集團概況性的畫面展示。 內容要點 畫面 畫面說明 1、企業歷史進程。以集團發展四個階段表現發展沿革（意識形態遠景狀態下的冰川斷裂、融化之勢 1、疊 以時間為序的一組具有里程碑意義的事件畫面鏡頭快切： 1949 年，省商業廳成立的資料畫面。 對應說明 ： 1、以時間為序的企業歷史的縱向直觀描述，便於視眾理解。 6 的歷史沿革） 第一階段： 1993年前計劃經濟期。 第二階段： 1993年至2000年 探索過渡期。 第三階段： 2000年至2007年 資源管理期。 第四階段： 2007年至2010年 整合轉型期。 戰略目標 ： 打造現代服務業航母 2、發展成就（ 資本運營、機制創新、企業結構、 榮譽、業態、業績） 1993 年 6 月，浙江省商業廳增掛“浙江省商業（集團）總公司”的牌子畫面。 1996 年，浙江省商業集團有限公司掛牌的資料畫面，配合一些和繼承品牌相關的資料畫面（百誠、糖業煙酒、浙食） 2000 年，集團進行整合轉型的一些資料畫面。 2008 年，集團第一家子公司上市 嘉凱城上市的資料畫面 2009 年 7 月 23 日，浙商保險開業慶典資料畫面 配合四大板塊形象畫面（全屏分四小塊分割顯示） 高原上歡快奔騰的溪水、河流、全景湖泊 2、接錢塘潮全景、疊以 現代城市為棋盤、正在下棋的畫面 （三維）；企業榮譽獎杯畫面、集團成員單位結構圖（三維）、集團業態圖（三維）、企業業績圖 (三維 )、以高層開會的畫面為背景底層，快速聚2、關於企業現狀的橫向描述。縱橫結合，有利於視眾立體的、全面的理解集團。這部分畫面用後期三維製作，會更直觀、更形象的表現出“運籌”的內在力量。 3、此處畫面寓義集團運籌帷幄、勇往直前、銳意進取的企業形象。 提示 說明 ： 1、本篇重點突出的是企業運籌規劃的戰略意義。 2、本篇以開門見山的方式向視眾介紹集團，通過對集團歷史沿革的演繹，引導視眾進入一個時間通道，縱橫交替描述，完成集團有血有肉的形象塑造，並以創意畫面點出本篇的主題“運 7 合發散的基因圖（三維）、在空中彙聚的基因圖（三維） 3、江河奔流的畫面、 黃河壺口瀑 布奔騰洶湧的氣勢 籌”。 3、本篇的字幕和解說詞部分包括企業發展歷程、現狀、規模、結構、格局、方式、成績、榮譽等綜合實力（含字幕）。 8 三、“品牌篇”導讀及創意腳本 集團的四大業務板塊實際上就是四大品牌陣營，是“集團之道”關於“商道”的實力體現。本篇通過對集團重要成員企業的介紹（橫向畫面表現 +縱向解說分析），把企業達到“高度和深度”全面展現在視眾眼裡，並在解說中與集團戰略規劃結合起來。由此，企業的品牌形象亦在視眾心中生動起來，豐滿起來。 第二篇章：正道哲學 百煉成金 品牌篇（時長 5 分鐘） 本篇主旨 本篇是宣傳片的表達重點。通過對四大板塊品牌介紹、行銷網路等方面的內容來彰顯集團以責任、誠信為核心的“綜合民生服務”國企品牌定位，本篇強調的是“集團之道”的“商道”。 內容要點 畫面 畫面說明 一 、商貿物流：集團走上實業發展之路 行政職能的繼承；對歷史傳承的發揚，產業鏈延伸 /實業發展 1、 百誠（家電網、未萊） 浪花衝擊礁石，一本集團品牌戰略規劃書從水中浮起，書頁悄然打開 、書頁被疾風吹開的樣子 商貿物流 (100 秒 ) 書頁翻開到商貿物流板快，定格 對應說明： 1貿物流板塊內容 6、 房地產業務板塊內容 7、 金融投資板塊內容 9 傳統批發行業：視聽影音、空調、冰箱洗衣機、廚衛電器、小家電 代理品牌多為著名的家電品牌。如：海爾、海信、奧克斯、格力、松下、 等。 創新發展：家電鄉鎮連鎖加盟店、電子商務 /百誠家電網、未萊、百誠物流 （集團不斷創新的精神） 2、國大城市廣場： 杭州武林商圈又一家大型購物中心 企業生存依靠行政補貼到面向市場，走實業化發展的道路 3、浙食 傳統行業：肉類經營、火腿生產 創新發展：金華火腿的 創新發展（集團對歷史和1、百誠管理層會見客戶的畫面、百誠家電組鏡掃描（要顯示出重要的代理品牌標識）、百誠未萊的智慧家電鏡頭、顧客流覽百誠家電網的畫面、百誠 家電鄉鎮連鎖店的鏡頭、 百誠家電榮獲 500 強全國服務業的新聞報導、百誠全省網點分佈三維圖、百誠物流車隊畫面、倉庫門前正在卸裝家電、特寫工作人員臉上的汗水 (35 秒 ) 2、大街上匆匆行走的腳步、疊時尚女 孩優雅的腳步、武林商圈繁華畫面、國大城市廣場商廈標識（三維）、國大城市廣場全景掃描（三維） (10 秒 ) 3、浙江食品公司外景、 金華火腿生產線、空中飛過的飛機、海上貨輪、超市里售賣的金華火腿、餐桌前大家開心的地吃著“金華火腿”、海富達或東新冷庫內景外景、惠迪森藥業運輸畫面 (25 秒 ) 8、酒店旅業板塊內容 9、四大板塊以外的行業內容 10、行銷網路 11、 對集團多元化戰略佈局的總結。畫面強調四大板塊從分到合的 內在凝聚力。 提示說明： 1、本篇根據成員企業規 模和品牌規劃的重要性兩者結合，來安排成員企業的出場次序。 10 文化的尊重） 以冷庫（海富達、東新冷庫）為依託的協力廠商物流 /冷藏物流；進軍醫藥行業（惠迪森 /生產、中海/銷售） 4、糖業煙酒公司： 傳統貿易：糖業煙酒批發 ； 發展：自主品牌運營（法國紅酒：力多） 5、其他 和誠汽車： 濱江奧迪亞洲旗艦 4S 店 華錦： 生物製藥專利（集團高度重視自主智慧財產權） 二、房地產：跨出資本運作的第一步 6、嘉凱城： 發展歷史： 2008 年 12 月 19 日，中國證監會批准了公司的重大資產重組和定向增發方案， 2009 年 8 月4、浙江糖業煙酒公司糖庫外景或內景、豬肉儲備畫面、商務人員或年輕人碰杯的畫面（桌上的力多紅酒） (10 秒 ) 5、 和誠汽車 4S 店外景、汽車工作人員為顧客服務、華錦生物藥業生產線、藥業研發人員在做試驗 (20 秒 ) 房地產 (70 秒 ) 書頁翻開到房地產板快，定格 6、 領導站在辦公室眼望窗外思考的背影、嘉凱城三方合作簽約的資料鏡頭、嘉凱城上市的股市資訊圖、遠景中建築工人在腳手架上工作的畫面、嘉業明星樓盤畫面、中凱明星樓盤畫面、名城明星樓盤畫面、一群飛鳥在晨光中飛過鱗次櫛比的高樓大廈 2、 為了杜絕流水帳式的表達，本篇在表現四大版塊品牌企業形象時，力求有張、有馳、有重、有輕、有穿插，有深化，以突出企業品牌個性和優勢。 3、 因本篇章內容較多，畫畫表現過程中，四大板塊畫面前均會出現板塊提示字幕，涉及每個板塊的重要品牌成員企業時，也會出現相關字幕。 4、 為了使本篇既涵蓋豐 11 31 日公司股東會同意更名為嘉凱城集團股份有限公司。（集團現代化經營理念和對品質的苛求） 眾多知名樓盤和物業：嘉傑城市廣場，中凱城市之光，東方 紅街， 名城 左鄰右舍等 三、金融保險：進入現代服務業的高端領域，實現資本結構的升級 7、浙商保險： 第 一家總部設立在浙江的全國性保險公司（集團高瞻遠矚的企業視野） 浙商控股： 集團在資本結構升級及投資 領域的又一探索 新世紀期貨、浙商典當、浙商拍賣： 金融領域的多元化佈局 四、酒店：對 民族產業的保護和發展 金融投資 (50 秒 ) 書頁翻開到金融投資板快，定格 7、浙商保險成立畫面、櫃檯工作人員在與顧客交流、顧客向鏡頭裡豎起大拇指 浙商控股公司工作人員工作畫面 新世紀期貨公司進行期貨交易的畫面 典當公司工作人員在為顧客殷勤服務 拍賣公司舉行拍賣的資料畫面 酒店旅業 (40 秒 ) 書頁翻開到 酒店旅業 板快，定格 8、馬路上川流不息的人群和車輛、雷迪森酒店大廈標識、雷迪森酒店內部環境鏡頭、酒店服務員們微笑陽光的臉、特寫國外遊客在酒店與服務員進行英語交流、背著背包從富、全面，同時保證視覺感受清晰，畫面表現不完全是全屏式，可根據需要適當設計為切割式畫面。 5、根據各板塊內容相關的重要性劃分，本篇板塊細分時長分別是： 商貿物流板塊 100 秒 房地產投資板塊 70 秒 金融保險板塊 50 秒 酒店旅業板塊 40 秒 其它部分共 40 秒 物流商貿板塊時長細分見 12 8、雷迪森： 浙江省第一家五星級酒店，區域內高品牌知名度（集團高度的品牌意識和專業服務理念） 怡萊： 經濟型連鎖酒店（酒店業務的橫向延伸） 9、教育事業 10、行銷網路 11、對集團多元化戰略佈局的總結 集團多元化戰略佈局是集團不斷發展的歷史使命 怡萊連鎖酒店走出的顧客、國際大廈外景 書頁繼續翻開，鏡頭虛晃 9、顯示浙江商業職業技術學院外景、工商學院和技師學院資料畫面、學生走在校園林蔭道上的畫面、學生在機房上課的畫面、學生技能比賽畫面（比如廚師即時演練） 10、書頁中出現列車飛馳的畫面、縱橫交叉的高速公路網、商務展銷會或商務展覽的畫面、行銷人員與客戶交涉的畫面、疊集 團行銷網路圖 (三維 ) 11、四大支流彙聚入海的畫面（三維）、四雙手疊握在一起、疊四面旗幟迎風飄揚、集團大旗首當其衝（旗上分別印有集團 四大板塊的字幕。三維。）、集團品牌架構圖（三維）、被風輕輕合上的集團品牌戰略規劃書、書冊幻化為汪洋遼闊的大海 畫面標示。 其餘的板塊細分時長也有長有短，有主有次，在此不再一一注明。 13 四、“價值篇”導讀及創意腳本 “集團之道”的探索將為集團“突出市場重圍”注入永恆的活力與意蘊。因此，它應該是壓軸的，是經得起考驗的，而這個策略的總綱就是“求真”“求實”“共創”“共用”。這是集團的精神總領，也是“集團之道”的靈魂大道 人道。 第三篇章：求真求實 共創共用 價值篇（時長 1 分鐘） 本篇主旨 通過企業文化、 團隊管理、社會公益、品牌受眾等方面的畫面內容來表達集團的品牌價值核心：“求真求實 共創共用”。本篇著重強調的是“集團之道”的“人道”。 內容要點 畫面 畫面說明 14 團隊管理、企業文化、社會公益 品牌受眾（合作夥伴、政府、消費者） 1、高空中白雲和飛機快速的向後退去，陽光射向海面，大海的顏色變暖 2、陽光在城市高樓大廈的玻璃幕牆上流動，幕牆上映照出的人影車流及自然光影、疊全球一體化的畫面、股市飛速滾動的資訊圖 3、快切至管理層和員工緊張有序的培訓學習鏡頭、人才團隊組鏡、人資部門招聘員工進行面試的鏡頭、商務 技能比賽的資料畫面、員工和領導之間和諧相處的畫面、集團領導慰問退休工人的資料畫面、集團助力社會公益事業的資料畫面 4、握手的組鏡（只顯示握手的動作）、公司領導與合作夥伴一起舉杯、外國客商與集團領導簽約或擁抱的資料畫面、政府領導到集團指導參觀的資料畫面、政府向集團代表頒發錦旗或獎品的資料畫面、成員企業回饋消費者的促銷優惠活動資料畫面、特寫消費者的笑臉 5、公司領導接受記者 採訪的資料畫面、圓桌會