试析“读题时代”报纸新闻标题的特征及变化趋势

1摘 要报纸是信息传播非常重要的媒介之一。至今有近一千多年的历史。发展到今天，报纸新闻标题语言也形成了自己独特的语言特征。标题更是新闻的眼睛，作为索引、向导、窗口，甚至是新闻中的新闻，其在新闻中的作用是不言而喻的。随着“厚报时代”的到来，报纸竞争加剧，加之来自广播电视和互联网媒体的挑战，报纸新闻标题编排方式不断发生变化， 本文就报纸新闻标题近年来的某些带有普遍性的流变情况进行考察分析，以探讨“读题时代”的报纸新闻标题特征及其变化趋势。关键词： 读题时代 报纸新闻标题 新闻效应 时代趋势 2目 录封 面 1摘 要 2目 录 3一、 新闻标题整体概述 4（一）新闻标题的特色 5（二）新闻标题分类 5（三）新闻标题的作用 5二、当代报刊新闻标题特点 8（一）提倡“简洁有力” 8（二）植入“网络用语” 9（三）力求“轰动效应” 11（四）追求“视觉角度” 12（五）报刊标题越来越注重文采性 13三、 新闻标题的新闻效应和时代趋势 14（一）新闻标题的新闻效应 14（二）新闻标题的时代趋势 15参考文献 17致 谢 183试析“读题时代”报纸新闻标题的特征及变化趋势“看书先看皮，看报先看题” ，这是读者阅读的基本规律。任何一篇文章，都需要有一个好的标题，让读者一看，眼睛就为之一亮，心灵就为之一振，拍案叫绝。对于报纸来说，更是这样。报纸新闻标题以简短的文字、醒目的形式、强烈的视觉冲击将新闻中最重要，最有新闻价值的内容揭示给读者，反映出一种导向、角度和对新闻事件的理解与评价，让读者通过标题就可以立即大致把握新闻内容以便选择阅读、节省时间。 1同时，标题对美化版面、激发读者的阅读兴趣、增加新闻传播的力度和有效度也有着不可替代的作用。“报纸新闻标题作为一个有着相对稳定形式与内涵的概念，曾经历了较长的孕育发展的过程，从唐代无标题时代，到清代京报出现类题，经历了一千多年的历史。 ”2然而，从类题过渡到一文一题，再到成熟的新闻标题，却在一二十年间演变完成，即在“五四”时期，具有现代特色的新闻标题已普遍存在。当然，今天多样化的标题出现，是改革开放后经济社会发展带来报业改革、竞争与发展的结果，其间又经历了六七十年。而且，随着“厚报时代”的到来，新闻标题的功能更加强大，其多样性和独立性已得到体现并被确认。纵观人类新闻传播史，标题的历史沿革经历了一个从无到有、从分类题到一文一题、再到严格意义上的标题的产生和完善的过程，每一次传播者在标题上超越自我的创造，都在新闻界引发一系列具有重大意义的新闻改革，以此做到更便利地为读者阅读和获取信息服务。在读者阅读报纸出现“读题”要求的时代，新闻事业的改革必然又一次向新的高层次迈开步伐，它是符合客观事物由低级向高级发展的一般规律的。1、新闻标题整体概述新闻标题是在新闻之前对新闻内容加以概括或评价的简短文字，其字号一般大于正文。其作用是划分与组织新闻内容、揭示新闻内容、评价新闻内容、1新闻标题论刘路 著，中国社会科学出版社，2002 年 5 月 第一版，第 5 页2新闻编辑 谭云明编著 中国传媒大学出版社出版 2007 年 12 月 1 出版 第六章 新闻标题的制作4吸引读者阅读。 1新闻标题根据表现方法与表现重点的差异，可分为实题和虚题两类。实题以叙事为主，着重表现具体人物、动作和事件；虚题以说理为主，着重说明原则、道理和愿望。新闻标题的出现是于 20 世纪 80 年代中期，它的出现打破了标题依附于新闻而存在的模式。（一）新闻标题的特色1. 内容丰富，信息量大，言简意赅。即可用于政治、经济、外事等硬新闻，也能用于文化、体育等软新闻。2. 具备标题的结构与特点，可以用单一式，也可以用复合式的结构，是标题形式而非文章，制作原理与制作标题一样。3. 版面位置灵活自由：可集纳数条标题新闻组或一个栏，也可让一条标题新闻独立存在；根据编辑意图，它可位置与版面的任何部位，以体现编辑思想和态度，同时又可活跃版面，增加版面的美感。（二）新闻标题分类新闻标题按其结构来分，有单一式和复合式两种。单一式标题只有主题而无辅题，主题可以是一行题或两行题（又称双主题） 。复合式题有主题和辅题，辅题包括引题和副题。引题又名肩题、眉题、上辅题；副题又名子题、下辅题。在复合式标题中，可以同时具有引题和副题，也可以是只有其中的一种。新闻标题从种类上来分共有 9 种，即：主题、引题、副题、插题、提要题、边题、尾题、栏目题和通栏题等。（三）新闻标题的作用新闻标题在一篇报道中起着至关重要的作用：1. 提示新闻内容:新闻标题是以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。标题要在一瞥中抓住受众，就必须简洁明快、一目了然。当然，标题不只是强调简短，还要注重它的信息量。例如，2003 年 12 月 18 日京华时报在热点1 新闻编辑 谭云明编著 中国传媒大学出版社出版 2007 年 12 月 1 出版 第六章 新闻标题的制作5版刊发一则标题为野蛮施工毁掉陕西古墓群的报道，这则标题通俗易懂，口语化，本身就包含了许多信息，标题语言言简意赅，能够突出重要内容。为了能够吸引读者阅读自己的新闻，许多记者、编辑都会在新闻标题上花很多的心思，这是可取的。新闻标题的制作还是有一定标准和要求的，或实、或虚、或引题、或辅题，它们都必须围绕新闻的内容来制作，而不应该危言耸听，极尽渲染之能事。比如，某报曾刊发了一则标题为刘嘉玲不陪“大亨”过夜的新闻。乍看标题，还以为是香港影星刘嘉玲洁身自好，细读内容，不过是刘嘉玲出演电视剧影城大亨时提出条件：按时收工，不加夜班。其想象力让人侧目，可同样也会使受众产生逆反心理，甚至对报纸失去期待，该报原想吸引受众的关注，可实际上事与愿违，正所谓得不偿失。因此，在制作报纸标题时，要考虑语言的易受性，从众受众的心理承受力出发，做到真正的贴近受众，从而达到吸引受众的目的。 2. 评价新闻内容：标题不但简明扼要地介绍新闻内容，而且能够代表编辑部评价新闻内容。一则好的新闻标题具有鲜明的思想性，不仅能向读者提示新闻内容，而且能帮助读者理解新闻内容的性质和意义。新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，将最有价值、最生动的内容提示给读者， “在制作新闻标题时，除了要确定选择什么事实以外，还要研究怎样表现这些事实。事实往往是多种多样，有的是美好的，有的是丑恶的；有的令人喜悦，有的令人悲哀；有的令人气愤，有的令人感叹。要表现这些事实，首先要确定编者对这些事实所持的态度，即肯定的态度还是否定的态度，或者不肯定也不否定的态度。 ”1如：2006 年 10 月 9 日，发生了一件震惊世界的大事，即朝鲜进行了地下核试验。对这一重大新闻事件，10 月 10 日几乎所有报纸都会放在头版显著的位置进行重点报道，但制作的新闻标题就大不一样了。 南方日报的标题是“朝鲜昨日核试，中国坚决反对” ；广州日报的标题是：“朝鲜悍然进行核试，中国表示坚决反对” ；南方都市报的标题是：“朝鲜悍然核试 中国坚决反对” ；而信息时报的标题是：“朝鲜宣布地下核试成功” 。1 广州市文化广电新闻出版局（版权局) 评10 月 10 日头版头条新闻标题6从上面列举的几家报纸对同一新闻事实所制作的新闻标题来看， 南方日报、 广州日报 、 南方都市报所制作的新闻标题是既反映了朝鲜核试这一新闻事实，又反映了我国政府的态度，具有明显的倾向性，即坚决反对。而信息时报的标题至少有两点不足，一是反映新闻事实不全面，我国政府的态度这一重要新闻事实，也是老百姓都想知道的，没有在标题上反映出来。二是看不出编者对这一新闻事实所持的态度。到底是反对还是支持，或者不反对也不支持，没有明显的倾向性，就是说看不出坚决反对的态度，让人感到失望。3. 吸引读者阅读新闻：编辑制作标题，不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实，而且要善于用生动优美的形式去吸引读者阅读新闻。因此，标题表现形式是否生动优美，也是吸引读者阅读不可忽视的一方面。组织和美化版面：标题不仅能够提示、评价新闻的重要和新鲜的内容，吸引读者阅读新闻，而且还能把内容相近的稿件组织在一起，使版面变得有秩序，从而具有美化报纸版面的功能。现在，报纸种类繁多，报纸版面不断增加，每一版的新闻报道条数越来越多，广播电视互联网等新闻传播渠道日趋复杂，而读者的阅读时间有限。为了解决这个矛盾，方便人们浏览报道内容，现行的报纸在标题的制作上，都注意把报道内容中最主要、最精华的东西提炼出来体现在标题上，从而使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容，行数、字数也随之增加。一方面，在标题制作中，力求将最有新闻价值的信息告诉读者，如：人大常委会批准国务院新规定 (肩题 )适当延长职工探亲假期 (主题 )已婚职工每四年也可探望父母一次 (副题 )这是一篇反映国务院出台对职工探亲待遇作出新规定的报道。标题采用肩题、主题、副题三层搭配的形式，将“新规定”中读者最想知道的最有新闻价值的内容浓缩提炼到标题上，使新闻主要事实准确、清楚地摆在了读者面前。肩题告诉了读者是经人大常委会批准的国务院新规定，具有最高法律效力；主题则标明规定的主要内容：“适当延长职工探亲假期” ；副题则对主题内容作进一步补充说明：“已婚职工每四年也可探望父母一次” 。读者读过标题，如果无暇读全文，也可以对国务院关于职工探亲待遇的新规定的主要内容有个大概了7解。可以说，这则报道的标题本身就是一条重要的简明新闻。 另一方面也在标题中对新闻事实和信息进行评判，阐明报纸立场、观点和倾向，揭示新闻事件的本质和核心意义，帮助读者理解报道的核心内容，给读者以明确的指示和引导，在标题中常加“？”如： 救命渠不救命农民损失惨毁渠者迟拒赔天理怎相容？这篇报道反映的是，河南某石油公司在工程施工中，将农民的救命渠损毁，农民良田无法浇灌，损失严重。农民依法索赔，而毁渠公司却迟迟不理，拒绝赔偿损失。标题中，没有就事论事，而是既标出了新颖、生动、形象的事实，又融进了编者的立场和感情色彩，表达了对遭受巨大损失的农民的同情和对毁渠者毁渠行为及迟迟拒绝赔偿的态度的义愤，从而引导读者去思考、理解报道事实的本质。 这样一来，标题需要提供的信息越来越多，造成了多行标题明显增多的现状。但同时，也应该看到，标题太长，表达的意思层次多，读者难以一目了然，主要内容的突出受到影响；而且标题与报道内容大量重复，结果强化了标题，弱化了正文，这可能是对以文字报道见长的报纸新闻的最大伤害。 1二、当代报刊新闻标题特点横看当今大众传播界，每一种传播方式的产生和在技术上的革命，都会在传播业引发一系列具有重大意义的调整、适应与革命。广播让人亲聆其声，它消灭了报纸的“号外” ；电视让人亲临其境，它引发了报纸的“预测新闻” ；在卫星+ 电视的时代，新闻可以通过卫星在全球现场转播，这种被人称为“电子新闻”的东西把事件发生进程的一切在同一时间袒露于世，这就不能不对所有的新闻媒体带来冲击，带给读者的将是报纸“读题时代”的到来。（1）提倡“简洁有力”为什么新闻标题写作要言简意明，简洁有力呢？新闻中的精华，能否在标1报纸消息标题形式变化趋势初探，程旭兰 著，载自新闻记者，2007 年 5 月，总第 291 期8题中突出，还与文字是否简洁有很大关系。冗长的文字只能将新闻中的精华埋没，削弱读者对新闻注意力。心理实验证明，人在阅读时，眼球跳动是看不见字的，只有在眼停即眼球不动时才能看清文字。实验证明，在眼停的情况下，六七个字的标题可以一目了然。标题越长，要求眼停次数越多，阅读也就越不容易。一般说来，读者在阅读标题时常是一扫而过，眼停的时间是极短的，因此，标题宜短不宜长，太长，很可能不被读者所感知和理解。 1醉驾、飙车正式入罪（摘自 2011 年 2 月 26 日 海峡都市报 ）福州女孩新西兰失踪（摘自 2011 年 2 月 27 日 海峡都市报 ）这两条标题简短明快，读者在一瞥之中就能了解其意义。当读者扫视报纸版面时，就可能抓住读者的眼球，吸引他来进一步阅读新闻。再举一例成都昨日陡降 7 （主题）今天很冷 27 小雨转多云（标题群）明天更冷 06 多云后天非常冷 -39 晴转多云早上有霜（摘自 2010 年 12 月 15 日成都商报 ）作者很简短的在标题中体现了新闻的中心内容。并且用“今天很冷，明天更冷，后天非常冷”这样一种递进的叙述方式将新闻标题提升了趣味性和关注度。可见， “简洁有力”的新闻标题更合适当今忙碌于社会生活的人们。其最高的价值就在于那稍稍一瞥变可吸引读者翻开报纸版面读取文章信息。这也是其的精华所在。一个很长，即使内容再吸引人的标题，也难做到这一点。（2）植入“网络用语”近两年，越来越多的网络用语被报纸编辑们列入了新闻标题的行列，例如：“给力” 、 “神马”等等。下面我们就来分析一则由“给力”组成的新闻标题：江苏给力 “文化强省 ”（主题） （摘自 2010 年 11 月 10 日 人民日报 2010 年 11 月 10 日， 人民日报头版头条发表的江苏给力“文化强省”1 邱宇强：新闻标题的写作/s/blog_4c1b56d10100dov4.html 2009 年 5月 30 日9一文，格外引人关注。这篇长篇通讯在报道近年来江苏建设文化强省所取得的多方面成就的同时，也因标题“新潮”而在网上引起热烈反响，被广大网友称为“2010 年最给力的标题” 。 和以前的“囧”等网络热词一样， “给力”原本只属于网民的“自娱自乐” 。而人民日报此次在头版头条标题中使用这样一个网络流行词汇，立刻引发如潮热议。何为“给力”？它原是中国北方的土话， “给劲” 、 “带劲”的意思。还有一说是，从闽南话演变过来，表示某个事件或某个现象给人强烈刺激，让人精神振奋。图一、人民日报 2010 年 11 月 10 日第一版资料来源：人民日报日报网，2011 年 11 月 10 日刊 第一版。2010 年“给力”一词流行起来，并在世界杯期间被网友广泛使用。而当时人民日报在头版头条标题中引用该词，赢得了网友广泛认可。香港著名媒体人杨锦麟在微博上评论说：“顺应微力” ；“人民日报微笑了” ；“谁说人民日报老了”近八成网民、特别是年轻网民，用“亲密”的方式给予肯定，而认同率最多的一句评语就是那句：“人民日报很给力！”人民日报的这一举措由此看出，语言文字也有一个发展创新的问题。那些富有活力和新意的网络新词应当有选择的得到推广运用。采用网络用语深得人心，体现了党报对网络事物、网民群体、网上舆论越来越关注和