2016年手机应用行业趋势绿皮书

1、 研究说明360手机助手PC端、WEB端、手机端移动应用上线、下载数据；360数据中心、360手机游戏、360加固保，及网络公开资料&部分用户调研数据。2012年1月-2015年12月本研究报告在360手机助手上线的Android应用数量、类别及其下载量等。并通过这些下载数据建模推断用户属性等，不涉及任何用户隐私。下 载 量：在360手机助手上的应用非更新下载的次数周下载量： 按周三到次周二为一周期，合计7天下载量中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书 研究说明 CR4：行业前四集中度指标，本文中计算方式为：行业前四指标量之和/全行业指标量总和； TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体

2、在特定研究范围(如地域、行业)内的强势或弱势；本文中TGI指数是指各行业分地域的不同表现，计算规则：（行业各地域用户规模/地域用户总量）/（行业全量用户/全量用户数）； 活跃指数：以360平台数据为基础，基于app覆盖量、app下载量、更新次数等多个指标综合而得； 活跃指数的增率：以自然周为时间维度，环比计算app一周的活跃指数的增长率。 数据平台： 360大数据指数平台() ，更多详尽数据欢迎查询使用。中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书PART 市场趋势开发者发展1移动互联网趋势盘点六大维度进行阐述用户变化应用安全2015硬件环境行业全景 1

3、.1.115年移动端用户增速放缓并渐趋饱和，市场竞争迈入零和时代 随着中国人口结构的变化，人口红利出现下降，影响至移动智能终端设备规模增速放缓，并且逐渐趋向于饱和； 手机端APP间的市场竞争迈入零和时代。中国人口结构分布图_2015MaleFemalePopulation (in millions)Age GroupPopulation (in millions)数据来源：网络公开数据数据来源：TalkingData中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书 1.2.1用户资源向三线及以下城市下沉，且90后&74前用户增多 市场用户逐渐分散，用户向三线及以下城市下沉；且不同年龄层用户在增多； 分散

4、的用户流入，造成应用推广上的战线被拉长，这些新用户给APP带来机遇的同时也带来不少挑战。74前&90后的用户占比正在增加三线及以下城市的用户份额增加2015年1月2015年12月33.61%30.04%57.10%2015年12月55.97%22.5820.67%2015年1月21.27%12.99%13.25%44.03%42.90%10.15% 7985后80后75后25岁以下26-30岁31-35岁36-40岁41岁以上三线以下城市二线以上城市中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书10.91%前24.53%0后 1.3.1硬件的普及改变人们节假日的应用使用习惯 随着WIFI及智能移动设备

5、的普及，极大影响着用户的习惯。同样的节日用户习惯已发生了不同。 以游戏为例，将不同年份春节期间移动游戏用户下载数据进行对比，14年和16年春节下载表现大相径庭，用户这种习惯的改变和硬件的普及是密不可分的。廿七廿八廿九除夕大年初一 大年初二 大年初三 大年初四 大年初五 大年初六 大年初七 大年初八中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书20142016 1.3.2科技的进步，让APP市场的竞争更加 由于科技的进步，众多开发者加入到移动APP开发的大军中来。到2015年市场上应用个数早突破百万，已是2011年应用个数的数十倍，且仍在强势增长； 虽应用个数增长势头强劲，但是用户手机中安装应用个数却趋

6、于稳定，APP市场竞争更加。市场上移动应用个数移动端用户平均安装应用款数38.2款2013年40.1款2014年39.2款2015年35.9款2012年市场应用个数2011年年底2015年年底中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书 1.4.1开发者逐年增长，且企业化占比越来越高 将近四年的新增开发者进行对比，新增开发者个数逐年增长； 同时观察到移动APP市场逐渐走向成熟，独立开发者占比12年的50.2%降低到15年的19%，开发者向企业化发展。Android市场新增开发者每年趋势独立开发者占比52.00%企业开发者独立开发者3000050.20%25000%41.40%2000040.00%1

7、500019.00%1000020.500010.00%00.00%2012年2013年2014年2015年中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书 1.5.1随应用的增加，用户直面更多的山寨应用 整体上来看，2015年行业山寨情况整体加剧，软件类山寨情况较游戏类更为严重； 分行业来看，系统工具、生活休闲以及影音视听类APP山寨数量较高。14年&15年APP山寨情况对比15年软件分类APP山寨分布影音视听, 12%通讯社交, 10%2.5倍便捷生活, 20%2倍办公学习, 8%系统工具, 27%新闻阅读, 7%主题壁纸, 7%购物理财, 4%软件类游戏类美图摄影, 2%旅游出行, 3%14年平均

8、盗版个数15年平均盗版个数数据源：360加固保中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书 1.5.2山寨APP作恶，对用户安全不容忽视 山寨APP对用户的财产和隐私造成严重的侵害。在本次调研中发现的127,011个恶意山寨APP，对其进行了特征分析，其中木马类山寨应用占比最高，为71%，其次是恶意广告类占比26%； 木马类山寨应用中主要以隐私窃取，恶意扣费，资费消耗的方式侵害用户的利益。恶意山寨APP行为分类潜在风险0.10%风险2.92%木马类恶意山寨APP 行为分类木马71.17%行为3.30%勒索0.32%其他0.14%恶意广告25.82%数据源：360加固保中国手机应用行 业 趋 势 绿

9、皮 书隐私窃取42.18%恶意扣费28.28%资费消耗25.79% 1.6.1移动端下的各类型应用行业全景 通讯社交、影音视听以及系统安全为用户下载量高以及集中度高的行业，行业发展成熟，已经出现行业领先者； 儿童亲子类以及健康医疗类应用的新兴行业仍有大量机会。通讯社交摄影摄像地图导航旅游出行购物优惠影音视听系统安全用户覆盖度金融理财教育学习新闻资讯健康医疗儿童亲子生活休闲图书阅读移动游戏市场集中度中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书行业发展成熟，竞争激烈，市场处于整合和调整。行业处于发展期，市场开始快速增长，各自野蛮生长行业发展成熟，市场格局稳定，行业领先者出现。行业比较成熟，但细分市场规模

10、较小 1.6.2软件应用各类型搜索指数&粘性指数排行 搜索指数：根据用户主动搜索情况进行计算，体现市场用户对该类型应用的主动关注度程度； 粘性指数：根据用户主动流失情况进行计算，体现市场用户对该类型应用的忠诚度。各软件类型搜索指数排名各软件类型粘性指数排名中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书排名软件类型黏性指数排名软件类型黏性指数1通讯社交171.04 8旅游出行118.45 2金融理财153.71 9生活休闲113.46 3儿童亲子150.57 10新闻资讯113.38 4系统安全141.64 11图书阅读109.94 5购物优惠130.56 12地图导航104.01 6影音视听129.5

11、 13健康医疗76.35 7摄影摄像121.38 14教育学习63.43 排名软件类型搜索指数排名软件类型搜索指数1通讯社交194.828系统安全41.632生活休闲102.499教育学习38.473图书阅读77.2110摄影摄像36.594新闻资讯62.1211旅游出行32.095购物优惠49.7912健康医疗31.346金融理财48.1813儿童亲子28.317影音视听46.914地图导航25.76 1.6.3单机&网络游戏应用各类型产品表现 单机游戏中，休闲益智及消除游戏数量最多，且收入占比及注册占比最高，属于已穿透红海市场，市场竞争较为严峻； 目前网络游戏中，卡牌游戏及角色扮演数量最多

12、，且收入占比及注册占比最高；而射击游戏及模拟经营，游戏数量少，市场竞争小，现象级产品不多，仍存在较大市场机会。单机游戏各类型产品表现情况网络游戏各类型产品表现情况注册占比注册占比红海产品30%30%卡牌消除已穿透市场已穿透市场20%20%休闲益智角色扮演未穿透市场策略未穿透市场动作10%10%蓝海产品躲避跑酷红海产品射击游戏塔防蓝海产品竞速模拟经营20%30%30%20%收入占比10%10%收入占比注：图中气泡大小表示该类型产品数量占比注：图中气泡大小表示该类型产品数量占比数据源：360手机游戏中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书PART 2“乐次元”年展望在2016“乐次元”年中找到机会

13、2.1.1移动市场呈现年轻化，90后开发者入场，布局95后用户市场 随着时间的推移，90后逐渐成为主流人群，也开始加入到移动互联网市场的应用创业； 90后的开发者，利用自己了解年轻人生活的优势，避开当下红海类型的应用市场，放眼2年内即将进入市场主流的95后，开始将市场布局到95后用户，准备在新兴市场分一杯羹。90后移动应用开发者逐渐入场多元的95后市场90后开发者2014年年底2015年年底中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书 2.2.1市场更多元，应用“7/2/1”等格局正在瓦解 由于更多的年轻用户注入移动互联网市场，这些年轻用户对应用更爱尝鲜，喜个性化，应用选择更加垂直，所以手机中安装的

14、App集中度相比大盘更加分散； 以TOP1000为例子，95后TOP1000的应用占比对比大盘低了13%，95后给了开发者更多切入的机会。市场上”7/2/1”等这些固有格局正在被瓦解；移动智能设备用户下载APP的分布情况TOP1000应用59%72%41%其他应用28%95后大盘中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书 2.3.1粗放运营已成过去式，精准营销成标配 用户经过移动互联网这五年的洗礼，个性化差异趋于明显，原先粗放的方式已经不适应现在的运营推广； 在APP的选择上，一、二线用户更注重选择能满足自己个性需求的APP，而三线及以下城市的用户就会更加注重应用的口碑加以选择；而不同性别的用户在

15、应用选择上偏好差异也非常明显，有着自己特色的标签。用户差异化愈发明显满足个性应用口碑一、二线城市三线及以下城市地域性别中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书 2.4.1“社交化”属性为应用加分 被数据化应用及标准化应用，在市场上较易被复制，更容易被实力竞争者超越，或被潜在竞争者弯道超车； 而将“社交化”引入到应用中，用户在使用应用的同时，也在应用中内部交流形成社区；内部的社区会让用户之间有利益， 有合作，有冲突，有分配，有奖励等交流，增加用户沉淀，也提升了用户对品牌的忠诚度。应用发展的四个阶段应用+社交化长尾、非标应用标准化应用被数据化应用中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书 2.5.1安全

16、从幕后走向台前，看得见的安全让用户更加放心 随着用户与应用频繁的接触，应用安全越来越被用户重视，应用安全也从幕后走向台前。 安全不是一种产品，而是一种能力。“看见”是安全非常重要的能力。360手机助手让用户看得见的安全，连续出五个大招应对APP安全威胁；APP性能报告APP先行赔付APP安全系数APP照妖镜中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书PART 手机直播3移动互联网热点篇娱乐“”新闻资讯跨境电商游戏生活移动互联网三大方向：生活&娱乐&游戏 3.1生活随着“互联网”的热潮，越来越多的传统生活领域正在被互联网改造。医疗、教育、购物等几乎各个民生领域都在发生变化，移动互联网已经从线上渗透到线

17、下生活的各个方面。社区海淘医疗教育社区O2O前期增长迅猛，互联网寒冬影响“最后一公里” 3.1.1 2015年8月前，社区O2O类应用整体上保持高速增长，众多行业巨头也开始投入到社区市场，社区O2O成为市场热点； 不过下半年数据开始出现波动，12月数据下跌似乎在说明互联网寒冬似乎正在影响“最后一公里” 。社区O2O类应用2015年市场集中度-CR42015年社区O2O类应用下载趋势社区O2O类Top4的下载量占该类别总量的39%典型应用：京东到家速递易1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 12月TOP4应用下载量其他下载量中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书跨境电商活跃，“黑五”

18、不输双十一 3.1.2 由于一系列政策对海淘的支持，以及国际物流的体系的完善，海淘在2015年成为了电商领域的热门词汇； 随着12月的黑色星期五到来，海淘类应用的下载量也达到了峰值，同时也有更多同类APP入场，海淘市场。2015年海淘类应用下载趋势海淘类应用2015年市场集中度-CR4海淘类Top4的下载量占该类别总量的46%典型应用：小红书HIGO1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月下载量TOP4应用下载量其他中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书互联网+医疗，垂直领域是风口 3.1.3 移动医疗领域目前仍保持一定的增长，一些先行者如春雨医生开始与保险等行业展开跨界合作

19、，寻找新的商业模式； 移动医疗主要方向还是在重度垂直领域，针对养老和妇儿领域可能是是未来的金矿。2015年医疗类应用下载趋势医疗类应用2015年市场集中度-CR4医疗类Top4的下载量占该类别总量的24%典型应用：平安好医生春雨医生1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月下载量TOP4应用下载量其他中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书K12教育成为热点，个性化教育成为未来趋势 3.1.4 在线教育领域目前市场集中度不高，K12教育是2015年的主要热点，扫题和B2C网校是2015年在线教育发展比较成功的模式； 未来，自适应课程和个性化教育会成为互联网教育新的趋势。2015年

20、学习类应用下载趋势学习类应用2015年市场集中度-CR4K12学习类Top4的下载量占该类别总量的18%典型应用：阿凡题小猿搜题1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月下载量TOP4应用下载量其他中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书 3.2娱乐随着智能手机和平板电脑正在逐渐取代电视机的娱乐设备主导地位，碎片化和即时性助推了移动互联网对于传统娱乐市场的蚕食，移动娱乐市场未来将保持高速增长。在移动端出现的娱乐浪潮中，与传统的大众娱乐不同，个性化正成为每个细分市场的趋势。健身新闻直播二次元全民健身热情高涨，马甲线成新型比美利器 3.2.1 现代社会人们越来越关注自身健康，运动和健

21、身类应用开始逐渐火热； 体育健康管理、运动大数据以及可穿戴设备的普及让运动健身类应用有着巨大的想象空间。2015年运动健身类应用下载趋势运动健身类应用2015年市场集中度-CR4运动健身类Top4的下载量占该类别总量的20%典型应用：悦跑圈Keep1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 12月下载量TOP4应用下载量其他中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书内容聚合、个性化订阅成为新闻类APP趋势 3.2.2 移动端的阅读行为正发生改变，从门户时代的新闻阅读到聚合APP时代的精准阅读； 今日头条等APP作为聚合类APP的代表，凭借其在搜索和推荐技术上的积累，在2015年开始快速增长。

22、新闻资讯类应用2015年市场集中度-CR42015年新闻资讯类应用下载趋势新闻资讯类Top4的下载量占该类别总量的30%典型应用：今日头条网易新闻1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 12月下载量TOP4应用下载量其他中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书非主流到AB站，二次元正在主流化 3.2.3 随着95后和00后的成长，过去被传统认为非主流的ACG和二次元文化正在逐渐成为网络文化中重要的组成部分，以弹幕和动漫应用为代表的二次元应用正在主流化。2015年二次元类应用下载趋势二次元类应用2015年市场集中度-CR4二次元类Top4的下载量占该类别总量的25%典型应用：哔哩哔哩动画

23、快看漫画1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 12月下载量TOP4应用下载量其他中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书手机直播成新社交方式，全民直播时代即将到来 3.2.4 2015年，社交流媒体直播服务开始兴起，在国外Periscope和Meerkat等应用站稳脚跟，国内的花椒等视频直播软件也开始展露头角。 随着网速提升、手机流量资费下降，95后、00后用户直播意识和能力的形成，很快就会迎来全民直播的时代。2015年手机直播类应用下载趋势手机直播类应用2015年市场集中度-CR4手机直播类Top4的下载量占该类别总量的22%典型应用：花椒直播熊猫TV1月2月3月4月5月6月7月8

24、月9月10月11月 12月下载量TOP4应用下载量其他中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书 3.3游戏近几年移动游戏市场持续高速发展，大有赶超端游之势。中重度游戏角色扮演卡牌中重度游戏更受玩家青睐 3.3.1 对比2015年1月和2015年12月移动游戏活跃用户占比，消除游戏12月活跃用户占比13.50%，较1月下降26.96%，策略游戏12月活跃用户占比11.19%，较1月有所下降； 中重度游戏更受玩家青睐，以卡牌游戏、角色扮演、动作游戏、MOBA游戏为典型的中重度游戏活跃用户占比明显提升。2015年1-12月移动游戏活跃用户占比数据源：360手机游戏中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书

25、棋牌游戏9.28%9.69%消除游戏40.46%13.50%2015年1月2015年12月卡牌游戏11.07%20.78%角色扮演8.04%12.62%动作游戏4.33%10.42%MOBA 2.82%6.12%策略游戏13.18%11.99%角色扮演游戏用户特征 3.3.2 角色扮演游戏用户中，单次使用时长超过1h达17%，10min-1h的用户占30%，角色扮演用户游戏启动次数少，单次游戏时间长， 用户较为重度； 角色扮演用户的游戏终端主要为2500元以下价格的，占比达88%。6%20次+53%46%1-3次16%10-20次30%1500元以下47%17%2500元以上12%18%6-1

26、0次15%4-5次日均启动次数分布3-10min10-30min单次使用时长分布30min-1h3min以内1h以上机型价格分布数据源：360手机游戏中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书1500元- 2500元41%卡牌游戏用户特征 3.3.3 卡牌游戏用户中，单次使用时长超过1h仅3%，用户单次使用时长主要集中在30min以下，卡牌用户游戏启动次数多，单次游戏时间短； 观察卡牌游戏用户首次付费金额分布，首付金额在20-50元的用户达37%，值得注意的是首付金额超过500元的用户超过5%。9%66%7%20次+500+21%（0,104%（50,50023%37%1-3次18%10-20次3

27、7%（20,5021%6-10次3%17%4-5次3-10min10-30min30min-1h3min以内1h以上日均启动次数分布单次使用时长分布首付金额分布数据源：360手机游戏中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书PART 4移动互联网行业篇借力360手机助手独有数据，分析行业竞争格局分行业用户规模 4.1.1 从行业规模来看，通讯社交与移动游戏仍是主流，用户覆盖范围较广；儿童亲子等细分行业用户规模相对较小。系行列业1用户规模通讯社交移动游戏影音视听金融理财生活休闲购物优惠系统安全新闻资讯教育学习健康医疗摄影摄像地图导航儿童亲子详情可登陆“360大数据指数平台”进行查询(http:/bi

28、)中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书行业集中度对比 4.1.2 从市场集中度来看，通讯社交与摄影摄像较其他行业，市场集中度更高；移动游戏、儿童亲子等行业则市场集中度相对较低。系行列业1集中度通讯社交摄影摄像地图导航购物优惠影音视听系统安全金融理财教育学习新闻咨询健康医疗生活休闲儿童亲子移动游戏详情可登陆“360大数据指数平台”进行查询()中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书用户地域分布 4.1.3 从地域分布上看来，沿海的江浙和广东位居前列。 TOP省份12345678910江苏广东浙江北京山东四川江西河南天津湖

29、北详情可登陆“360大数据指数平台”进行查询()中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书移动游戏-行业小结 4.2 从地域上来看，北京、广州喜欢游戏的玩家最多。 2015年新游增速放缓，新增游戏中，卡牌游戏的占比逐步走低。 移动游戏呈现精品化。中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书手游玩家地域分布 4.2.1 从手游玩家地域分布看来，北京、广东省依然是手游玩家最集中的地区，广东省用户占比达11%，河南、河北、江苏、浙江、湖北、四川等地域，手游玩家增长较快。2015年手游玩家城市分布TOP10北京市广州市天津市郑州市武汉市重庆市上海市深圳市济南市此图区

30、域深浅代表各地区用户规模数据源：360手机游戏成都市中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书移动游戏市场趋于理性严谨，新增游戏数量增速放缓 4.2.2 相较于2014年移动游戏行业爆发式增长，2015年以来移动游戏市场趋于理性严谨，新增游戏数量增速放缓； 新增游戏中，卡牌游戏占比逐步走低； 另一方面，游戏厂商加快布局蓝海领域，某些蓝海领域产品增多，放置/挂机产品2015Q4较2014Q4增长175%，MOBA 产品增长700%。360平台各月新增游戏数量（个）放置/挂机、MOBA游戏数量对比6%13%16%14%11%11%12%175%20%55%700%40%2014Q42015Q42014

31、Q42015Q4放置/挂机MOBA卡牌游戏角色扮演消除游戏休闲益智数据源：360手机游戏中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书移动游戏呈现精品化 4.2.3 360平台TOP50游戏贡献超过60%的收入，占据平台超过60%的活跃用户； 精品化必然是移动游戏的重要趋势，以用户为导向，精品化的游戏产品才能在日趋成熟的移动游戏市场站稳脚跟，受到玩家的好评及青睐。360平台头部游戏收入占比对比360平台头部游戏活跃占比对比61%62%50%52%2015年1月360平台TOP50游戏2015年12月360平台非TOP50游戏2015年1月360平台TOP50游戏2015年12月360平台非TOP50游

32、戏数据源：360手机游戏中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书摄影摄像-行业小结 4.3 从地域分布上看来，海南和吉林的TGI指数最高。 2015年摄影摄像行业应用个数增长了88%，图片美化仍是主流，短视频在2015年开始火热，但产品同质化比较严重。 TOP4的应用下载量占摄影摄像类总体下载量的38%。 摄影摄像行业中，自拍和美颜类APP仍为主流。 通过国内图片应用的爆红爆冷可以发现图片应用只有通过社交化才能增加用户黏性，建立生态链条。而针对细分人群和特定场景的图片应用还有待挖掘。中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书摄影摄像-地域分布 4.3.1 从用户规模上来看，广东、江苏的用户规模较大。

33、 从TGI指数来景优美的海南和东北地区的用户更偏爱使用摄影摄像类应用。 地区TGI指数海南吉林黑龙江辽宁福建贵州河北青海甘肃云南123456789153151147145144144141140135 10132TGI指数：本文中TGI指数是指各行业分地域的不同表现，计算规则：（行业各地域用户规模/地域用户总量）/（行业全量用户/全量用户数）；此图区域深浅代表各地区用户规模详情可登陆“360大数据指数平台”进行查询()中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书摄影摄像-应用规模与市场集中度 4.3.2 2015年摄影摄像行业应用个数增长了88%； TO

34、P4的应用下载量占摄影摄像类总体下载量的38%。360手机助手上摄影摄像类应用变化摄影摄像类应用2015年市场集中度-CR488%CR4=38%2014年累计应用量2015年累计应用量CR4：行业前四集中度指标，本文中计算方式为：行业前四指标量之和/全行业指标量总和；详情可登陆“360大数据指数平台”进行查询()中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书摄影摄像-行业细分领域 4.3.3 分细分领域来看，图片美化仍是主流，短视频在2015年开始火热，但产品同质化比较严重； 脸萌、疯狂猜图等图片工具类应用短时间都凭借其新奇酷的特点，吸引了大量用户，但热潮

35、过后都销声匿迹。爆红爆冷的主要原因还是产品缺少用户粘性，缺少社交元素沉淀用户。图片美化图片分享短视频图片社交图库中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书摄影摄像-活力象限 4.3.4 摄影摄像行业中，自拍和美颜类APP仍为主流。美图秀秀美颜相机活跃指数增长率（%）快手美拍小咖秀活跃指数详情可登陆“360大数据指数平台”进行查询()活力象限：基于APP活力指数等维度，取TOP10进入象限模型，在图中标明下载TOP5应用中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书摄影摄像-行业趋势 4.3.5 通过国内图片应用的爆红爆冷可以发现图片应用只有通过社交化才能增加用

36、户黏性，建立生态链条。对于目前大量的图片应用来说，除了理解图片作为传播介质的本质，更要在功能和模式的创新下，在产品和运营上更注重社交基因的培养。 由于摄影摄像类技术壁垒较低，导致产品同质化严重，市场竞争激烈。而针对细分人群和特定场景的图片应用还有待挖掘。可以基于一些特殊场景的影像分享或服务，建立垂直领域的社交生态，如滑雪、户外运动等。中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书 针对特殊场景的垂直细分有待挖掘 从工具到社区，图片应用社交化之路金融理财-行业小结 4.4 从地域分布上看来，江苏和山东的用户更偏爱下载金融理财类应用。 2015年金融理财行业应用规模增长了79%，理财类和证券类增长较快。 TOP4的应用下载量占金融理财类总体下载量的18%。 金融理财行业中，支付宝依旧占据TOP1位置，其次为建行、工行的服务应用。 传统金融加速互联网布局，理财产品去P2P化成趋势。中国手机应用行 业 趋 势 绿 皮 书金融理财-地域分布 4.4.1 从用户规模上来看，江苏的用户规模较大； 从TGI指数来看，理财意识较强的江苏和浙江的用户更偏爱下载金融理财类应用。 地区TGI指数江苏山东浙江江西上海四川安徽北京湖北123456789251208170169147139133130127天津 10119TGI指数