奥利奥饼干广告

1、奥利奥饼干广告-工作报告一:奥利奥饼干广告赏析报告 关于奥利奥小饼干广告的赏析报告 班级：连锁091班 姓名：于芹 学号：09334124 一广告作品总体介绍 广告作品名称：奥利奥迷你饼干广告 广告发布媒介：电视 广告发布时间：x年1月 广告主情况简介： 卡夫有限公司，诞生于1912年。卡夫奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。 现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论把它

2、泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。 卡夫奥利奥饼干推出新产品，奥利奥饼干变小了，以一个小孩子的可爱表演，一个人的旁白，很好的表现出了奥利奥新产品的特色，用小孩的可爱来抓住消费者的眼球，表现的特别的具体和形象。 二、广告的调查内容 (一)广告主企业经营情况调查 1.饼干行业市场 行业竞争加剧中国饼干行业属于食品制造业中焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。在我国改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小、产量低、产品花色单一，曾是一个比较落后的传统食品行业。 目前，中

3、国饼干人均年消费量为1000克左右，而发达国家饼干的人均年消费量为2535千克，中等发达国家也有1218千克。因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。近几年，我国饼干生产总量虽然每年平均以8的速度递增。但由 于市场的无序竞争，致使许多饼干生产企业形成微利或亏损的局面，一些国内老牌饼干企业生产逐步滑坡，利润大幅下降，更有部分饼干企业破产或被兼并。而民营（私营）企业作为该行业的新生力量，正逐步扩大其市场份额。但由于受资金、技术力量等方面的局限，尚难以占领主导市场。外资、台资企业借助其资金雄厚、品牌、管理先进和成熟的营销手段等优势，基本占据了国内饼干的中高档市场。原有的国内大中型饼干企业被迫转向内陆地区和

4、农村市场，开始与当地的中小饼干生产企业争夺市场份额，由于市场竞争加剧，其前景不容乐观。未来23年，中国饼干市场将在不断的动荡和调整中进一步得到整合，逐步趋于有序发展。 2.企业历史_奥利奥饼干广告。 诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎样诞生的呢？人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子” 的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。 另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为，之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。 3.设施和技术水平 卡夫食品是引领全球的品牌食品和饮料制

5、造商。在100多年的发展历程中，卡夫凭借其优质的产品和创新的能力已经发展成为北美第一大，也是世界第二大食品和饮料公司，在全球145个国家中销售其众多的知名品牌产品。卡夫食品有限公司是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，在全球聘用约六万多名员工。 4.企业责任 为确保卡夫的持续发展，卡夫对赖以生存的经济、社会和环境等问题进行综合考虑。卡夫一贯坚持采取负责任的商业行为，并不懈努力，以达到日益变化的社会期望值。 为了实现上述目标，卡夫内部成立了由公司高级管理人员组成的全球企业责任委员会，其职责是关注与公司业务相关的七个领域： 农业供应基地 社会贡献和社区关系 公司治理、员工操行规范 食

6、品的营养、健康和美味 员工（劳动关系） 质量和食品安全 卡夫坚持负责任的商业行为，并且始终努力为社会做出贡献。 5.企业形象 卡夫的愿景： 让全球饮食及生活更加精彩 卡夫的价值观： 创新以独特创意满足消费者需求 质量履行承诺，提供质量最优的产品 安全确保以高标准生产所有产品 尊重关心员工、关注社区和环境 诚信做正确的事 开放听取荐言，鼓励沟通 三、广告主题 (一)广告目标 卡夫奥利奥迷你饼干广告的目的是表现奥利奥饼干的换代，奥利奥迷你小饼干是为儿童量身打造的一款小型的饼干，是直径为4厘米的巧克力味道的饼干，这是小孩子很喜欢的大小和形状。 （二）信息个性 奥利奥迷你饼干的广告是原版的美国的总部拍

7、摄的，只是配音有变化，而且是一群外国小孩子的精彩变现；奥利奥迷你饼干的广告不仅形成了纵向的比较，而且做了横向的比较，就是与奥利奥这个品牌的另一些的广告形成鲜明的对比。 （三）消费心理 奥利奥迷你饼干的这则广告特别能吸引到现在小孩子的眼球，很符合小孩子的消费心理。 “你以为是你长大了吗，其实是奥利奥变小了！” 这则广告利用小孩淋漓尽致的表演和精彩的旁白将奥利奥饼干的换代表现 的很好！ 奥利奥小饼干新广告是在“扭一扭，舔一舔，泡一泡”广告的基础上增加了一些的新的元素而演变来的。 这则广告具有独特的心意，概念清楚，重点突出，能够让观众一目了然。 四、广告创意 大创意： 奥利奥饼干在媒介的选择是电视媒

8、体，利用晚上五点到八点左右的时间插播与少儿频道等很多小孩子喜欢观看的电视频道。 小创意： 奥利奥小饼干新广告的广告创意具体使用的是形象创意。 “你以为是你长大了吗，其实是奥利奥变小了！”这运用了人的形象思维，让观众对客观现实的直接认识和感受，同时，这则广告采用了一个小孩的淋漓尽致的表演，让奥利奥饼干的消费群体能够通过想象和联想，从而，让奥利奥小饼干的换代深入人心，让奥利奥小饼干成为人们心中的饼干的首选品牌。 这则广告抓住了小孩子渴望成长，渴望长大的欲望，将广告的创意表现的淋漓尽致。二:奥利奥饼干的广告启示 奥利奥饼干的广告启示 周末，我和老妈带着女儿诚诚和侄子正正去逛超市。正正从小就有一个好习

9、惯，去超市的时候从来不乱要东西，每次只买自己最喜欢的物品不超过2样。这和我们从小给他灌输的思想有关，一是不能养成大手大脚乱花钱的习惯，二是让孩子学会控制自己膨胀的欲望。所以，我们规定：逛超市的时候，可以买自己喜欢的东西，但不能超过2样，如果你喜欢的东西有很多，那你就要学会做出选择，进行取舍，选择自己最喜欢的2样，不可贪多。 习惯成自然，现在即便是你要给他多买，他都说不要。除非特别喜欢，才会不好意思的答应，嘴里还会嘟囔着：“啊，今天买了这么多啊！”一副非常知足的样子。 和往常一样，正正今天买了一袋许久没有吃过的奥利奥双层夹心饼干和喜旺的维纳斯小肠。回到家，他就迫不及待的拿出一根小肠狼吞虎咽的吃了

10、下去，然后又拿出饼干准备美美的享受一下。“姑妈，你家有奶吗？给我准备一杯。我要吃奥利奥饼干喽。”我的思绪一下子被他的话语带到了四年前的一天，那时候若 是能听到正正说这么一句话，可能就不会有下面的故事了。 那时候我刚结婚，正正刚3岁。一日，回娘家，好长时间没见到侄子了，我便兴冲冲地带他到邻居超市买好吃的。他挑来挑去，最后只买了一袋奥利奥饼干。这个品牌的饼干特别贵，6元钱，里面只有八九片。而且味道有些苦，曾经给他买过，他不爱吃，都浪费了。如今他又挑了这个饼干，我有些不情愿。我跟他商量：“咱们买别的吃的吧，这个不好吃。”他抱的紧紧的，不撒手，直摇头。最后还是依着他了。付了款，回到家，小家伙就开始“战

11、斗”了，我们管正正吃饭叫“战斗”，那时因为他吃饭也相当的好，来者不拒，风卷残云，那气势犹如战斗。哈哈！ 只见小家伙，从打开的包装袋中一个一个的把饼干拿出来，放在茶几上。“正正，吃一个拿一个，好吗？拿出来都脏了。”我在一旁看着，不时的提醒着他。接着，又见他一个一个的把双层饼干掰开，然后舔一舔里面的草莓夹心，就把饼干弃之一边。见此情形，我提高了嗓音，“正正，好好吃，别浪费了。吃一个掰一个。”我试图想要制止他这种行为，可是他不仅不听（可能根本就没有在听大人说话，非常专注的在做自己的事情。这是我后来想到的，孩子在专心做自己事情的 时候，是听不到有人在说话的，所以家长总认为孩子不听话。），还在继续他的做

12、法，掰开之后，舔一舔，就放在一边不在吃了。“正正，听见了吗？都浪费了。”我又重申了一遍，严肃的告诉他。小家伙还是置之不理，好像旁若无人似的继续着。当时的我不得其解。正思量着如何解决之际，弟弟走过来，二话不说，把一桌子的饼干收了起来，小家伙哪里肯干，哇哇大哭起来。一屁股坐在地上耍赖，想通过这种方式索要回自己的心爱之物。一边哭一边哽咽着喊：“饼干，我的饼干，给我！给我！”我最见不得小孩子委屈的哭了，赶紧一把抱起他，哄了半天，才平静。当时的我只觉的弟弟的做法欠妥当，但又说不出什么理由来。总觉得这样强制性的手段，不是正确的方法。 时隔数周，看电视之时，奥利奥饼干的广告，一下子让我的心头释然了，原来如此

13、啊！看过这则广告的人都应该记得它的广告词中有这么一句话：“扭一扭，舔一舔，泡一泡，奥利奥。”画面中的那个可爱的小男孩，就是这样吃奥利奥饼干的。多么生活化的广告啊！可爱可爱，人见人爱。难怪小朋友们一下子就记住了它。 我也理解了先前正正吃奥利奥饼干的行为。解读他的这种行为，就是在模仿电视里的小朋友，先将饼 干扭一扭，掰开，再将饼干上的夹心舔一舔，最后准备再把饼干放在牛奶里泡一泡。只可惜，孩子的这一美好的愿望就这样被全盘端走了。难怪孩子会哭的那么伤心。还没有很好的语言组织能力和表达能力的孩子，不知如何解释，唯有用哭的方式来表示抗议！ 这件事情我记得非常清楚。它留给我深深得到思考：我们做家长的往往以成

14、人的角度去思考和理解孩子的行为，用大人的眼光去评判对错，从来都没有真正的蹲下来和孩子交流他们内心的真实想法，去尊重和理解他们。孩子行为背后的东西是值得我们去思量的，不能只看其表不知其里。多在自己的心里问几个孩子为什么会这样做？给孩子一个释然的平台，静下心来聆听他们的心生，才会更好的理解他们。这样孩子也会更加信赖我们！ 奥利奥饼干的故事，我现在也还经常说给我的家长和朋友听，希望更多的父母能有一颗赤子之心，和孩子更好的交融！我会一如既往的努力！为自己加油！为全天下的父母加油！三:奥利奥饼干广告词奥利奥 (Oreo) 诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干

15、之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于奥利奥OREO名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。一些人认为，奥利奥的名字来自英语，是白心黑人的意思。这篇是x特地为大家整理的奥利奥饼干广告词，希望对大家有所帮助!1.姚明，你会吃奥利奥吗2.扭一扭。舔一舔。泡一泡。3.奥利奥，一切皆有可能。4.你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了(这句好可爱有木有)5.妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。(很人性化，巧克力对狗的健康有极大的损害)相关文章：1.奥利奥饼干广告词2.食品类优秀广告词3.饮料经典广告语4.经典广告语5.最新经典休闲食品广告词6.食品类优秀广告词 四:食品网络策划书x3篇

16、随着网络的发展，网络营销是很多人选择。下面是食品网络策划书x，欢迎参阅。食品网络策划书x1一、营销策划的目的与任务：本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。二、产品概况：休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食

17、品的几个主流方向：(一)越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口1. 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售;2. 满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意;3. 健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提;(二)从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即食、色、性1. 方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念;2. 时效性，满足其心血来潮的非理性需求;3. 可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场

18、里哪里最靓?散装产品区;4. 参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了;三、 市场环境分析：1、休闲食品行业环境现状上个世纪从90年代开始，洋休闲大举进入国门，历经10年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类XX年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18.25%。近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。_奥利奥饼干广告。2、网络消费者分析：(1)网络用户分析随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截止到XX年3月份为止,中国的5910万网民，仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330万。网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到37.3%，其次是18岁以下(17.6%)和25-30岁(17.0%)，网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生所占比例最多，达到了28%。(2)网络购物消费的迅速传播随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一