南充建国尚菲开业活动报告

1、2014年英菲尼迪经销商市场计划开业庆典经销商:南充建国Infiniti Confidential1目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential2目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential3活动目标目标 加强英菲尼迪品牌形象 强化Q50产品体验 促进全系产品的销售Infiniti Confidential4效果预期KPI销售线索数量47邀约回店数量25收集潜客数量23销售转化数量5销售车型统计1台JX35、4台QX50经销商活动总投入预算60万活动基本信息Infiniti Confid

2、ential活动主题南充建国英菲尼迪开业庆典活动时间4月29日活动地点南充市，航空港大道，建国汽车园英菲尼迪4S店活动内容描述南充建国开业典礼，作为南充首家英菲尼迪4s店，通过邀约地方政要、媒体人 员以及潜在车主，从而加大品牌在地区的影响力，并对品牌进行传播。邀请客户厂方VIP邀约7建国集团vip邀约11政府VIP邀约5经销商销售线索23现有车主5媒体11其他55总计人数：117目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential6活动策略及规划n 活动主题从”心”感受豪华南充建国英菲尼迪开业庆典n 活动策略解读最“感性”的豪华车品牌n 活动规划在

3、开业活动中结合Q50上市环节，使开业的启动到Q50亮相环节自然过渡敢Provocation敢想敢为爱Passion澎湃 Emotional Performance卓越性能Precision精准细腻 RationalInfiniti Confidential活动策略及规划n 活动规划：户外平面 大门 Infiniti Confidential户外展车区展示5辆（全系）Q70L、 QX50、 QX60、QX70、 QX80琉璃黑 暮色红莹贝白 极夜棕秋风栗客户停车区最大数量：100入口维修区主会场活动策略及规划 1Fn 活动规划：室内平面楼梯LOGO餐台Infiniti ConfidentialV

4、IP路线嘉宾路线签名墙Q50摆放区域Q50展示背板舞台区爸爸去哪展示活动策略及规划n 活动设计体现Infiniti Confidential活动策略及规划n 活动亮点Infiniti Confidential活动策略及规划n 经销商活动筹划时间表Infiniti Confidential12类别内容开始时间完成时间负责人活动管理整体活动流程管理，厂家及ACC对接人4月20日4月29日薛飞宣传管理媒体传播计划、媒体新闻稿、传播媒体、媒体计划实施确认4月10日4月25日薛飞来宾信息管理嘉宾邀请提供好4月12日4月20日薛飞客户邀约活动客户邀约4月20日4月29日王忠毅礼品管理礼品购买4月20日4月

5、27日谭超物料管理所有开业物料申请4月20日4月25日谭超签到管理活动现场签到管理4月29日4月29日廖文、袁琴VIP接待管理政府、厂家、集团嘉宾接待4月29日4月29日龙宇车辆管理展车准备4月27日4月28日王忠毅酒店餐饮管理餐饮及酒店筛选4月20日4月27日陈婷目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential13前期客户招募计划n 传播渠道：1、通过开业前期的车展、定巡展活动针对意向客户发放邀请函，促进集客；2、通过官方微信、微博宣传；3、通过当地媒体：南充日报、南充晚报、南充广播电视报、南充电台、户外广告、网络宣传；n 传播内容：1、我店

6、开业信息、地址、电话；2、英菲尼迪品牌以及Q50上市内容；3、开业当天微信活动及购车信息。Infiniti Confidential14广告投放计划备注:如果该项目没有广告投放，则经销商无需填写。Infiniti Confidential15序号投放媒体媒体类型所属版面投放开始/结束时间投放核心内容简介1楼宇广告户外4月25日-6月25日南充建国英菲尼迪4月29日开业庆典2影院广告户外4月25日-6月25日南充建国英菲尼迪4月29日开业庆典3南充日报平面4月25日、4月28日南充建国英菲尼迪4月29日开业庆典4南充晚报平面4月28日南充建国英菲尼迪4月29日开业庆典5南充电台电台4月23日-5

7、月12日南充建国英菲尼迪4月29日开业庆典6南充广播电视报平面首页整版4月29日南充建国英菲尼迪4月29日开业庆典发布计划备注:如果该项目没有发布计划，则经销商无需填写。Infiniti Confidential16序号媒体名称媒体类型预期发布时间所属版面发布核心内容简介1易车网网络4月22日南充建国英菲尼迪4月29日开业庆典2南充汽车服务网网络4月22日南充建国英菲尼迪4月29日开业庆典3汽车之友网络4月22日南充建国英菲尼迪4月29日开业庆典4南充吃喝玩乐网网络4月19日南充建国英菲尼迪4月29日开业庆典5新浪汽车网络4月21日南充建国英菲尼迪4月29日开业庆典6川车网网络4月22日南充建

8、国英菲尼迪4月29日开业庆典7太平洋汽车网络4月21日南充建国英菲尼迪4月29日开业庆典活动细节Infiniti Confidential17时间内容描述屏幕18:30-19:30签到入场+mingle嘉宾签到欢迎视频19:00媒体专访欢迎视频19:20-19:25开场表演快闪表演挚爱KV19:25-19:29宾客落座活动即将开始，引导嘉宾入座引出开场视频19:29进入倒计时倒计时视频19:30-19:32开场视频什么是豪华开场视频19:32-19:35MC开场词MC开场，介绍现场来宾，邀请经销商代表上台致辞主KV19:35-19:38厂方领导致辞欢迎来宾来到现场领导Title页19:38-1

9、9:41经销商领导致辞欢迎来宾来到现场领导Title页19:41-19:43政府代表致辞对新店开业表示祝贺领导Title页19:43-19:45采访视频播放车主外拍视频采访视频19:45-19:48启动环节MC有请所有领导上台，进行启动仪式播放启动视频配合启动环节19:48-19:50合影+祝酒启动后各位领导留步进行合影，礼仪送上香槟，各位领导端起香槟祝酒并合影主KV19:50-19:53表演环节人屏互动表演视频19:53-20:17Q50上市价格发布片视频播放/Q50亮相/经销商店总经理宣布Q50价格National launch视频Alfonso设计视频安全视频Q50 主动线控转向视频Q5

10、0价格公布20:20主持人结束语主持人宣布活动结束20:20-20:45乐队演奏Open ending / 关于Q50的相关问题，销售顾问与嘉宾进行互动KV活动细节n 能体现品牌亮点的活动现场物料准备、餐饮安排、嘉宾礼品等Infiniti Confidential18后期客户跟进计划1、客户到店意味着对英菲尼迪有兴趣，至少会了解，有可能成为潜在客户；2、对已搜集客户信息进行分类，可以从其保有车辆判断其喜好等，并对应英菲尼迪车型；3、利用促销活动，并邀约客户2次回店，增加客户对英菲尼迪品牌以及我店印象；4、定期对搜集客的级别高的客户进行回访关怀，加深其品牌好感度；5、有大型活动及英菲尼迪相关信息

11、时，通过短信，精准告知，增加其品牌印象。6、对活动所收集的客户资料我们将把客户分为 （H A B C ）级客户并在（2 内做相对应的回访，并再次邀约客户到店。5515）Infiniti Confidential19活动改进计划n 活动环节类1、根据本次现场效果体现，将主持人服装重新制作2、关于开业活动的照片要求将细致的brief给供应商，以免出现照片质量的问题并且要求摄影师在活动结束后进行修片，并通过ACC发给蓝标，以便第一时间发出新闻稿件3、开业音乐要更加有节奏感，需要提供新的环节音乐4、关于现场突发应做好应急预案，以免出现像本次由于LED突发故障而拖延时间的情况5、增加室内冷烟花及彩纸炮的设备，凸显启动环节6、重新考虑启动环节（启动装置）要更加凸显品牌及产品的特征n 视频类1、开场视频要考虑到三线城市的受众，应增加介绍什么是英菲尼迪品牌的信息介绍2、舞蹈视频进行调整，增加质感3、启动视频要更加有质感，增加音乐的隆重效果Infiniti Confidential20目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential21经销商活动预算Infiniti Confidential22分类内容单价数量总价备注广告投放南充建国英菲尼迪开业庆典暨Q50上市413.2万1、楼宇广告2、影院广告（2家）3、南充日报半版彩色4、南充