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文档简介
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2、,B SOHO中国的营销策略,C SOHO北京公馆的推广策略,A、项目营销背景,SOHO中国H股成功上市 潘石屹、任志强携手合作,双品牌互动 SOHO的投资客户经过光华路SOHO后空置了半年,没有合适新项目作为投资机会,B、SOHO中国的营销策略,目标客户锁定圈层营销 企业品牌覆盖项目品牌策略所有对外推广主题均以形象为主 销售网络支撑客户挖掘,同时配合大型活动增强客户信心 持续性的异地推广和网媒应用(潘石屹的博客),C、SOHO北京公馆的推广策略,形象导入+媒体集中轰炸+现场杀客 利用CBD地位和资源在旗下项目树立大型广告牌,同时利用京信LED等方式 业内通过红地产等业内期刊,网站首页,形象展
3、示,业内期刊,形象展示,金地名京,GEMDALE CITY CROWN,Slogan:世界CBD 台地生活场,形象定位,长安街CBD 国际精装公寓,平面媒体,网络资源,常规渠道,其他渠道,新浪、焦点、搜房网,北京青年报,短信、DM、户外、楼体、围挡等,选取CBD区域部分写字楼进行巡展,媒体推广组合,业内渠道,楼市,东航杂志,形象展示,楼市,形象展示,北京青年报,形象展示,电台报纸,形象展示,网站首页,公园1872,PARK 1872,130余年.人文关怀的居住答案,业内期刊,形象展示,报纸广告,形象展示,网络跳转页,形象展示,形象定位,21世纪地标 国际顶级湾区物业,Slogan:,媒体推广策
4、略,前期软文炒作,形象展示,项目围挡,形象展示,户外广告,形象展示,广告:湾区物业 比肩全球,形象展示,形象展示,形象展示,入市阶段:需要吸引眼球的表现点,春交会初次亮相,新闻发布会,作品鉴赏会,形象展示,持续阶段:需要不断深化项目印象的表现系列,阐述湾区价值系列,形象展示,说明远见的实践系列,形象展示,户外广告,形象展示,报纸广告,形象展示,圣世一品,CBD Private Castie,形象定位,多元联邦 70-400m2精装国际公寓 SLOGAN:住职皆近,融合世界的向往,媒体推广组合,平面媒体,网络资源,业内期刊,常规渠道,活动营销,新浪、焦点、搜房网,北京青年报,新地产、红地产、安家
5、、楼市,短信、DM、户外、楼体、围挡等,媒体活动、事件营销活动、外展、客户资源活动、老客户活动,形象展示,形象展示,形象展示,形象展示,形象展示,形象展示,形象展示,样板间,Master 领寓,三元桥,自命题的60M+全精装单位,形象定位,媒体推广组合,平面媒体,网络资源,业内期刊,常规渠道,活动营销,新浪、焦点、搜房网,北京青年报,新地产、红地产、安家、楼市,短信、DM、户外、楼体、围挡等,媒体活动、事件营销活动、外展、 客户资源活动、老客户活动,形象展示,网站首页,形象展示,形象展示,华远裘马都,中央涉外区之全球门户 SLOGAN:裘马世家 洲际宅邸,形象定位,媒体推广组合,平面媒体,网络
6、资源,业内期刊,常规渠道,活动营销,新浪、焦点、搜房网,北京青年报,新地产、红地产、安家、楼市,短信、DM、户外、楼体、围挡等,媒体活动、事件营销活动、外展、 客户资源活动、老客户活动,形象展示,网站首页,样板间,燕莎class,建于城市核心的小户型精装国际公馆 SLOGAN:总价130万,任燕莎精装国际公馆使馆区外交官,形象定位,媒体推广组合,平面媒体,网络资源,业内期刊,常规渠道,活动营销,新浪、焦点、搜房网,北京青年报,新地产、红地产、安家、楼市,短信、DM、户外、楼体、围挡等,媒体活动、事件营销活动、外展、 客户资源活动、老客户活动,形象展示,网站首页,样板间,世界城,worldcit
7、y2008,CBD核心区的世界城,可能是最后的CBD,形象定位,媒体推广组合,平面媒体,网络资源,业内期刊,常规渠道,活动营销,新浪、焦点、搜房网,北京青年报,新地产、红地产、安家、楼市,短信、DM、户外、楼体、围挡等,媒体活动、事件营销活动、外展、 客户资源活动、老客户活动,形象展示,网站首页,样板间,波菲特行政公寓,燕莎50-100平米私人公馆,形象定位,第三使馆区,做国际房东 外在王侯气质,内在名品镌饰 50000世界客,稀缺中国家 专属大道,一个尊崇至上的身份标签,推广主题,媒体推广组合,平面媒体,网络资源,业内期刊,常规渠道,活动营销,新浪、焦点、搜房网,北京青年报,新地产、红地产、安家、楼市,短信、DM、户外、楼体、围
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