12第三章 消费者行为理论.ppt

1、第三章 消费者行为理论,内容与要求：本章是需求理论的依据。研究消费者如何在已知的价格下，在既定的收入约束下，购买各种商品以获得最大满足或最大效用。 第一节 效用 第二节 基数效用论 第三节 序数效用论 第四节 替代效应与收入效应 第五节 不确定性条件下的消费者选择,第一节 效 用,一 、效用的概念 指消费者在消费某束商品或劳务时所得到的满足程度。其取决于消费者是否有消费这种商品的欲望和这种商品具有满足欲望的能力。在欲望既定时，幸福就取决于效用的大小。 特点：主观性、非伦理性；效应有正负之分； 因人、因时、因地不同； 同一物品对对两个人而言，效用大小不可比。 注意：效用、效用理论与使用价值,一、

2、效用 二、效用理论分类,二、理论分类,基数效用论：cardinal utility 19世纪20世纪初，英国牛津大学的埃奇渥斯和剑桥大学的马歇尔是代表人物 方法：边际效用分析法 序数效用论：ordinal utility 20世纪30年代之后，希克斯资本与价值代表 方法：无差异曲线分析方法,效用价值论认为商品的价值大小取决于其效用，人们的主观判断。 商品的效用无非是商品的使用价值，而使用价值彼此在数量上无法比较。,第二节 基数效用论,一、效用函数 1、基数效用论(Cardinal utility)的基本观点 效用可以计量并加总求和。 其大小可以用基数1.2.3来表示。 计量效用的单位叫“效用单

3、位”。 加总-指消费者消费几种物品所得到的满足程度可以加总。 效用量随消费者消费的商品量的变化而变化。,一、效用函数 二、总效用和边际效用 三、消费者均衡 四、需求曲线的导出 五、消费者剩余,2、效用函数 设n种商品供消费：价格（P1，P2，Pn）价格既定 数量（Q1，Q2，Qn）,效用函数：,1、总效用 （total utility） 指消费者在一定时间内从一定数量的商品或劳务的消费中所得到的总满足程度。,二、总效用与边际效用,分两种： 消费者消费某束商品或劳务时所得到的总满足程度。即,消费者消费一定量的某种商品或劳务时所得到的总满足程度。,主讲此类,2、边际效用（marginal util

4、ity）,指消费者在一定时间内再增加一个单位的消费量所带来的总效用的增加量。,边际量：表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量 边际量=因变量的变化量/自变量的变化量,或使用多变量效用函数：,研究生,某商品的效用表,货币的边际效用 入=2,边际效用递减规律：,在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。,原因：心理因素、物品本身用途多样性（重要程度） MU的应用：选择商品、现期消费与未来消费、资源的使用、分配时间,某商品的效用曲线图,3、总效用与边际效用之关系 MU0时，

5、TU； MU0时，TU最大； MU0时，TU 。,4、货币的边际效用 基数效用论认为，货币也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币交换商品的效用。货币的边际效用是递减的。,它是研究在既定的商品价格下，单个消费者如何把既定的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。 1、假设条件 消费者的嗜好不变。 即消费者对各种物品效用和边际效用的评价不变。 消费者的收入既定。货币的边际效用不变； 商品价格既定。 2、消费者均衡条件,三、消费者均衡,设几种商品供消费：价格（Px，Py）价格既定 数量（X， y ）,约束方程S.t.,解：构造拉格朗日函数为,对X、Y、分别求导数并令等于零，得到效用最大

6、化的 必要条件：,（1）,所以，消费者获得效用最大化的必要条件是：,（X， Y ）,若消费者购买n种商品供消费：价格P1，P2，Pn；各种商品的数量分别为X1，X2，Xn，则消费者的均衡条件为：,充分条件：二阶偏导数,某消费者的边际效用表,例1：假定某消费者在一定时期内将23元用于购买商品X或商品Y，两商品的价格分别为：2 元和3元。求能给消费者带来最大效用的购买组合是多少？,解：,X=4 Y=5,例2 假设某消费者对X和Y商品的效用函数为U=X2Y2，该人收入为500元，X和Y商品的价格分别为2元和5元，求： （1）该消费者对X和Y两种商品的最佳购买组合。 （2）货币的边际效用。 （3）消费

7、者得到的总效用。 解：,代入消费者均衡条件,得：,X=125，Y=50,货币的边际效用,总效用TU=？ 自己做,均衡条件可以写为： 它表示消费者对任何一种商品的最终购买量应该是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。 基数效用论:认为商品的需求价格取决于其边际效用. 由此可看出：Q少，MU高 ，PX 高 Q多，MU低， PX低，。 Q与P呈反向变化。,四、消费者均衡条件与需求曲线,3、讨论,如何调整两种商品的购买量？XY,消费者对每一单位产品所愿意支付价格取决于这一单位产品的MU。,是指消费者在购买一定数量的某种商品是愿意支付的价格总和与实际支付的价格总和

8、之间的差额。,五、消费者剩余,市场消费者的需求曲线,见P例,令反需求函数为 价格为 时的消费者的需求量为 ，则消费者剩余为：,市场的消费者剩余,第三节 序数效用论,一、序数效用论(ordinal utility)的基本观点 20世纪30年代之后（1930年）以序数效用论为主。1939年希克斯在价值与资本一书中全面地把序数效用论应用于效用价值论和一般均衡分析中。 效用作为一种心理现象，效用的大小无法具体度量，效用之间的比较，只能是通过顺序或等级来表示。 只能用序数第一、第二，来表示消费者的偏好次序和效用水平的高低。 第二大于第一，各自具体数量多少无意义。 提出了消费者偏好的概念。,一、序数效用论

9、观点 二、消费者偏好 三、无差异曲线及特点 四、预算线与预算空间 五、消费者均衡,二、消费者偏好（不讲）,1、消费者偏好的含义 是消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合（商品束）进行排列。 假定每组商品组合中包含两种商品。如组合A（x1，x2）；组合 B（y1，y2），则消费者对于A、B两组商品的偏好如下：,（1）若 ，则消费者对组合A的偏好高于对B的偏好。即消费者认为A组合的效用水平大于B组合的效用水平。,（2）若 ，则消费者对组合A的偏好弱于对组合B的偏好。即消费者认为A组合的效用水平低于对B组合的。,（3）若 ，对消费者而言，A与B组合无差别。,2、关于偏好的假定, 完全性。偏好的完

10、全性指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。对A与B组合仅能作出三种判断中的一种：,对A的偏好大于对B的偏好。 对A的偏好小于B的偏好。 A组合与B组合是无差异的。,A B,非饱和性。如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不同，那么消费者偏好于这种数量较多的那个商品组合。“多比少好”。 好的东西,1、 定义：表示能给消费者带来相同的效用水平 或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。 效用函数：表示某一商品组合给消费者所带来的效用水平。,三、无差异曲线及其特点,某消费者的无差异表,某消费者的无差异曲线图,斜率是负的。 同一平面上有无数条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线的效用水平

11、越高。效用函数的单调性决定。 在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交。否则，违背完全性 无差异曲线是凸向原点的。边际替代率决定,2 、特征,3、商品之间的边际替代率 （Marginal rate of substitution）MRS12 是指在维持效用水平不变的情况下，消费者增加一单位的X1商品的消费数量时所需要放弃的另一商品X2的数量，即两商品消费量之间存在替代关系。,XMUX；而YMUY。所以，MRSXY递减。,4、边际替代率与边际效用之间的关系,对上式求全微分得：,5、特殊形状,固定搭配同时使用,1、含义 表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的

12、两种商品的各种组合。,四、预算线与预算空间,预算空间：消费者花费其全部收入和部分收入后所能购买的商品量的集合。,（1）两商品的价格PX,PY不变，消费者的收入I发生变化,2、 预算线的移动,（2）消费者的收入I、 PY不变，商品X价格PX发生变化。,X,Y,0,（3） 当消费者的收入I、 PX不变，商品Y的价格PY发生变化,X,Y,0,（4） 消费者的收入I与两种商品的价格PX,PY都同比例同方向发生变化 。预算线不动。,五、消费者均衡,在消费者的偏好和预算线约束已知的前提下来分析消费者对最优商品组合的选择。 1、思路： 家庭预算线既定，效用水平最大。 无差异曲线既定，预算线变化。,消费者的均

13、衡图,2、 均衡条件,它表示：在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。,边际效用分析法,预算线的斜率,一 、价格变化下消费者的选择：价格-消费曲线 PC 1、变化 价格-消费曲线是在消费者的偏好，收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。 2、消费者的需求曲线,第三节 消费者均衡的变动 在职不讲,价格-消费曲：P与E点之间关系,I3,需求曲线,收入-消费曲线是在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡量的轨迹。,二

14、、 收入变化下消费者的选择：收入-消费曲线 IC,IC,0,U1,U2,U3,恩格尔曲线,恩格尔曲线表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量。,正常品 劣等品book,第三节 替代效应与收入效应,一 、替代效应和收入效应的含义 一种商品价格的变化会引起该商品需求量的变化，这种变化（总效应或价格效应）可分解为替代效应和收入效应。 1、收入效应 在名义收入不变的条件下，因一种商品价格变动而导致消费者实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。收入效应表示消费者的效用水平发生变动。 2、替代效应 由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需

15、求量的变动。它不改变消费者的效用水平。 3、总效应：某商品价格变化的总效应是：当消费者从一个均衡点移动到另一个均衡点时，该商品需求量的变化。,在职讲,总效应 = 替代效应+收入效应0,补偿预算线：维持原有的收入水平,三者均与价呈反向变化,二、正常商品的替代效应与收入效应,三、低档物品的替代效应和收入效应图,总效应 = 替代效应+收入效应0,与P呈反向变化,与P呈正向变化,PC,五 吉芬物品的替代效应和收入效应图,abc,替代效应,收入效应,总效应, 0,商品价格变化引起的替代效应与收入效应,结束语：,基数效用论大致流行于二战之前，其理论的缺陷有三：效用是一个主观的心里概念，难以衡量；不同人消费同一产品的效用的不可比；基数论的成立依赖边际效用递减规律是一种“先验的”规律，即不能加以证明而仅凭大家的经验和内省而认同的规律。 如果把一元钱从富人转移到穷人手中，整个社会的效用（福利）便会增加边际效用递减可以成为收入平均化的理论依据。,二次大战后，希克斯提出序数论，代替了基数论的地位，理由是因为序数效用论能够不依赖于效用的 可衡量性和边际效用的递减而推导出需求曲线。其缺点有： 首先，是不同商品组合依据什么衡量？边际