第一章美国著名汽车公司解析.ppt

1、车型漫谈,世界著名厂家介绍 汽车标志、分级 车型术语、车型介绍 汽车选购,第一章 世界著名汽车公司及其车标,一、美国汽车公司 二、欧洲汽车公司 三、亚洲汽车公司,美国,美国著名汽车公司,一、通用汽车公司（GM） 通用汽车公司（ General Motors Corporation）曾是美国第一大汽车公司，也是全球最大的汽车公司之一。 通用汽车公司（GM）成立于 1908年9月16日，自从 威廉.杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克 、凯迪拉克 、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂亚克、克尔维特等公司，拥有铃木（Suzuki）、五十铃（Isuzu）和斯巴鲁（Subaru）的股份。使原来的

2、小公司成为它的分部。从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司。,“GM”是“General Motors Corporation”英文全称的首字母，意为通用汽车。 通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括：别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、奥兹莫比、庞蒂亚克、土星。,通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一，公司生产的汽车，典型的表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点经典代表。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。,公司分部 目前，通用汽车公司生产轿车有七个分部和三个子公司澳大利亚的霍顿、德国的欧宝和英国的

3、伏克斯豪尔，拥有瑞典绅宝汽车公司的一半股份。七个分部都设立在美国本土，它们分别是： GMC商用车分部： 以生产皮卡为主体。 凯迪拉克分部 （Cadillac）：主要产品有赛威（Seville）、帝威（Deville）、凯帝（Catera）等。,别克分部 （Buick）：主要产品有世纪（Century）、皇朝（Regal）、林荫大道（Electra/Parkavenue）等。 雪佛兰分部 （Chevrolet）：主产经济型车及中、高级跑车。主要产品有卢米娜（Lumina）、卢米娜多用途车（LuminaAPV）、星旅（Astro）、卡玛洛（Camaro）、克尔维特(Corvette）、美宜堡（Ma

4、libu）、万程（Venturo）、飞越运动厢体车（TransSport）等。,奥兹莫比尔分部：主要产品有阿莱罗(Alero)Aurora( 曙光)、短剑(Cutlass)、激情(Intrigue)、88(Eightyeight)、摄政王(Regency)、剪影厢体车(Silhouette)等。 2000年12月12日， 通用汽车公司决定奥兹莫比尔品牌将退出历史的舞台。 土星分部:是通用公司唯一从内部建立起来的公司。主要产品分为豪华轿车SL、旅行轿车SW和跑车SC。,庞蒂亚克分部 （Pontiac）：主要产品有太阳火（Sunfire）、博纳威（Bonneville）、格兰艾姆（GrandAm）

5、、火鸟（Firebird）、飞越运动厢体车（TransSport）等。,通用公司商标,凯迪拉克 雪佛兰 别克 旁蒂亚克 奥兹莫比尔 土星,（一）凯迪拉克商标 凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争 中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍 珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克 家族是贵族。“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁 马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。 “盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。第二和第 三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在 遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各 有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同

6、的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士的智慧、富有、聪敏的头脑和完善的品德。 “盾”中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。,108万,（二）雪佛兰商标,雪佛兰汽车是美国历史文化的一面镜子，一提起它，就像提到NBA、好莱坞一样这些与美国息息相关的名字。从1909年发展至今，它走过了将近100年的历程，它具有令人骄傲的历史和传统，这种历史和传统一直延续到今天。 1909

7、年，通用汽车公司(GM)的创始人威廉姆.杜兰特(WilliamDurant)先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯。雪佛兰(LouisChevrolet)帮助他设计一款面向大众的汽车。而当时的通用汽车公司还只不过是一个新建立的小企业，距离成为全球规模最大的汽车制造商还有几十年。“雪佛兰”的名称便取自这位瑞士赛手三兄弟之姓，即路易斯雪佛兰（老大）、亚瑟雪佛兰（老二）、盖斯顿雪佛兰（老三）。而它的图形商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰车的大方、气派和风度。1911年11月3日，雪佛兰汽车公司诞生了。,雪佛兰“蝴蝶结”车标于1914年正式亮相，象征着雪佛兰轿车的大方、气派和风度。,（三）别克商

8、标 别克BUICK品牌始于1900年。在美国密歇根州底特律市，苏格兰人David Dunbar Buick和他的总工程师Walter L.Marr.离开了他们朝夕相处的船机及农机修理行，开始着手制造第一辆试验汽车(当时马车是主要交通工具)。1903年，他们成立了别克BUICK汽车公司。一年后，汽车生产正式宣告开始，首批37辆汽车上市销售。,别克（BUICK）商标中形似“三利剑”的图案为共图形商标，被安装在汽车散热器格栅上。那三把颜色不同的利剑（从左到右分别为红、白、蓝三种颜色），依次排列在不同的高度位置上，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，它表示别克采用顶级技术，别克人是勇于登峰的勇士。 别克

9、（BUICK）轿车的英文车标来源于该公司的创始人大卫别克的姓氏。,（四）旁蒂亚克 旁蒂亚克汽车分部原为奥克兰汽车，由一位年轻的爱德华.墨菲创建的，它于1908年生产了一种4缸发动机轿车，功率大，很有竞争力，因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意，通过会谈，1909年加入通用汽车公司，1932年正式使用旁蒂亚克汽车分部的名称和商标。文字旁蒂亚克取自美国密执安州的一个地名，1909年加入美国通用汽车公司，1932年正式使用旁蒂亚克的汽车商标。,（五）奥兹莫比尔 奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫

10、比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。由美国汽车业开创者之一兰索姆.奥兹建立于1897年，1908年并入通用公司，它的前身是1897年由兰塞姆奥兹和弗兰克克拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小客车生产厂。 作为通用汽车全球战略的一部分，该公司已放弃其所属的奥兹莫比尔分公司，这意味着奥兹莫比尔品牌也画上了句号。,（六）土星商标 通用公司土星部生产的车型有土星SW旅行车、土星SC运动车、土星SL轿车等。其标志为土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。土星(Saturn)是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不

11、存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，标新立异轻装上阵，这就是土星车的特点。土星的初衷就是抵御外国车进口美国市场，它必然要在外观上和性能上有所创新，在价格上有优势。,通用汽车最新情况 劳资谈判于2009年2月13日晚破裂。美国联合汽车工人工会谈判人员拒绝接受公司方面提出的退休人员医疗基金偿付方案，双方不欢而散。 通用汽车公司于6月1日正式申请破产保护。美国政府将向通用提供301亿美元援助，科赫将任通用汽车首席重组官。,通用汽车结束破产保护重组为新公司 通用汽车公司2009年7月9日清除了所有重组面临的法律障碍，将正式走出破产保护获得重生。“新通用”将在10日宣布成立。新公司改名为通用汽车有限

12、公司，品牌标志不变。 重生后的新通用在很多方面都会同破产前的通用保持一致: 新通用大部分高管还是原班人马；新通用标志仍将保留原来蓝色底正方形图案，配以银色GM字母，尽管为了显示新通用未来更注重环保和节能的形象，蓝色变成绿色的想法曾被讨论过，但最终仍确定保留原标志图案,目前，美国财政部已同意向“新通用”注资600亿美元，联邦政府将因此持有其60的股权。另外，汽车工人联合会持股17.5%，加拿大政府持股约12，公司债权人预计持股10。新公司将保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“”个核心汽车品牌，萨博、悍马等亏损品牌将被出售。 与破产前相比，“新通用”将减少480亿美元债务和医疗开支，并削减盈

13、利能力较差的经销商。,二、福特汽车公司、名车和商标,福特汽车公司是世界十大汽车工业公司之一。 1903年由 亨利福特先生创立创办于美国 底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级 跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。 1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。,福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿马丁(Aston Martin)、福特(Ford)、美洲虎(Jagu

14、ar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、 马自达(Mazda)、水星(Mercury)和 Volvo。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷(Ford Credit)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)以及 汽车服务品牌(Quality Care)。这些品牌本身都具有着巨大的价值。,福特汽车公司是用亨利.福特的姓“Ford”来命名的。福特公司和福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案，象征着福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。,一、福特车标,(二）野马（Mustan

15、g） 眼镜蛇商标,野马的名字源自二战时富有传奇色彩的北美P51型野马战斗机。1964年，如日中天的福特公司将眼睛瞄准了那些二战后成长起来的追求刺激的美国年轻人，为此，福特精心打造了外形大胆、发动机中置的二门跑车，并将象征自由的野马作为标志。在野马风光无限的时候，不只是年轻人对它追捧至极，连演艺界也盯上了野马。在007“金手指”、“金刚钻”以及著名的极速60秒等影片上，野马都成为了主角的最佳搭档。车标是墨西哥和加利福尼亚出产的一种野马，它身强力壮，善于奔跑，选它作为车标表示该车的速度极快,眼镜蛇是美国汽车界的领袖人物加罗尔谢尔比制造的美国汽车史上为数不多的名运动车。谢尔比是德克萨思德大富豪，以及

16、拥有丰富勒芒赛车相关经验的人物。,极速60秒中的 1967福特野马,野马 08款 GT500KR,美国最有名的运动车 眼镜蛇,（三）林肯商标 林肯(LINCOLN)是福特汽车公司拥有的第二个品牌。林肯汽车公司由亨利.利兰在1917年8月创立，生产豪华汽车。1922年2月4日，福特汽车公司收购了林肯汽车公司，成为福特汽车林肯分部，并由此进入豪华车市场。由于林肯车杰出的性能、高雅的造型和无以伦比的舒适，自1939年美国富兰克林.罗斯福总统以来，一直被选为总统专车，享有美国总统车的美称。 林肯轿车是以美国第12任总统名字命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。,林

17、肯商标是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示林肯轿车具有光辉灿烂的明天。,加长林肯,（三）水星(Mercury) 水星品牌的独特之处在于，它是福特汽 车公司唯一自创的品牌。20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，于是在1935年开发出了水星品牌，进军中档车市场。水星部用罗马神话主管速度与商业之信使神水星来命名汽车，象征公司的值得信赖、高雅、重技术和高速。天下高速公路为水星牌汽车修筑，人间商业惟水星主管。水星汽车可以提供从紧凑型轿车到大型越野车的各种车型。 1945年，福特公司将林肯部与水

18、星部合并成立水星林肯部，1998年，林肯水星的总部迁往加州的阿尔文(Irvine)。,（四）马自达(Madza) 1979年福特购买了该公司25%的股份，1996年继续将拥有的股份扩大到33.4%，是马自达最大的股东。 （五）沃尔沃(Volvo)瑞典 1999年，福特汽车正式收购了沃尔沃的轿车业务，在2000年更创纪录地实现了422，100辆的销量 。 （六）阿斯顿马丁(AstonMartin) 英国2007年3月出售 （七）美洲虎(Jaguar) （捷豹）英国2008年3月 （八）路虎(LandRover) 英国2008年3月,2009年7月，由于主要竞争对手通用汽车公司破产重组，出售了8个

19、品牌中的4个，市场份额下降，福特汽车公司成为全美最大汽车制造商，但和全球最大的丰田仍有较大差距。福特公司在2008年爆发的国际金融危机中坚决拒绝了美国联邦政府的注资援助。,三 克莱斯勒汽车公司、名车和商标,克莱斯勒是美国三大汽车公司之一,由沃尔特克莱斯勒在麦克斯韦尔汽车公司的基础上，于1925年6月6日创立。 1928年7月7日，成立普利茅斯部，生产低档经济型轿车，而克莱斯勒部主要生产高档豪华车。1928年7月31日克莱斯勒公司收购了道奇兄弟汽车公司，成立了道奇部。1929年克莱斯勒汽车公司已成为美国三大汽车公司之一。在20世纪40年代的黄金时期，它曾一度超过福特公司，成为美国第二大公司。19

20、87年，克莱斯勒汽车公司并购了美国汽车公司（AMC），成立了鹰吉普部。,克莱斯勒汽车公司标志像一枚受勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大抱负，以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。五星分割成5个部分，喻意亚、非、欧、美、澳五大洲都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，喻示着克莱斯勒的汽车遍及全世界。,公司整个三十年代直到五十年代后期，都一直沿用安装在发动机罩上的飞翔装饰。1951年为庆祝新型180马力，331.1CID半球形V8发动机的诞生，这个标志被改为圆形，曾经风靡一时。但随着公众喜好的变化，1957年以后，该公司不再使用此标志。1995年银色的飞翔标志和金色的徽章又重新被采用，两

21、年之后，这两种图案被融合在一起。,一、克莱斯勒车标,（二）顺风部（普利茅斯）商标 为纪念英国清教徒在1620年坐船自美国普利茅斯港口登陆，普利茅斯车标采用清教徒乘坐过的帆船“五月花号”（Mayflower）号的帆船图案。 （三）道奇部商标 道奇牌轿车素以价廉和大众化称著, 颇受欢迎。轿车型号有: 蝰蛇(Viper), 无畏(Interpid), 隐形(Stealth), 小精灵(Spirit), 影子(Shadow), 霓虹(Neon)等。 约翰. 道奇和霍勒斯. 道奇兄弟曾是亨利. 福特的股东和董事, 他们的工厂起初为福特汽车生产零件。由于福特的成功, 道奇兄弟亦因此获益, 并开始 发展自已

22、的公司, 成为福特的对手。道奇兄弟1919 年脱离福特公司。后来, 道奇成为克莱斯勒汽车公司的骨干企业。,“道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。,（四）鹰吉普部商标,鹰吉普（Eagle Jeep）部是美国克莱斯勒汽车公司专门生产轻型吉普车的部门，是克莱斯勒汽车公司接收美国汽车公司之后，于1980年成立的子公司。 鹰在美国被喻为神鸟，鹰也是美国人对著名战斗机驾驶员的俚称。鹰是人们喜爱的飞禽。经常会看到用“雄鹰展翅，直上云霄”、“暴风骤雨，鹰击长空”等词句来形容鹰的风格、气质、勇敢等；鹰也是古代人们崇尚的动物，在三千多看前古埃及前王朝时期的一个碑石上，就刻着鹰的浮雕；古埃及的智慧神和保护神纳姆就是鹰首人身。所