旅游文化学第四章旅游主体文化.ppt

1、旅游文化学,目录,第一编 概论,第一章 绪论 第二章 文化 第三章 旅游文化,第十章 旅游文化建设 第十一章 旅游企业文化建设 第十二章 旅游景区文化建设,第二编 旅游文化,第四章 旅游主体文化 第五章 旅游客体文化 第六章 旅游介体文化 第七章 旅游审美文化 第八章 自然旅游资源文化 第九章 社会人文旅游资源文化,第三编 旅游文化建设,第四章 旅游主体文化,3 旅游主体文化的特征,2 旅游主体文化的形成,1 旅游主体文化,4 旅游主体的十大文化需求,第一节 旅游主体文化,一、旅游主体,旅游主体，就是指旅游者，即对旅游客体进行游览、观光，开展审美活动的主体者。,（一）旅游主体的概念,（二）旅游

2、主体形成的条件,形成条件,社会条件,个人条件,人均国民可支配收入,其他因素,可自由支配收入,余暇时间,旅游需求层次,旅游目的地社会治安,可进入性,相关政策,旅游需求层次,自我实现,尊重需求,社交需求,安全需求,生理需求,低,高,马斯洛需求层次理论,（三）旅游主体的类型,1、按照国境（国界）标准划分，可以分为国内旅游者、国际旅游者。 2、按照地理范围划分，可以分为洲际旅游者、环球旅游者（世界旅游者）； 3、按照组织形式划分，可以分为团体旅游者、散客； 4、按照计价方式划分，可以分为包价旅游者、非包价旅游者； 5、按照消费水平划分，可以分为经济型旅游者、大众旅游者、豪华型旅游者； 6、按照活动内容

3、标准划分，可以将旅游者分为商务旅游者、观光旅游者、文化旅游者、度假旅游者、会议旅游者、宗教旅游者、民俗旅游者、体育旅游者、专项旅游者等类型。,二 、研究旅游主体文化的意义,1、明确旅游主体文化是旅游要素文化中的主体,2、明确旅游主体文化是旅游开发和管理工作的出发点,3、有利于提升并服务于旅游主体文化的需求,第二节 旅游主体文化的形成,（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响 （二）旅游主体文化的形成受社会文化环境的影响 1、受居住地社会文化文化环境的熏陶 2、受旅游目的地社会文化环境的影响 （三）旅游主体文化的形成受民族风俗的影响 （四）旅游主体文化的形成受自身文化品位的影响,（一）旅游主

4、体文化的形成受历史传统文化的影响,东方文化VS西方文化,东方文化：1、天人合一的宇宙观，把天地自然看作是人类生存的根本条件；2、忠孝为本的道德观，“忠”与“孝”是整个伦理的核心，形成“五伦”与“三纲五常”为主要内容的道德价值体系。,“五伦” ：父子、君臣、夫妇、兄弟、朋友 “三纲” ：君为臣纲、父为子纲、夫为妻纲 “五常” ：仁、义、礼、智、信,（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响,东方文化VS西方文化,东方文化：3、重义轻利的价值观；,君子喻于义，小人喻于利。孔子 富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。孟子 先义而后利者荣，先利而后义者辱。荀子,4、重储蓄轻消费的消费观,克勤于邦，克俭

5、于家。尚书,尚近轻远的旅游距离观 崇尚自然的旅游游乐观 重义轻利的旅游价值观 量入为出的旅游消费观 结伴而行的旅游团体观,（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响,东方文化VS西方文化,西方文化：1、天人相分：认为人只有征服自然才能得到生存，追求知识、认识科学的目的是为了支配自然；2、个人本位：强调个人价值，人格独立，具有创新精神；3、法治文化：本质上是契约社会。,强烈而多样的旅游消费动机 个性突出的旅游目的地选择 个人为中心的旅游组织观 享受型旅游消费观,（二）旅游主体文化的形成受社会环境的影响,1、受居住地社会文化文化环境的熏陶 2、受旅游目的地社会文化环境的影响,（三）旅游主体文化的

6、形成受民族习俗的影响,1、不同的民族习俗形成旅游主体的不同行为文化 2、不同的民族习俗形成不同的旅游主体文化特征,（四）旅游主体文化的形成受自身文化品位的影响,1、旅游主体文化受其自身旅游观念的影响 2、旅游主体文化受其自身个性文化修养的影响 （1）旅游主体文化受其文化修养的影响 （2）旅游主体文化受其审美能力的影响,第三节 旅游主体文化的特征,（一）旅游主体文化的主要特征 1、主观性 旅游主体的旅游观念、消费行为、艺术审美都具有鲜明的主观性特点，都是按照旅游主体自身的主观标准进行的，因此旅游主体文化都具有浓厚的主观色彩。 2、个性 旅游主体的个性，是指旅游主体在旅游活动过程中，经常地、稳定地

7、表现出来的心理特征。如年轻人喜欢蹦极、攀岩等刺激性活动，老年人喜欢休闲、文静的娱乐活动,（一）旅游主体文化的主要特征 3、层次性 旅游主体在旅游观念、行为、需求等方面所表现出来的文化品位层次上的差异。 4、求知性 旅游主体表现出来的探求新知识的特性。红色旅游、博物馆旅游、地质旅游等。 5、时代性 不同时代的旅游主体在旅游过程中所展现的不同时代旅游主体的文化特征。,（二）旅游客体开发与介体管理应以旅游主体为中心 1、旅游客体开发与介体管理应从旅游主体文化的特征出发 2、推出不同层次的旅游商品与旅游服务项目以适应旅游主体的需求 3、提升旅游文化品位以满足旅游主体向休闲度假旅游转变的需求 4、开发不

8、同文化品位的项目，服务于不同旅游主体的需求,第四节 旅游主体的十大文化需求,1、求新 旅游主体会随着本身的兴趣爱好、旅游客体及市场环境的变化产生新的需求；旅游商品的更新换代。,帝王巡游（秦始皇、汉武帝） 官吏宦游（张骞、郑和） 买卖商游（丝绸之路） 士人漫游（徐霞客、李白） 高僧云游（法显、玄奘）,宗教旅游 建筑旅游 民俗旅游 饮食旅游 各类主题游,第四节 旅游主体的十大文化需求,2、求奇 对新奇的需求，以满足寻求刺激的特殊需要。,3、求异 对旅游项目追求差异性、不重复、不雷同。 4、求美 旅游的本质就是在旅游活动过程中获得文化精神美的享受。,5、求特 要求自然景观有自身的特色,6、求乐 旅游主体对旅游活动的安排，应该富有娱乐、情趣的文化追求。,7、求健康 旅游主体追求有益于身体健康