第2课：创意英国.种子圣殿.ppt

1、,世界上最美的春天,一周看点,十大最有投资潜力产业,1、节能环保产业； 2、生态产业； 3、海洋产业； 4、信息和数据产业； 5、绿色制造业； 6、文化产业； 7、健康产业； 8、民营金融业； 9、现代物流产业； 10、现代农业。 共同特点：符合消费结构升级方向；符合绿色低碳方向；符合政府政策鼓励方向,大部制改革：国家新闻出版广播电影电视总局,中国27 澳大利亚18 美国17 英国15 日本12 主要职责:统筹规划新闻出版广播电影电视事业产业发展，监督管理新闻出版广播影视机构和业务以及出版物、广播影视节目的内容和质量，负责著作权管理等。 官方解读:减职责交叉提管理效率 中央编办：随着以数字技术

2、、网络信息技术为核心的现代信息传播技术的不断创新和广泛应用，多种媒体综合发展。为进一步推进文化体制改革，统筹新闻出版广播影视资源，促进新闻出版广播影视业繁荣发展，将新闻出版总署、广电总局的职责整合，组建国家新闻出版广播电影电视总局。有利于减少职责交叉，提高管理效率，落实管理责任；有利于统筹推动报刊、出版社、通讯社、电台电视台和互联网等新媒体发展，加快构建现代传播体系，提高文化传播能力；有利于新闻出版广播影视业做大做强，增强文化整体实力和竞争力；有利于整合新闻出版和广播影视领域公共服务资源，提高公共文化服务的质量和水平。,音乐电影悲惨世界中国遭遇尴尬,由国王的演讲导演Tom hooper执导。

3、获奥斯卡8项提名。 最佳女配角 最佳音响效果 最佳化妆与发型设计 1980年由法国音乐剧作曲家改编， 在巴黎首次公演，最初只有法语歌词。 1985年英文版悲惨世界在英国伦敦首演。 2005年10月8日伦敦皇后剧场庆祝20周年，在上映前已经预订演出至2007年1月， 取代猫成为伦敦西区上演年期最长的音乐剧。与猫、歌剧魅影和 西贡小姐一同被认为是20世纪80年代以来，欧洲最具影响力的音乐剧之一。 被英国BBC听众选为“全国第一不可或缺的音乐剧”。 2010年10月，在英国伦敦的女王剧场庆祝25年。 1987年3月，悲惨世界登上百老汇的舞台。曾获美国戏剧最高奖Tony Award奖, Net ben

4、efits网络净收益:如何量化互联网给用户带来的收益？,测算互联网给人们生活方方面面带来的改变所产生的经济影响难于上青天，因为这些影响没有价格。 相比量化维基百科给用户带来的益处而言，它给百科全书出版商造成的损失更容易计算一些。 有人愿意花50美元购买最新的哈利波特（HarryPotter）系列小说， 但他只需付20美元就能买到。 30美元的差额 就可以算作非货币收益， 经济学上称之为“消费者剩余”,在线广告集团欧洲IAB（Interactive Advertising Bureau）委托麦卡锡（McKinsey）咨询公司开展了一项研究， 在目前由广告收入来维系运营的16项互联网服务中，除去与

5、侵入式广告和忽略消费者隐私所带来的成本，麦卡锡算出免费向消费者提供而且是由广告收入支持运营的互联网服务在美国创造出320亿美元的消费者剩余，而在欧洲是690亿欧元。电子邮件服务大约占美国和欧洲总消费者剩余的16%，搜索服务占15%，而社交网络服务占11%。 另一个推算消费者剩余的方法源于计算使用互联网所节省的时间。 谷歌首席经济学家哈尔瓦里安（Hal Varian）计算出搜索服务每天能够为典型的用户节省3.75分钟。如果这些节省下来的时间价值为每小时22美元（美国平均时薪），搜索服务每年为每个用户创造的消费者剩余为500美元，或者说全国范围内总计650-1500亿美元。,中英创意经济论坛：新媒

6、体时代文化艺术机构的机遇与挑战,当剧场演出、音乐会、艺术展览遇上新科技， 你有想过它们的存在方式会发生改变吗？ Conor Roche为伦敦Roundhouse剧场打造的Black Box项目， 尝试突破传统时空体验，让观众在线欣赏独一无二的乐队演出 全英国的学生从小就学习莎士比亚的作品。 英国皇家莎士比亚剧团教育部总监Robert Elkington 分享了如何运用创新的新媒体技术和平台在年轻学生中 推广莎翁剧作教育项目，更早更积极的影响年轻人， 将经典以创新的方式传承下去。 建立于2010年的网上艺术交易平台Artfinder，通过与世界各地的艺廊与艺术家合作，让公众直接投票选择喜爱的作品

7、，通过Culture Cloud“文化云”项目，为全球年轻艺术家提供了实现理想的平台。 英国爱乐乐团(Philharmonia Orcheatra)对于交响乐乐团数字部门的定位不仅限于数字营销，社交媒体，更在于利用高端数字艺术项目,为大众创造独一无二的体验。让更多人了解和接受交响乐，也许因此喜欢上了交响乐，来到音乐厅听一场交响乐也是令人愉快的结果 。, Dont be ugly丑的不要谷歌开始重视产品设计,互联网巨人想以“美貌与智慧并存”闻名 去年这个时候投资者们对苹果的股票垂涎不已， 如今他们正争先恐后地入手谷歌的股票。 谷歌的股票价格从今年年初起上升了近1/5， 3月5日首次突破800美元

8、。 谷歌的资本总额在3月6日达到2740亿美元， 约是苹果的2/3，而六个月前仅在苹果的1/3左右。 谷歌改良外观的努力之所以引人注目， 是因为该公司向来有着“对算法的关心远胜于对美学的关心”的名声。 2009年谷歌的首席设计师道格拉斯-鲍曼离职，抱怨谷歌对于数据的过度迷恋使得该公司难以听取设计师的声音。“如果一个企业坚持要测试蓝色的41种色调来决定搜索结果的网址链接用什么颜色最好的话，这样的文化让人实在难以留在企业中工作。” 苹果举世震惊的崛起无疑影响了谷歌的决策。史蒂夫-乔布斯就对设计推崇有加。计算机移动化的发展趋势也迫使谷歌对设计加以更多重视。 现今科技公司愈发意识到精明的设计是吸引和维

9、持庞大用户的优秀手段，一些快速增长的新兴企业，如社交网站Pinterest，都把性感的外观视为优先考虑。大一点的企业会经常微调产品的外观。,东莞15秒形象片为“性都”正名,近年尤其去年以来， 多条负面报道使东莞被误读为“性都” “血汗工厂”、“东方斯巴达”。 形象妖魔化。 新年伊始， 东莞城市形象进行二次定位和提升。 一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片，在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映，为东莞“正名”。 另一部由王志东、易建联等名人参演的宣传片Hello，东莞也正在拍摄制作当中。 东莞市市长:东莞人要成为文化上的“大富翁” 东莞

10、市市长袁宝成说，文化是发展的灵魂，文化的境界决定发展的境界。东莞和东莞人都要成为文化上的“大富翁”，市级财政每年投入10亿元作为“文化东莞”专项资金。,奥迪创意平面:是豹还是猫由你定。,三个展览 由朱哲琴发起的“大中国的味道-两岸三地当代民艺设计展”,邀请两岸三地的七位著名设计师，与意大利著名的展览公司DOT DOT DOT合作，共同演绎当代大中国的艺术与设计 ； 由”中国设计红星奖”红星美凯龙 邀请专业策展人策展的“坐下来2013-品茶品道品设计”中国原创家居品牌及作品展； 由北京国际设计周与Wall paper Magazine共同推出的“北京设计场景”展 。, 2013北京米兰互动设计周

11、,米其林餐厅与欧洲最大餐厅订位网站达成合作,消费者将可通过网络预订米其林星级餐厅。 目前米其林网站只有各家餐厅的介绍、评论等，无法直接预订。米其林与L的合作将首先在法、德落地，后者将借此挑战竞争对手OpenTable的业界地位。,赵琦(Juggi Ramakrishnan)任北京奥美广告执行创意总监,北京奥美的新创意时代 曾在戛纳赢得了16座狮子; 8次跻身过去十年的Campaign Brief Asia 亚太区25 位最佳创意 人; 作为48 位世界最顶尖广告文案之一被列入由D&AD（英国设计与艺术指导协会）出版的The Copy Book。, 信仰与建筑,欧美国家 最宏伟的建筑主要是教堂，

12、因为那里存放着他们的信仰：爱、自由、平等； 日本 最奢华的建筑主要是学校，因为那里存放着他们的信仰：知识、技术、进取； 中国 最宏伟的建筑主要是政府大楼和银行，因为那里存放着他们的信仰：权力、金钱、傲慢。,第二讲,创意英国,世界工厂的困局 华丽转身 案例：绽放的蒲公英,“世界工厂”的困局,19世纪英国制造业居世界首位。 20世纪开始尤其第二次世界大战后，传统工业日渐萎缩。 战后相当长一段时期，处于高通货膨胀、高失业率、低经济增长的严重不景气状态。政局动荡、劳资纠纷、罢工运动此起彼伏。,传统英国印象,1990年代英国国家形象报告结果,悠长的钟声 长满青藤的古堡 富有浪漫气息的乡村 绅士礼帽和雨伞

13、 几乎构成了英国印象的全部。 英国几乎成了古板、严肃、保守、死气沉沉的代名词，仿佛一件历史久远，缺乏亲和力的古董。 发展进入停滞阶段， 创新精神严重匮乏。 远远落后于当时的美国、日本。,转折现代、活力的英国新面孔,1991年，英国政府着手发展创意产业 1994年布莱尔任工党领袖，提出“新工党、新英国”口号 拉开“新英国运动序幕” 1997年，布莱尔出任英国首相，成立文化媒体体育部 1998年，组成“创意产业工作组”，布莱尔亲自担任主席 提出要“通过英国引以为豪的高度革命性、创造性和创意性 来证明英国的实力” 创意产业正式成为英国振兴经济的聚焦点。,文化资源,全英的面积不足25万平方公里，各种类

14、型的自然和文化遗产有24处，包括巨石阵、哈德良城墙、坎特伯雷大教堂、圣马丁教堂等。文化旅游，大型的主题博物馆、废弃的矿区、老的工业区和厂房等都成为重要的创意元素。,英国是欧洲老牌的资本主义国家,有深厚的历史文化积淀和良好的人文环境,政策扶持,英国是第一个提出创意理念的国家，也是第一个利用公共政策推动创意文化产业发展的国家。 作为工业设计的发祥地，英国早就有政府扶植设计工业的传统，前首相撒切尔夫人即有名言称：“可以没有政府，但不能没有工业设计”。 随着新世纪的来临，英国人也率先意识到：设计不必仅拘泥于工业，一切被知识产权法所支持的创新都可能成为大生意。 早在1994年，英国知名的广告公司BMP广

15、告公司主管安娜可艾利维斯发表了一份研究报告称，国家品牌营销已然兴起。一个国家的国旗就像是这个国家的商标，这个国家的文化输出就像是各类大型的广告推广活动。安娜可艾利维斯同时指出英国的国家形象刻板、守旧，远不及当时的美国和日本。,探索：从“大不列颠”到“酷不列颠”,1997年“酷不列颠”（Cool Britannia）国家品牌战略 用流行时尚元素重新塑造英国形象 辣妹组合，007系列，摇滚乐队、足球、时尚设计,争议,首先被实验的对象是外事活动。英国首相和法国总统希拉克的见面会被安排在位于金丝雀码头的摩天大厦的38层。当日晚宴交由英国的年轻厨师筹备展示现代的英国年轻人钟爱做饭。在英联邦政府首脑会议后

16、，新政府给各国首脑们呈上了用爵士乐风格演奏的国歌，女王稍有点不悦，但是他国领袖倒是对新政府前卫的举措啧啧称赞。 不久，英国政府成立了由相关部长、文化名人等组成的委员会，策划其他“酷”主意，展示英国的新面孔。 此间不断有各种质疑的声音。,变革,英国智库Demos1997年出版蓝皮书不列颠：重拾我们的身份 概括了六大特征，勾勒了更深刻、更多层面的英国形象： 世界枢纽 创意之岛 多元包容 经济开放 默默变革者 公平之国,第一个官方的品牌打造团队是1998年4月成立的Panel 2000。33名团队成员分别来自政府部门、设计界、工商界、媒体界和非政府组织，队员们经常聚集在一起，为政府出谋划策。同时，在

17、政府的倡导下，英国文化协会、英国观光局、贸易产业部、英国广播公司、英国贸易暨投资署和英国文化媒体体育部等部门承担起打造英国新品牌的重任。,伦敦发展署（London Development Agency） 伦敦发展创意产业最初的目的是为了对抗美国强势的传媒文化，防止英国本土的广播、电视、电影等媒体的民族文化内涵迷失。 （1）加强基础设施建设： 依托既有的文化资源，包括广播、电视、电影、博 物馆、时尚等，重点培育一批创意产业基地，加强信息化改造。大英图书馆的商业和知识产权中心即是比较成功的创意产业基地之一。 （2）鼓励创意人群多元化： 制订支持中小型创意文化企业发展的优惠政策，吸引境内外的学者、企

18、业家等不同身份、不同文化背景的人到英国尤其是伦敦创业。将已有的人才留在伦敦，同时吸引外来人才。 （3）推进创意产业高等教育： 支持高等院校培育创意人才，为高等院校和企业界的合作搭建平台。鼓励学生的流动、鼓励大学对外进行专业培训和谋求商业支持。 （4）培育多样化媒体： 除了BBC之外，还重点打造了国际频道四ITV4等传媒平台。,振兴,伦敦市重点发展音乐、电视、娱乐软件、电影和时尚设计， 成为世界设计之都。 以BBC为代表的传媒行业 以大英博物馆为代表的博物馆业 以戏剧演出为中心的伦敦西区 因为创意产业的迅猛发展而焕发了青春。,以英国设计为例,英格兰西部和西南部的数码产业 北爱尔兰的室内设计 东北

19、地区的工业设计 约克郡的通讯行业 著名人物：包括ipod的设计师乔纳森.伊夫等 优势领域 品牌创立和宣传 产品设计、室内设计 多媒体及网页设计 设计和管理战略 设计教育体系：RCA、伦敦艺术大学,面向全球的公共外交,按核心讯息、核心受众、区域优先原则，向全球公众、影响力人士、意见领袖和受教育群体传播。 优先面对转型期重要国家（中国、巴西、印度、欧罗斯、南非），欧盟新成员国（中东欧国家）、核心伊斯兰国家（埃及、沙特阿拉伯、伊朗、巴基斯坦、印尼），举办一系列不同主题的公共外交活动。 中国 2003.42004.1 北京、上海、广州、重庆 33项 “创意英国”（Think UK）系列活动,吸引中国青

20、少年深度体验英国创意设计。 2012.411月中国17座城市 “艺述英国”（UK Now）,艺述英国,英国创意产业实例,绽放的蒲公英2010年上海世博会“英国馆”,会飞的建筑,（1）绽放的蒲公英 更多从其外观而言6万多根亚克力管在方形的“木盒子”上随 风摆动，外形仿佛绽放的蒲公英； “英”谐音“英国”； （2）种子圣殿 6层楼高的立方体结构，由6万根、每根长达7米的透明亚克力杆插满，每一根“触须”顶端，都储存着一颗植物种子； 伸向各个方向的亚克力杆，中部固定，两端随风摇曳，使整个建筑仿佛一个有生命的生物。,送给中国和世界的礼物,种子圣殿与其周边区域将整个礼物呈现于一种打开包装的状态，包装纸的褶

21、皱形成了走廊上方的顶棚，而游客将在那些走廊上踏上游览的旅程。,英国的雄心,英国馆建造耗时2年半，运营6个月。 向中国和全世界展示英国。 中国是世界第二大经济体，是英国除欧盟和美国外最大的伙伴,也正在成为英国项目投资更大的来源国和重要出口地。,“全人类发展成就之高峰”“诸国未来奋斗之始点”,1851年，第一届世界博览会在英国伦敦最著名的绿地海德公园召开，近600万人蜂拥而来，争相目睹工业的壮观景象和创新成果。 由设计师亨利.科尔及女王丈夫阿尔伯特亲王组织策划，尽管经历了1840年经融危机，博览会还是在工业革命的基石上，在带着维多利亚时代的自信中召开了，超过14000名制造商、设计师和艺术家从世界

22、各地纷至沓来。 长500米，由30万块玻璃构成的水晶宫，是当时最庞大的建筑，挑战了工程和制造的可能性。,对于只有1800万人口的国家，可谓名震四方的壮举，拓展了维多利亚时代对设计和教育的认识，促进了各项专利和设计保护方面的法律改革，开启了现代旅游业。影响了国际贸易，还创造了巨大利润。 在1936年被火灾摧毁之前，水晶宫一直是吸引各类文化活动的著名场所，但真正对英国文化产生重要影响的，莫过于水晶宫所产生的巨大利润在南肯星顿创建的艺术、科学和设计中心，维多利亚和阿尔伯特博物馆（V&A）、科学博物馆、自然历史博物馆、帝国理工学院、皇家艺术学院（RCA）、皇家阿尔伯特音乐厅等等，所有机构的建立都根源于

23、此。,在160年的历史中，世博会的功能和角色也在不断转变： 早期是工业和装饰艺术 30年代转向消费品 冷战时期体现美苏两国之间攀比的政治和意识形态色彩 如今越来越多关注服务和生活方式 过去是创新，现在是对信息、对国家品牌的树立，以及对人类和文化相关重大问题的关注。,上海世博主题：城市，让生活更美好,2002年，上海击败韩国首尔、莫斯科、墨西哥克雷塔罗波兰的弗罗兹瓦夫，赢得2010年世博会举办权。 英国：凭借上海世博会展示英国无与伦比的创造力，登上世界创新和创造力领袖的宝座。,设计竞标,2006年5月，一大批顶级设计师、建筑师、文化名人聚于维多利亚和阿尔伯特博物馆，就英国如何参与上海世博进行了非

24、正式会谈； 2006年7月，布莱尔首相致信温家宝总理，就英国参展进行确认； 形与实的矛盾。千年穹顶 英国所希望的答卷： 全面展现英国的特色，包括英国的开放、创新、进取与创造力、年轻与活力、国际化、全球商业枢纽的地位，以及英国即传统又前瞻的一面。答卷也应该表现出英国与中国在全球环境问题上的携手努力、共赢挑战和机遇，而21010世博会应该成为一个增进两国贸易和投资的跳板。而展馆还要有能力接纳并吸引来自各方的游客，包括官员、商界领袖、决策者以及专业人士和大众青年。,一位天才的灵感,托马斯.希斯维克 1970 年出生于伦敦,小时候 最大的梦想是发明一架永动机 曼彻斯特工艺学校 皇家艺术学校学习三维设计

25、 攻读了两年的家具设计 1994 年毕业成立了自己的希斯维克工作室,英国“最出奇创意的大脑”泰晤士报,突破想象力的极限,提兹塞德发电站,东岸咖啡馆,曼彻斯特“爆炸的瞬间,伦敦伯丁顿卷桥,“我早就想为世博设计一个展示馆了，我觉得这可以算得上是世界上最好的机会。” 托马斯接受上海 外滩画报独家专访,设计审美触动最大的事：1992 年西班牙的塞维利亚世博会,英国现代派建筑师尼古拉斯格雷姆肖在塞维利亚世博园区搭建了一座宏伟的水中教堂，运用太阳能帆板、水幕墙等高科技元素，构建了一个“有活力的生命有机体”。 这个设计后来被认为是历届世博会英国馆的经典之作。,创意理念：从未被建造过的建筑,建筑形态上，英国政

26、府唯一要求：设计一个“很特别”的建筑，有“特别的意义”，不仅是一个展示的“容器”。 托马斯团队思维： 寻找空隙、绕开主流、独辟蹊径 目前流行的建筑大多是以奇特的外形或线条取胜，而他所设计的英国馆 外表是柔软的，随风摆动。 “毛茸茸”的外观，灵感来源于1985年电影目击者,体量最小、影响最大的展馆,我们希望，当你站在它面前的那一刻，你发现眼前的一切不可思议，你会诧异于他的结构，惊讶于它的存在。对我来说，当看到人们放松身心，去认真欣赏它，接纳它，这会是最神奇的时刻。这就是我们想要的。我们要的不是快餐式的反应，而是人们发自内心的惊叹。 托马斯.赫斯维克,47个团队参与由英国官方招标的2010年上海世

27、博会英国馆竞标，这座奇异的圣殿在大洋彼岸的英国受到了一致性的好评，打败了包括著名设计师扎哈哈迪德等的设计,扎哈哈迪德,2004年，扎哈获得有“建筑界的诺贝尔奖”之称的普利兹克奖，成为有史以来第一位获此殊荣的女性。 扎哈“改变了我们感受空间的方式”。扎哈操纵空间随心所欲，就像揉面团或是切菜一样。猛然下沉的地板，倾斜的墙面，好像要飞走的天花板，外部空间和内部空间奇特和谐地融合成一体。你永远想象不出她处理空间的方式。,胜出,竞标过程极其激烈，有6个设计方案进入复选。在伦敦召集豪华阵容进行终评的同时，这6个建筑出现在上海莫干山路上，邀请2010世博举办地的市民发表意见。结果“创意之馆”在上海票数领先，

28、是市民最喜欢的展馆。而在伦敦，它被英国评审团选中。 为了选出代表英国形象最好的作品，我们进行了激烈的竞争，但最终大家一致认为托马斯希斯维克(Thomas Heatherwick)的作品最为特别，最能代表英国充满活力以及多样性的形象，这是我们选择它的理由。” 英国外交大臣克里斯布莱恩特 汤马斯为此非常自豪。他说：“我当然想自己是评委，或者我妈妈是评委。可惜都不是。 ” 他最终胜出的理由是“最为特别，最能代表英国充满活力以及多样性的形象”。,展馆设计被确认之后，这个不安分的设计师，反而安静下来了。他说，展览内容和展馆一体化构思的形成，经历了半年。,在尝试了其他的几种材料之后， 设计师们最后确定了透

29、明的亚克力杆， “长长的亚克力杆从中心建筑向外伸展， 在风中微微颤动， 仿佛与外在环境融为一体”, 另一大好处就是有助于节能， 白天，大量的自然光线透过 这些透明的杆子直接射入馆内， 可以照亮整个“圣殿”的内部； 而到了晚上，建筑物内部的光线 又可以透过透明杆反射到建筑的外墙， 以此来点亮整个英国馆建筑。,得有故事我认为建筑和类似世博这样的活动都应该是娓娓道来的故事。 英国馆概念与内容顾问 菲利普.多德 人与自然的关系 中国的共鸣：“天人合一”的哲学思想， 英国的传统：第一批公共公园的推广、自然资源的利用和来源于自然 形态的灵感,“我们想要比别人多走一步。”,赫斯维克与他的同事想到了种子，大自

30、然最本质的东西，一切自然生命的起源。“我想，多数人都会想到绿色，而我们则想到了种子，这与许多人想的都不同。” 看似很小的植物种子其实意味着很多，“用一颗种子长成的植物做草药，可能让一位生病的老奶奶长寿10年；而像麦子的种子可能关系到一个国家的经济命脉。”,从小处着眼,托马斯说，世界上没有一种东西比种子更单纯。可是60,000根亚克力杆里的种子可以充分体现生物的多样性，让人敬畏，从而引发更多的思考。 人类生活各个领域，几乎不能没有种子存在。食物、饮料、药品、新材料、纺织种子所蕴含的大自然的潜力无穷。 托马斯说，“因此我们希望通过保护生物的多样性，来实现保护人类未来和现存环境的目的。”正是以这种独

31、特的方式，英国希望展示其在全球自然资源保护上所起的领先作用，同时也向公众展现生物多样性在人类生活各领域所带来的创意，如新药研发、新材料开发、建筑技术、通讯系统和可持续能源等。更令人欣慰的是，这些放在亚克力杆里的种子，绝大多数在世博会结束后将依然存活！,“我们需要非常非常多的种子。”打定主意后的托马斯跟同事们想到了英国基尤千年种子银行（The Kew Millennium Seed Bank）。这座设立在英格兰南部、由英国皇家植物园和昆明植物研究所合作的的种子银行是目前世界上最大的种子银行之一，自成立以来收集并储存了世界上10% 的开花植物的花粉和种子，其中不乏很多濒临灭绝的珍贵植物。 这些种子

32、均被储存在温度为零下20左右的地下室内，以保证其活性和新鲜程度。 种子银行的设想，始于上世纪20年代的俄罗斯。 人们担心某些植物物种可能被毁灭。 在未来某种植物濒临灭亡的时候， 可以从“银行”取出存放的种子， 将它们唤醒， 种植之后，让这种植物得以恢复。,有一枝小小的植物引起了汤马斯的注意。 陪同的工作人员说，这是一颗500年前的种子发芽长出来的。种子是在一个皮质的钱包里面找到的，主人可能是一个水手，他带着这颗种子漂洋过海，去了很多地方，不知道这颗种子是怎样到了这个钱包里。而最后又是如何经历了这样漫长的日子。 种子银行有很多种子和植物的图片，汤马斯就在屏幕上显示一些鲜艳的花朵，说它们的种子非常

33、的普通。其中咖啡是全世界“最流行”的种子，而一些药用植物的种子却很少见。有的种子很大，可是有的植物，例如常春藤的种子就很小。,这个细节的灵感来自于影片侏罗纪公园中“恐龙的DNA被放在一个琥珀里”的情节。,造价1320 万英镑的世博会英国馆最终设计一经公布，便被人啧啧称奇：一个庞大的六层楼高立方体结构建筑，周身插满6 万根透明的亚克力杆，这些亚克力杆向外伸展，仿佛是从建筑物本身生长出来的长长触角，微风吹过，这些透明的亚克力杆微微颤动，整个建筑仿佛具有了生命力；如果再走近一点，游客们还会惊奇地发现这些透明的亚克力杆里另有玄机。在每根透明、中空的亚克力杆中，都放置了形状、种类各异的种子，这六万根装有

34、各色种子的亚克力杆，组成了一座壮观的“种子圣殿”。,英国外交大臣为英国馆插上最后一根亚克力“触须”。,第一部分：绿色宜人的城市景观,第一部分探讨目前英国的现状与国情，展示英国城市景观是如何从过去从发展至今的。英国在将绿地和水景融入城市方面历史悠久 从公园、私家花园、到湖泊、喷泉、河流、运河以及池塘应有尽有，英国温和的气候滋养出苍翠繁茂的城市美景。,第一走廊： “绿色地图”,沿走廊向前将穿过英国四个首都城市，自西向东，分别是贝尔法斯特（北爱尔兰首府），卡迪夫（威尔士首府），伦敦（英格兰首府）和爱丁堡（苏格兰首府）。尤为值得一提的是，伦敦由40的绿色覆盖，是世界上同规模城市中最为环保的。伦敦历来保

35、持着融合自然、营造绿色的传统，早在1842年，为了抗击疾病、改善伦敦东部地区工人群体的身体健康和生活幸福状况，英国就在伦敦东部的心脏区域建造了维多利亚公园。如今为会议、音乐会和节日提供了一个集会场合。 将英伦城市绿化程度展现出来的最好的办法，就是“擦掉”所有的建筑物和街道，在地图中只留下绿色的区域。,第二走廊： “户外城市”,从第一个走道离开，观众将继续参观“户外城市”，在那里游客们将看到熠熠闪光的光波洒落在走廊地面。游客将看到头顶上一个“倒垂”着的缩小版的典型英国城市。建筑物按典型的城区结构分组排列，包括郊区，闹市区商业街，城区，工业区和商务区，成为空中之城。这代表性建筑物，包括百货公司，闹

36、市区门店，公寓大楼，工厂，街区和独立洋房等，正是世界建筑风格中标志性的英国设计。其中，“光雨”启动装置以“云”的形式将光线投射在地上，于是光线洒落，便形成雨滴般的动画效果。,第二部分：储存种子潜能，投资绿色自然,“种子圣殿”本身由约6万只纤细的透明亚克力“触须”组成，向外伸展，随风摇曳。白天的时候，每根长达 7.5 米的触须会像光纤那样传导光线来提供内部照明，从而营造出敞亮肃穆的空间感。到了晚上，“触须”内含的光源会使整个展馆散发出璀璨迷人的光影。,种子圣殿内的游览过程介绍了未来变革和发展的机遇，以及嵌藏在种子内部的理念。英国馆展馆的内部将为参观者提供一个独特的视觉效果展示，人们进入展馆就可以

37、看到一根根“触须“插入展馆内部，而每根“触须”顶端都嵌有不同种类、形态各异的植物种子，,第三部分：活力城市,游客们离开种子圣殿，将进入最后一条走廊，“活力城市”。在活力城市里跃动着一条“植物河”。这条“植物河”由顶棚中的巨大裂缝流出，多种多样的植物生命从这里喷薄而出，这是现在植物和未来植物相互融合。游客们可以近距离观察哪些是真实的植物，哪些又是模型。,第四部分：城市景观,“活力城市”为你开启无限的想象，设想如果发生了下面的事情世界将会变成什么样子：如果我们能够充分利用这些奇妙的种子和植物资源，产生并扶持新的观念同时制定出改善气候变化问题的解决方案，从而改善我们的城市和都市生活方式。活力城市展现了大自然已经在多个科学领域，如医药和建设，得到合理运用，而将来，未来的植物也将可以为解决气候变化和其他全球问题提供可行的解决策略。,第五部分：与奥运