广播电视传播观念与传播功能的新发展.ppt

1、第三章 广播电视传播观念与传播功能的新发展,第一节广播电视传播的信息观与时效观 第二节 现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势 第三节 广播电视传播功能的拓展服务与娱乐,第一节 广播电视传播的信息观与时效观,你能否说说为何要强调“信息观”与“时效观”这两种观念？,一、观念是什么？,观念改变命运 一旦观念出了问题，不管你多么有知识、多么有能力、多么有品德，都失去了意义 同样，广播电视的命运也是如此。,二、广播电视不同的观念概说,喉舌观念 把思想和认识统一到党中央的决策和部署上来 朝鲜新闻视频,节目观念 节目制作工作流程，先是采访或原料采购编辑加工制作合成、包装审片、质检播出 为了播出而赶节目，

2、赶节目为播出,服务观念 以受众为中心 没有收视率的节目坚决改版，改版不好的坚决撤掉；收视率上升或下降了，马上研究原因，上升的继续加强，下降的马上调整；节目编排和内容随时跟随收视率进行调整,效益观念 经济效益和社会效益相结合,三、广播电视传播中的信息与时效,1、广播电视节目与信息的关系 任何节目都传递信息而不仅仅是新闻节目；新闻节目的本质是事实，而不是信息；新闻价值的大小与信息量的多少没有必然的联系。,2、广播电视信息传播的特点,时效性强现场直播 易于接受传播效果好 传播覆盖面广广播电视人口覆盖率已经接您100% 受众层次多样 传播的容量大 传播的搭车效果好,四、社会主义市场经济下广播电视传播的

3、信息观念与时效观念,市场经济改革，广播电视体制改革造成了广播电视传播的信息观与时效观的形成 特点 结果 市场 竞争 时效观、受众观 信息观,五、广播电视信息观和时效观的体现大信息量和快节奏,大信息是量怎么体现的？ 滚动播出 新闻首次播出以后，以正点为单位增加新闻播出次数，在后续播出时新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新信息、淘汰就内容，而非简单的重播,中央电视台 朝闻天下、整点新闻、新闻30分、新闻联播、晚间报道 中国之声 周一至五逢整点安排10分钟整点新闻，逢半点安排5分钟半点新闻和5分钟气象生活 新闻和报纸摘要、早知天下事、直播中国,增加新闻播出的时间 从五分钟增

4、加到十分钟，从半个小时增加到一个小时 增加新闻报道的深度 新闻背后的新闻、新闻故事,“大新闻”架构 以新闻为骨架，包括整点、半点新闻、深度报道和新闻评论专栏、大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节目以及其他服务性新闻，相互补充，共同满足受众的信息需求的广播电视节目结构形式。,如何体现快节奏？,直播新闻、字幕新闻 1997年被称为电视直播年，这一年邓小平去世，香港回归，十五大召开，江泽民访美，长江三峡截流,字幕新闻 有些新闻不是那么重要，不需要停止正在播出的节目，直接插入播出重要的内容，可以采用字幕新闻，还有一种情况是，以前在节目中已经播出了某条新闻，现在出现了最

5、新的进展，这样也可以采用字幕新闻,六、树立正确的信息观念与时效观念,广播电视新闻要坚持质与量的统一 要防止信息误导和信息污染 要把高时效建立在新闻真实的基础之上,帮女郎，帮你忙,夫妻不和 邻里失睦 头破血流 鸡毛蒜皮,台湾社会新闻,第二节 现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势,一、他们和我们,“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。” 这个世界自始至终只有两种人：一种是像我这样的人，一种是不像我这样的人。,如果我们现在要对全世界的蚂蚁播放节目，你会怎么做？,二、自主性、分群化社会的形成,门 购料生产运送

6、安装油漆 分工细 分群化 多元化 不同于单一社会 每个人都是螺丝钉,社会的多元 人民群众的不同的兴趣 作为媒体受众的人民群众的特征,受众的特征,受众兴趣趋于多元化 受众更关注自身的利益 受众权利意识增强,宋朝黑社会老大,受众的权利意识 “来也匆匆，去也冲冲” 泻立停不要看广告，要看疗效,三、为受众服务，提高为受众服务意识,走向市场 受众乃上帝（服务意识） 媒介要满足受众的需求,媒体如何满足受众需求？,1、首先要有为满足受众需要办节目的意识 高雅与大众并存，照顾好中间的，兼顾两头的,2、满足受众的主要需求，兼顾次要需求 3、正确把握受众需要的个性、共性特征 情剧的观众以少男少女为主，从年龄段上看

7、14岁以下者居多，兼有45岁以上的部分女性观众；康剧的观众则更多集中在男性45岁以上的高学历成熟人群中，他们大多拥有良好的职业（管理者、干部、政府公务员等）、较高的学历（大专以上）和中高等的收入。,四、广播电视的窄播化趋势,广播 窄播 频道专业化 广播是面向广大地区的，那窄播呢？,1、窄播,窄播传播也称小众传播或分众传播，是相对于广播而言的一种传播形态。传统意义上的大众传播是面向广大未知的、不确定的受众进行大量的信息复制性传播，即“广播”；“窄播”则是大众传媒根据某些特别的受众的需要进行的有特别内容的传播。,注意窄播定义中体现的两个变化：,由未知的、不确定的向特定的、确定的受众的转变 ； 由媒

8、介中心向受众中心转变,“窄播”的具体内涵,传播对象细分化找准目标受众群 传播内容专业化 传播定位服务化 传播方式互动化 双向传播,思考,为什么现在出现了窄播而不是在广播电视开创之初就有了窄播？,答案,“非群体化传播”要求传播者不再把受众视为一个无分别的整体，而是针对受众不同的需要层面，因材施教地分别实施特定的传播策略。 因此，窄播在现在出现时必然。,窄播是由以下条件促成的,社会发展推动和促进广播朝窄播方向发展 首先，从社会结构变化发展角度看 其次，从听众变化的角度来看 再次，从广播电视广告效益提高的角度看 另外，从广播电视本身发展的角度,技术发展使广播电视窄播成为可能 市场经营推动广播电视向窄

9、播方向发展,广播电视朝窄播方向发展的意义,只有通过窄播，才能使专业电台、电视台能够较系统、详尽发布某一专业信息资讯，满足受众对这一领域较全面的了解，方便地获取信息和需求；解决了综合频率因时段、节目长度等因素，不能对某一专业按时、深度的报道的问题。,只有通过窄播才能体现出以人为本、受众主导市场的现代传播观念，是传播人性化的表现，由于受众选择性的增强使受众在传播中的地位提高,六、窄播的路在何方？,出路一 系列广播电台（频率） 系列台是指广播电台从所有频率都播出综合性广播节目向不同频率播出不同的专门性节目转化形成的新格局，即一个电台下的不同频率传播节目各有侧重，内容取向上各有分工。,为何我国的电台选

10、择了系列台为发展方向,中国的广播事业因听众规模巨大等因素，存在着广阔的发展前景 广播频率专业化的理论根据是市场营销学的“市场细分理论”与“分众化”消费理念,广播频率专业化（或专业化办台），这是激活广播生命力与发展动力的运作新机制 “新闻立台”与频道专业化并行，并在听众目标化、服务对象化方面下功夫,中国广播业发展前景分析,“一级网络，二级电视，三级报纸，四级广播”的构想,出路二 频道专业化 电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位的划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。,频道专业化存在的问题,专业频道不专业 专业频道重复严重 许多专业频道