锦溪旅游定位研究.ppt

1、,水乡,周庄：小桥流水人家、中国第一水乡,同里：醇正水乡、旧时江南,甪直：甪直古镇、梦里水乡,锦溪：江南水乡古镇、民间博物馆之乡,整体定位研究,共性与个性：“水乡”、“之乡”都突出了苏州江南水乡古镇的共性特征，避免同质化竞争的关键在于在“水乡”这一共性下突出个性。,周庄 ”小桥流水人家“是水乡最典型特征，领先定位,同里 受周庄“形象遮蔽”，定位模糊，市场识别度不高,甪直 ”梦里水乡“和同里一样属于抽象层次的定位，也存在“不具备独特性”的问题,锦溪 “民间博物馆之乡”基于地方资源特征 ，属于空隙定位,整体定位研究,周庄旅游发展思路： “小桥、流水、人家”很好地刻画了江南水乡古镇最典型的特征,“中

2、国第一水乡”品牌已经获得市场的认同,并逐渐成熟,为周庄古镇旅游业的发展奠定了良好的基础。因此,周庄古镇不轻易改变现有的形象,以免给市场造成感知混乱。其旅游形象战略的重点在于对业已形成的“小桥、流水、人家”景观特色的维护,古镇的旅游产品、旅游接待设施、旅游服务以及整体环境等更加符合这一特色,以强化和提高“中国第一水乡”的品牌内涵。,整体定位研究,“民间博物馆之乡”概念的兴起和问题 2002年，锦溪镇邀请全国专家，就古镇的旅游开发召开了一次研讨会。专家建议，周庄、同里已是声名显赫，锦溪虽然历史比它们悠久，但要想再打“水乡牌”，已经落后一步，所以要追求错位发展，打“博物馆”牌。,于是锦溪开始面向全国

3、征集文物,锦溪古镇的博物馆大多数是后天的，不能体现其历史文化特征,整体定位研究,“走博物馆路线，在初期也许很有效，时间长了肯定不行，还是要走锦溪自己的特色文化旅游发展道路。”,尽管古镇旅游的人数每年都有30%的增长，可各个民间博物馆的参观人数反而呈现下降趋势，“中国博物馆之乡”的名头失去了最开始时的魔力。,锦溪已有资源： 锦溪古称陈墓，史载，南宋孝宗赵昚宠妃陈妃病殁后，水葬锦溪五保湖上，此地因此改名为“陈墓”。锦溪有2000多年历史，锦溪古镇不到1平方公里，逶迤曲折的河道却长达6公里，有“36座桥，72只窑”的美丽传说。36座古桥大多完整无缺，碑记联柱俱在，花纹图案精美。北京故宫所铺“金砖”只

4、产于苏州锦溪和陆墓两地，选用太湖底泥，经26道工序烧制130天，再用桐油浸100天，有“千年不毁”之说。 锦溪八景，是指元末明初时逐步形成的“锦溪渔唱”、“莲池结社”、“通神御翰”、“陈妃水冢”、“石音客帆”、“古井风亭”、“福寿残碑”、“樵楼鼓声”等八景。 锦溪古镇区内共有14座民间博物馆，是名副其实的“中国民间博物馆之乡”。锦溪古镇的特色博物馆和它的水之秀、桥之多、街之奇、巷之幽、园之静相映成趣，形成一幅壮美的立体画卷。,整体定位研究,整体定位研究,新一轮发展思路： 在探讨新一轮发展方向时，“度假房产、体验式农业、观光旅游”被确定为古镇新的发展方向，唯独没有把“中国民间博物馆之乡”的后续计划单独拿出来讨论。据说，博物馆将控制在13家以内，规模将不再扩大。同时，古镇会逐年淘汰一些不够精良的博物馆，替换以新鲜血液。 锦溪古镇自古就有“三十六座桥,七十二只窑”的谚语,其古桥密度之高国内罕见,仅1km的老镇区就有古桥36座,且风格各异,跨越宋元明清4个朝代,保存完整,形成