海恒集团策划方案.ppt

1、客 户：海恒集团 提 案：北京联创广告 日 期：2005年9月15日,【海恒集团CIS导入前期沟通建议案】,“前瞻20年”,2,目录 Contents,PART 1CIS溯源:由卓越到超越的企业理想 PART 2联创之CIS观: 创造品牌的可持续发展 PART 3海恒CIS思考:海恒CIS建设规划流程 附件：执行细则,3,PART 1 CIS溯源：由卓越到超越的企业理想,4,CIS,Mind Identity,Behavior Identity,Visual Identity,Corporate Identity System/企 业 识 别 系 统,5,1907年，德国现代设计的重要奠基人物

2、贝伦斯为德国电器工业公司(AEG）设计出西方最早的完整企业标志和企业形象，是现代企业形象设计系统化的开端。,1947年，意大利平面设计家平托里为另外一个欧洲大型企业0Ilivertti设计了新的企业标志，这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个杰出企业形象系统。,6,1955年，美国IBM公司导入CI，新标志的设计师为保罗兰德(Paul Rand), IBM由此成为世界计算机业的“蓝色巨人”，并被一部分学者认为是CI的正式发轫。,1970年，可口可乐公司导入CI，整合、革新了世界各地的可口可乐标志，采用了统一化的识别系统，从而在世界范围内推动了CI热潮。,7,20世纪70年代

3、，日本马自达、松屋百货、伊势丹等先后导入CI，日本逐渐在美国式CI的基础上形成有自己特色的CI理论和实践。,8,20世纪80年代末，CI传入中国大陆。 1988年，太阳神的前身是广东东莞黄岗保健饮料厂。,9,CI实施后4年间，销售额增长200倍,10,CI 发展至今，实际上已经超越了 “识别”的范畴。 它与企业的品牌建设、经营管理与发展战略密切相关。,11,让我们来看一个例子,12,中国地产界CIS导入及品牌建设的先驱,建 筑 无 限 生 活,13,中国大陆首批公开上市企业之一 总资产80多亿元 福布斯全球最优秀300家和200家小型企业 良好业绩、企业活力及盈利增长潜力广受市场认可,万科企业

4、：,14,是什么样的理念支撑着万科?,15,16,17,18,19,20,创造健康丰盛的人生 客户是我们永远的伙伴 人才是万科的资本 “阳光照亮的体制” 持续的增长和领跑,万科的价值观,21,建筑无限生活,万科的宗旨,22,成为中国房地产行业领跑者,万科的愿景,23,是什么样的行为驱动着万科?,24,万科的领袖,25,万科的团队,26,万科的文化,27,是什么样的形象描绘着万科?,28,84年成立，国营性质 88年募股转制,进军地产，集中资源创立项目品牌及物管品牌，在业内和消费者心目中形成良好口碑 91年起跨地区经营,体会品牌价值 2000年，思考品牌整合 2001年，实施业内开发商品牌调查

5、2001年5月，正式启动品牌整合 重塑品牌识别系统、品牌管理体系、传播策略及计划,踏入整合营销传播,29,30,创新领导力,团队凝聚力,客户满意度,31,PART 2 联创之CIS观: 创造品牌的可持续发展,32,33,旗帜 号角 刀锋,CI是,34,与客户共同建设 独具特色的、高回报的、可持续发展的 现代企业,我们的目标是,35,传统的观点,36,联创的观点,37,传统CI观,将企业经营理念与精神文化 运用整体传达系统（特别是视觉传达系统） 传达给企业内部与社会大众 使其对企业产生一致的认同感或价值观,38,以策略性思考之下的品牌创意设计,提供度身定做的CI服务体系 我们对形象识别的理解,不

6、仅是CI,而更应该强调品牌识别导向（BI）和品牌传播导向（BC） 一切基于为品牌创造价值,联创CI观,39,联创的观点,40,MI理念识别,BI行为识别,VI视觉识别,CI企业识别,品牌归因,品牌定位,品牌精髓,品牌识别,BI(品牌识别)导向的联创CI系统,41,创造差异,达到目标,联创CI系统的价值,形成优势,42,BC(品牌传播)导向的联创CI系统,43,有效的消费者沟通,优秀的品牌资产,达 成 共 识,联创CI系统的价值,44,45,发展性 组织性 系统性 一致性,联创CIS再认识,46,导入CIS,获取外界有效识别 凝聚团队愿景共识 规范带动管理系统 有效传播企业信息,47,CIS是解

7、决问题的方法，不是漂亮的文件。 CIS设计很重要，但更重要的是设计完成后的导入。 CIS是一个长期的工作，需要一个强大的团队长期服务。 CIS导入的核心力量在企业自身，而非委托单位。 CIS不是一单终极作业，而是与时俱进不断进化的远大工程。,联创结论,48,PART 3 海恒CIS思考:海恒CIS建设规划流程,49,明确CI施行的意义和目的,决定CI计划的大略范围,完善海恒标志等视觉要素,重整海恒企业理念,建立海恒CIS专门委员会,第一阶段：准备计划,50,海恒外部环境 现代社会的分析 当前市场分析 竞争企业形象的分析,海恒内部环境 意识调查海恒最高负责人访谈、各部门负责人访谈 、员工访谈 海

8、恒企业形象调查-视觉识别审查（找出问题所在）,掌握海恒在同行业中的地位 摸索、探讨海恒今后的存在位置,第二阶段：现状分析,51,构筑出海恒企业活动的方向,5年后,10年后,20年后,海恒的经营意志 社会、市场背景,比较,比较,比较,现存的企业理念,第三阶段：企业理念和事业领域的确定,未来海恒的 事业领域,52,海恒企业理念、事业领域,检讨、改善海恒内部结构,设定海恒内部组织和体制,第四阶段：整合企业结构,53,基本设计要素的开发 应用设计系统的开发 实施设计和实施各系统的开发,第五阶段：整合行动识别、视觉识别,54,内部需求 提炼企业精华，团队共享共勉 进一步激发员工认同感与积极性 规范化运作

9、，管理进取,CIS：企业内外的需求与挑战,55,静态识别力与动态行动力相结合之策略 企业优势现状与市场竞争趋势相结合之策略 企业内部管理与品牌外部推广相结合之策略,海恒CIS导入的策略方向,56,海恒CIS的未来,统一的形象识别：强化认知 鲜明的精神理念：有效沟通 完善的规划管理：步调一致 积极的市场作为：稳中求进,57,标准化专业服务作业流程,服务手册制 联创专门制定规范科学的客户服务手册，将对接沟通的每项工作界面都作了详细书面要求，并形成表格化。从工作任务通知书、提案通知书到会议通知书、交稿单等，每项服务工作的要点都有明确要求。严格遵循执行，明确双方职责，保证双方交接层面的通畅。 工作简报

10、制 联创的工作简报体制，倡导工作的每一重要进程都向客户汇报，请求确认。客户简报、创意简报、媒介简报、TVC简报、PPT 等。这样客户对联创的每一步工作都有清楚把控，使广告工作严格按照既定程序发展。,58,整合资深人力资源的精英团队,ONE BRAND ONE TEAM-联创品牌小组制 联创为客户建立品牌专案小组，根据客户需求和技术特点组合人才。 由客户总监、客户服务、行销研究、市场调研、执行创意总监、文案、设计、策略传播等专业人员构成，专职服务客户，保证了对客户市场、产品的熟悉度和广告策略执行的一致性和有效性。 同时由流程督察通领全公司各品牌小组，加强工作效率考核，保证各小组迅速完成客户工作任

11、务。,59,夏 阳 Seamen Xia 客 户 总 监,团队介绍,工作经验： 五个不同城市广告实操心得 十年不同行业推广工作经验和多年管理经验 在服务型广告公司、公关公司、全案广告公司担任领导工作。 服务过的客户： 北京市政府公益宣传，日本三菱空调、珠海东鑫制药、江苏康缘制药、山西霸王制药等，建设部信息公司、雪驰集团、山西安特制药、三星X608手机新品发布会、李宁年会，再保险集团成立大会、信诚人寿发布会等 得意力作： 北京市政府公益宣传 Powerware整合公关服务 再保险集团成立大会 特长： 对市场把握精准，有独到见解，擅长大型项目的策划 项目职责： 负责项目的整体策划协调,60,高健

12、执行创意总监,团队介绍,工作经验： 8年期间，在广州，北京等大型城市从事广告专业创意执行。全面了解南北方市场和人文特征差异。具有极强的创意组织能力。有效把握国际市场最新动向，有独到的本土策划创意能力。 所获主要荣誉： 2001年获广州日报杯公益广告大赛入围奖 2002年获广州日报杯IT类平面广告三等奖 2003年TI类平面广告入围第九届广东省优秀作品集 所做的VI项目： 深圳发展银行、成都水井坊酒、肇庆供水集团有限公司、台湾成霖集团高宝洁具、韩国品牌旗舰远程润滑油等。 所做的品牌项目： 香港权智集团快译通电子辞典/掌上电脑、宁波波导手机、TCL电脑、海尔洗衣机、华凌电器、合生创展集团、逸景翠园

13、、珠江帝景、汇景新城、星河湾、富力现代广场、艾诗沐浴露、北京朝华数码等。 项目职责： 负责项目的平面设计整体创意把控,61,屈亚芹 资深平面设计师,团队介绍,工作经验： 年广告设计经验 服务过的客户： 科健 TCL 北京野生动园VI系统 吉玳钻石 新奥集团 鼎恒地产 北京吉普 特点： 善于反驳自己，对作业力求更完美 项目职责： 负责项目的平面设计,62,程耀 资深平面设计师,团队介绍,毕业院校 ：天津纺院广告设计与策划 从业时间 ：6年 所获主要荣誉： 2001年获天津日报杯公益广告大赛入围奖 2004年获天津每日新报杯杰出设计平面入围奖 所做的VI项目： 天津御河湾、盐官公寓、晨阳花园、四季

14、阳光、美庭苑等天津具有一定影响力的地产项目 所做的品牌项目： 上海大众、长安汽车、泰达国际公寓、晨阳花园、御河湾、白晶宫大酒店 项目职责： 负责项目的平面设计,63,罗方信 资深平面设计师,团队介绍,工作经验： 三年平面广告设计经验 主要在服务型广告公司担任平面设计职位 服务过的客户： 中国移动、红牛集团、北京金英马影视公司 得意力作： 2003-2004年中国传媒大学(原北京广播学院)50周年校庆标志设计获中标作品 特长： 邻悟策略，运用敏锐的图象、色彩、空间、进行沟通，完美执行。从而传达大众能够理解的有效视觉语言。 项目职责： 负责项目的平面设计,64,吉祥 创意指导,团队介绍,工作经验：

15、 从业时间 6年 服务过的客户： 一汽解放 / 一汽红旗 / 老板厨具 / 绿源螺旋藻 / 美丽30 / 平雅平压 / 念慈庵 / 蜡笔小新果冻 / 五粮液集团 / 塞雅课程 / 博士伦 / 吉玳钻石 / 山水瑜迦 等 地产类： 知本时代 / 麒麟家园 / 米罗公元 / 庐师山庄 / 水郡长安 / 你好，my life 等 特长： 市场定性研究，文字驾御 创意发想 项目职责： 负责项目的定性分析和研究；创意及文案撰写、指导工作,65,殷陆月 Vila 创意文案,团队介绍,工作经验： 3年房地产广告及IT企业广告工作经验 服务过的客户： 天津泰达城、北京财满街、廊坊逸树家、璞阳咖啡时光、黄石半山华府、lapponia木屋别墅 IBM、同方思科 得意力作： 天津泰达城地产广告宣传 特长： 擅长广告创意及产品市场效果的有机结合，文字运用能力娴熟。 项目职责： 负责项目执行宣传的文字撰写,6