麦肯光明-雪佛兰线下传播主线-15p

1、雪佛兰线下传播主线Prepared by: McCann Chevrolet BTL teamSept. 29th 2004策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305北京现代 北京现代赞助北京现代足球队 北京现代赞助2004年亚洲杯线下的传播战略：体育运动赞助以足球作为企业形象/品牌传播的纽带 优势： 受关注程度高 不足：投入大，缺乏灵活性难以整合所有线下传播的活动，如产品面活动有球队成绩不佳或其他报道的风险以品牌/企业名 “北京现代”来带动产品“索纳塔”、“伊兰特”策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4

2、A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305东风悦达起亚整合性“海陆空”战略方案：远舰： 千里马： 嘉华：豪华游轮刘翔我的专机新势力，心驱动动力、进取高级商务千里马选择刘翔代言： 优势：利用体育奥运明星代言，达成宣传的目的110米栏短跑比赛能突显产品的动力、进取特质“押宝”成功：刘翔获得奥运冠军，千里马的关注度和曝光率大大提高 不足：以产品带动品牌的传播策略，品牌形象的建立帮助较弱策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305大众赞助北京2008奥运会赞助上海333车队优势：

3、长期的、受关注的体育赞助项目 上海大众、一汽大众均受益不足： 投入巨大 传播的整合性、灵活性较弱策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305一汽丰田一汽威姿歌星产品代言优势： 歌曲、歌星对产品的宣传作用不足： 承担明星风险策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305百事众歌星产品代言赞助百事音乐风云榜倡导流行

4、音乐优势： 通过流行歌曲，提出自己的品牌主张 避免了单一歌星赞助的风险 具备整合行传播的基础策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305雪佛兰线下传播计划 是一个多层面、多渠道的整合性的行销计划 以雪佛兰品牌 、产品上市推广策略为依据 与雪佛兰线上传播计划整合为一体策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305

5、我们希望寻找一种整合线下活动的工具，使不同阶段、不同传 播渠道、 不同目的的线下传播活动，拥有统一的特质，强化雪佛兰品牌形象。它必须： 符合品牌形象的 能与线上传播结合的 受目标人群偏爱的 能长期使用的符合各产品不同阶段需求的适合各种渠道传播的策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305符合品牌形象、定位的Chevrolet心广地自宽年轻/活力的亲切/友善的聪慧/务实的T-carEpica张收弛放有自道如，Lavi自灵在活拥演有绎，策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, www

6、., Q234777305音乐贯穿整合线下传播活动策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305推荐音乐的理由不但是线下活动的元素，更是贯穿活动本身的主线音乐操作的弹性大：表现形式多样，可适用在各传播渠道规模可大可小，预算容易控制不但可诠释整个品牌，而且各产品也可延用情感诉求的最佳方式之一，易使受众产生共鸣策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305七大城市受众的爱好对比120100806040200北京上海广州重庆武汉西安沈阳光线传媒提供音乐(唱片及音乐会)电影体育运动策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305雪佛兰音乐讨论积极的音乐雪佛兰音乐茉莉花爱拼才会赢真心英雄古典/民族音乐现代/流行音乐梁祝无情的雨无情的你 他一定很爱你二泉映月消极的策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q2