洗衣机竞争品牌分析

1、洗衣机竞争品牌分析1998年2000年6月目录媒体竞争性分析品类分析（季节性、地区性分析）品牌分析 （ 季节性、地区性分析）洗衣机媒体花费的年度趋势RMB 000250000- 21.4%2000001500001000005000001998年1999年2000年（1-6）21777217118292341年度广告额洗衣机媒体花费的月份趋势RMB 000350003000025000200001500010000500001月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月33284142731956423335126381737915748170991463212582182381998年1

2、70751394017022151551029892938863238041789113358190471999年 2000年(1-6)236081725614577150251133710537季节性:洗衣机季节性不明显洗衣机品类媒体类别投放比重趋势RMB 000Magzine0%Magzine0%Newspaper30%Newspaper32%Magzine0%TV68%TV70%19991998Newspaper31%TV69%2000(1-6)洗衣机各品牌投放年度趋势图RMB 00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,0000海尔日立LG小天鹅

3、松下荣事达夏普西门子威力小鸭其他69758126408045141531447710436869119406862823146283921998541417942116782633010870401232284120332612275332601999198092104506811984662227381104294331610597256992000（1-6）洗衣机1998年度各品牌投放比重图RMB 000其他13%LG4%海尔31%威力4%夏普4%荣事达5%日立6%小天鹅6%小鸭11%松下7%西门子9%1998top5: 64%洗衣机1999年度各品牌投放比重图RMB 000小鸭7%西门子

4、 2%夏普2%威力2% 海尔33%其他19%日立5%荣事达2%松下6%小天鹅15%1999LG7%Top5: 67.35%洗衣机2000(1-6)年度各品牌投放比重图RMB 000小鸭11%威力4% 海尔21%西门子5%夏普0%荣事达3%日立2% LG 5%小天鹅13%其他29%松下7%2000(1-6)Top5: 58.57%洗衣机投放地域性分布RMB 000成都3%郑州3%中央22%其他31%上海12%北京广州济南3%南京武汉3% 4%8%杭州4%7%1998top5: 64%洗衣机各品牌年度投放比重图小鸭7%RMB 000西门子 2%夏普2%威力2% 海尔33%其他19%日立5%荣事达2

5、%松下6%小天鹅15%1999LG7%Top5: 67.35%洗衣机各品牌年度投放比重图小鸭11%RMB 000威力4% 海尔21%西门子5%夏普0%荣事达3%日立2% LG 5%小天鹅13%其他29%松下7%2000(1-6)Top5: 58.57%洗衣机品牌投放地域性分布成都 郑州3%RMB 0003%中央性媒介22%其他31%上海12% 广州8%济南 3%南京 3%北京7%杭州4%武汉4%1998洗衣机品牌投放地域性分布成都 3%南京3%青岛2%天津2%RMB 000中央性媒介28%其他25%杭州 4%武汉4%上海16% 北京7%广州6%1999洗衣机品牌投放地域性分布 西安2%长沙3%

6、RMB 000中央性媒介22%其他30%上海13%天津3%北京5%武汉5%南京4%广州 8%杭州5%2000（1-6）洗衣机品牌投放地域性增减趋势RMB 000-4%50,00045,00040,00035,000-12%30,00025,000-38%20,000-24%15,00031%9%-14%10,0005,0000中央性媒介上海广州北京杭州武汉南京4896725146167421564091228102654919984705828046103861194462737334561919991990511883764950164323454736102000（1-6）99年比98年中

7、央性媒体投放略有减少，一级市场媒体投放减少较多，洗衣机品牌投放电视台类别比重小鸭RMB 0004,500,0004,000,0003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,0000市台市有线中央性媒介省台省有线29425681188722258980059000666001999416501214628834304189922051903202000（1-6）洗衣机品牌投放电视台类别比重RMB 000省台1%省有线3%省台14%中央性媒介6%中央性媒介38%市台43%市台57%市有线20%省有线1%市有线17%19992

8、000(1-6)2000年比1999年：市台、省台的广告费有大幅度增长，说明各品牌更注重地区电视台的作用洗衣机品牌投放地域性分析2000（ 1-6） RMB 000 1999 RMB 000?合计92341%合计171182%中央性媒介1990521.6中央性媒介4705827.5上海1188312.9上海2804616.4广州76498.3北京119447.0北京50165.4广州103866.1武汉45474.9武汉73344.3杭州43234.7杭州62733.7南京36103.9南京56193.3天津25762.8成都43692.6长沙24132.6青岛37432.2西安21192.3

9、天津35442.1青岛18952.1沈阳33672.0成都17831.9济南32701.9沈阳16671.8西安28481.7济南15861.7郑州25951.5重庆15711.7合肥24471.4深圳13441.5长沙20421.2福州12941.4哈尔滨20341.2郑州12561.4深圳17221.0太原12101.3呼和浩特16921.0哈尔滨10881.2福州16881.0其他1360214.7其他1916411.2100 个地区63个地区洗衣机分品牌投放月份趋势图海尔RMB 0009,0008,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,00001月2月3

10、月4月5月6月7月8月9月10月11月12月19996283265950237866555748562433471363313151209431782000（1-6）230046603386268931573618洗衣机分品牌投放媒介趋势图海尔RMB 000Magzine0%Magzine0%Newspaper25%TV26%Newspaper74%TV75%19992000(1-6)洗衣机分品牌投放地域性分布海尔2000（1-6）RMB 000 1999 RMB 000?合计19809%合计51249%中央性媒介1035752.3中央性媒介2459548.0广州12886.5上海38357.

11、5上海12686.4青岛28735.6天津6883.5北京24174.7北京6693.4广州22224.3杭州5752.9武汉14562.8青岛5152.6南京14322.8济南5032.5济南14162.8武汉3932.0成都12862.5西安2771.4天津10402.0成都2761.4沈阳9451.8厦门2581.3杭州7811.5福州2331.2合肥6261.2呼和浩特2271.1深圳5001.0深圳2221.1长沙4540.9其他206910.4其他538310.555个地区61个地区洗衣机分品牌投放月份趋势图小 天 鹅RMB 0004,0003,5003,0002,5002,000

12、1,5001,00050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月19992237118925611375174629611709117037542502203631422000（1-6）37471891291614466291353洗衣机分品牌投放媒介趋势图小天鹅RMB 000Magzine0%Magzine0%Newspaper27%Newspaper50%TV50%TV73%19992000(1-6)洗衣机分品牌投放地域性分布鹅小天2000（1-6）RMB 000 1999 RMB 000?合计11984%合计26380%武汉130410.9中央性媒介602222.8上海

13、122410.2上海590922.4北京10118.4北京24689.4南京9578.0武汉16806.4长沙8777.3南京16046.1广州6025.0广州15245.8中央性媒介5844.9杭州12054.6天津5274.4天津8263.1杭州4503.8西安7592.9西安4393.7济南4131.6福州4133.4重庆4011.5沈阳3152.6成都3641.4南宁2872.4南宁3211.2徐州2732.3郑州3141.2深圳2392.0福州2911.1成都2311.9长沙2611.0其他225318.8其他20197.763个地区46个地区洗衣机分品牌投放月份趋势图小鸭RMB 0

14、004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,00050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月199919883445847872309149167107170312487187602000（1-6）2953297911892309924243洗衣机分品牌投放媒介趋势图小鸭RMB 000Magzine0%Magzine0%Newspaper 32%Newspaper44%TV56%TV68%19992000(1-6)洗衣机分品牌投放地域性分布小鸭1999 RMB 000?2000（1-6）RMB 000 合计10597%合计12275%上海346332

15、.7上海408133.2北京107010.1中央性媒介259021.1杭州5735.4北京161213.1广州5014.7广州5114.2天津4764.5武汉5054.1中央性媒介4314.1沈阳2792.3武汉4194.0天津2712.2重庆4123.9济南2542.1济南3933.7成都1991.6成都3583.4青岛1861.5南京3533.3郑州1621.3郑州3163.0合肥1331.1长沙2932.8杭州1291.1西安2862.7南京1221.0沈阳2242.1长沙1080.9石家庄2132.0湛江870.7其他8177.7其他10548.639个地区45个地区洗衣机分品牌投放月

16、份趋势图松下RMB 0002,5002,0001,5001,00050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月199913401923175956032819412434214253389610362000（1-6）227654910312205343218洗衣机分品牌投放媒介趋势图松下RMB 000MagzineMagzine0%0%Newspaper28%Newspaper32%TV68%TV72%19992000(1-6)洗衣机分品牌投放地域性分布松下2000（1-6）RMB 000 1999 RMB 000?合计6622%合计10870%中央性媒介136420.6中央性媒介289126.6广州9