平面设计与商业案例剖析 第一章.ppt

1、,平面设计与商业案例剖析,西南财经大学天府学院 艺术设计研究所,指导教师：谢鑫辉授课班级：10视觉传达专业方向,2020/10/2,课程简介,通过平面设计中成功的商业案例，讲解平面设计的实际运作； 为即将步入实际设计岗位的高年级学生进行前期基础知识的整合,对他们的专业知识进行梳理； 以市场运作为导向，引导学生学会如何将设计知识与市场进行对接，帮助大家找准将来的职业定位。,2020/10/2,上课要求,上课不得迟到早退，无故旷课； 如有事情需要请假必须依照学校规定，开好正规请假条并提前通知老师，在课前交好，一旦开始上课，则按照学校规定记录迟到或旷课，不接受上课时或课后补交假条； 上课手机静音，放

2、在桌面则请不要开启震动； 维护教室环境，不要在上课时不要吃东西，自己桌上的纸屑等垃圾下课请后带走； 上课带好需要的工具和设备，不得以回寝室做作业为理由早退，否则按旷课论处； 作业按时提交给助教，不得以“无移动设备”、“无法联系”、“不在学校”等为理由迟交或不交作业，补交的作业最高分为65分，补交期限为一周。,2020/10/2,课程考核,平时成绩70%+期末成绩30%=课程成绩 平时成绩=考勤20%+课程作业40%+课堂表现10% PS：平时成绩中考勤的分数为总分的20%， 旷课1次= - 10%， 迟到、早退1次= - 3%， 2次= - 10%， 2次= - 6%， 3次= 重修； 3次=

3、 - 10%， 以此类推，扣满20% = 重修 作业一律必须在规定的时间之内完成，晚交作业或补交作业的，该次作业最高分按 65分计。 课堂表现依据学生上课情况，课堂纪律，学习风气，学习态度的好坏综合而定。,2020/10/2,课程总目录,设计的本质与价值 平面设计的主角：设计师 平面设计的市场调研、客户服务与工作流程 设计制作从理论到实际，从文字到图像 设计的主场：市场对接 原研哉的二次设计观与无印良品 日常用品的二次设计案例剖析 对消费欲望的引导品牌 品牌传播的思维方式 世界当代著名品牌形象的故事：,中国特色标志 标志设计案例剖析 福田繁雄的图形设计观 海报设计案例剖析 成都本土的优秀包装设

4、计师们 包装设计案例剖析 书籍、杂志设计案例剖析 网页设计案例剖析 品牌视觉形象设计案例剖析 奥美的品牌营销策略,2020/10/2,课程推荐读物,一个广告人的自白 作者：大卫奥格威 中信出版社 设计中的设计（完整版） 作者：原研哉 山东人民出版社 完成设计从理论到实践（美国视觉设计学院用书） 作者：蒂莫西萨 玛拉 广西美术出版社 平面设计法则 作者：德比米尔曼 中国青年出版社 设计文化理解平面设计 作者：史蒂文赫勒 中国建筑工业出版社 陈小林教设计 作者：陈小林 人民美术出版社 设计与你有关企业家品牌设计 作者：魏来 中信出版社 丑小鸭奥美的创意观点 作者：谭启明 中信出版社,第一章：设计的

5、本质和价值,2020/10/2,1.设计的本质,第一章,2020/10/2,设计的本质,你是否在烦恼工作？,你发愁工作主要是不是因为你不知道该如何去完成你将来的工作，你甚至不知道继续学习设计你的前途在哪里？,第一章,2020/10/2,设计的本质,回答一：,转行！,第一章,2020/10/2,第一章,？,2020/10/2,设计的本质,回答二：,找个有钱人！,第一章,2020/10/2,2020/10/2,设计的本质,回答三：,SOHO！,第一章,2020/10/2,2020/10/2,似乎都不太靠谱,第一章,2020/10/2,那就还是回到学习了3年的设计专业中来想办法吧,第一章,2020/

6、10/2,设计的本质,是否有人应聘进设计公司却在做客户业务服务？ 是否有人在做设计，但却因为在设计公司加班加点的工作都是些重复性的劳动而感到毫无趣味？ 是不是感觉你看不见你在设计行业的出头之日？,第一章,2020/10/2,以下是我刚进某设计公司时，从办公室前辈那里听来的一个笑话：,老板：万分欢迎，如果没有你，我们的公司肯定大不一样！ 职员：如果工作太累，搞不好我会辞职的。 老板：放心，我不会让这样的事情发生的！ 职员：我双休日可以休息吗？ 老板：当然了！这是底线！ 职员：平时会天天加班到凌晨吗？ 老板：不可能，谁告诉你的？ 职员：有餐费补贴吗？ 老板：还用说吗？绝对比同行都高！ 职员：有没有

7、工作猝死的风险？ 老板：不会！你怎么会有这种念头？ 职员：公司会组织定期旅游吗？,老板：这是我们明文规定的！ 职员：那我需要准时上班吗？ 老板：不，看情况吧。 职员：工资呢？会准时发吗？ 老板：一向如此！ 职员：事情全是新员工做吗？ 老板：怎么可能，你上头还有很多资深同事！ 职员：如果领导职位空缺，我可以参与竞争吗？ 老板：毫无疑问，这是我们公司赖以生存的机制！ 职员：你不会是在骗我吧？,第一章,请将以上对话从下往上读一遍！,2020/10/2,2020/10/2,你是否想步入这样一个了无生趣的境地呢？ 你是否想比同行的竞争者更具有实力呢？,第一章,2020/10/2,那么你现在就必须开始重新

8、思考设计本质的问题了！,第一章,如果答案是肯定的,2020/10/2,设计的本质,设计是什么？ 设计的本质是什么？ 什么样的东西能叫作设计？,第一章,2020/10/2,设计的本质,设计的种类： 空间类 产品类 传播类 时尚类 环境设计 工业设计 视觉传达设计 流行时尚设计 Environmental Design Industrial Design Visual Communication Design Trend Design 建筑设计 家具设计 广告设计 美容美发设计 Architrvture Design Furniture Design Advertisement Design Co

9、smetics Design 室内空间设计 交通工具设计 包装设计 服装设计 InteriorSpace Design Transportation Design Package Design Fashion Design 展示设计 产品设计 插画设计 珠宝饰品设计 Display Design Product Design Illustration Design Jewelry Design 公共艺术设计 文具礼品设计 动画设计 整体形象设计 Public Design Stationary Design Animation Design Overall Style Design 景观设计

10、玩具设计 网页设计 Landscape Design Toy Design Web Design 舞台设计 Stage Design,第一章,2020/10/2,几乎每个设计行业都有自己的复杂定义 例如：1970年国际工业设计协会（ICSID）为工业设计下了一个完 整的定义： 工业设计，是一种根据产业状况以决定制作物品之适应特质的创造活 动。适应物品特质，不单指物品的结构，而是兼顾使用者和生产者双 方的观点，是抽象的概念系统化，完成统一而具体化的物品形象，意 即着眼于根本的结构与机能间的互相关系，其根据工业生产的条件扩 大了人类环境的局面。,第一章,2020/10/2,又例如： 平面设计的定义

11、，是泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通与 表现的方式，透过多种方式来创造和结合视觉符号，图片和文字，借 此做出用来传达想法或讯息的视觉表现。,第一章,2020/10/2,2020/10/2,设计的本质,有目的的创作行为，就是设计！,在以上定义中，你是否创意无限并不是很重要，而你是不是始终头脑清醒才是关键！ “目的”是上述设计定义中最为至关重要的东西！,第一章,2020/10/2,设计的本质,目的一设计 设计的过程是要经历情报的收集及分析，将不同的情报进行组合，铺就通往目的之路，所以，设计又可以称之为“情报的综合体”！ 在做任何设计之前，你一定要知道你的目的是什么！,第一章,2020/1

12、0/2,疑问？,如果是这样，所有设计都是围绕目的和情报转，那设计师还有什么意思？设计师的自由在哪里？,第一章,2020/10/2,设计自古就是一项订单式服务，也就是说雇主出钱聘请设计师利用他的经验和专业知识，实现雇主的某个目的，例如盖一栋房子，做一件衣裳，剪一个发型，设计师拿了雇主的钱就必须按照雇主的要求完成这些工作。,这，就是设计的本质！,第一章,2020/10/2,做设计就是在鸟笼子里开飞机 做设计不做情报调研，就只能说是在做蹩脚的制作训练。,这，就是设计的本质！,第一章,2020/10/2,2020/10/2,2.设计的价值,第一章,2020/10/2,设计的价值,设计的价值是什么？ 怎

13、样产生设计的价值？,第一章,2020/10/2,第一章,2020/10/2,设计的价值,为什么设计创造的价值，差距如此巨大？,第一章,因为设计的价值是分层次的！,2020/10/2,为什么设计创造的价值，差距如此巨大？,第一章,以一件T恤为例：,T恤不是高科技，质量差距并不是太大,30元,70元,170元,2020/10/2,为什么设计创造的价值，差距如此巨大？,第一章,设计的价值分为四层： 设计的生理价值保证雇主的基本生存目的 设计的审美价值在生存的前提下，要求好看 设计的掩饰利润价值利润被视觉形象所掩饰起来，让商品“看起来物超所值” 设计的品牌价值创造品牌以及营销策略等，满足商品的购买者的

14、品位需求，让商品堂而皇之地比他人贵10倍甚至是100倍。 创造设计师的个人品牌，是作为一名设计师的终极目标！,2020/10/2,当代中国平面设计大师,靳埭强（中国香港）,第一章,靳埭强，男，1942年生于广东省番禺。1957年定居香港。先为学徒，后做裁缝师。曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程，1967年从事设计工作，成为享誉世界的设计大师中国数一数二的平面设计专才，作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。,靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授

15、予香港紫荆勋章。 靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。,2020/10/2,第一章,2020/10/2,第一章,靳埭强认为，成功的企业必须要有良好的品牌形象，而企业本身是良好的品牌形象的基础，作为企业，应该有真的形象、真的体质，应该有清晰完善的理想和目标，以及美的内在和外在。而作为设计师，则必须了解企业的这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。,中国银行 VI,2020/10/2,第一章,海报设计,2

16、020/10/2,当代中国平面设计大师,毕学峰,第一章,毕学峰，深圳本土著名平面设计师。毕业于浙江美术学院。1991年任嘉美设计部经理，其作品在国内外频频获奖，从“中南之星”到“中国之星”再到“世界之星”，更在中国平面设计高峰的“平面设计在中国96展”中获得金奖和评审奖。之后在包括华沙国际海报展、布尔诺国际设计展、富山国际海报展、法国国际海报展等许多世界顶级设计赛事中取得荣誉。,2020/10/2,第一章,海报设计,儿童是世界的旋律 儿童时代没有而儿童的快乐 沟通,2020/10/2,第一章,海报设计,母校 沟通 服饰节,2020/10/2,第一章,海报设计,法国丽芙纸张推广 苏州印象 母校,

17、2020/10/2,第一章,包装设计,2020/10/2,当代中国平面设计大师,第一章,王序,王序 1955年出生于广东潮安，1979年毕业于广州美术学院设计系 。现任王序设计有限公司创意总监广东美术馆设计总监，湖南大学设计艺术学院教授，广州美术学院设计分院客座教授 。是国际平面设计联盟 (AGI)纽约艺术指导俱乐部 (NYADC) 、美国平面艺术协会纽约字体指导协会顾问、澳门设计师协会荣誉顾问、上海平面设计师专业委员会顾问。,2020/10/2,第一章,中国青年出版社标志 中青雄狮,2020/10/2,第一章,2020/10/2,小结,设计的本质是什么？ 设计的价值是什么？,第一章,有目的的创作就是设计，客户出钱雇佣设计师，设计师通过自己的经验和专业知识帮助客户完成他的目的。这样一个过程就是设计,设计的最大价值在于帮助客户创造一个伟大的品牌形象，品牌旗下产品能够堂而皇之地获得高出同类产品数倍的利润。,2020/10/2,作业1. My Schedule,一名成功的设计师在大学大三至大四阶段应该如何来看待设计的学习问题，对于未来的职业之路又该如何来安排？ 以“My Schedule”为标题，切合自己的个人特点以及求职意向，以插画或者是漫画的形式或者是其他的形式（但切忌不能只有文字描述）为自己做一份未来某一天的日程安排，可以充分发挥自己的想像：未来的哪一天，哪一个时代，当