江苏自考2007年4月广告设计实务试题

1、2007年4月江苏省高等教育自学考试27623 广告设计实务一、单项选择题(每小题1 分，共15分) 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1.艺术构思的原则是（ ） A主题 B。信息 C。目标 D。创新2.在视觉传达的基本要素中，具有长度的特性，有方向的特性与力的运动感的是（ ） A点 B。线 C。面 D。体3.下列色彩中，属于暖色的是（ ） A橙色 B。蓝色 C。紫色 D。绿色4.“极端的色相对比”是指（ ） A间色之间的对比 B。复色之间的对比 C。原色之间的对比 D。复色与其补色之间的对比5.下列字体中，不属于汉字的书写体的是（ ）A真书 B。行

2、书 C。隶书 D。草书6.下列形状中，最容易让人联想到山的是（ ） A三角形 B。梯形 C。正方形 D。菱形7.最醒目的标题位置是在版面的（ ） A左上角 B。左下角 C。右上角 D。右下角8.广告插图的表现手段主要有（ ） A绘画和色彩 B。色彩和摄影 C。彩色画和黑白画 D。绘画和摄影9.广告信息最宜保存、阅读的有效时间最长的媒体是（ ） A电视 B。报纸 C。杂志 D。广播10.开创报纸广告先河的国家是（ ） A希腊 B。德国 C。法国 D。英国11.商标最基本的功能是它的（ ） A艺术性 B。识别性 C。传达性 D。适应性12.如果为法国公司设计一个商标，不应选用的图案是（ ） A孔雀

3、 B。大象 C。荷花 D。菊花13.霓虹灯最早是作为（ ） A.理发店的标志 B。蛋糕屋的标志 C。咖啡馆的标志 D。酒吧的标志14.“烫金”效果采用的印刷方法是（ ） A凸字印刷 B。丝网印刷 C。凹版印刷 D。凸版印刷15.橱窗设计中，最难构图的是（ ） A封闭式橱窗 B。半封闭式橱窗 C。半透明式橱窗 D。全透明式橱窗二、多项选择题（每小题1分，共10分） 在下列每小题的五个备选答案中有二至五个正确答案，请将正确答案全部选出，并将其字母标号填入题干的括号内。16.下列选项中，属于视觉传达的基本要素（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A点 B。线 C。面 D。体 E.角17.广告插图的表现形式

4、（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A写实与具象插图 B。实用性插图 C。抽象插图 D。装饰性插图 E。漫画插图18.下列颜色中，属于特性色的是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A绿色 B。白色 C。红色 D。金色 E。紫色19.色彩的三要素包括（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A色性 B。明度 C。纯度 D。色感 E。色相20.黑体给人的感觉是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A秀丽 B。严肃 C。飘逸 D。庄重 E。活泼21.广告招贴的主要表现手法有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A比喻 B。想象 C。夸张 D。象征 E。联想22.包装设计的主要功能有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A传达信息 B。

5、单位与量化 C。保护与保存 D。便于搬运 E。便于使用23.彩色报纸广告的色彩由几种颜色叠印而成，这几种颜色为（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A绿色 B。红色 C。黄色 D。蓝色 E。黑色24.印刷的方式主要有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A凹版印刷 B。凸版印刷 C。平版印刷 D。丝网印刷 E。凸字印刷25.故事画版的主要表现形态有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A直接介绍型 B。名人推介型 C。故事情节型 D。悬念型 E。示范型三、填空题（每小题1分，共8分）26.广告设计中，线是运动轨迹。27.插图是广告中宣传表达的重要手段，它以直观性、注目性与吸引消费者。28.广告插图的图象有具象形式、形式、直述形式以及的形式、比喻的形式等。29.在视觉传播中，色彩具有的作用。30.三原色的纯度是。31.夸张的前提是不改变对象的。32.包装的种类可分为提袋类、和瓶罐类包装。33.橱窗的主要陈列方法有专题归类、按季节陈列、和。四、名词解释（每小题3分，共12分）34.色相35.视觉流程36.企业视觉形象设计37.网纹五、简答题（每小题5分，共25分）38.点、线、面在广告设计中的作用是什么？39.简述版面设计的两重功能。40.简述标志设计的原则。41.广告招贴的表现手法主要有哪几种？42.简述4种以上提高报纸广告识别性的方法。六、论述题（每小题10分，共20分）