mg3桂纶镁与你一起为爱冲动

1、合作背景为爱冲动，续写-MG3是年轻人最为喜欢的小车型，在2011年全新上市- 针对目标人群的偏好，以“为爱冲动”为华丽推广主线，迅速吸引年轻受众的注意力。推广目的与挑战腾讯重点推广目的- 利用腾讯庞大的用户基础和平台优势，最大化进行品牌曝光，迅速将“为爱冲动”活动炒热，鼓励网友广泛参与。活动，通过腾讯微博独有的优势资- 将主平台建立在微博上，围绕微博推出一系列“冲动”源与合作模式，将活动与MG3一同炫目展现在年轻受众面前。传播挑战如何在整个活动过程中，覆盖最多的目标受众？ 如何让网友简单参与快速留下品牌印象？如何有效激励网友积极参加并分享好友？如何以与众不同的新颖模式吸引目标人群参与？腾讯策

2、略冲动传播力人人都“为爱冲动” 三期活动以不同的主题与展现形式鼓励网友把冲动喊出口，准确抓住年轻受众群的心理，活动本身极具吸引力与高参与性。 活动机制设定同样为传播效果助力： 转播量前20名的微博才有机会赢得大奖，鼓励网友主动进行二次传播。微博强势资源多方位活动入口 腾讯微博热门话题排行、特别推荐、腾讯产品微博推荐等多项优质推广资源倾力配合。品牌完现活动中感受品牌理念 MG3官方微博与#为爱冲动#rich话题页都有定制的品牌元素体现，让网友在体验活动过程中时刻加深品牌印象提升好感度。 腾讯微博“勋章”合作，凡是参与活动即可点亮MG3为爱冲动微博勋章，是微博最为新颖的合作方式。以腾讯微博最为优质

3、的资源与合作模式让“为爱冲动”与MG3一同炫目出镜并迅速传播活动介绍MG3“为爱冲动”活动时间2011.3.102011.3.182011.3.252011.3.1敢做就敢当参与活动的网友只需：敢爱就敢说敢想就敢讲公布获奖 关注MG3官方微博。 按指定主题参与#MG3为爱冲动#三期话题活动。 转播量排名在前20即可参加MG3大奖抽奖机会。三期话题主题第一期：敢做就敢当 人生不可能事事如愿有没有遗憾，自己说了算。分享故事， 让全世界看见你的勇气，听到你的心声。第二期：敢爱就敢说 在稍纵即逝的爱情面前，多一点冲动就多一点可能。有爱大第三期：敢想就敢讲有梦想，就要让所有人知道。没有不能说的，这里就声

4、说，让全世界你的爱。是舞台让全世界听到你的心声。创作三言情书同步到微博。用户体验流程1.2.同步到微博分享好友主动转发，点亮勋章，MG3活动官网以腾讯微博ID登录参加#MG3为爱冲动#话题发布冲动3.收听MG3官方微博从微博上得知活动腾讯微博同步发布生成微博活动官网发布冲动活动亮点参加活动即可点亮“为爱冲动”勋章，新颖模式激励网友参与活动。鼠标上移弹出活动说明及话题连接， 具有长期二次传播效力。腾讯微博勋章合作人气偶像赵又廷与桂纶镁的代言让MG3与为爱冲动迅速抓住目标受众注意力。明星代言极具人气话题设置巧妙，既把MG3品牌融入，又让年轻受众有参与的热情，对于话题的热度持续上升。为爱冲动话题吸引

5、力MG3官方微博在活动期间与网友频繁亲切的互动加速拉近了品牌与受众间的距离， 是微博营销中非常重要的一环。官方微博良好互动为爱冲动活动官网MG3为爱冲动首页直接点击button参加活动网友参与活动预览活动官网直接好友ID发布冲动Rich话题页独身定制个性图片且点击可链至活动页面活动规则介绍微博勋章特别合作参与活动即可点亮“为爱冲动”微博勋章，在个人主页显示鼠标上移便会出现活动信息， 附有活动话题连接直接MG3与网友的互动MG3官方微博拥有出色的维护团队，与网友互动频繁亲切，成为本次活动部分，这也是微博营销方式中重要的环节。不可没的腾讯微博特别推广资源腾讯各大产品微博倾力转发宣传腾讯微博特别推广

6、资源个人页面热门话题特别关注大推荐Measurability可衡量效果腾讯选择优质广告位引流，设定用户体验良好的活动流程，配合目标人群喜欢参与的话题形式与勋章这样的，使最后达到了相当可观的数据效果。总参与人数：131,731微博话题总数：55,880Measurability可衡量效果微博话题数40003000200010000微博话题数 话题活动上线初期，在微博资源及硬广优势资源的投入下，立刻吸引大量用户参与。 在活动的中后期，在不断更新的主题话题的推出下，以及MG3官方微博良好的运营下，保持整个话题的参与度都有不错的表现第一期 3/1-3/9（共9天） 话题数 22573第二期 3/10-

7、3/17 （共8天） 话题数 17777第三期 3/18-3/24 （共7天） 话题数 15530Interactive Experience 互动式体验参与（Engagement）：简单参与，快速传播开通微博即可参加活动。 从微博进入Minisite就可直接参与，多方位入口直接明了。微博勋章形式吸引助力传播。享受（Entertainment）：明星MG3炫丽登场人气明星代言加速品牌升温。Rich话题页品牌元素完美呈现。借助活动呐喊出为爱冲动。掌控（Empowerment）: 官方微博整体主导官方信息由MG3官方微博发出，解答网友疑问、解释活动规则、对于网友发布的冲动品牌与网友间的距离。亲切互

8、动，拉近对参加活动的微博质量、获奖人员的告知都是主要把控方。Navigation 精确化导航MG3是年轻人最为喜欢的小车型，为精确找到并吸引这部分人群，“为爱冲动”设定的3期话题与明星代言人都是广受目标人群喜爱的，也促使了高度参与。人气偶像赵又廷与桂纶镁的代言话题设置让年轻受众有参与热情敢做就敢当敢爱就敢说敢想就敢讲Differentiation 差异化沟通Consumer消费者深刻抓住目标消费群体的互联网习性，以简单又能产生共鸣的微博话题切入，快速打响在年轻受众群中的品牌影响力与知名度。#为爱冲动#话题本身极具吸引力，既动情又有意义。Content内容借助活动平台而喊出冲动的方式让网友乐于参与和分享。将品牌名字与活动主题一同作为话题发布，在话题被无限转播的同时，不断加深MG3品牌在目标群中的印象。R