2019Keep年度营销规划 营销新产品推介方案互网创意营销

1、2018Keep品牌营销白皮书,向上的力量,THE POWER OF UPWARD,2019年度规划 深挖明星身上的“运动+”潜能，打造传播爆点，实现明星、平台、品牌三方的价值最大化 内容营销全面升级 打造全新明星运动研究所栏目，邀请明星拍摄专业训练课程 /录制运动语音包/打造 “运动+”主题短视频等系列营销内容 为明星量身定制专业课程/运动语 音包，软性植入品牌内容 使用明星肖像/邀请明星录制ID， 线上发起品牌话题讨论，运动挑 战等系列营销活动 邀请明星出席品牌线下活 动，现场参与互动体验,.,.,.,.,星耀K 计划 更多明星资源 敬请期待 金晨 钟楚曦 张雨绮,姚晨 王子文,邹市明 周

2、琦,邓伦 韩东君 董又霖 李治廷,蓝盈莹&曹骏,社 群 + 圈 层 营 销 达 人 营 销,K-Star 是Keep对于站内头部意见领袖的统称，是Keep自2018年起重点培养的KOL群体， 致力 于打造运动领域的潮流引领者 搭建 运动M CN 平台 培养 潮流引领者“ K -S t ar ” 打造 运动领域最强社区,运动MCN平台 Keep将搭建自己的运动 MCN平台，独家签约核心 的K-Star，进行商业化运 营；同时欢迎优质的MCN 平台入驻Keep社区 全年可合作,K-Star 目前拥有认证K-Star 1 00+ 位，核心K-Star 20+位， 今后将挖掘更多优质意见领 袖，并培养

3、打造为有带货能 力及感染力的K-Star,社区全新内容营销，为用户推荐运动领域最新鲜实用潮流有趣性价比高的好物，利用 K-Star的高人气影响力及强大的带货能力，为品牌产品推荐进行助力，引导促进意向转化。,全年可合作,圈 层 营 销,社 群 +, 社 区 内 容 营 销,每月更新一期（可根据品牌需要调整） 好物推荐形式： 专题文章 K-Star动态 短视频栏目,专题集合页,更多形式 为品牌定制,全年规划：（初步）,新年焕新,女王节,父亲节/母亲节,夏日热练,旅游季,网购推荐,情人节,全民健身日,毕业季,双蛋节,重磅推出社区专题栏目Keep评测团，围绕运动及健康饮食等内容，为用户提供多 维、真实

4、、专业的评测，借助K-Star有趣、专业的内容生产力以及粉丝粘性，打造评 测栏目为消费者解疑答惑，同时也更好的为品牌推广产品进行有力背书。,全年可合作,圈 层 营 销,社 群 +, 社 区 内 容 营 销,每月更新一期（可根据品牌需要调整） 评测形式： 评测文章 K-Star动态 短视频栏目,专题集合页,更多形式 为品牌定制,美妆,鞋服,评测维度：横向评测单品评测（针对新品）盲评 适合品牌类型：,3C,蜕变是Keep站内年度最热分享话题，数十万的用户分享着属于他们的蜕变故事，极具视 觉冲击的外观变化及日复一日的自律精神触动着亿万用户，为此Keep打造全新栏目蜕 变人生，分享它们的蜕变故事和坚毅

5、的精神。,全年可合作,社 群 +,圈 层 营 销 ,社 区 内 容 营 销 每月更新一期（可根据品牌需要调整），评选月度最佳“破茧达人”给予大奖激励 商业合作形式：,栏目冠名 专题页定制,破茧达人 视频植入,蜕变相关 精编文章,品牌蜕变 话题,线上运动 挑战赛,打造联名款 破茧礼包,“ 运动+ 旅行” ：,环球健身房,+,跨 界 营 销 运 动 + 旅 行,Keep开启全新“运动+”内容模式，通过运动+时尚/美食/音乐等多重组合，将运动健身跨领域融合，碰撞出不一样的火 花，带给用户升级体验。 环球健身房 项目初衷源于Keep“自由运动场”的理念，不受时间与空间的束缚，即 使在旅途中也可以随时随

6、地的尽享运动乐趣。 全年可合作,梦想运动场：,不孤独运动会 公益助盲跑 我请你睡觉,+ 最孤独的图书馆 阿那亚图书馆 + 最热忱的志愿者 热爱生活的Keepers,=,线上：发布梦想运动场公益挑战赛，以卡运动路里兑换公益基金助力自闭 症儿童患者 线下：志愿者1对1陪伴自闭症患者到阿那亚孤独读书馆&海滩，完成品牌 定制的活动，可由志愿者带领孩子们在海滩上进行简单的运动 合作 公益善举凸显品牌人文关怀 价值 传递积极正面的价值观，提升品牌美誉度 线上卡路里捐赠 线下不孤独运动会 外围传播扩散,公益 梦想运动场公益项目是Keep实现让世界动起来愿景的重要一步，致力于让那些因疾病因贫困而 无法运动的T

7、A们能够像每一个普通人一样享受到运动的快乐 最孤独的群体 孤独症患者,项公 目 益 营 销 自 闭 症,项公 目 益 营 销 视 力 障 碍 患 者,公益 梦想运动场公益项目是Keep实现让世界动起来愿景的重要一步，致力于让那些因疾病因贫困而 无法运动的TA们能够像每一个普通人一样享受到运动的快乐 201 9 公益助盲跑持续发力 邀请更多品牌加入，注入新鲜公益力量 线上品牌权益：, Keep X 品牌 联合举办公益助盲跑活动，线上挑 战赛/话题等内容均以联合logo露出； Keep官方渠道全量级曝光，媒体渠道传播曝光 线下跑团参赛-品牌权益： Keep X 品牌 跑团联名服装设计 Keep X

8、 品牌 向公益组织捐款 公益纪念奖杯定制 公益证书的定制,公 益 营 销 发 作 性 睡 病,梦想运动场公益项目是Keep实现让世界动起来愿景的重要一步，致力于让那些因疾病因贫困而无法运 动的TA们能够像每一个普通人一样享受到运动的快乐 201 9 我请你睡觉项目再度起航 更丰富形式的呈现，让用户了解并更加重视发 作性睡病的存在,外 围 传 播 扩 散,线上话题互动 公益贴纸定制 K-Star线上发声,线下定制联名款周边 定制款卫衣 明信片等周边产品,权益： Keep X品牌联合发起我请你睡觉活动，线上传播均体现 联合logo，贴纸体现品牌元素，并可定制联名款周边产品,K eep l an d

9、 深度合作 卡路里百货商店 联名款产品,K 专 属 活 动,Keepland-城市运动空间，提供数十种训练课程，从让身体紧致的杠铃操，到让脂肪流泪的高强度循环训练 多种课程将为用户带来丰富的训练体验和惊喜的身材蜕变。 K eepl and作为K eep重点打造的业务模块，目标 是成为城市“ 基础设施的一部分”，成为人们运动 生活不可或缺的一部分。 目前已在北京开设4家，未来计划北上广一线城市开设多家门店 品牌合作形式：,K 专 属 活 动,Keep自制 IP ，限时开办卡路里百货商店，通过系列搞怪趣味的运动体验，向大众传递快乐运动，乐享生活的理念 以卡路里作为货币，向广大消费者出售美好人生。

10、品牌合作形式 线上/线下品牌曝光 线下卡路里百货商店打造品牌专区 为品牌定制城市专场活动 . Keep 年度重磅企划 以卡路里作为货币，向消费者出售美好人生 首 站：上 海 静 安 大 悦 城 8.29 - 9.9 2019：更多城市 更多玩法,K 专 属 活 动,K eep X 品牌礼盒 定制主题礼盒/礼包，联合 售卖Keep+品牌产品 推出联名款运动新品 Keep携手品牌打造全新 运动单品，限时限量抢购,已有产品的联名 在Keep已有单品上加 印品牌logo,简单联名 K eep 商城售卖 在Keep商城售卖Keep X品牌联名款产品,联合Keep打造定制款产品/礼盒，双品牌IP强强联合，

11、覆盖更广受众，关注联合新品，引领时尚风潮 品牌联合出联名款,品牌空间站 品牌闪亮日,外链 电商 关 联 站 内 活 动 3, 提高用户转化：直接导流电商购买页提高购买转化 品牌空间站示意,态与最新活动 品牌合作价值： 与粉丝建立直接联系：获得运动垂类最优质的用户 维护品牌形象：建立并长期维护品牌形象 营销赋能：全新阵地打造一站式闭环营销,品牌账号全面升级： Keep专为品牌打造的站内主传播阵地，将所有品牌新品/活动/优惠信息集聚在空间站内 用户可更全面轻松的了解品牌动向，参与品牌活动，品牌可拉近与用户距离建立更为亲密的关系 用户在K eep站内搜索页面输入品牌关 联词汇，例，U A ,U nd

12、er A rm ou r , 运动，高强度等，即会首条显示品牌空 间站（品牌账号），点击可了解品牌动,品 牌 账 号,全新贴片产品： Keep全新打造贴片产品，切入运动场景，在用户运动前歇时播放品牌TVC，深化用户对品牌的记忆 购买形式：CP M / CP D 定向投放：人群（男女/ 城市） 课程类别（减脂/ 瑜伽/ 增肌.） 品牌合作价值： 有效切入运动场景，拦截目标受众，传递品 牌信息，宣扬品牌价值理念 醒目资源位强势曝光，加深用户记忆，打造 品牌传播高潮 定向投放，精准锁定品牌的目标受众，有效 曝光减少资源浪费 课程页点击开始训练后 播放品牌T V C,运动品类营销,I P / 事件营销

13、,社群 + 圈层营销,跨界营销,公益营销,K-PARTNER 专属,在未来的运动领域，什么才是趋势？以Keep为例，为你解读未来运动潮流,未来行业内趋势预测,强大的数据平台 基于1.6亿注册用户的运动 数据，实现系统的数据管 理，打造所有Keep产品统 一的数据空间。,聪明的推荐算法 高效的利用数据积累，为 各种Keep用户提供便利化、 个性化体验，了解用户深 层需求。,联通的智能硬件 KeepKit 硬件产品打通与所 有数据的关联，让用户不 受任何限制，随时随地体 验智能的自由运动场。,智慧的私人教练 基于计算机视觉及深度学 习技术对用户做智能辅导 并及时反馈，运动不再盲 目和孤独。,打造专属你的“AI私人教练”,健康需要自律 也需要 科技,运动需要毅力 也需要,科技,人工智能+运动科技,从二维到三维 比你更了解你,体态识别技术,私教的钱又可以省了，人工智能帮你规范动作,基于关键动作打分,AI 算 法：大数据 高科技 更懂用户需求 运动生态： 运动场景空间不断扩展,移动APP