水磨坊品牌升级方案.ppt

1、水磨坊永和品牌升级方案,品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！ 永和豆浆在沧州已有8年历史，在此刻改名，等于是品牌的一次再生！,目录,更名背景,永和豆浆 永和豆浆在沧州已有8年，深受广大顾客的喜爱，品牌知名度在中式快餐中一路领先 水磨坊永和 水磨坊永和是水磨坊集团的自有品牌，主营中式快餐，今年刚进驻沧州，知名度并不高 水磨坊永和与永和豆浆 永和豆浆就是水磨坊永和，改变的是名字，不变的的是品牌和品质.,永和豆浆虽在沧州8年，但是因为品牌定位模糊，消费者甚至认为它是台湾山寨永和豆浆， 这对品牌发展极为不利。 我们急需要一个自有品牌，它不山寨，有自己的品牌文化，品牌形象，它就

2、是水磨坊永和！,更名策略,更名目标,顺利更名 促进销售 传递企业的核心理念 提高水磨坊在沧州的知名度,本次策划重点：向消费者传达这样一个信息,老味道，新品牌 永和豆浆更名为水磨坊永和,5.23-5.31,6.1-6.15,5.1,市调 内容重点：水磨坊永和&永和豆浆,店面换新妆 更换招牌等指向性物品,1.水磨坊全新亮相 2.市调 3.店内相关活动,媒体宣传 重点:水磨坊永和进驻沧州,媒体宣传 重点：永和豆浆更名为水磨坊,宣传 重点：水磨坊亮相及最新活动,每月“心”动（每月的主题活动）,永和豆浆 店内服装更换,各阶段活动预览,包装策略,统一标识及标志 永和豆浆,水磨坊永和,主要变更物品包括：整套

3、v系统及空间装置,媒体策略,活动的告知以平面和网络为主： 报纸广告、店头宣传、网络宣传 户外广告兼品牌宣传和活动告知两大功能 宣传单从第二阶段一直持续至活动结束。 考虑目标群接触的媒体，报纸广告可选择当地沧州晚报，沧州城市传媒平台 网络宣传考虑：沧州论坛，沧州网等,具体行动方案,第一阶段（5.155.22）,引发关注,引发目标受众关注，为更名造势。 利用永和豆浆市调，建立资料库 提高企业的知名度,目标,第一阶段（5.155.22）,媒体重点： 水磨坊永和进入沧州 店面重点： 1.永和豆浆换服装 2.永和豆浆市场调查（市场调查重点：水磨坊永和与永和豆浆的关系）,引发关注,媒体宣传,媒体宣传重点：

4、水磨坊永和进入沧州,引发关注,报纸文案（疑惑篇） 标题：中式快餐品牌水磨坊永和进驻沧州，永和豆浆却展露笑颜？ 或 （永和豆浆神秘微笑？） 正文：源自台湾的中式快餐品牌水磨坊永和进驻沧州，一开业就如火如荼，如此强势入驻，同为快餐的永和豆浆会有什么应对之策？记者采访永和豆浆员工，却发现员工脸上都带着神秘的笑意，这到底是怎么回事呢？此次水磨坊进驻沧州，是否另有玄机？,引发关注,帖子文案 1.独探沧州新店水磨坊永和，怎么感觉和永和很像啊？两者什么关系. 2.同为快餐品牌，水磨坊永和与永和豆浆，大家更喜欢哪一个？ 3.有完没完啊，各种快餐店层出不穷，难道没有他们没有连锁概念吗？ ps：内容可以再丰富,引

5、发关注,官方微博微信文案 1.大家找找“茬”，水磨坊最近有新动作，找到了的童鞋有神秘大奖哦 2.水磨坊微信取名了.写下你心中最爱的微信名，如豆娃，豆王等水磨坊永和，会有不同惊喜哦,引发关注,永和豆浆店内变化,店内员工换新装 宣传水磨坊永和进驻沧州,文字宣传部分 主题：欢迎水磨坊永和进驻沧州！ 适用范围：桌角贴，店内电视,引发关注,永和豆浆市调,1.你知道水磨坊永和吗？ A知道 B不知道 2.水磨坊永和与永和豆浆的关系是？ A 同品牌 B 母子品牌 C无相关性 3.永和豆浆会让你想到以下哪个品牌 A水磨坊永和 B 永和大王 C 台湾永和豆浆 4.你是否支持永和豆浆全面升级？ A 支持 B 无所谓

6、,本次调查重点是为了让水磨坊永和与永和豆浆进行联系起来，从而为永和豆浆全面升级做好准备,引发关注,第二阶段（5.235.30）,媒体重点： 永和豆浆改名为水磨坊永和 店面重点： 店内招牌更换（永和豆浆水磨坊永和） 6月免费畅饮豆浆活动提前宣传,全面告知,第二阶段（5.235.30）,此阶段为告知的重点阶段,应特别重视! 通过报纸广告、店头摆设、包装宣传单等手段，全面告知，充分引发受众的关注！ 应从战略的角度看待这次告知活动，不仅要达到成功告知的目的，更为水磨坊永和品牌的推出打下良好的基础。,全面告知,第二阶段（5.235.30）,媒体重点： 永和豆浆改名为水磨坊永和 店面重点： 店内招牌更换（

7、永和豆浆水磨坊永和） 6月免费畅饮豆浆活动提前宣传,全面告知,媒体宣传方向,媒体宣传重点：老味道，新品牌，永和豆浆更名为水磨坊永和,全面告知,报纸文案（解密篇） 标题：永和豆浆神秘微笑的背后. （永和豆浆的秘密，你是否知道？） 正文：中式快餐水磨坊永和强势入驻沧州，同为中式快餐品牌，永和豆浆却在店内竖起欢迎公告，每问及此，员工脸上都带有笑意.这神秘微笑的背后，到底有什么不为人知的秘密呢？,全面告知,帖子文案 1.原来水磨坊永和与永和豆浆是同一家，现在都统一为“水磨坊永和”了 2.8+1成就新水磨坊永和 3.沧州最大的连锁中式快餐店诞生了，真功夫什么的，可以靠边站了 ps：内容可以再丰富,全面告

8、知,官方微博微信文案 1.开展“致永和豆浆”活动，纪念曾经的永和豆浆， 庆祝永和豆浆的再次成长. 2.水磨坊微信取名公布，并赠送新店水磨坊相关优惠券,全面告知,更名宣传单 标题：老店换新名 还是老味道 副标题：永和豆浆正式改名为水磨坊永和 正文： 感谢您做出如此明智的选择，更感谢您多年来对 “永和豆浆”的厚爱！ 为了更好的统一品牌，全心全意为消费者服务，从今后， “永和豆浆就改名为”水磨坊永和“了，跟沧州市内唯一的水磨坊永和是同一家店，请您相信：虽然变了名字。 但我们精益求精的精神和优良的品质永远不变！ 为感谢您多年来对永和豆浆的支持，您只要凭5个更名宣传单，就可以在新店水磨坊永和消费时，得到

9、x折的优惠！ 优惠期限：2013.5.302013.6.15,全面告知,店内变化,永和豆浆店面： 1.5月底店面招牌全部更换为水磨坊永和 2.店内宣传公告,永和豆浆店面宣传内容： 成长就是一个又一个的死亡与新生 就像我们每个人都在成长一样， 永和豆浆正式更名为水磨坊永和 让我们和永和豆浆一起成长. 用于：外卖单，桌角贴，店内电视，吊旗，菜单,全面告知,水磨坊永和店面宣传文案： 老味道，新品牌，心选择！ 庆祝永和豆浆更名为水磨坊永和 用于：外卖单，桌角贴，店内电视，吊旗，菜单,全面告知,第三阶段（6.16.15）,媒体重点： 水磨坊永和全面升级，推出特色新菜单 店面重点： 水磨坊永和市调（对水磨

10、坊永和的全新态度） 店内设施全部更换 6月畅饮计划 新菜单计划,维持告知,报纸文案（新天地篇） 标题：改名后，水磨坊永和重新上路 进店有惊喜，老味道，新品牌，6月豆浆免费饮 正文：永和豆浆轰轰烈烈的改名了，现在全新品牌水磨坊永和重新上路，新品牌，老味道，却有新惊喜。水磨坊永和为了回馈广大消费者对水磨坊的关爱，特推出6月豆浆免费饮活动，只要您是60岁以上老人，10岁以下小孩，都可以加入”乐饮“活动.,维持告知,帖子文案 1.水磨坊可大气了，6月豆浆免费饮，有谁要一起去的？ 2.改名后的新气象，我看好水磨坊 3.不晓得以后还会不会有这样的活动？水磨坊永和 ps：内容可以再丰富,维持告知,持续不断的

11、惊喜正在等着你！快加入水磨坊永和吧 特色惊喜： 1.推出双人套餐，加量不加价，两人更实惠 2.单点有惊喜！享受一个人的独处 3.店面升级，每月“心”动等你来,维持告知,永和豆浆更名后市调,永和豆浆正式更名为水磨坊永和，你能否接受？ A 接受 B 不接受 C 都行 以下哪个是水磨坊永和的广告语 A 源自台湾，食尚中华 B 好滋味，共分享 C 酸酸甜甜就是我 D 生活如此多娇 你更喜欢哪种优惠活动？ A 积分兑换 B 每日特价 C 买赠 D 限时特价 你更喜欢哪种套餐？ A 单人套餐 B 双人套餐 C 全家福套餐 D不喜欢套餐,维持告知,此次市调是为了进一步加深消费者对永和水磨坊的印象，并为接下来的优惠活动选择合适的方式,改名活动到此结束，但是水磨坊还有更多惊喜,活动详细（每月“心”动）,6月畅饮季 形式：每日一元豆浆大放送，老人，孩子