微观经济学-03..ppt

1、第三章 效用论,两种方法分析： 一、基数效用论边际效用分析法 二、序数效用论无差异曲线分析法,怎样做一个精明的消费者？ 消费者如何选择？,一、基数效用论边际效用分析法,1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。,完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。,使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲,效用 萨缪尔森提出：幸福= 欲望,对效用的理解最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠

2、的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,对效用的理解,据说湖北人“不怕辣”，湖南人“辣不怕”，而四川人还是厉害，是“怕不辣”。,说明效用完全是个人的心理感觉。效用因人而异。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,对效用的理解傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场

3、灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,对效用的理解,据说，朱元璋在做皇帝之前穷困潦倒到做乞丐，在极度饥饿之际，有个老太太给他一个糠菜饼，他觉得好吃得不得了，永生难忘，后来他做了皇帝，吃遍了山珍海味仍嫌不好吃，他

4、想起当初吃过的哪个饼，下令找到哪个老太婆再给他做饼吃，可是他再也找不到当初的感觉了。,说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海

5、味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,说明物以稀为贵。,2、两种效用理论,基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,3、总效用TU与边际

6、效用MU,总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。,3、总效用TU与边际效用MU,边际（Marginal ）：“最后的”或“新增加的”,3、总效用TU与边际效用MU,边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。,边际（Marginal ）：“最后的”或“新增加的”,4.总效用（TU )与边际效用(MU)之间的关系,消费量 Q,总效用 TU,边际效用 MU,0 1,0 10,消费量Q,30 20 10,总效用（）TU),边际效用（MU),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,

7、1 2 3 4 5 6 7,消费量Q,0 1,0 10,10,30 20 10,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,消费量 Q,总效用 TU,边际效用 MU,消费量Q,总效用（TU),边际效用（MU),消费量Q,4.总效用（TU )与边际效用(MU)之间的关系,10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2,0 10 18,10 8,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,消费量 Q,总效用 TU,边际效用 MU,消费量Q,总效用（TU),边际效用（MU),消费量Q,4.总效用（TU )与边际效用(MU)

8、之间的关系,0 1 2 3,0 10 18 24,10 8 6,0 1 2 3 4 5 6 7,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,1 2 3 4 5 6 7,消费量 Q,总效用 TU,边际效用 MU,消费量Q,总效用（TU),边际效用（MU),消费量Q,4.总效用（TU )与边际效用(MU)之间的关系,0 1 2 3 4,0 10 18 24 28,10 8 6 4,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,消费量 Q,总效用 TU,边际效用 MU,消费量Q,总效用（TU),边际效用（MU),消费量Q,4.总效

9、用（TU )与边际效用(MU)之间的关系,0 1 2 3 4 5,0 10 18 24 28 30,10 8 6 4 2,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,消费量 Q,总效用 TU,边际效用 MU,消费量Q,总效用（TU),边际效用（MU),消费量Q,4.总效用（TU )与边际效用(MU)之间的关系,0 1 2 3 4 5 6,0 10 18 24 28 30 30,10 8 6 4 2 0,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,消费量 Q,总效用

10、 TU,边际效用 MU,消费量Q,总效用（TU),边际效用（MU),消费量Q,4.总效用（TU )与边际效用(MU)之间的关系,0 1 2 3 4 5 6 7,0 10 18 24 28 30 30 28,10 8 6 4 2 0 -2,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,TU,MU,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,消费量 Q,总效用 TU,边际效用 MU,消费量Q,总效用（TU),边际效用（MU),消费量Q,4.总效用（TU )与边际效用(MU)之间的关系,消费量Q,0 1 2 3 4 5 6 7,0 10 18 24 28 30 30 28,10

11、8 6 4 2 0 -2,30 20 10,10 8 6 4 2 0 -2,TU,MU,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,4.总效用（TU )与边际效用(MU)之间的关系,消费量 Q,总效用 TU,边际效用 MU,总效用（TU),边际效用（MU),消费量Q,4、总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU,MU,Q,当MU 0, TU ;,MU,P,P,当MU 0, TU ;,当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于 、的拐点,总效用以固定增加时，边际效用不变,5、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility

12、）,解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。 （P60 实例3-1）,Q,MU,P,边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,边际效用递减规律运用,小品吃面,初恋难忘,离婚,即问即答,人们在逐渐增加某种商品的消费量，直至达到效用最大化，在这个过程中，该商品（ ） A 总效用和边际效用不断增加 B 总效用不断下降，边际效用不断增加 C 总效用不断增加，边际效用不断下降,6、货币的边际效用,货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。,例子：工资50

13、0+100，8000+100 例子：穷人丢钱200元，比尔. 盖茨丢了1万元，感觉不同。,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。劫富济贫。,7、消费者均衡的条件(消费者的最有选择),消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定,Qx=10， Qy=0,5,Qx=8， Qy=1,18,26,29,27,20,Qx=6， Qy=2,Qx=4， Qy=3,Qx=2， Qy=4,Qx=0， Qy=5,如何理解消费者均衡条件？,X与Y物品的边际效用表,X与Y

14、物品的总效用表,设 M=100元，Px=10元，Py=20元，X与Y的边际效用和总效用见下表：,PXQx+PyQy=M,当Qx=10时，Qy=？,请问总效用是？,依次类推,课堂作业： 如果你有100元，苹果的价格为10元1千克，橘子为20元1千克。苹果与橘子的边际效用为下表：消费者购买多少苹果与橘子可以实现消费者均衡？为什么？,解：根据题意设 M=100元 Px=10 Py=20 按照消费者均衡条件列出X（苹果）、Y（橘子）两种商品总效用表如下：,简单的两种商品均衡条件,说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量： 减少

15、商品1， 增加商品2。,意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。,如果消费者的收入固定，开始是均衡的: MU苹果/P苹果 = MU梨/P梨 随后苹果的价格下降 等式左边等式右边 有无可能增加效用（收入不增加）? 把支出从梨转向苹果-为何会起作用? 因为多用于苹果的一元钱比多用于梨的一元钱提供更多的效用,例：,要达到消费者利益最大化，消费者应该这样消费： 不断调整所买的每种商品，直到投给每种商品的最后一块钱，所获得的满足程度相等。,钻石与水的价值之谜,对于任一商品来说，随着需求增加，MU递减。 为了保证MU/P恒等于，商品价格要同比例于MU递减。,价格不反映一件商品

16、的总效用，而是反映它的边际效用。,9.消费者剩余,消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。 消费者剩余=愿意支付的价格-实际支付的价格,边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。 但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。 于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。,消费者剩余的求解（图示）,市场价格,Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21,市场价格,消费者剩余的求解（图示）,消费者剩余,小品买车与卖拐欣赏 1.为什么赵本山的拐和车能卖给范伟 2.找本山的“忽悠”是一种什

17、么样的营销策略，这种策略是怎样提高消费者剩余的？ 3.从这个小品中你学到了什么样的经验和教训？,效用理论的应用,1.用理论解释现象 例如：你买衣服时不会购买若干件同样的衣服 2.企业，应了解消费者的心里 投其所好，“顾客是上帝”“顾客永远是对的”“微笑服务”等。 例如：称糖果时 商业谈判中 东京迪斯尼乐园,练习题,1. 假定货币的边际效用也递减，将高工资者收入转移给低工资者，能否增加全社会的总效用？ 2.钻石用处极小而价格昂贵，生命必不可少的水却非常之便宜。请用边际效用的概念加以解释。,1消费者偏好 序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。 即消费者能对可能消费的商品进行先后

18、排列。,二、序数效用论无差异曲线分析法,第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB。,第二，可传递性。如果AB， BC，那么， AC。,第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。,理性消费者的三大基本偏好,无差异曲线 ：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。,Y商品,X商品,I,无差异曲线向右下方倾斜,无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,2、无差异曲线（偏好） indifference curves,(A),(B),Y商品衣服,X商品食品,I,处于同一条无差异曲线上的两个点： 两种商

19、品的组合不同，但效用水平相同,A,D,效用（满足程度）保持不变,X，Y分别为商品X和商品Y的数量； U0是常数，表示某个效用水平 。,3、无差异曲线的特征,（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。,（4）无差异曲线不能相交,（3）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。,表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。,同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。,（2）无差异曲线凸向原点,4.边际替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities,X（苹果）商品代替Y（梨）商品的边际替代率,梨,苹

20、果,公式： MRSXY=-Y/X,4.边际替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities,商品的边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。,X商品代替Y商品的边际替代率,边际替代率 MRS与边际效用的关系,A: U0=UX+UY D: U0=UX+ X*MUX+UY- Y*MUY X*MUX= - Y*MUY,三、预算线（budget line）（消费者能买得什么）,1、预算线（消费可能线）：在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量

21、最大组合的线。,Y（衣服）,0,A,B,X（食品）,A点，全部买X，无法买Y； B点，全部买Y，无法买X。,预算线上的每一点， X、Y两种商品组合不同， 但支出相等。,2、预算线方程,以I表示消费者的既定收入， 两种商品分别为X和Y， 商品价格分别为Px和Py,B,A,O,预算线方程,Y,X,PxX+PyY=I,Px,I,X,Py,Y,+,-,=,Px,预算线的斜率是两商品的价格之比,即问即答3-6,方程：500=5X+10Y,斜率：1/2,3、预算线的移动,（1）平行移动I变，P不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。,（2） I不变，两种商品

22、的P同比例变动： 上升，消费可能性线向左下方平行移动。 下降， 消费可能性线向右上方平行移动。,X2,X1,（3）消费可能线的旋转,I不变，其中一种商品P变化,X2商品 价格上升,X1商品价格不变,X1商品价格下降,X1商品价格上升,X2价格不变,X2商品价格下降,X1,X1,X2,X2,（3）消费可能线的旋转,I不变，两种商品的价格一种上升，一种下降,X1商品价格上升，X2商品价格下降,X2商品价格下降，X1商品价格上升,X1,X2,四、消费者均衡的条件（消费者选择什么）,把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；,（1）把钱花光，买到商品的最大数量 （2）追求最大的满足,收入既定，预算线必与无

23、数条无差异曲线中的一条相切； 在切点上，实现了消费者均衡效用最大化,1、最优购买行为条件： 第一，商品组合必须能带来最大效用。 第二，最优支出位于给定预算线上。,I2,A,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,X1,X2,F,如果I与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度,I2,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,无差异曲线与消费可能线相切时， 商品的组合（M，N）， 是消费者在既定支出水平上（AB） 所能实现的最大化效用（I2）,2、解释,I1I2，但无法实现。,X1,X2,总结,E点表示支出一定时，效用最大,E点表示效用一定时，支出最小,图a,图b,3、消

24、费者均衡的条件,在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。,效用最大化的均衡条件,无差异曲线上E点斜率 = E点的边际替代率 预算线的斜率=,3、消费者均衡的条件,效用最大化的均衡条件： 一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优商品组合。,效用最大化的均衡条件,练习题1,一名大学生即将参加三门功课的期末考试，他能够用来复习功课的时间只有6天；又假设每门功课占用的复习时间和相应会取得的成绩如下表：现在请问：为使这三门功课的成绩总分最高，他应该怎样分配复习时间？说明你的理由。,习题1分析,练习题2,设无差异曲线为U=X0.4*Y0.6=9,PX=2美元PY=3美元 （1）X、Y的均衡消费量

25、 （2）效用等于9时的最小支出,2.设无差异曲线为U=X0.4*Y0.6=9,PX=2美元PY=3美元 （1）X、Y的均衡消费量 （2）效用等于9时的最小支出,X,M/2,U=9,E,X0,Y0,C,D,O,Y,M/3,效用最大化的均衡条件,计算题答案,练习3 案例分析 春晚的怪圈,大约从20世纪80年代初期开始，我国老百姓在过春节的年夜饭中增添了一套诱人的内容，那就是春节联欢晚会。记得1982年第一届春晚的出台，在当时娱乐事业尚不发达的我国引起了极大的轰动。晚会的节目成为全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。,晚会年复一年地办下来了，投入的人力和物力越来越大，技术效果越来越先进，场面

26、设计越来越宏大，节目种类也越来越丰富。但不知从哪一年开始，人们对春晚的评价却越来越差了。原来街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变成了一片骂声，春晚成了一道众口难调的大菜，晚会陷入了“年年办，年年骂；年年骂，年年办”的怪圈。,春晚的怪圈反映了什么经济学原理？,练习4,问：消费者怎样花钱才能实现消费者均衡？ 每一元钱都用在刀刃上，这种就实现了消费者均衡 。即要不断调整所买的每种商品，直到投给每种商品的最后一块钱，所获得的满足程度相等,效用最大化的均衡条件,五、价格变化和收入变化对消费者均衡的影响,在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下， 商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。,1.价格-消费

27、曲线,E1,E2,E3,O,A,X2,X1,U3,U1,U2,价格消费曲线,价格消费曲线的推导,1,2,B,3,2.消费者的需求曲线,价格消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。,E1,E2,E3,O 1 2 B3,A,X2,X1,U3,U1,U2,价格消费曲线,E3,O 1 2 3,P 1 2 3,X1,根据这种对应关系，把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。,3. 收入消费曲线,收入消费曲线： 在消费者偏好和商品价格不变的条件下， 消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。,

28、O,E1,B,E2,E3,A,X2,X1,U1,U2,收入消费曲线,U3,随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移 形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。 可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入消费曲线。,1 2 3,4、恩格尔曲线,恩格尔曲线：表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量。,收入消费曲线反映了收入水平和商品需求量之间的一一对应关系 以商品1为例，,X=f（I）,I,O,X1,恩格尔曲线,收入为I1时，需求量为1； 收入增加为I2时，需求量为2； 收入增加为I3时，变动为3,把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线，,根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品,恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。,需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性1，为“必需品”。,需求量增加比例超过收入增加比例，收入弹性1，为“奢侈品”。,收入增加时， 需求量反而减少， 需求的收入弹性为负， 为“劣等品” 。,六、替代效应和收入效应,1、替代效应和收入效应。 商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应 。 价格发生变化时，会对消费者产