提案培训——关于媒介企划提案.ppt_第1页
提案培训——关于媒介企划提案.ppt_第2页
提案培训——关于媒介企划提案.ppt_第3页
提案培训——关于媒介企划提案.ppt_第4页
提案培训——关于媒介企划提案.ppt_第5页
已阅读5页，还剩67页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、,关于媒介企划提案,诸葛亮与赵云你挑谁？,-最后一部分不能让它变得无趣，像一支好的广告影片，精彩从第一秒到最后一秒,媒介在整体提案里边往往出现在最后,媒介企划部分往往是广告主方面（下层人员）在提案后需要细看的。,呵呵，媒介提案部分往往起画龙点睛的作用,提案要素,过去服务的客户案例,把媒体背景资料以简略版本放在最后,为客户提供的广告样例,广告目标、方法、成本、效果衡量的结构性描述,尽最大努力提供媒体评估依据,如何为客户作媒介提案,不在于说了什么，而在于你怎么说 李斌,偏执狂才能成功 安迪.葛鲁夫,每个人都有两把刷子，看谁跑的更快，适者生存,态度： 不鄙不堪 心平气和,PPT：图形优于文字,-主要

2、时间花在那一部份 -那一部分尽量减少 -重点强化自己的特色 -团队的形象、特色展现 -提案演出的形式,提案的高潮创造之必要,足以让客户走出会议室时印象深刻,难以忘怀,团队魅力，客户无法挡 客户要找的是一群专业人员为他服务，而非一个超级球员 所以媒介提案人员有必要在最后重申团队精神,比稿结束前,对国际客户说：这就是最好的 对国内客户说：我是最适合的 作好被提问的准备,有效的市场策略是有效的媒介策略的前提,消费者和品牌的互动关系 - 销售数据 - U 45,360 41,750 收视率: 141 120 到达率: 2+50% 2+55.7% 收视率成本 :321 347,全国性市场中央+地方的购买模式,收视率/频率/到达率曲线示图,收视率,到达率,媒介购买的服务范围,搜集媒介动态/常规信息 谈判价格 制定排期 下定单，电话跟踪 买后监测 买后评估 安排付款或赔偿等,买后评估的基本范围,我们做得怎样？ 有无漏点 有无错点 收视率目标是否达到？或者 到达率/频率目标是否达到？ 与竞争对手比较 广告位置有无竞争性？ 广告成本比是否站优势,媒体价格谈判的多种方案：,广告费用份额与广告时间份额的关系 淡季折扣率与旺季折扣率的不同 黄金时间与非黄

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 项目管理

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论