贵州茅台成本分析(第16组).ppt

1、浅谈茅台酒酿造成本与价格关系,104 王志祥 外国语学院 113 李旭 外国语学院 106 楼国平 外国语学院 165 李茁 运载学部 103 李大鹏 外国语学院,莫言在作品酒国中有一句话说的很有道理：“水乃酒之魂”，只有好水才能酿好酒。中国的大部分名酒均产自赤水河两岸及长江上游流域，所谓“白酒金三角”地带，茅台、郎酒、五粮液等，概莫能外。 贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一，是中国的国酒，拥有悠久的历史。公司生产的茅台酒为国内白酒市场唯一获“绿色食品”及“有机食品”称号的天然优质白酒，是我国酱香型白酒的鼻祖。,成本、价格如何影响

2、利润,产品成本是企业一定时期内为生产一定产品所支出的生产费用。,营业利润=营业收入-营业成本-营业税金及附加-销售费用-管理费用-财务费用-资产减值损失+公允价值变动+投资收益,产品价格直接影响营业收入，成本低，收入高，各种费用低，那么企业的营业利润就高。,资产减值损失（asset impairment loss;Assets Devaluation）是指因资产的账面价值高于其可收回金额而造成的损失。 新会计准则规定资产减值范围主要是固定资产、无形资产以及除特别规定外的其他资产减值的处理。资产减值准则改变了固定资产、无形资产等的减值准备计提后可以转回的做法，资产减值损失一经确认，在以后会计期间

3、不得转回，消除了一些企业通过计提秘密准备来调节利润的可能，限制了利润的人为波动。,贵州茅台酒部分产品2012年价格,如此高价，成本几何？,收入与成本对比,酒的酿造成本,酿造成本,年销量约33000吨约44830555瓶 0.5375*33000+2*33000+90000+28000=201737.5（万元）,分摊到每瓶 只有约45元！,成本何止45！,对于“45元成本”，从理论上讲营业成本大致包含原料、设备折旧、生产工人的工资；营业费用较多，包括企业管理人员工资、福利费、差旅费、广告费、后勤管理人员工资等。仅以原料计算茅台的成本显然有失偏颇。对于贵州茅台而言，其他诸如酿造工艺、窖藏多年的成本

4、、税收、广告以及运输成本等等，都是不小的支出，也无法准确计算。,其他成本,白酒净利高增长仍无可替代,导致价高之物以稀为贵,供需矛盾是根本原因，茅台产能不足，其稀缺性决定了价格高。,自主定价，耶！,高端白酒企业一直有自己的自主定价权，因此可以自由的调整自身利润。国内白酒市场的酒类品质分级标准、管理规范以及第三方监管力量，却仍呈空白状态。 而根据茅台公告显示，贵州茅台于9月1日起对其产品提高出厂价20-30%，也就是每瓶提高200元，而这次提价也是茅台在2011年1月份提价的第二次提价，两年内提价幅度50%。,导致价高之营销模式,茅台的制造成本始终是一个谜，但是53度飞天茅台619元的出厂价却是不

5、争的事实。 茅台酒的营销模式导致了其出厂价和零售价差价巨大的现象，目前，茅台进入最终的零售渠道，至少要经过四级代理，即一级地区的经销商或全国总代、省代、市代，最后到达零售终端，而每一级代理都会至少抽取白酒价格的15%作为利润。 目前上海终端53度飞天茅台零售价均在2000元以上，可茅台酒厂曾在去年年初发布“限价令”，规定53度飞天茅台在专卖店的售价不得超过每瓶959元，商场超市不超过1099元。目前的销售价格让“限价令”成了笑话。市场上零售价在2000元左右，有超过1000元利润进入了渠道商的腰包。,茅台：国酒茅台，文明的结晶；国酒茅台，享誉世界；国酒茅台，自然健康；国酒茅台，伴你成长；国酒茅

6、台，酿造高品位生活。 茅台王子酒：茅台王子酒，王子尊天下。 茅台迎宾酒：茅台迎宾酒，迎宾迎天下。,茅台是奢侈品吗,茅台跻身2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名，位居第四，成为奢侈品中一员。中国本土品牌茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌“并列”在一起，登上胡润“奢侈品榜”。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。但季克良在此前表示反对茅台是奢侈品的说法。茅台酒只是区区几千，茅台酒价格远未及得上。但对于茅台荣升奢侈品，很多人表示茅台价格真的不菲，但品牌价值还不够。 对于奢侈品而言，计算产品成本意义不大，对于内地的奢侈品同时是礼品这一特性，成本就更不成为问题，购买者考虑的，反而是在成本后面再加几个零才能凸显其品牌地位。,感谢董超 焦伟 梁仕庆等学长的资料 感谢刘艳萍老师的指导,I Title,茅台古韵,参考文献,于今好酒在茅台，