圣元媒体解决方案课件

1、圣元媒体解决方案,圣元“我的天使”网易媒体解决方案,圣元媒体解决方案,圣元媒体解决方案,策略概述,圣元媒体解决方案,产品特性圣元首推婴幼儿定制奶粉,市场的需求是多元化的，每一个地区、每一类体质的婴儿、每一类收入阶层对产品的需求是不同的，单一产品模式已经不能满足消费者的需求。,圣元“我的天使”私人定制婴幼儿配方奶粉，特别为不同年龄、体质、营养状况的婴幼儿打造，是同行业中更适合中国宝宝，更利于婴幼儿正常发育健康成长的高端系列奶粉。,圣元媒体解决方案,行业领跑圣元引领高端系列新风尚,营养健康，技术顶尖。 针对不同体质婴幼儿配制不同配方，“一对一”帮助宝宝健康成长。,资深行业专家认可，知名人士推崇。

2、拓宽准妈妈育儿健康视角，多层面互动形成口碑传播。,树立企业形象，激发消费者购买欲望。 引领高端消费者观念，树立“行业方向”标杆。,密切追踪消费者后续，及时给予建议指导。 通过线上线下互动提高用户活跃度，打造忠实用户群体。,圣元，引领行业需要具备四项特质,圣元媒体解决方案,信息传播网络力量推动圣元产品有效传播,任何行业都需要一个震撼的声音或一个意见领袖，而高端奶粉行业中，这个位置是空缺的。通过行业专家名人的专业引导，可以使消费者在众多品牌中找到更适合孩子的奶粉；通过演播访谈的形式，可以在系列节目中传递品牌真实有效的信息。,如何引起消费者关注？,由于准妈妈们多集中在80后，因此她们在选购奶粉时更注

3、重产品的亲和度与真实体验度。通过互联网，让80后妈妈近距离认识并了解圣元奶粉的精工细作，并根据用户喜好设计简单可行的网络互动活动，令80后妈妈在熟知品牌的基础上，感受到配制奶粉的乐趣。,如何引领消费者互动？,有了良好的行业口碑和坚实的用户群体，圣元只需要在此基础上完善品牌服务，就可以获得更多的业界呼声。从产品角度来说，圣元需要不断推广先进且适合东方人体质的营养策略，掌握行业话语权；从服务角度来说，圣元需要打通与消费者间的隔膜，走到80后妈妈身边，引导生活健康、转变生活误区。,如何成为高端奶粉行业领袖人物？,通过更多细致关爱方式，将品牌植入用户心中！,通过演播室访谈专题节目，形成品牌视觉冲击！,

4、通过网络互动方式，塑造品牌亲和力！,圣元媒体解决方案,媒体互动传播,圣元媒体解决方案,活动 计划,天使“baby配”互动乐园,时间轴,圣元第一阶段：造势预热,第一阶段推广重点 （89月）,第二阶段推广重点 （1012月）,第三阶段推广重点 （13月）,圣元“我的天使”：baby配计划,健康“baby配”专家访谈,圣元第二阶段：线上互动,圣元第三阶段：二次高潮,圣元“baby配”妈妈课堂,baby配计划：圣元为希望培养睿智宝宝的80后妈妈们特别推出“baby配”系列活动，通过访谈、互动、讲堂等形式帮助妈妈们更加全面的了解自己的宝宝，并通过DIY等方式自己为宝宝配置健康奶粉。,圣元媒体解决方案,健

5、康“baby配”专家访谈,介绍：以行业内具有影响力的专家明星为人物、以圈内热点事件为话题，引出80后妈妈育儿中遇到的困扰以及对国内奶粉同质化问题的疑虑。通过演播室访谈形式分享明星妈妈们的营养心得，由专家全面解析，并对定制奶粉这样一个全新理念进行解读。（同时可提及圣元其他系列奶粉产品）,要点： 通过资深专家引导，提出圣元奶粉定制化概念； 通过明星亲身讲述，打造圣元奶粉高端品质； 通过80后妈妈参与，增加圣元奶粉亲和度。,第一阶段：造势预热,主题：健康“baby配”,形式：专家名人访谈,时间：8月-9月,圣元媒体解决方案,天使“baby配”互动乐园,第二阶段：线上互动,主题：天使“baby配”,形

6、式：互动minisite,时间：10月-12月,介绍：针对圣元3个系列奶粉，定制3款小游戏，搭建品牌minisite，以互动方式传达天使“baby配”理念。天使baby随机产生不同的身体发育指标，而妈妈们需要从不同营养元素中进行挑选，制作配方奶粉。游戏结束，系统将对妈妈们所配置奶粉进行打分，累计得分最高的妈妈将获得丰厚奖励。,要点： 消费者亲自体验圣元配方奶粉，游戏互动简单易行； 配合专题页面了解儿童发育指标相关知识，寓教于乐； 圣元专家在线点评，使妈妈们更确切了解配方价值。,圣元媒体解决方案,重点推荐： 天使“baby配”邮箱导流,主题：天使“baby配”积分参与互动,形式：抵扣邮箱积分,时

7、间：10月-12月,介绍：利用网易强大的邮箱积分系统，面对网易3亿邮箱用户进行精准推广。网友只需抵扣一定数额的邮箱积分，便可直接参与天使“baby配”游戏，赢取参与大奖。利用成熟的邮箱积分系统首页，也可对活动进行辅助宣传。,要点： 邮箱积分吸引的是网易最核心、最活跃的用户； 邮箱导流亦构成隐形营销，用户参与度更高； 邮箱积分用户参与活动可与minisite直接用户一起赢大奖。,圣元媒体解决方案,圣元“baby配”妈妈课堂,第三阶段：二次高潮,主题：圣元“baby配”,形式：明星妈妈课堂,时间：1月-3月,介绍：邀请明星妈妈、白领妈妈等共同组成“baby配”妈妈课堂。一方面交流育儿经验，一方面针

8、对“baby配”游戏中，定制奶粉中搭配错误、营养元素使用误区、婴儿发育指标不明确等问题，邀请专家进行解读。通过对互动活动进行科学总结，将“我的天使”品牌理念全面推广给广大消费者。,要点： 通过互动交流，选择真正受益的网络用户参与节目； 通过品牌传播，将圣元品牌打造成行业旗舰引导者； 借助节目影响，使圣元奶粉一举抢占高端市场。,圣元媒体解决方案,相关资源配合,圣元媒体解决方案,网易新闻,问题奶粉？怎么配才是问题,网易新闻门户中最好的新闻频道 在新闻资讯编辑过程中，网易更好地嫁接了一流报刊的观念和方法，首次将品质提升至与海量并重的地位，做网友喜欢看的好新闻。成为行业中率先登上南方周末“年度传媒致敬

9、榜”的网络媒体。 浏览量：日总浏览高达1.2亿，日均唯一浏览用户数高达1600万。,网易新闻为圣元奶粉打造热点话题。 针对当今问题奶粉话题，提出自己的建议见解，并推出圣元“我的天使” 个性定制概念，鼓励80后妈妈们自己配置适合宝宝的奶粉。,圣元媒体解决方案,网易娱乐,我比星妈更有范儿，奶粉也走定制化,网易娱乐明星信任的娱乐频道 网易娱乐频道拥有70人的采编团队，报道尊重事件真实性，赢得了广大明星的信任。操作了众多的娱乐营销项目，是成熟的合作平台。 娱乐频道日总浏览高达1600万，日均唯一浏览用户数高达410万。 个性化综合娱乐平台，港台特色与资源占据绝对优势。,网易娱乐助圣元奶粉走在时尚前端。

10、 娱乐圈里的80后明星们，一些早已身为父母，黄磊孙俪夫妇、张柏芝谢霆锋夫妇、文章马伊俐夫妇他们知不知道奶粉定制化？也许你比他们更时尚！,圣元媒体解决方案,网易女人,新晋妈妈，剪不断理还乱的奶粉情缘,网易女人行业榜样 以“女性的成长”为主线，突出女性视角和满足新一代女性独特需求，力求以此为区隔，区别于同类女性频道，树立网易女人频道品牌形象。 女人频道日总浏览高达1100万，日均唯一浏览用户数高达280万。,网易女人 都说女人做了妈妈才是最美的，这种美中自然少不了智慧之美。女人的细致缜密，从有了孩子以后开始变得登峰造极，为孩子选择什么样的奶粉，将成为这个世纪的重要命题。,圣元媒体解决方案,网易论坛

11、,灌水！进口奶粉比国内私人定制奶粉还要贵,大型门户社区，用户交流、讨论的互动平台，体育、娱乐等各类话题应有尽有，种类繁多。 日均170万用户在此发表、讨论。 各界热点及时探讨，众多大型活动效果空前。,网易论坛 论坛是传播力最强的阵地，也是当今80后可以分享真实心情的一片净土。通过网易论坛，针对80后妈妈关心的奶粉问题进行发帖、跟帖、顶帖，制造热点话题。,圣元媒体解决方案,用户提炼,潮流达人,7642万,13448万,1224万,1260万,195万,圣元目标客户： 针对80后家庭群体80后父母既有科学的育儿理念，又希望追求不同生活 品质，追求差异化生活。,网易注册用户： 按照网易用户的网络行为

12、、自然属性、生活形态等指标划分为5大类人群： 激情新锐、睿智精英、精明管家、潮流达人、成功金领。 直接目标用户，“激情新锐准爸妈群体、睿智精英白领爸妈群体、精明管家细致爸妈群体”，占网易总用户90%以上！,大学毕业、有活力的准爸妈群体 2130岁之间，拥有良好教育背景，处于学习与事业黄金期 收入在20004000元/月，有一定的个人消费能力 年轻、有活力，关注网络潮流话题与事物,关注高端奶粉的白领阶层爸妈群体 年龄在3040岁之间，办公室白领为核心人群 收入在3000元/月8000元/月，消费能力强 关注时事、财经等社会热点话题与各类时尚资讯，乐于享受生活,关心孩子成长的细致爸妈群体 年龄多处

13、于25-35岁之间 收入水平中等，在3000元/月以上，有较强的消费能力 具有较多闲暇时间，关注娱乐、时尚等社会热点话题,未来5年将成为父母的年轻群体 年龄在1825岁之间，自主能力强 刚参加工作，有一定的收入和消费能力 上网时间较多，关注时事、潮流、时尚等热点话题与事物,未来5年将升级为爷爷奶奶或注重健康礼品的中年群体 年龄在35岁45岁之间，多为公司高管、私营企业主等 年收入在30万元以上，消费能力强 关注时政、财经等社会热点话题，有高度的社会责任感，家庭观念强，注重生活品质,一次网易精准投放，效果直达22314万用户,圣元媒体解决方案,策略汇总及效果预估,圣元媒体解决方案,策略汇总,圣元媒体解决方案,效果预估方式1,圣元媒体解决方案,效果评估方式2,健康“baby配”专家访谈,天使“baby配”互动乐园,圣元“baby配”妈妈课堂,通过专家讲述，有效增加圣元产品的权