2008年1-4月零售及服务行业客户分析.ppt

1、目录,2008年1-4月零售及服务行业客户分析,2008年第一季度各品类广告花费状况（单位：亿元）,数据来源：Nielsen Adquest,在2008年第一季度城市地方电视台广告总投放量中，零售及服务以25亿排名第五,目录,08年1-4月零售及服务行业电视广告花费TOP10品牌排名,2008年1-4月零售及服务行业中，肯德基以10.5亿高居榜首，其次为麦当劳、国美和同为百胜餐饮旗下的必胜客；前10位中快餐占3个，电器占4个，家具1个，服装百货2个。,单位：千元,1.1 肯德基电视台投放格局,从上图可以看出，肯德基在城市电视台的广告投放量最大，高达61%,1.2 肯德基主要投放城市分析,从上图

2、可以看出，肯德基的重点广告花费城市在上海、北京等地，并与其他城市拉大差距。,单位：千元,1.3 肯德基月度投放走势分析,从上图可以看出，除3月外，肯德基在2008年1-4月的广告花费均高于去年同期，而且投放规律也与去年同期基本相同，按07年投放规律，10月肯德基广告花费将达到高峰！,2.1 麦当劳电视台投放格局,从上图可以看出，麦当劳在城市电视台的广告花费高达71%，比肯德基的城市电视台投放比例还要高出10个百分点。,2.2 麦当劳主要投放城市分析,从上图可以看出，麦当劳的重点广告花费城市在上海和北京， 其城市投放分布与肯德基基本类似。,单位：千元,2.3 麦当劳月度投放走势分析,从上图可以看

3、出，麦当劳在2008年1-4月的广告花费均低于去年同期水平。,3.1 国美电视台投放格局,从上图可以看出，国美在城市电视台的广告投放达到73%,3.2 国美主要投放城市分析,从上图可以看出，国美的重点广告花费城市北京，广告花费达到6000多万元，与其他城市拉开较大差距。,单位：千元,3.3 国美月度投放走势分析,从上图可以看出，国美在2008年1-4月的广告花费均略高于去年同期，而且投放规律也与去年同期基本相同，按07年投放规律，每年4月、9月和12月是国美的广告花费高峰，具有典型的促销目的。,4.1 必胜客电视台投放格局,从上图可以看出，必胜客在城市电视台的广告投放最大，占77%，而且其放弃

4、了在CCTV的广告投放，在省级卫视的投放也只占2%,4.2 必胜客主要投放城市分析,从上图可以看出，必胜客的重点广告花费城市在上海和北京等地，值得关注的是，与肯德基、麦当劳不同的是，重庆成为必胜客广告花费的第三大城市，值得关注！,单位：千元,4.3必胜客月度投放走势分析,从上图可以看出，必胜客在2008年1-4月的广告花费均略高于去年同期水平，且投放规律与去年基本相同，9月必胜客将达到投放的高峰。,5.1 苏宁电视台投放格局,从上图可以看出，苏宁在城市电视台的广告花费达到68%，但与国美不同的是，苏宁在CCTV也有17%的广告投放。,5.2 苏宁主要投放城市分析,从上图可以看出，与国美相同，苏

5、宁的重点广告花费城市也放在了北京， 广告花费达5800多万，与国美相差无几，但苏宁将南京放在第二重点城市，这与国美略有不同。,单位：千元,5.3 苏宁月度投放走势分析,从上图可以看出，苏宁在2008年1-4月的广告花费均高于去年同期水平，其广告花费高峰期与国美相同，也是出现在4、9和12月。,6.1 国芳百盛电视台投放格局,从上图可以看出，国芳百盛在广告花费上基本以省级电视台为主，占73%，而在CCTV则没有投放。,6.2 国芳百盛主要投放城市分析,从上图可以看出，国芳百盛只在甘肃兰州和宁夏银川有广告投放，这是一个区域特征较为明显的地方性客户。,单位：千元,6.3 国芳百盛月度投放走势分析,从

6、上图可以看出，国芳百盛在2008年1-3月的广告花费均高于去年同期水平，但4月广告花费有所回落。,7.1 大中电器电视台投放格局,从上图可以看出，大中电器主要广告花费几乎全部集中在城市电视台，高达95%,7.2 大中电器主要投放城市分析,从上图可以看出，大中电器只在北京、天津、银川有广告投放，且把主要的广告花费都用在了北京，在北京6275万的花费也超过了国美和苏宁在北京的广告花费。,单位：千元,7.3 大中电器月度投放走势分析,从上图可以看出，大中电器在2008年1-3月的广告花费与去年同期基本持平，与国美、苏宁不同的是，大中的另一个广告花费高峰出现在暑期之前的6月，这一点值得关注！,8.1

7、全友家具电视台投放格局,从上图可以看出，全友家具在的广告花费以CCTV为主，高达71%，而在城市电视台的广告花费仅为5%,8.2全友家具主要投放城市分析,从上图可以看出，全友家具的重点广告花费城市在长沙、合肥、南京，并且在广西的投放城市较多，而在大城市几乎没有广告投放。,单位：千元,8.3 全友家具月度投放走势分析,从上图可以看出，全友家具在2008年1-4月的广告花费均高于去年同期水平，且呈不断攀升态势。,9.1 永乐电器电视台投放格局,从上图可以看出，永乐电器的广告花费100%都放在了城市电视台,9.2 永乐电器主要投放城市分析,从上图可以看出，永乐电器的重点广告花费城市在上海，在其他城市

8、的广告花费较少。,单位：千元,9.3 永乐电器月度投放走势分析,从上图可以看出，永乐电器在2008年1-4月的广告花费略低于去年同期水平，投放规律与去年同期基本相同。,10.1 海澜之家服饰电视台投放格局,从上图可以看出，海澜之家服饰的广告花费以CCTV为主，占75%，而在城市电视台的广告花费仅占2%。,10.2 海澜之家服饰主要投放城市分析,从上图可以看出，海澜之家服饰的广告花费重点城市在郑州、南京、合肥，而在北上广这些大城市几乎没有广告花费。,单位：千元,10.3 海澜之家服饰月度投放走势分析,从上图可以看出，海澜之家服饰08年1-4月的广告花费较去年同期大幅提升，并在4月达到投放波峰。,目录,08年1-4月零售及服务行业电视广告花费TOP11-30排名,2008年1-4月零售及服务行业排名11-30的品牌均具有明显的区域特征，并且以家具、家居城为主；其中香河家具城的广告花费为2220万，排名21位，意味着广告花费在2000万以上的品牌有21个，而排名30的唐朝酒店广告花费为1489万元。,单位：千元,目录,2008年1-4月零售及服务行业电视广告花费TOP31-50排名,单位：千元,2008年1-4月零售及服务行业排名31-50的品牌同样具有明显的区域特征，并且以小商品、服饰、家居为