3大众传媒发展对人类历史发展的重大影响.ppt

1、第三篇 大众传媒发展对人类历史发展的重大影响,大众传媒 职业传播者 大众传媒影响历史进程若干事例,大众传媒的特点有哪些？,专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播。,主要有哪些大众传媒？,大众传播的公共性与公益性,第一，大众传播组织是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用； 第二，大众传播组织的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活； 第三，大众传播组织是某些“稀有”公共传播资源(例如广播电视使用的电波频率)

2、的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。,大众传媒的性质,大众传媒一般属于功利性组织和规范性组织的混合形态,大众传媒的目标一、经营目标,大众传媒面对着巨大的市场压力； 必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。,大众传媒实现经营目标的主要手段,广告收益 信息产品的销售收益 主要体现为报纸的发行量或广播电视的收视率,大众传媒的目标 二、宣传目标任何大众传媒都有其政治、经济和意识形态北京，必须要为特定的利益服务，信息产品不可避免包含特定的观念、价值意识形态,宣传某种思想 灌输某种意识 提倡某种信念 行使某种社会影响力,令行禁止,宣传目标实现的主要渠道

3、,言论活动 具有直接的宣传功能，传媒组织可以通过社论、评论等形式直接宣传某种思想，提倡某种观点，或对重要的社会事件和问题表明传媒的立场或态度； 报道活动 具有间接的宣传功能，其主要做法是在新闻或信息的选择、加工和刊载过程中贯彻传媒的意图和方针，获得潜移默化的宣传效果。 娱乐内容的选择和提供活动， 同样也能够贯彻特定的宣传意图。,个人层次的大众传播者举例,职业传播者的特点,1群体性 2专业性：大众传播是一种专业化程度极高的职业活动。不同的传播媒介对于传播者有着不同的专业技能要求。在同一媒介内部，大众传播者也有很强的专业技术分工。从专业角度看，大众传播者的任务包括收集信息、制作讯息、发送讯息三个方

4、面。 3机构性：作为职业化的社会群体，大众传播者总是根据不同媒介的特点，按照不同的人设置，组成一个个相对独立的传播机构。,1927年首部有声电影爵士歌王的宣传海报,看电影的心理效应,互不相识的人们在幽暗的空间中欣赏电影，成为城市共同体中类似宗教的体验。“人虽然挺多，但大家都感到孤独”这种典型的大都市的感觉与电影院中观众的存在状况是相对应的。 “极为普通的女职员去看电影”是因为电影中非日常的体验有让人们忘却生活中的忧虑的净化效果。,大众传媒影响巨大，如何利用大众传媒？1,美国三大电视网(ABC,CBS,NBC),“炉边谈话”,罗斯福当选总统后一种联系群众的广播方式。 1933年3月12日即罗斯福

5、就职总统后的第8天，他在总统府楼下外宾接待室的壁炉前接受美国广播公司、哥伦比亚广播公司和共同广播公司的录音采访，工作人员在壁炉旁装置扩音器。 总统说：希望这次讲话亲切些，免去官场那一套排场，就像坐在自己的家里，双方随意交谈。哥伦比亚广播公司华盛顿办事处经理哈里布彻说：既然如此，那就叫“炉边谈话”吧，于是就此定名。,“炉边谈话”,罗斯福在其12年总统任期内，共做了30次炉边谈话 每当美国面临重大事件之时，总统都用这种方式与美国人民沟通。,“炉边谈话”内容、效果,“我要指出一个简单的事实，你们把钱存进银行，银行并不是把它锁在保险库里了事，而是用来通过各种不同的信贷方式进行投资的，比如买公债、做押款

6、。换句话说，银行让你们的钱发挥作用，好使整个机构转动起来” “我可以向大家保证，把钱放在经过整顿、重新开业的银行里，要比放在褥子下面更安全。”,简短的谈话，化解了长期郁结在人们心中的疑团和不满。第二天，部分银行开业了，人们携带着装有黄金和货币的大箱小包，在银行门前排起长龙，把就在不久前也是这样排着长队挤兑的通货存入银行。 只过了3天，美国有574家银行开业，几天里，银行回收了3亿元的黄金和黄金兑换券，不出一周，就有13500家银行（占全国总数的3/4）复了业，交易所又重新响起了锣声。,恶作剧 火星人入侵地球,1938年10月30日，万圣节的前一天，亨利布罗文斯基正在去华盛顿与女友会面的路上。他

7、的女友住在华盛顿的亚当斯摩根公寓。在路上，当他打开收音机的时候，这位当时25岁的法学院学生听到了一个令人震惊的消息：一个巨大的陨星落到了新泽西的一个农场里，纽约正面临火星人的进攻！“我知道这只是一个恶作剧。”现年92岁高龄的布罗文斯基回忆道。,恶作剧 火星人入侵地球,但是其他的人并没有这样想。当他来到公寓里的时候，他的女友“吓坏了，相信广播里说的一定是真的。”成千上万的人相信，他们正在面临来自火星人的攻击，人们惊恐万状，向报社、广播电台和警察局询问该如何逃生，该怎样预防来自外星人的袭击，电话都打暴了。“我的天，有个东西正在爬出太空船！”其实，当晚人们听到的这个消息是假的，它是哥伦比亚广播公司根

8、据英国科幻小说家威尔斯的科幻小说星际战争改编的广播剧火星人入侵地球。只不过，广播剧运用了逼真的音响效果，被一个名为奥森威尔斯(OrsonWelles，1915-1985)的演员和他所在的水银剧团(MercuryTheatergroup)演播得绘声绘色。,恶作剧 火星人入侵地球,通常，广播剧播出10分钟之后会播放一段音乐休息一下，但是，当天的音乐被“突发新闻”取代了：一个天文学家(由奥森威尔斯扮演)证实，可以观测到火星上有几个很显眼的爆炸产生的“白色炽热气团”。紧接着，新闻称：一个“巨大的燃烧的物体”已经降临到了新泽西附近的一个农场，播音员还以记者的口吻描述说，他看见了火星人正从一个太空船里爬出

9、来。“我的天，有个东西正在爬出太空船！”播音员在做“现场报道”：“他身上闪着光泽，就像湿漉漉的皮毛发出的光泽。啊，他的脸，简、简直是难以形容！”,恶作剧 火星人入侵地球,第二天，这个节目成了报上的头版新闻，把希特勒也挤走了。请看如下标题：电台制造战争，惊动全国；电台宣布“火星人进攻地球”；全国大恐慌，有如狂潮突起。而纽约时报在头版的报道中描述了头一天听众的恐慌：“极度恐慌的听众塞满了道路，有的藏在地窖里，我在枪中装满子弹。,恶作剧 火星人入侵地球,在纽约的一个街区，20多个家庭中的人们都冲出房门，他们用湿毛巾捂住脸，以防止吸入火星人的毒气。”据普林斯顿大学事后调查，整个国家约有170万人相信这

10、个节目是新闻广播，约有120万人产生了严重恐慌，要马上逃难。实际上，广播剧播出时，开始和结尾都声明说这只是一个改编自小说的科幻故事，在演播过程中，哥伦比亚广播公司还曾4次插入声明。然而，谁也没有料到，该节目会对听众产生如此巨大的影响！这个闹剧的始作俑者、时年23岁的奥森威尔斯自然备受谴责。后来，他通过新闻媒体向全国公众道了歉。,大众传媒的巨大影响 2,越南战争与新闻报道 CBS的凯旋门，威望高于美国总统的克朗凯特.盖洛普 新闻报道中对美国政策的批评影响了美国政策。,“全德国都在用国民接收机倾听总统的声音”（1933年）“一个民族！一个国家！一个广播！”,大众传媒的巨大影响 3,水门事件和华盛顿

11、邮报 华盛顿邮报的两名记者披露真相 尼克松总统下台,大众传媒影响的历史变迁,随着战后经济发展，电视的影响日益增大 据1980年的资料，美国人的消息来源 53%的人靠电视 30%的人靠广播 依靠报纸的只有10%,大众传媒强大的社会功能,5、大众传播的潜移默化效果（格伯纳的 “培养”理论） 6、德福勒文化规范功能。 7、麦奎尔的“动员功能” 。,大众传媒的巨大影响 4,海湾战争和CNN 改变三国演义的特纳 直播海湾战争17小时 收视率达7500万人 驻巴格达记者成为战争新闻唯一来源,大众传媒的巨大影响 5,美国恐怖袭击与互联网 FOX 默多克的FOX在第一时间将画面传到中国大陆 恐怖袭击后一星期，

12、全美每天上网查询新闻信息的网民有1亿1700万人次,大众传媒的巨大影响 6,“拉链门”与大众传媒 1998年1月17日 （“特洛报告”新闻网站） 第一时间发布了美国总统克林顿与白宫见习生莱温斯基的性丑闻。 当晚，此新闻便在各网络的BBS上迅速流传，莫妮卡莱温斯基的芳名也成为网络上最引人注意的名字 但在后来的三天里，人们仍然将信将疑，因为主流媒体竟然闻迅不动。 特洛报告”阅读率是平时的7倍，这个“单人通讯社”一度在网络市场指数上名列全球第五，几与“雅虎”平起平坐,大众传媒影响的历史变迁,美国国家调查中心调查 “在第二次世界大战中，报纸、杂志、电影及广播，哪一种媒介对公众影响最大？” 认为广播的影响最大的人占67% 认为报纸影响最大的只有17% 认为电影只有4% 认为杂志影响最大的3% 那时，电视刚刚出现，作为新闻媒介的优势尚未发挥,妖魔