中视环美策略--消费品.ppt

1、Integration of consumer goods designers 学习资料,中视环美策略 消费品企业如何打好组合拳 chidom strategy A portfolio of consumer goods companies to lay,品牌定位 Brand positioning,品牌梳理 Brand sorted,包装整合 Packaging Integration,产品主平面 Product main plane,户外广告 Outdoor advertising,商超策略 Super strategic business,活动策略 Brand positioning,终

2、端创意 Terminal Creativity,品牌定位 Brand positioning,品牌定位是将自己定位于满足消费者需求的立场上 最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置 Brand positioning is positioning itself to meet consumer demand in the position Eventually help spread the brand in the minds of consumers to get a favorable position,品牌定位的三种方法 1.抢先定位 发现消费者心智中有一个富有价值的位置无人占

3、据 就第一个全力去占据它（抢先定位的法宝就是细分市场）,您,例子：高露洁防蛀牙膏、步步高无绳电话、王老吉凉茶等,2.关联定位 让品牌与阶梯中的强势品牌 / 产品相关联,例子：7喜、用友软件,您,强势 品牌,3.对立定位 让品牌站在竞争对手的对立面，让消费者有另一种选择,例子：百事可乐、苹果公司,您,竞争 品牌,品牌梳理 Brand sorted,品牌梳理是建立在品牌定位基础上对主副品牌 进行合乎企业策略的全方位调整 Brand comb is built on the brand positioning based on the main sub-brand for the full rang

4、e of adjustments in line with corporate strategy,例子百事公司品牌梳理,百事自1898年问世以来，标识改变了11次，瓶身设计变了14次，宣传口号也变了45次。不管变化是否受欢迎，变化本身就足以成为一个吸引消费者眼球的亮点， 这已经成为百事和可口可乐营销中的惯用方法。 百事成功经验告诉我们：品牌梳理遵循的法则要“符合企业精神”,老,新,新,老,新,老,新,老,新,老,百事可乐及旗下的芬达、七喜、雪碧、佳得乐等品牌都换上了新标志，体现了百事公司年轻活力的企业精神! Pepsi-Cola and Fanta owned, seven-up, Sprit

5、e, Gatorade and other brands have put a new logo reflects PepsiCos young and vibrant entrepreneurial spirit!,包装整合 Packaging Integration,包装是直面消费者的“媒体”，它承载了企业精神。 什么样的包装才算得上优秀的包装，它是如何炼成的呢？ Packaging is the face of consumers, the media, it carries the spirit of enterprise. What kind of packaging it be r

6、egarded as excellent packaging, it is how to Make it?,优秀包装 具有的要素!,1. 品牌明显,2. 主形象独特便于记忆,3. 具有较好的终端陈列效果,4. 用图形ICON展现产品卖点-促进销售,经典的可乐！,另类、叛逆、更加自我！,5. 承载企业精神,现代包装 发展趋势!,新包装,老包装,1. 与时俱进-迎合当下消费群体心理,“雪碧“ 基于现代年轻群体的情感-追求自由、追求个性创意，无时无刻不在寻找新鲜能量来挑战自己，突破自己 ！ 于2010年推出新包装,2. 诉求明确-快速传达企业理念,新包装,老包装,老包装视觉传达凌乱，没有核心的企业诉

7、求。 新包装提炼出”环美家庭卫士“的形象，将金诺制香产品诉求明确的表答出来。,3. 造型新颖,4. 系列感强,5. 量身设计插图,6. 东情西韵,产品主平面 Product main plane,产品宣传主平面承载着多项任务：介绍产品卖点、传达企业 精神、促进产品销售、提升企业形象等重任。 Product promotion principal plane carrying a number of tasks: Products selling points, to convey the spirit of enterprise, to promote product sales, enhan

8、ce corporate image and so heavy.,消费品主平面广告 遵循原则 产品醒目 诉求明确 视觉冲击力强 体现企业精神,户外广告 Outdoor advertising,由户外的特殊性决定户外广告必须具备以下特点： 品牌名称、广告语、ICON 、产品等元素要特别明显,商超策略 Super strategic business,商超策略对消费品企业至关重要！ 商超承载了销售和树立品牌形象的艰巨任务。 Consumer goods companies over business strategy is essential! Supermarkets carry a sales

9、 and establish brand image and arduous task.,超市布局,堆头卖场效果 Duitou Marketplace results,端架卖场效果 Side effects of frame store,多点陈列效果 Display more results,多点陈列效果 Display more results,卖场收银台效果 Store cashier effect,卖场冷冻区效果 Marketplace Effect frozen zone,终端创意 Terminal Creativity,商超终端是产品与消费者直接接触的地方，通过有创意 的终端设计使自

10、己的产品最有效的展现出来， 即促进了销售又提升了品牌的知名度！ Ultra-end consumer products and direct contact is the place, through the creativeThe terminal design to make their products the most effective show outNamely, to promote the sale has raised the visibility of the brand!,节日性地堆设计,活动策略 Brand positioning,促销活动：通过有创意的促销活动拉近企业与消费