索尼MP3产品市场调查

1、索尼MP3产品市场调查,08981104 胡佳利,MP3的定义范围,MP3文件是MPEG Audio Layer3的缩写，是一种音频采样与压缩的标准，MP3技术源于一位德国青年 Karlheinz Brandenburg 的博士论文。1995年7月14日德国Fraunhofer学院决定将mp3作为音乐格式文件的后缀名。 在1998年一月，世韩（Saehan）根据这一想法发明了第一台MP3随身听。之后，MP3随身听行业就呈级数的趋势增长。MP3随身听的诞生并非出于偶然，是人们对数码产品最高境界的追求促进了MP3这种体积小而功能强大的播放器的产生。 1998年9月，DIAMOND推出了RIO 30

2、0，纯净、较好的音质让人们开始接受MP3，真正的MP3时代来临了。,索尼MP3的起源,1995年1月，出井伸之被正式任命为索尼的掌门人。当时还诞生了突破“数字梦想”的口号，雄心勃勃的想把SONY从模拟时代带入科技敢为天下先的数字时代。“索尼”由两个拉丁文词组合而成，顾名思义，其一为声音，另一为聪明可爱。 SONY在1945年到1979年期间，创新不断。直到1979年3月，世界上第一台随身听便是由Walkman推出的， 不仅标志着便携式音乐理念的诞生，更 是推崇的耳机文化。时代在进步，科技 在发展。SONY随身听在二十多年的历史 长河中壮大起来，先后发布了不同储存 媒体的Discman（1984

3、年推出）、DAT MD、MP3播放器，其中模拟录音方式 的磁带随身听和在当时乃至现在来说，在音质方面亦可傲视群雄。,MP3的现状分类,索尼MP3数十年回忆,第一台Walkman 的诞生,当时任Sony公司名誉董事长的Sony公司创始 人及最高顾问井深大先生，以及当时任Sony董事 长的Sony公司创始人及名誉董事长盛田昭夫，共 同创造了Walkman便携式立体声录音机的概念， 开创了个人娱乐市场的先河世界上的第一台Walkman是去掉了当时普通录 音机的录音功能和扬声器，并配以立体声电路和立体声耳机后诞生的。 然而，在Walkman的研发过程中，一些市场观察家，甚至Sony自己的 员工对这一产

4、品的市场前景均持怀疑的态度。但研发小组对这一新市场的潜 力抱以很大信心，经潜心研究，终于推出了世界上第一台Walkman “TPS-L2”。 两个月之后，所有人的疑虑被一扫而光，Walkman开始变得非常流行。除了 推广“随时随地欣赏音乐”的概念以外，Walkman还通过很多，名人在杂志上进行 了广泛宣传。于是，Walkman迅速为广大年轻人所青睐，并成为了一种新文 化的标志。80年代起WALKMAN终于走红全球。,索尼MP3数十年回忆,首款带录功能：WM-R2,此款MP3重量为380g，加入了录音功能，续 航时间是随身听产品发展到一定程度时必然要面 对的事情，而索尼在这次竞争做赢得了先机。这

5、 个时期全球Walkman产量累计达到1000万台， 正式步入鼎盛时期。,在之前基础上加载FM/AM/TV，功能更加多样化。,索尼MP3数十年回忆,运用新规格电池的WM-F507,对于随身听来说，在使用时间和性能之间做到 最平衡是非常重要的，显然索尼一直在领先着。 索尼一直积极开发MP3周边产品。包括耳机、 电池等。,索尼MP3数十年回忆,对于磁带机来说，这个时期的技术已经达 到登峰造极的程度了，加上其它随身听产 品的压力，磁带机似乎已经有了危机感。,进入个性化，多功能化期 。,推出MD，新的音乐储存介质诞生,SONY公司在DISCMAN技术上不懈努力的一年， 推出了将近10种DISCMAN，

6、不乏经典型号。发 展趋势开始向轻、薄方向转变。,MP3的行业特点,进入门槛底,mp3从产生发展至今已将近10年了。mp3播放器的主要部件有解 码芯片和闪存芯片（硬盘式播放器用的硬盘）。这两个重要的部件都 可以通过外购获得。其他的零件都很容易获得。把这些零件通过一定 的设计，把他们组装起来，mp3播放器的外形可用公模，很容易就能 生产出一个播放器。正式由于进入门槛底，加上mp3行业发展早期利 润可观，所以mp3行业发展早期有数千家生产商出现众多的品牌mp3 播放器。所以才有杂牌mp3着一说法。笔者曾在一份报纸上读到一个 老板这样描述他的工厂，：“我的mp3工厂是两套打通了的三室一厅的 公寓。”其

7、进入门槛就可想而知了！,MP3的行业特点,网上免费音乐资源众多,由于mp3文件的开放性。使其没有版权保护功能。因此使得网 上盗版音乐盛行。网上免费的mp3音乐资源丰富。在百度或Google 的mp3搜索上，你可以找到任何你想要的mp3音乐，而且是免费的 ！无论是普通mp3用户还是发烧友，都能享受自由、免费的mp3大餐。,相对轻巧的体积具有很大的优势,mp3播放器轻的有十几克，重的也就几十克。而传统随身听动辄 上百克乃至几百克。再次，绝大多数mp3播放器都有显示屏，显示歌 曲的播放时间、进度及歌曲的技术参数，传统的卡带机大多没有显示 屏，无法知道歌曲的信息，无法从直接准确播放下一首歌曲，要倒带；

8、 而CD和MD虽然也有显示屏，但大多只能显示播放时间，而歌曲参数 则显示不全，ID信息更不能显示！最后，大多数mp3播放器都集成完 善的录音和收音功能。而现在正火爆的彩屏mp3，视频mp3更能看图、 看电影！,MP3的行业特点,价格已达到大众花消费阶段,在mp3播放器出现的早期，由于闪存芯片和解码芯片非常昂贵。 没能在与当时正火的MD的竞争中取胜，也没有引起人们太多的注意。 但mp3播放器的出现从此边启动了mp3市场，韩国的许多公司都开始 了对mp3的研发和生产。而随着闪存价格的下降，容量的提升。Mp3 播放器受到消费者的青睐，终于在03至05年间出现爆炸式的增长。在 最近这一年多里，mp3市

9、场已经成熟，价格也已达到大众消费水平， 甚至许多品牌的mp3都出现了白菜价！ 相对以前一部普通的128M的 mp3播放器动辄上千元的价格。现在国产品质不错的容量为2G的mp3 播放器只要399元！mp3行业的发展速度确实令人咋舌！,MP3市场调查,MP3市场调查,最受关注的十五大MP3品牌分布,MP3消费群体,用户购买产品考虑因素调查,消费者在购买mp3播放器时，价格是最先考虑的因素。占到75.2%，其次是音质，占 71.9%的用户表示，音质的好坏也将决定其是否购买MP3 产品。外观这一因素在排行榜上 处于第三的位置，有66.5%的消费者将其作为重要的参考。此外，在产品同质化的MP3市 场中，

10、品牌作用往往被突出来，这也是众多用户将品牌作为参考因素的一个方面，调查显 示，考虑品牌这一因素的用户比例高达66.1%。从这几个因素所占的比例来看，说明消费 者在购买MP3产品的时候考虑因素较多，从侧面反映综合实力表现突出的产品才能获得消 费者的青睐。,MP3市场调查,从这些市场调查来看，MP3品牌众多，并且综合实力强的品牌不多。如：纽曼虽然占据了23.7%的份额，但其更多的时候是靠低价策略，品质一般。假如像SONY、SAMSUNG、APPLE这样的品牌推出更低端产品或将现有产品调价的话，纽曼恐怕很难不受到冲击，份额下降恐怕不可避免。而随着mp3市场的进一步发展，这些综合实力强的大品牌产品线的

11、逐步完善，进一步向底端市场渗透将是必然趋势。而那些占份额更少、靠低价生存的品牌恐怕难逃被洗牌的厄运！如：优百特只占1.2%、清华紫光只占0.5%等。而那些杂牌mp3将彻底从市场上消失。,索尼MP3的发展趋势,价格不断下调,容量继续提升,技术更加成熟，外观更加时尚,赋予更多附加功能,总结,特色即卖点，不管你长的好，还是用的好，总之你必须要有特色，没有特色的产品无法在这个淘汰率惊人的市场里生存下去。作为一种最为流行的独立的随身娱乐产品，MP3永远不会被淘汰。无论是MP4、MP5、DAB、卫星收音等都应该被归为MP3产品。如今的MP3市场被苹果占据半壁江山，索尼虽推出多款经典MP3，但推出不过总像是

12、石沉大海，甚至都没有激起一层波浪，苹果牢牢控制了MP3的终端和下载渠道，这对任何厂商来说都是噩梦一般的存在。可如今，随着无损音轨热潮的出现，MP3市场势必又会面临一次洗牌，或者说进入了无损音轨时代的随身闪存式数码播放器才是真正的21世纪的“MP3”，在这样的时刻，索尼又能不能重新振作起来呢？ SONY 在MP3上放弃了最近很流行的视频播放功能，而是向体积、时尚、实用的方向发展，同时索尼的耳机产品同样有一大票的FANS，再加上SONY对于音质的独特见解，可以说SONY 代表了一个MP3的发展方向。 2009年，是索尼Walkman成立30周年，索尼推出了号称Walkman家史上第一音质的MP3代号为X1050。从这部机器上，我们看到了索尼希望的曙光。接着09年到10年期间，索尼跟米奇公司合作推出了一系列米奇头的Walkman MP3。加上最近推出的索尼跳蛋M