上海大众汽车POLO活动管理方案(ppt 31页).ppt

1、“ 激情24小时”,上海上汽大众华北销售服务中心,后续活动三部曲策划案,一、活动概况 二、活动目的 三、首部曲“I AM POLO ”主题沙龙 四、第二部曲“激情24小时”活动答谢会 五、第三部曲“激情24小时”之相约初夏 六、宣传方式 七、相关布置 八、预算费用,一、活动概述,组织单位：上海大众华北销售服务中心 活动构成:（1）“POLO ZONE” 沙龙 （2）“激情24小时”活动答谢会 （3）“激情24小时”之相约初夏 活动地点：地质礼堂（暂定） 活动基调：答谢，惊喜，愉悦,二、活动目的：,感谢消费者对“激情24小时”活动的支持 感谢消费者对POLO的关注 通过本次活动坚定消费者选择PO

2、LO的态度 通过本次活动直接影响消费者的持币待购心态，促成销售 制造更多新闻点，吸引更多消费者的关注 继续提升上汽大众品牌的社会亲和力和知名度,三、首部曲 “I AM POLO”主题沙龙 活动初衷 活动概况 活动内容 活动流程,活动初衷 “I AM POLO”主题沙龙 配合POLO北京上市两周年； 通过媒体向公众诠释“POLO时尚文化”概念； 为POLO“时尚”主题增添绚丽色彩； 通过活动给予POLO车主基于品牌的信心和自豪感； 成为2004全年POLO媒体宣传攻势的主要素材来源； 本次活动的开展，让更多的人感受到POLO车主是这样一些崇尚 精致及时尚生活的人群；,活动概况 “I AM POL

3、O”主题沙龙 活动主题：“POLO ZONE”主题沙龙 活动时间：2004年4月17日上午 活动地点：后海水牛石餐吧,活动概况 “I AM POLO”主题沙龙 邀请主体：参与答谢会的嘉宾 邀请人数：30人左右 邀请媒体：大众媒体（建议包含网络媒体）及汽车媒体,活动概况,“I AM POLO”主题沙龙 POLO ZONE沙龙嘉宾组成（接受访谈）： （1）领导（华北销售服务中心） （2）333车队车手：候选车手为王睿或徐浪； （3）2003年全国汽车场地赛上海大众POLO杯北京赛区获奖车 手：黄栩羽（女）； （4）POLO设计师，最好是到德国参与设计的一位，形象谈吐好； （5）POLO生产线上的工

4、人，形象谈吐好； （6）盛世长城（SAATCHI）中POLO系列广告的创意人员，可讲 解创意过程、故事，包括广告歌曲的故事； （7）媒体意见领袖型人物； （8）精选的POLO车主等。,活动内容,“I AM POLO”主题沙龙 1.嘉宾与媒体进行座谈，探讨“POLO时尚文化”概念； 2.记者单独对嘉宾进行专访； 3.摄影师为嘉宾拍宣传照片； 4.冷餐会。,4月17日活动流程 上午： 09：00 参加下午“激情24小时”活动答谢会的嘉宾到场 ； 09：0010：00 为到场嘉宾拍照 ； 其间09：2010：00 其他嘉宾及媒体入场 ； 10：00 沙龙准时开始 ； 10：0011：30 I am

5、POLO时尚文化沙龙 ； 11：3011：50 嘉宾及记者稍事休息 ； 11：5012：50 午餐 ； 13：30 送部分嘉宾至下午答谢会现场；,活动流程,四、第二部曲 “激情24小时”活动答谢会 活动初衷 活动概况 活动内容 活动流程,活动初衷 “激情24小时”活动答谢会 在“激情24小时”活动暂时告一段落之际，上海大众华北分销中心衷心感谢众多消费者对本活动的支持。由于有了众多消费者的支持和关注才使得“激情24小时”活动如此的成功。本次答谢会一方面为答谢消费者的参与，一方面还将促进现场消费者的购买行为。达到促进销售的目的。,活动概况 “激情24小时”活动答谢会 活动主题：“激情24小时”活动

6、答谢会 活动时间：2004年4月17日下午 活动地点：中影公司资料馆,活动概况 “激情24小时”活动答谢会 邀请主体：“激情24小时”活动报名消费者 邀请人数：500700人 邀请媒体：大众媒体（建议包含网络媒体）及汽车媒体,活动概况,“激情24小时”活动答谢会 来宾邀请： 来宾将以电话通知及在后两场的“激情24小时”讲座上口头通知两种形式； 来宾参会凭证： 来宾需持试车宝典或试车卡前往；若个别来宾试车卡以交试车宝典又找不到的情况下，我们将以“激情24小时”报名的名单加以确认。 来宾权利： 凡具参会资格的来宾可带一人同时参会。,活动内容,“激情24小时”活动答谢会 1.领导至答谢词； 2.嘉宾

7、浅谈“POLO时尚文化”概念； 3.现场抽奖活动； 4.电影观摩欣赏。 （备选影片：太阳之泪，神秘之河，我决定留下）,活动内容,“激情24小时”活动答谢会 抽奖细则： 抽奖以抽取抽奖卷的方式进行，此前我们将印制一批专供抽奖用的抽奖券；来宾得到身分确认后，由工作人员发给抽奖券，此券分两联，一联由来宾自己保存，作为领奖凭证。另外一联由来宾自己放入抽奖箱内，供抽奖使用。届时抽奖奖项将以由小及大的顺序产生。,“激情24小时”活动答谢会 奖项设置： 答谢奖：二十名，精美苹果 IPOD，MP3播放器； 激情奖：十名，精美POLO车模一 个； 鼓励奖：二十名，POLO激情24小时 试车卡一张。,活动内容,4

8、月17日活动流程 下午： 13：4014：20 来宾及嘉宾入场； 14：30 答谢会准时开始； 14：3014：40 华北销售服务中心领导致词并进行第一次抽奖； 14：4014：50 嘉宾POLO设计师及车手黄栩羽致词并进行第二次抽奖； 14：5015：00 嘉宾电子油门及菠萝派版主致词并进行第三次抽奖； 15：0017：00 电影观赏及领取奖品。,活动流程,工作人员： 1.入场身份验证； 2.入场秩序维护； 3.抽奖,领奖登记； 注意事项： 1.入场秩序的维护； 2.身份要确实验证； 3.会后领取奖品秩序的维护。,五、 第三部曲 “激情24小时”之相约初夏 活动初衷 活动概况 活动内容,活动

9、初衷 “激情24小时”之相约初夏 鉴于“激情24小时”活动的成功，参与人数之多，受关注度之广，报名之踊跃。 我们建议将“激情24小时”活动继续延续下去，将其作为一种品牌式的活动，推 广开来。可将其按季节分为春，夏，秋，冬，四个不同形式的版本。本次将以 POLO品牌作为试点，之后可以将其移植到上海大众的其他品牌推广活动中，如 GOL，桑塔纳3000等。令“激情24小时”作为品牌形象深入消费者心中。,“激情24小时”之相约初夏 活动时间：5月初7月初（暂定） 活动主题：“激情24小时”之相约初夏 活动主体：有购车意向以及POLO的潜在消费者,活动概况,“激情24小时”之相约初夏 本活动以短信抽奖的

10、行式进行。每天将抽出10名幸运者，获得由上海大众 华北分销中心提供的“激情24小时”免费试车开一张，以及新版试车宝典 一本。,活动内容,“激情24小时”之相约初夏 抽奖活动细则： 消费者以短信的形式参与，将个人资料编辑成短信发送至XXXXXXX，个人资 料包括：真实姓名，年龄，职业，驾龄等等。届时我们将开通短信平台来支 持本次活动。消费者可在当日24点前发送短信至XXXXXXXX参与，未获奖的消 费者可在次日继续发送短信参与（或将未获奖消费者的手机号自动滚入下一 期）。,活动内容,“激情24小时”之相约初夏 中奖公布及领奖办法： 我们将在次日抽出10名幸运者，中奖名单将在新浪汽车频道的POLO专题中公 布；中奖者可持本人有效身份证件及驾照到北京怡通广告中心领取（或到上 海大众华北销售服务中心领取）“激情24小时”POLO免费试车卡。,活动内容,通过报纸广告、轿厢广告、电台广告等形式进行通告吸引消费者参与抽奖； 在各经销商和维修站中设立看板，吸引消费者目光； 以新闻形式邀请媒体给予报道； 将记者对嘉宾的专访内容配照片制成精美画册随时尚，汽车类杂志夹带发行； 重新印制“试车宝典随身行”