汽车市场营销创新

1、,汽车营销创新,具体的汽车营销创新种类,n 文化营销 n 体育营销 n 体验营销 n 事件营销 n 概念营销 n 名人营销 n 订单营销,n 展会营销 n 买断营销 n 关系营销 n 顾问式营销 n 对比营销 n 置入式营销 n 捆绑营销,1、文化营销 n 汽车文化营销的误区一、文化和营销“两张皮”二、缺乏长期战略 三、当成短期促销手段,汽车文化营销的创新方向 创新方向之一：时尚流行文化 代表性象征元素： 时装、街舞、FLASH、彩绘、MP3、超女 、影视明星 适合对象：经济型轿车、紧凑型两厢轿车,创新方向之二：中国传统文化 n 代表性象征元素： 书法、山水画、武术、唐装、京剧、诗 词、龙 适

2、合对象：中级家庭轿车、中高级轿车,创新方向之三： 所谓“西方高雅”文化 n 代表性象征元素： 钢琴、交响乐、歌剧、红酒、雪茄、高尔夫 适合对象：高档轿车、豪华轿车,体育营销 n 体育营销的创新方向 n 创新方向之一：赞助大型体育赛事，提高品牌知名度,创新方向之二：组队参加汽车赛事，展现 汽车卓越性能,(一)达喀尔拉力赛 以非洲沙漠为舞台的巴黎-达喀尔拉力赛作为最严酷和最富有冒险精神的赛车运动为全世界所知晓. 巴黎-达喀尔汽车拉力赛于每年的1月1日由法国出发,用2-3个星期穿越非洲大地,全程约10,000公里.至今赛程的全程跑完率只有38%,更有“跑完全赛程者均为胜利者”一说,可见赛事的艰辛程度

3、.该赛事的一个较大的特征是:于wrc(世界汽车拉力锦标赛)不同,无论专业还是业余汽车爱好者都可以自由报名参加,共同竞技.正如创始人择利 萨宾(thierry sabine)所说:达喀尔拉力赛是一个对专业选手充满吸引力的专为业余爱好者设置的拉力赛.,中国车手参赛达喀尔拉力赛历史回顾,n,早在1992年和1994年的巴黎至北京越野赛中，中国均派出车手参赛。但由于经验不足，首次参赛两部赛车均未能完成比赛。在第二次比赛中，参赛两部赛车均顺利回到北京。,n,2005中国帕拉丁车队不负众望，全部顺利地完成了长达8956公里的整个赛段，而且一举夺得了骄人的成绩：周勇驾驶的367号帕拉丁赛车总成绩排名19名；

4、卢宁军总成绩排名56，徐浪总成绩排名44名。,2010达喀尔拉力赛事故汇总 n 1月2日：在2010年达喀尔拉力赛的首日比赛中，德国车手米尔科舒尔蒂斯驾驶的赛车失控冲出赛道，撞入路边的人群，造成一名28岁的阿根廷女子在事故中当场身亡，此另外还有7人受伤。,1月4日：在达喀尔拉力赛的第三个正式比赛日，一架参加达喀尔拉力赛报道工作的“罗宾逊44”型直升机遭遇强风，飞机失去控制后在空地上坠落。两名机组人员和两名记者都受了轻伤。,1月7日：进行到第六赛段的达喀尔拉力赛又传来不幸的消息，今年29岁的意大利车手卢卡-曼卡，驾驶着他的31号赛车，在位于安托法加斯塔10公里远的特殊赛段中遭遇事故。在接受紧急治

5、疗后，他被直升机送往医院。,达喀尔拉力赛又出事故 一摩托车手撞车生命垂危,（二）F1赛车 n 世界一级方程式锦标赛-英文拼写为Formula One，简称为F1。 是当今世界最高水平的赛 车比赛。 与奥运会，世界杯足球赛并称为“ 世界三大体育”。年收视率高达600亿人次。目前的方程式限定是发动机气缸为8个，总容积为2.4升、禁用增压器、最小车重605公斤(包括车手及比赛装备)。,世界八大著名F1车队,n,法拉利车队 车队所在地: 意大利马拉内洛 正式车手: 迈克尔舒马赫 / 菲利普马萨试车手: 卢卡巴杜尔 / 吉恩 赛车型号: 248 F1 引擎: Type 056轮胎: 普利司通 首次参加F

6、1时间: 1950年获得冠军次数: 14次 最好名次: 第一名(183次)获得杆位次数: 179次 创造最快圈速: 184次,n 雷诺车队 车队所在地： 英国 恩斯顿 车手： 费尔南多-阿隆索基安卡尔洛 试车手： 科瓦莱恩 赛车型号： R26引擎： RS26 轮胎： 米其林 首次参加F1时间: 1977获得冠军次数: 1 最好名次: 1 (x25)获得冠军次数: 43 创造最快圈速次数: 22,n,迈凯轮车队 车队所在地: 英国沃金 正式车手: 基米雷克南 / 胡安帕伯罗蒙托亚试车手: 德拉罗萨 / 帕菲特 赛车型号: MP4-21引擎: 奔驰FO 108S轮胎: 米其林 首次参加F1时间:

7、1966年获得冠军次数: 8次 最好名次: 1(148次)获得杆位次数: 122次创造最快圈速: 125次,n 丰田车队 车队所在地: 德国科隆 车手: 拉尔夫舒马赫 / 雅诺特鲁利 试车手: 奥利弗潘尼斯 / 里卡多宗塔赛车型号: TF106 引擎: RVX-06轮胎: 米其林 首次参加F1时间: 2002年获得冠军次数: 0 最好名次: 2(2次)最好名次: 2 创造最快圈速: 1,威廉姆斯车队 车队所在地: 英国格罗弗 正式车手: 马克韦伯 / 罗斯伯格试车手: 卡菲基恩 / 伍尔兹 赛车型号: FW28 引擎: 考斯沃斯 CA2006轮胎: 普利司通 首次参加F1时间: 1975年获得

8、冠军次数: 9次 最好名次: 1(113次)获得杆位次数: 125次创造最快圈速: 128次,本田车队 车队所在地: 英国布拉科利 正式车手: 鲁本巴里切罗 / 简森巴顿试车手: 戴维森 赛车型号: RA106赛车型号: RA806E轮胎: 米其林 首次参加F1时间: 1964年 获得冠军次数: 0次最好名次: 1(3次)获得杆位次数: 2次创造最快圈速: 2,红牛车队 车队所在地: 英国米尔顿基尼 正式车手: 大卫库塔 / 克里斯蒂安克莱恩 试车手: 杜恩伯斯赛车型号: RB2 引擎: 法拉利轮胎: 米其林 首次参加F1时间: 2005年 获得冠军次数: 0次最好名次: 4(x2) 获得杆位

9、次数: 0创造最快圈速: 0 这支奥地利车队在2004年收购了美洲虎车队，2005年首次参赛便取得了成功,宝马索伯车队 车队所在地: 德国慕尼黑/瑞士新威尔 正式车手: 海德菲尔德 / 雅克维伦纽夫赛车型号: F1.06 引擎: BMW P86 轮胎: 米其林 首次参加F1时间: 1993年获得冠军次数: 0 最好名次: 3(6次)获得杆位次数: 0创造最快圈速: 0 2005 皮特索伯与宝马磋商后，于2005年6月宣布他将 不再担任车队经理，车队将由宝马接管。 2004 风洞的投资获得了良好的回报，车队的稳定性令人印象深刻。12站比赛中都获得了积分，在车队积分榜上排名第六。并在2005年签下

10、了前世界冠军雅克维伦纽夫。,（三）汽车拉力赛 n 在1个国家内举行或者跨越国境举行的多日的、分段的长途汽车比赛。比赛的路面既有平坦的柏油公路，也有荒山野岭的崎岖山路。比赛时，路线上不断绝其他车辆通行，限定参赛汽车每天行驶的路程及到达时间。路线上设检查站检查是否在规定时间内通过，这是一种既检验车辆性能和质量，又考验驾驶员技术的比赛。,全国汽车拉力赛落幕 韩寒夺国内车手年度总冠军,明星档案 姓名：韩寒 性别：男 地域：中国 身高：175cm出生地：上海星座：天秤座出生年：1982 年 生日：9月23日,个人介绍： 已出版书籍 2000年5月三重门 、2000年8月零下一度 、2002年1月像少年啦飞驰 、2002年10月毒、2003年9通稿2003、2004年9月长安乱 、2005年2月文集韩寒五年作品有法国，韩国，香港，新加坡，台湾，日本版本。其中法国版本获得法国2004年10月法国最畅销图书。,他是不羁的追风车手 2003年代表北京极速车队参加全国汽车拉力锦标赛上海站N组获得N组第