Royal Elastics提案.ppt

1、,内 容 提 要,新意、潮流、自由无拘束、时尚，Royal Elastics品牌一直以来倡导年轻活跃、自由无束的幻想主义，坚信有创造力才有新的未来。通常喜欢穿无绑带鞋子的人通常都会有一点“懒”，JOHN BONDOC也不否认自己在某些方面也是一位Lazy Man，“在生活的某些方面自然会Lazy一点，但在工作上，我会相当地追求完美。我的导师曾和我说过，创造力和设计都是因为人懒而应运而生，为Lazy精神服务”。 爱上Royal Elastics、了解Royal Elastics是我们的主要目的。因为Royal Elastics在中国内陆地区还是不为人知。Royal Elastics的诉求对象是我

2、们的靶心（心里年龄15-25岁）所以我们把受众集中的大学定为宣传中心。我们会进行一系列的活动来提高Royal Elastics的知名度和美誉度。,关于Royal Elastics,洛雅创立于澳洲，目前为美国KSwiss旗下的鞋子品牌Royal Elastics，标榜着无鞋带的设计概念，至今已堂堂迈入7年的历 史。长久以来，Royal Elastics致力于街头意艺术文化的宣扬，不但 每年在欧洲举办Streetwise的街头艺术活动，同时也在台湾举办涂鸦 新人王的创作比赛，希冀藉由品牌与年轻艺术创作者及设计工作者的 互动，将Royal Elastics的品牌精神具体传达给视觉敏锐、热爱创意 的新

3、世代消费者。,产品的个性内涵,自认有点“懒” 从开创无绑带鞋品到始终坚持无绑带，JOHN BONDOC所服务的 Royal Elastics品牌一直以来倡导年轻活跃、自由无束的幻想主义，坚 信有创造力才有新的未来。通常喜欢穿无绑带鞋子的人通常都会有一点 “懒”，JOHN BONDOC也不否认自己在某些方面也是一位Lazy Man， “在生活的某些方面自然会Lazy一点，但在工作上，我会相当地追求完 美。我的导师曾和我说过，创造力和设计都是因为人懒而应运而 生，为Lazy精神服务”。 推崇“无绑带”,竞争对手,我们把竞争对手定为CLICK，CLICK这个本土的品牌我想大家都不是很陌生，在中国大陆

4、和港台地区他就代表着流行。 CLOT的标志由CLot-凝结集团的三位主力成员陈冠希Edison Chen、钟俊腱 Tom Chung 、陈奂仁Hanjin倾力打造。陈冠希及其一班好友所主理的Clot是一个专为年轻人提供创新意念、强调个人独立思想及树立个人风格的年青创意单位。Clot 现在亦以成为了华语世界中街头文化的典型代表，也是全球街头文化网络中重要的一环。 之所以吧CLICK定为主要竞争对手说明Royal Elastics有好多诉求的方向是一样的，有大致相同的目标对象，在中国地区他某些方面比Royal Elastics强，值得学习。,Royal Elastics与 CLICK 比较,活动战

5、略,（一）Royal Elastics街头文化网络视频征集 21世纪一个网络信息占上风的时代，所有你知道的和想知道的都可以 在网络上去了解。面对这各时代热爱街头文化和潮流文化的年轻人， 或多或少的都会去利用网络这个大的平台去展示和知道一些自己想知 道的东西。所以我们选择了这样的个平台。让让街头文化和网络很好 的结合加大了Royal Elastics的宣传力度和在那些热爱街头文化和潮 流文化的年轻人知道和了解Royal Elastics。,活动战略,（二）实施策略 Royal Elastics街头文化网络视频征集内容和要求 内容：记录你和你身边人努力的样子和成功的喜悦。记录你们团队飞檐走壁的比赛

6、场景。记录你或者你的队友的生活起居一些有意思的事。记录你女朋友做在场边看这你，幸福的画面。记录汗水、欢笑、沮丧、争吵反正关于街头文化的大事小事。把他传给我们让更多的人知道你和你的团队。 要求：你的视频内容中要出现Royal Elastics的logo或者Royal Elastics的元素。 参赛方式：在Royal Elastics官方网站报名，然后将你的视频连接发给我们。建议欲参赛者提早注册，所有信息均以网站为准，而所有更新信息我们都将在每次更新后统一发送邮件至各位参赛者邮箱，注册早意味着更加方便的接收竞赛的最新信息。 “Royal Elastics街头文化网络视频征集”实施方式 在Royal

7、 Elastics建立一个“Royal Elastics街头文化网络视频征集”的链接，链接一个关于“Royal Elastics街头文化网络视频征集”的网页，这样方便参赛选手的注册和上传。 在各大的各大视频网站（优酷网、土豆网、酷6网等）和博客（新浪博客社区、网易博客、人人网、QQ空间等）、论坛和贴吧（天涯社区、豆瓣网、开心网、百度贴吧等）上宣传这个比赛。从而提高这个比赛的知名度。 评审要是在街头文化中做出突出贡献的人，这样那些爱好街头文化的年轻人才会去相信和参加。,活动预算分析,这个活动的支出主要是四个方面： 制作活动网站（xxx元） 网络推广费用：主要包括官方网站连接的建立还有在各大网站上投放互动链接（xxxxx元） 活动工作人员支出（xxxx元） 才赛选手奖品（xxxx元）,