传播学概论之起源发展.ppt

1、传播学概论,Page 1,一.孕育传播学的外部条件 二.信息论.控制论.系统论 三.传播学四大先驱 四.传播学集大成者施拉姆,Page 2,第二讲传播学的孕育与发展,一.孕育传播学的外部条件,政治： 选举，报纸的作用越来越大，如 “两级传播”的发现。,Page 3,Page 4,广告、公关活动。商界对传播学的投入 哥伦比亚广播公司对普林斯顿大学“广告研究中心”的资助 洛克菲勒财团对“耶鲁劝服研究”的资助。 美国传播学具有明显的商业主义色彩。 广告学、公关学及新闻学是从不侧面服务于具体传播环节的应用学说，传播学则是在更高的理论层面对他们进行提炼、升华、抽象、概括的基础理论。,Page 5,经济：

2、,第一次和第二次世界大战，军事上对战争宣传及其效果的迫切要求使得传播研究刻不容缓。 如年德国女导演莱妮.瑞芬斯塔尔（19022003）拍摄纪录片意志的胜利，这是一部典型的宣传法西斯主义的电影，艺术评价高，政治反动。非常罪与非常美 如拉斯韦尔的博士论文世界大战中的宣传技巧 霍夫兰团队在二战中受美国军方委托开展的传播研究。,Page 6,军事,社会媒介,Page 7,媒介给大众带来的利与弊，得到充分的显露。 利：大量实用性与娱乐性信息，方便工作与生活。 弊：色情、煽情性信息的大量泛滥；不恰当信息的流传。 如世纪末普利策与赫斯特之间的“黄色新闻” 之争。 年“火星人入侵”事件。,黄色新闻之争,Pag

3、e 8,“黄色新闻”并不是光在我们字面上理解的色情新闻，这一词组的直接来源是在1895年以后的几年中，美国纽约垄断报阀和的“黄孩子”漫画专栏之争，慢慢的在报道内容上竞相用恐怖、血腥、色情的内容充斥版面。“黄色新闻”一词就是那个时候出现的。 它的基本特征是强调迎合读者低级趣味，用色情、凶杀之类的耸人听闻乃至刺激人欲望的货色来招揽读者。,普里策,赫斯特,黄色新闻式新闻定义,“狗咬人不是新闻，人咬狗便是新闻”达式新闻定义。(达纳任纽约太阳报时，手下编辑约翰博加特所说。) “凡是能让女人喊一声啊呀，我的天哪的东西，就是新闻”(赫斯特旧金山考察家报聘请的名记者麦克由恩给新闻下的定义。) “建筑在女人大腿

4、上”。(帕特森) “新闻就是三个W，即女人(Woman)、财富(Wealth)和恶行(Wrong-doing)”。,Page 9,“一名歌剧女演员加一个银行行长加十万美元等于新闻。” “一个男子加一辆汽车加一支枪加一酒瓶等于新闻”。,黄色新闻的典型特征,1、使用大字号煽动性标题； 2、对不甚重要的新闻加以渲染、夸张； 3、捏造访谈记录和新闻报道，采用易于引起歧异的标题和版式； 4、大量采用未经授权或真实性可疑的图片； 5、报道内容流于肤浅； 6、标榜同情“受压迫者”，煽动社会运动； 7、专挑耸人听闻的事件进行报道，甚至假造骇人的新闻；,Page 10,影响与评价,这也造成了美国在20世纪很长一

5、段时间内，整体社会道德观念下降造成了社会治安混乱的局面，开放的性自由观念也造成了艾滋病在美国的泛滥，直到20世纪80年代美国社会才有所改观。 美国的二位著名新闻学家爱德文*埃莫利和麦克*埃莫利曾在他们合著的报界与美国一书对黄色新闻进行了严厉的批判： “黄色新闻是一种最恶劣的、没有灵魂的新兴新闻。黄色新闻记者大吹大擂，说他们是为人民的，实际上在这同时，他们用一种尖声嚎叫、矫揉造作、耸人听闻、不负责任的新闻堵塞普通人来已获得新闻的报道。这种新闻把高尚的生活喜剧变成了廉价的闹剧，其结果是把新闻作品揉搓得只适合于报童沿街叫卖。最糟糕的事，黄色新闻不是提供引导，而是提供犯罪、性和暴力的大杂烩。”,Pag

6、e 11,“火星人入侵”事件,半世紀前，1938年十月三十日晚間，奧森威爾斯在CBS廣播電台執導的广播剧火星人入侵記，讓全美數百萬人真的相信火星人入侵地球，將虛構（創作）事件誤以為真實事件。,Page 12,一位记者的新闻稿 来自火星的侵略 昨天晚上，当收音机里播送了一套关于来自太空的灾难降临我国的节目后，从东海岸到西海岸，从北方到南方，万千听众把它当作这是新闻事件，吓的人人胆战心惊。 收音机里广播说，从天上降下一些人们最初认为是陨石的物体，落在特伦顿附近，伤害了许多人。从这些“陨石”里钻出了若干怪物（火星人），开始了一场以电磁手和毒气的毁灭人类的大屠杀。 这只是一出广播剧，但它却诱发了一场真

7、正的、歇斯底里的全国性大骚乱。,Page 13,在费城，妇女儿童奔出屋外，哭天抹泪；在新泽西州的纽瓦克，救护车疾驶到一个居民区，以保护居民免遭毒气的侵害；在南部某地，男男女女、一群一群地跪在地上，祈求上帝拯救人类。 其实危险根本不存在。电台里播送的是“空中使者剧院”导演兼演员以一场大灾难之唯一幸存者的口吻，演播的一场广播剧。该剧是根据幻想小说星际大战改编的。 它讲的是来自火星的侵略军乘坐陨石一样的飞船，征服地球的故事。构成该节目的各种故事情节很难令人置信，而且在播送当中还中断三次插播“声明”，告诉了受众这完全是虚构的故事。可是它的表现形式却是成千上万的人信以为真，因为它是以一种极自然的方式广播

8、的，就像世界上所有新闻广播一样的自然。而且还很自然地接在一个天气预报的节目之后。,Page 14,这次节目的真实感对听众，尤其是对中途才开始收听的受众所产生的巨大影响是谁也没有预料到的。就连主办这次节目的联邦电台广播剧院的主持人、通过全国家电台进行转播的哥伦比亚广播公司和当地的电台也没有预料到。 节目广播后几分钟，全国各地的报馆、电台和治安机关的电话就开始响个不停，打电话的人急于打听情况，充斥着焦急的声音。哭哭啼啼的妇女询问该怎么办，嗓子嘶哑的男人询问该把自己的家属转移到何处。,Page 15,二.信息论.控制论.系统论,信息科学的基础，俗称“三论” 。 相继出现在世纪中页， 一组彼此钩联、互

9、为犄角的理论学说和哲学认识观,Page 16,香农的信息论,贝尔实验室电信工程师。年发表一篇重要论文，第一次提出了他的信息论。年出版信息论的奠基之作通信的数学理论。 许多思想同样对人类传播具有普遍意义。,信息论的两点贡献,一.提出信息概念。概括了信息的本质。 就是在科学史、技术史上第一次提出了与质量、能量并列的信息概念。 二.提出了一个传播过程的基本模式，对传播学研究及其模式构造都发生了深刻的影响。展示出通信的过程及其内在要素和相互关系。 通信的基本问题是在通信的一端精确地或近似地复现另一端所挑选的消息。,Page 17,维纳的控制论,信息论是控制论的基础。控制论对传播学 的主要意义在于它的控

10、制论。 因为控制系统的关键在反馈，没有反馈， 便谈不上控制。从根本上讲，反馈无非是 信息的反向传播。 如对牛谈琴，传播不会发生。,Page 18,系统论,Page 19,大致形成于世纪年代；由许多人从不角度先后提出来。 基本构想集中在体现在亚里士多德的一句名言中： “整体大于各孤立部分之和”？ ,系统论对传播学的影响,影响更多地表现在方法论上。 传播学研究的一大特色，是对传播活动的整体把握。是它的整体性、系统性，它的研究不专注在传播活动的某个具体环节上，而具有更开阔的视野、更全面的观点、更联贯的意识。,Page 20,“三论” 总结,传播学在理论上的最大贡献是借用系统论、 信息论和控制论的理论

11、模式，把系统、信息 和反馈的概念引入对传播活动的研究，试图 建立关于人类传播规律的理论体系。,Page 21,Page 22,三.传播学四大先驱,政治学家拉斯韦尔（19021978） 心理学家卢因（18801947） 社会学家拉扎斯菲尔德（19011976） 社会心理学家霍夫兰（19121961）,Page 23,美国政治学家拉斯韦尔,论文：社会传播的结构与功能 首次提出传播的W模式。 从外部结构上分析了传播的五大要素，并提出五种相应的传播研究。,世界大战中的宣传技巧,Page 24,提出“社会传播” 的概念。把传播系统置于更大的社会系统中进行考察。从而 从外部功能上概括了传播的三大作用。 监

12、视环境 联系社会 传递遗产,Page 25,原籍德国的美国社会心理学家。心理学完形学派的代表之一。 从完形心理学的基本观点出发，卢因首创了群体动力学和场论。从而声名大噪。 其核心内容是强调“群体”对“个体”的影响和作用，将社会因素引入心理学研究。 提出“把关人”概念,美国社会心理学家卢因,Page 26,理解完形心理学,传统心理学：人的意识表现为各种意识元素的组合。,Page 27,人的意识绝不是由各种感觉元素拼合起来的，意识的特征就在于它的整体性。 即整体不是由各个单独部分的结构和性质所决定，恰恰相反各个单独部分由整体的结构和性质所决定的。,完形心理学：,Page 28,犹抱琵琶半遮面,千呼

13、万唤始出来,Page 29,你看到了什么？,Page 30,理解团体动力学,主要研究团体与个体二者之间的关系。尤其致力 于揭示团体规范对个体行为的制约与影响。 起决定作用的是团体而不是个体。 要使一个人的价值观念和行为发生重要的转变，通常就要从改变其珍视的团体的态度着手。,Page 31,社会学家拉扎斯菲尔德,代表作：人民的选择 调查年美国大选。发现大选对选民们的影响非常有限。 传播学研究的里程碑：规模大、方法先进。 倡导、确立了“实地调查法”，使传播学步出书斋。,Page 32,创建“两级传播理论”，破除了“魔弹论”，使深入探讨传播的效果和机制成为可能。 并提出“舆论领袖” 的概念。,南方网舆论兔,Page 33,实验心理学家霍夫兰,耶鲁大学，主持劝服传播和态度改变研究课题，致力于态度研究，即用什么方法能够有效地促使人们接受或改变某种态度的问题。,Page